Đang tải... (xem toàn văn)
Tài liệu hướng dẫn làm ASM NGHIÊN CỨU MKT. sdhavvsbsdjfdjksbdjfdjfdjfdsbsjkdfbsdfjkbfsjdkbdskbsdfkbsfkjsdsdsdffdsfsfđfsfdsfsdfsdfdsfdsfddssdffsfdsfsdbjgakjsfjnksnkfsdnfjkdbfsdijbfjsdifdkjbsdjkbsjfkbsdjksdbkdfsnfsdfdsfsdfsdfdfd
CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH BỘ MƠN KINH TẾ NGÀNH: THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ MÔN: NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU MARKETING CHO SẢN PHẨM HẢO HẢO LẨU KIM CHI HÀN QUỐC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK GVHD: ThS Nguyễn Thị Thu Sương Nhóm SVTH: Nhóm – Lớp EC17310 Hoàng Anh Quốc MSSV: PS22148 Nguyễn Mai Trang MSSV: PS21222 Trần Thị Tú Trinh MSSV: PS23674 Trần Anh Thơng MSSV: PS22268 TP Hồ Chí Minh, tháng 01 năm 2023 NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG Giảng viên 1: Giảng viên 2: NHĨM: Nhóm – MAR1021 ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ: ASM CHƯƠNG 1,2 THAM CHẤT STT THÀNH VIÊN Nguyễn Mai Trang Trần Tú Trinh Trần Anh Thơng Hồng Anh Quốc GIA LƯỢN ĐÚNG TRÁCH ĐẦY G NỘI HẠN NHIỆM ĐỦ DUNG 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% NHĨM: Nhóm – MAR1021 100% 100% 100% 100% TỔNG KÝ TÊN 100% 100% 100% 100% ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ: ASM CHƯƠNG 3,4 THAM CHẤT STT THÀNH VIÊN GIA LƯỢN ĐÚNG TRÁCH ĐẦY G NỘI HẠN NHIỆM ĐỦ DUNG TỔNG KÝ TÊN Nguyễn Mai Trang Trần Anh Thơng Trần Tú Trinh Hồng Anh Quốc NHĨM: Nhóm – MAR1021 ĐÁNH GIÁ NHĨM VỀ: ASM FINAL THAM CHẤT STT THÀNH VIÊN Nguyễn Mai Trang Trần Anh Thơng Trần Tú Trinh Hồng Anh Quốc GIA LƯỢN ĐÚNG TRÁCH ĐẦY G NỘI HẠN NHIỆM ĐỦ DUNG TỔNG KÝ TÊN Nhóm – EC17310 GV: Nguyễn Thị Thu Sương MỤC LỤC CHƯƠNG GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Tên doanh nghiệp, lịch sử hình thành phát triển .8 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi 10 1.3 Lĩnh vực hoạt động sản phẩm/ dịch vụ chủ yếu 11 1.4 Phân tích đối thủ cạnh tranh .15 1.5 Xác định vấn đề mục tiêu nghiên cứu 16 1.5.1 Vấn đề nghiên cứu Marketing: .17 1.5.2 Mục tiêu nghiên cứu: .17 CHƯƠNG XÁC ĐỊNH NGUỒN, DẠNG DỮ LIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP THU THẬP THÔNG TIN .22 2.1 Xác định nguồn liệu sử dụng nghiên cứu 22 2.1.1 Nguồn bên .22 2.1.2 Nguồn bên 23 2.2 Xác định dạng liệu sử dụng nghiên cứu .25 CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ BẢNG CÂU HỎI CHỌN MẪU VÀ TIẾN HÀNH KHẢO SÁT 26 3.1 Xác định loại thang đo lường đánh giá 26 3.2 Bảng câu hỏi: Phụ lục đính kèm 26 3.3 Điều tra chọn mẫu tiến hành thực khảo sát…………………………….25 CHƯƠNG 4: XỬ LÝ DỮ LIỆU, PHÂN TÍCH KẾT QUẢ VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 4.1 Phân tích kết quả…………………………………………………………………26 4.2 Đề xuất giải pháp…………………………………………………………27 4.2.1 Sản phẩm………………………………………………………………….28 4.2.2 Giá…………………………………………………………………………29 4.2.3 Phân phối 30 4.2.4 Xúc tiến……………………………………………………………………31 November 1, 2023 Nhóm – EC17310 GV: Nguyễn Thị Thu Sương CHƯƠNG GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 Tên doanh nghiệp, lịch sử hình thành phát triển Tên doanh nghiệp thơng tin doanh nghiệp: - Tên doanh nghiệp: ACCECOOK (Tên đầy đủ: Công ty cổ phần Accecook) - Ngày thành lập: 15/12/1993 - Trụ sở chính: Lơ 11-3, Đường số 11, KCN Tân Bình, Q Tân Phú, Thành phố Hồ Chí Minh Ảnh 1.1 Cơng ty cổ phần Accecook (nguồn internet) - Website: https://acecookvietnam.vn/ Ảnh 1.2 Ảnh tự chụp website Accecook Lịch sừ hình thành phát triển doanh nghiệp Accecook: Nhóm – EC17310 - GV: Nguyễn Thị Thu Sương Tổng giám đốc công ty cổ phần Accecok: Ông Kajiwara Junichi người nhật TGĐ.Accecook Việt Nam Ảnh 1.3 Ông Kajiwara Junichi (nguồn internet) Các cột mốc thời gian: Thời gian Nội dung Năm 1993 15/12/1993 thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook Năm 1995 07/07/1995 bán hàng sản phẩm thàng phố