Đang tải... (xem toàn văn)
Báo cáo thực tập: Bảo vệ nhãn hiệu Hàng hóa của Doanh nghiệp Việt Nam
Mở đầuMở đầuĐã có một thời cha xa, t tởng sính ngoại ngự trị ở Việt Nam. Hàng hoá Việt Nam lúc đó chất lợng cha cao, mẫu mã cha đẹp, chủng loại cha phong phú, một số doanh nghiệp theo trào lu dùng hoặc nhái nhãn và thơng hiệu nớc ngoài làm uy tín hàng hoá trong nớc ngày một giảm. Nhng ngày nay, cùng với sự phát triển của nền kinh tế, hàng hoá Việt Nam ngày càng phong phú, chất l-ợng mẫu mã ngày càng đợc cải thiện, có những lĩnh vực đã sánh ngang và thậm chí vợt hàng ngoại, có những mặt hàng chỉ ở Việt Nam có nh nớc mắm Phú Quốc, chè Tuyết Shan Mộc Châu Khi sản phẩm đ ợc trong nớc và thế giới biết đến, có uy tín trên thị trờng thì nhãn hiệu (bao gồm cả nhãn mác và thơng hiệu hàng hoá) là một tài sản có giá trị, thậm chí còn hơn cả tài sản hữu hình. Bảo vệ nhãn hiệu hàng hoá là một yêu cầu hết sức quan trọng và cấp thiết đối với doanh nghiệp nhằm tạo lập và tăng cờng khả năng cạnh tranh của hàng hoá. Bảo vệ nhãn hiệu hàng hoá có vai trò hết sức quan trọng đối với sự tồn tại của mỗi doanh nghiệp nói riêng và của nền kinh tế nói chung.Trong khuôn khổ đề án môn học "Kinh tế và quản lý Công nghiệp", tôi xin góp phần làm rõ vấn đề "Bảo vệ nhãn hiệu hàng hoá của doanh nghiệp Việt Nam hiện nay. Do điều kiện nghiên cứu và khả năng còn nhiều hạn chế, tôi rất mong nhận đợc sự góp ý của các thầy cô giáo cùng các bạn để đề án đ-ợc hoàn thiện hơn!2 Phần 1. Nhãn hiệu hàng hoá và điều kiện cần thiết để bảo vệ nhãn hiệu hàng hoá1.1. Quan niệm về nhãn hiệu hàng hoáTrớc hết tôi xin đa ra khái niệm về nhãn hiệu trong cuốn Chiến lợc quản lý nhãn hiệu: Nhãn hiệu là tên, thuật ngữ, ký hiệu, biểu tợng hay kiểu dáng hoặc một sự kết hợp các yếu tố nhằm xác nhận hàng hoá và dịch vụ của ngời bán và phân biệt chúng với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Nhãn hiệu là cơ sở đăng ký độc quyền kinh doanh một sản phẩm hay nhóm sản phẩm nào đó của doanh nghiệp.(Chiến lợc quản lý nhãn hiệu - mba Thanh Hoa biên dịch - nhà xuất bản Thanh Niên)Nhãn hiệu phải mang tính sáng tạo, nó vợt qua mọi rào cản ngôn ngữ, nhãn hiệu phải là những từ hay ký tự dễ đọc, dễ nghe, dễ nhớ và đặc biệt là không gây dị ứng về ý nghĩa và văn hoá với mọi dân tộc trong nớc và thế giới. Một ví dụ mà nhiều ngời biết đến đó là cách đặt tên của nhãn hiệu SONY (từ SONUS biến âm Y theo kiểu mỹ) hay biểu tợng của công ty sữa Vinamilk là chữ M cách điệu (viết tắt của chữ milk).Đặc điểm cơ bản của một nhãn hiệu mạnh, thành công là nó không chỉ tăng thêm khả năng đáp ứng nhu cầu khách hàng mà còn làm tăng giá trị cho sản phẩm nhờ đáp ứng những nhu cầu tâm lý nhất định của họ. Giá trị tăng thêm đợc đo bằng cảm giác, lòng tự tin, rằng nhãn hiệu có chất lợng cao hơn hoặc ngời tiêu dùng mong muốn nhiều hơn so với các sản phẩm tơng tự của đối thủ cạnh tranh.Một nhãn hiệu thành công đợc xem là tổng hợp của 3 yếu tố: sản phẩm hiệu quả (P), mức độ nhận biết (D), và giá trị tăng thêm (AV). S = P * D * AV3 Hiệu quả của việc sử dụng sản phẩm có thể đo lờng bằng thử nghiệm sản phẩm khi không có nhãn hiệu so với các sản phẩm cạnh tranh. Mức độ nhận biết sự khác biệt có thể đo lờng qua điều tra nhận thức của khách hàng. Giá trị tăng thêm có thể đợc đo lờng bằng nghiên cứu nhận thức và hình ảnh của nhãn hiệu. Không có sản phẩm tốt thì không thể tạo ra nhãn hiệu thành công. Tơng tự nếu không phát triển sự khác biệt đợc khách hàng nhận thức thì một sản phẩm tốt cũng không thể rời khỏi kho của nhà sản xuất.Giá trị tăng thêm - lòng tin vào sản phẩm của khách hàng - là trái tim của việc xây dựng nhãn hiệu thành công. Lòng tin vào sản phẩm chỉ tồn tại qua thực tiễn sử dụng sản phẩm và cảm xúc tâm lý do việc sử dụng sản phẩm tạo nên. Những ảnh hởng cảm xúc của nhãn hiệu không chỉ giới hạn ở hàng hoá tiêu dùng cá nhân. Hình ảnh nhãn hiệu còn ảnh hởng mạnh mẽ đến các quyết định mua công nghiệp. Tên nhãn hiệu càng có sức mạnh, càng tăng cơ hội ngời mua công nghiệp nhận biết sản phẩm mới, và chắc chắn tăng khả năng chấp nhận sớm của họ.Xây dựng nhãn hiệu mạnh càng quan trọng trong các thị trờng sản phẩm công nghệ cao. Chiến dịch quảng cáo của Intel đã tạo ra đóng góp đáng kể vào sự tăng trởng của Intel. Qua giá cao mà nó đạt đợc từ các nhà sản xuất máy tính và mối quan hệ tích cực với cả khách hàng và ngời tiêu dùng cuối cùng của nó. Nhiều công ty công nghệ cao khác nh IBM. Microsoft cũng tập trung vào xây dựng các nhãn hiệu hiệu quả trên thị trờng kinh doanh bằng cách tăng ngân sách quảng cáo của họ.Vậy giá trị tăng thêm của nhãn hiệu xuất hiện nh thế nào? Cái gì đã làm cho một số nhãn hiệu có hình ảnh hấp dẫn mạnh mẽ đối với khách hàng trong khi các sản phẩm khác lại không? Giá trị nhãn hiệu thực chất hình thành từ 5 nguồn chính:Kinh nghiệm sử dụng sản phẩm. Nếu nhãn hiệu mang lại giá trị sử dụng tốt cho khách hàng trong nhiều năm, nó sẽ tạo ra giá trị gia tăng do sự quen thuộc và tin tởng. Ngợc lại nếu nhãn hiệu thờng không mang lại sự thoả 4 mãn khách hàng khi sử dụng hoặc thiếu sự nhắc nhở, khách hàng dễ lãng quên nó.Sự phù hợp với ng ời sử dụng . Nhãn hiệu mạnh thờng đạt hình ảnh tốt đẹp trong nhóm khách hàng đợc xem là sử dụng sản phẩm.Lòng tin vào hiệu quả. Trong nhiều trờng hợp nếu khách hàng có lòng tin vào hiệu quả của nhãn hiệu thì chắc chắn nó sẽ làm việc hiệu quả cho họ. Đối với dợc phẩm hoặc những sản phẩm kỹ thuật cao phức tạp, lòng tin vào nhãn hiệu tạo ra sự thoả mãn trong sử dụng.Hình ảnh thân thiện của nhãn hiệu. Hình thức thiết kế của nhãn hiệu có ảnh hởng rõ ràng đến ngời tiêu dùng nh là dấu hiệu của chất lợng.Tên và hình ảnh của nhà sản xuất. Những công ty có tên tuổi trên thị trờng khi phát triển sản phẩm mới sẽ có lợi thế về lòng tin của ngời tiêu dùng đối với các nhãn hiệu của nó.Hình ảnh của một nhãn hiệu thể hiện ở thị trờng mục tiêu nhận thức nhãn hiệu đó nh thế nào. Đặc tính của một nhãn hiệu là thông điệp gửi tới ng-ời tiêu dùng qua kiểu dáng sản phẩm, tên thiết kế, biểu tợng quảng cáo Hai vấn đề này thờng khác nhau ngời tiêu dùng nhận thức về nhãn hiệu có thể hoàn toàn khác với thông điệp mà công ty đang truyền thông tới khách