Hồ Chí Minh Năm 1996 28/02/1996 tham gia thị trường xuất Mỹ thành lập chi nhánh Cần thơ Lần doạt danh hiệu hang việt nam chất lượng cao Năm 1999 Năm 2000 Năm 2003 Năm 2004 Ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo bước đột phá cơng ty thị trường mì ăn liền Hồn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc dến Nam Năm 2010 Chính thức đổi tên thành cơng ty TNHH Acecook Việt Nam di dời nhà máy KCN Tân Bình Chính thức tham gia thị trường gạo ăn liền việc xây dựng nhà máy Vĩnh Long cho đời sản phẩm phở xưa&nay Đổi tên thành công ty cổ phần Acecook Việt Nam (18/01) thành viên thức Hiệp hội MAL giới 07/07/2010 đón nhận Huân chương lao đọng hạng Năm 2012 Khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh đại hang đầu Đông Nam Á Năm 2006 Năm 2008 November 1, 2023 Nhóm – EC17310 Năm 2015 GV: Nguyễn Thị Thu Sương Công ty cổ phần Acecook Việt Nam dã thay đổi nhận diện thương hiệu Sau 20 năm hình thành phát triển, nỗ lực phát triển quốc gia đơng dân khó tính tiếp nhận sản phẩm lạ ngành ẩm thực Việt Nam, Vina Acecook biết đến thương hiệu dẫn đầu ngành hàng mì ăn liền chiếm 50% thị phần mức độ bao phủ gần 100% thị trường với sản phẩm thơm ngon, chất lượng, phong phú hương vị, đa dạng hình thức Bỏ vào giỏ hàng gần ba mươi nhãn hiệu sản phẩm ăn liền mang hương vị khác nhau, Vina Acecook xây dựng nên cho sắc riêng để tạo ấn tượng lòng người tiêu Ảnh Nhằm top cơng ty uy tính tin dung (Nguồn internet) Trải qua bao thập kĩ gắn bó với ẩm thực việt người việt Acecook có thành tích chỗ đứng vững lòng người Việt 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi Tầm Nhìn: trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ lực quản trị để thích ứng với q trình tồn cầu hóa Nhóm – EC17310 GV: Nguyễn Thị Thu Sương Sứ Mệnh: Đóng góp vào việc nâng cao đời sống ẩm thực khơng riêng xã hội Việt Nam mà cịn giới thông qua việc sản xuất kinh doanh sản phẩm dịch vụ có giá trị cao, đáp ứng nhu cầu thời đại nhằm: + Mang lại hài lòng cho người tiêu dùng + Mang lại sống ổn định phát triển + Trở thành doanh nghiệp có vị trí ủng hộ toàn giới Giá trị cốt lõi: "Sản xuất kinh doanh sản phẩm thực phẩm an toàn, chất lượng cao đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng." Triệt để vấn đề quản trị công ty, vấn đề chấp hành quy định, mục tiêu công ty vấn đề công khai thông tin Tăng cường khả cạnh tranh giá trở thành doanh nghiệp vững bước trường quốc tế Nhắc tới Vina Acecook nhắc tới thương hiệu trẻ trung, động, gần gũi, có tinh thần trách nhiệm với xã hội 1.3 Lĩnh vực hoạt động sản phẩm/ dịch vụ chủ yếu Lĩnh vực hoạt động: Ảnh 1.5 Đã xuất qua 40 quốc gia (nguồn internet) Không chinh phục người dùng Việt, sản phẩm Acecook Việt Nam vươn đến 35 nước giới, có quốc gia tiếng khắt khe mặt chất lượng an toàn vệ sinh thực phẩm như: Mỹ, Nhật, Úc, Canada, Đức, Pháp, Hàn Quốc… November 1, 2023 11 Nhóm – EC17310 GV: Nguyễn Thị Thu Sương Acecook Việt Nam có chi nhánh 11 nhà máy toàn quốc với quy mô đầu tư xây dựng theo tiêu chuẩn Nhật Bản, chi phí khoảng 50 triệu USD/nhà máy Tỷ lệ tự động hóa 80% với gần 5.000 nhân cơng Trên tảng công nghệ đại, kỹ thuật tiên tiến, Công ty CP Acecook Việt Nam biết đến doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam lĩnh vực sản xuất thực phẩm ăn liền với hệ thống, 300 đại lý phân phối, phủ hàng 95% điểm bán lẻ trải khắp từ Bắc chí Nam với 5000 cán công nhân viên tâm huyết nỗ lực làm việc để mang đến cho người tiêu dùng sản phẩm đa dạng, hương vị thơm ngon, chất lượng cao, an toàn vệ sinh thực phẩm Ảnh 1.6 chi nhánh Acecook Việt Nam (nguồn internet) Nhóm – EC17310 GV: Nguyễn Thị Thu Sương Sản phẩm chủ yếu: Sản phẩm phục vụ cho tất đa dạng sản phẩm hương vị đa dạng bao bì cách đóng gói sả phẩm phù hợp cho tất nhu cầu khách hàng Tên sản phẩm Hình ảnh MÌ GĨI MÌ LY MỲ TƠ November 1, 2023 13