hàng. Ngời quản lý nên xác định cẩn thận những đặc tính của nhãn hiệu vì đây là yếu tố cơ bản để nó đợc chấp nhận trên thị trờng và trở thành nhãn hiệu mạnh. Những nhãn hiệu mạnh sẽ mang lại thị phần lớn hơn, tỷ suất lợi nhuận cao hơn, làm cho khách hàng trung thành và tin tởng hơn vào nhãn hiệu.Vậy các doanh nghiệp Việt Nam cần phải làm gì để xây dừng đợc những nhãn hiệu mạnh, nổi tiếng trên thị trờng? Rõ ràng không phải chỉ là chuyên xác lập nhãn hiệu và đăng ký bản quyền. Một tập hợp các chiến lợc và biện pháp marketing cần đợc hoạch định và thực hiện với nỗ lực mới tạo lập đ-ợc những nhãn hiệu mạnh trên thị trờng cả trong nớc và quốc tế. Xây dựng nhãn hiệu mạnh là một quá trình làm marketing hiệu quả của doanh nghiệp.5 Một nhãn hiệu thành công là một nhãn hiệu đợc ngời tiêu dùng nhận thức là mang lại giá trị siêu việt cho họ. Hình ảnh nhãn hiệu chỉ có thể đợc tạo thành từ 4 yếu tố sau: sản phẩm có chất lợng, nhãn hiệu cơ bản phân biệt hoá đợc sản phẩm, lớp mở rộng và tiềm năng của nhãn hiệu mang lại giá trị của nó. Vì vậy đẻ xây dựng nhãn hiệu mạnh doanh nghiệp cần tập trung thực hiện các hoạt động sau:Đảm bảo sản phẩm có chất l ợng .Vì kinh nghiệm thoả mãn trong sử dụng là con đờng cơ bản tạo nên gia tị nhãn hiệu, nên sản phẩm chất lợng là nền tảng để xây dựng các yếu tố khác của nhãn hiệu.Một sản phẩm mới không chắc sẽ thành công nếu nó không tốt hơn sản phẩm cạnh tranh hiện có. Bởi vì cần thời gian để xây dựng giá trị thực tế và lòng tin, nên các nhãn hiệu đang tồn tại trên thị trờng thờng có lợi thế hơn sản phẩm mới. Mặt khác các sản phẩm đang tồn tại cần đợc nâng cấp thờng xuyên về công nghệ và đặc tính, tránh tình tràng lạc hậu. Tuy nhiên có đợc sản phẩm hay dịch vụ tốt mới chỉ là điểm bắt đầu. Ngày nay đối thủ cạnh tranh thờng nhanh chóng bắt trớc các tiến bộ công nghệ làm lợi thế chức năng ngày càng ngắn.Nỗ lực xác lập nhãn hiệu cơ bản. Đây là những yếu tố tạo nên khả năng phân biệt và sau đó là đặc tính riêng biệt của nhãn hiệu. Chúng là các yếu tố marketing cơ bản nh: các đặc tính của sản phẩm nh tên nhãn, hình thức bao gói, biểu tợng, màu sắc, mức giá chuẩn hoạt động truyền thông bao gồm quảng cáo, bàn hàng trực tiếp và xúc tiến bán hàng, các quyết định về phân phối nh loại điểm bàn và kiểu kênh phân phối. Các yếu tố làm cá biệt hoá nhãn hiệu cần đáp ứng đợc 3 vấn đề:- Chúng phải hỗ trợ đợc hoạt động của sản phẩm.- Chúng làm khác biệt nhãn hiệu và làm dễ dàng cho sự phân biệt nhãn hiệu.- Chúng phải đóng góp vào chiến lợc định vị nhãn hiệuXác lập nhãn hiệu mở rộng. Để thu hút khách hàng ngoài những yếu tố tạo nên nhãn hiệu cơ bản, doanh nghiệp phải tìm kiếm những cách thức để 6 nhãn hiệu cung cấp thêm giá trị gia tang cho khách hàng. Phần mở rộng của nhãn hiệu là các dịch vụ, bảo hành, hỗ trợ tài chính kèm theo sản phẩm cho khách hàng. Các đặc tính của nhãn hiệu mở rộng này mang lại những lợi thế phân biệt đối với khách hàng và chúng khó bị các đối thủ cạnh tranh sao chép lại. Những yếu tố phục vụ khách hàng, bảo hành phụ thuộc vào văn hoá và cam kết của con ngời trong doanh nghiệp nên khó xây dựng và thay đổi hơn các đặc tính sản phẩm đơn giảnXây dựng nhãn hiệu tiềm năng. Vòng bảo vệ cuối cùng phải xây dựng xung quanh một nhãn hiệu là nhãn hiệu tiềm năng. Một nhãn hiệu đạt đợc cấp độ tiềm năng khi giá trị tăng thêm của nó mang lại cho khách hàng lớn đến mức khách hàng chấp nhận mua nó ngay cả khi sản phẩm cạnh tranh sẵn có hơn và rẻ hơn. Lợi ích tâm lý nh lòng tin, kỳ vọng, sự thoả mãn tổng thể tạo nên sự thống trị của nhãn hiệu, mang lại tỷ xuất lợi nhuận cao và lòng trung thành dài hạn với nhãn hiệu. Các đặc điểm chính của nhãn hiệu đạt đến mức tiềm năng của nó có thể đợc tổng kết dới đây:- Sản phẩm có chất lợng. Vì kinh nghiệm thoả mãn trong sử dụng quyết định chủ yếu đế gia trị của nhãn hiệu.- Xuất hiện đầu tiên trên thị trờng. Xuất hiện đầu tiên trên thị trờng sẽ dễ tạo lập đợc vị trí trong nhận thức của ngời tiêu dùng do nhãn hiệu cha có các đối thủ cạnh tranh.- Quan điểm định vị thống nhất. Những yếu tố thống nhất về phân đoạn, lợi ích đề xuất hoặc các yếu tố mở rộng của nhãn hiệu sẽ giúp phân biệt nó với sản phẩm cạnh tranh.- Chơng trình truyền thông mạnh mẽ. Nhãn hiệu thành công yêu cầu hoạt động bán hàng hiệu quả, chiến dịch quảng cáo và khuyến mại truyền tin đợc về chức năng và giá trị tâm lý khách hàng.- Thời gian và sự kiên định. Các nhãn hiệu không thể xây dựng một cách nhanh chóng. Thờng phải mất nhiều năm để tạo lập nên giá trị gia tăng cho nhãn hiệu. Các nhãn hiệu lại cần phải đợc đầu t duy trì qua thời gian trên 7 thị trờng. Đầu tiên phải đầu t để xây dựng sự chấp nhận và sử dụng nhãn hiệu sau đó đầu t để duy trì giá trị của nhãn hiệu và thích ứng với những thay đổi của môi trờng kinh doanh. Từ những phân tích trên để xây dựng nhãn hiệu thành công trớc hết phải bắt đầu với sản phẩm có chất lợng đáp ứng đợc nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Tiếp sau đó phải bao bọc xung quanh sản phẩm những yếu tố biểu hiện sự phân biệt đợc và tạo ra sự hấp dẫn của nó so với sản phẩm cạnh tranh. Thứ 3, cần tìm kiếm những yếu tố mở rộng cho nhãn hiệu cơ bản qua sản phẩm và dịch vụ tăng thêm cung cấp cho khách hàng. Quá trình xây dựng nhãn hiệu bắt đầu khi ngời tiêu dùng sử dụnh thử sản phẩm. Nếu doanh nghiệp phát triển nhẵn hiệu hợp lý, nó sẽ thoả mãn ngời mua và dẫn đến việc mua lặp lại. Để đạt đợc việc dùng thử và mua lặp lại, nhãn hiệu cần phải đợc thúc đẩy bằng một cơ chế liên tục. Sự kích thích này đợc thúc đẩy bởi sự đầu t của công ty cho hoạt động quảng cáo, bán hàng, khuyên mại, quan hệ với khách hàng Doanh nghiệp cần truyền tin về giá trị của nhãn hiệu và duy trì hình ảnh của nhãn hiệu để bắt đầu vòng quay kinh nghiệm sử dụng và giữ nó chuyển động. Qua sự phối hợp giữa các kích thích của truyền thông và sự thoả mãn trong kinh nghiệm sử dụng mới tạo nên sự nhận thức, lòng tin và hình ảnh của nhãn hiệu. Dần dần, tiếng tăm và hình ảnh tốt đẹp của nhãn hiệu sẽ đợc xác lập. Đặc biệt trong quá trình kinh doanh, doanh nghiệp phải duy trì sự đầu t hợp lý cho đổi mới sản phẩm và hoạt động truyền thông để duy trì và nâng cao hình ảnh đã có của nhãn hiệu. Nếu thiếu sự đầu t liên tục thì những nhãn hiệu nổi tiếng cũng sẽ mai một dần hình ảnh trong nhận thức của ngời tiêu dùng, nh-ờng chỗ cho các nhãn hiệu mới nổi khác.Khi đã xây dựng dợc nhãn hiệu thì bảo vệ nó là một vấn đề cấp thiết, cần chú ý rằng trong thực tế ngời ta thờng có sự nhầm lẫn giữa hai khái niệm Nhãn hàng hoá với Nhãn hiệu hàng hoá. Theo điều 785 - Bộ luật dân sự nhãn hiệu hàng hoá là những dấu hiệu để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau. Khác với nhãn hiệu hàng hoá, nhãn hàng hoá là tập hợp các ngôn từ số liệu, ký hiệu và hình ảnh đợc in chìm hoặc nổi, dán đính, cài trên sản phẩm hàng hoà để thể hiện các thông tin 8 cần thiết, chủ yếu về hàng hoá đó. Nhãn hàng hoá không đợc bảo hộ mà việc bảo hộ chỉ đợc đặt ra với nhãn hiệu hàng hoá.1.2 . Lợi ích của nhãn hiệu hàng hóaNgày nay, hàng hoá trên thị trờng ngày một đa dạng và phong phú. Với cùng một mặt hàng ta thấy có hàng chục hãng sản xuất khác nhau. Khi đó nhãn hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc ra quyết định mua sắm của ngời tiêu dùng, qua đó nó cũng khẳng định uy tín và đẳng cấp của hãng sản xuất trên thị trờng. Sở dĩ nh vậy là do nhãn hiệu mang lại nhiều lợi ích cho ngời tiêu dùng và doanh nghiệp. ích lợi mà nó cung cấp càng nhiều thì nhãn hiệu đó càng mạnh.a. Lợi ích của nhãn hiệu đói với ngời tiêu dùngLợi ích đầu tiên mà nhãn hiệu cung cấp cho ngời tiêu dùng là sự nhận biết. Thông qua nhãn hiệu ngời tiêu dùng biết sản phẩm đó là gì, công ty nào sản xuất. Ví dụ khi nói đến nhãn hiệu Hải Châu ngời tiêu dùng sẽ nhận biết đ-ợc đó là bánh kẹo do công ty Hải châu sản xuất, hay khi thấy biểu tợng chữ M cách điệu khách hàng nhận biết đợc đó là sản phẩm của công ty Vinamilk.Thứ hai, nhãn hiệu mang lại tính thực tiễn mang lại lòng tin cho ngời tiêu dùng.Thứ ba, nhãn hiệu mang lại sự bảo đảm. Mỗi nhãn hiệu thờng tạo đợc uy tín riêng trong nhận thức của ngời tiêu dùng, uy tín càng cao thì sự đảm bảo càng lớn. Uy tín đó đợc xây dựng từ chất lợng sản phẩm hàng hoá và dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp cho khách hàng. Thứ t, nhãn hiệu đem lại nhận xét lạc quan. Thông qua nhãn hiệu sản phẩm khách hàng đa ra nhận xét lạc quan về sản phẩm và vị thế của hãng sản xuất trên thị trờng.9 Thứ năm, ngày nay con ngời ngày càng có xu hớng khẳng định bản thân và thể hiện cá tính riêng thông qua nhãn hiệu sản phẩm họ lựa chọn. Những nhà sản xuất đã nhanh chóng nắm bắt đợc ích lợi này và họ gắn cho sản phẩm của mình nhũng "cá tính " nổi trội. Trong thời đại công nghệ thông tin, hãng Honda đã tung ra sản phẩm @ - thể hiện sự sành điệu, nối mạng của ngời sử dụng. Hay là những ngời muốn khẳng định sự "sang trọng " của bản thân, họ sẽ lựa chọn xe Mercedes. Nh vậy nhãn hiệu hàng hoá là thông điệp cá tính hoá ngời tiêu dùng.Thứ sáu, nhãn hiệu đem lại tính liên tục trong tiêu dùng. Nếu khách hàng nhận thức một nhãn hiệu là tốt họ sẽ thích và tiếp tục lựa chọn.Thứ bẩy, nhãn hiệu mang lại cảm giác thú vị, đặc biệt nếu nhãn hiệu đó có đẳng cấp càng cao.Thứ tám, nhãn hiệu thể hiện đạo đức của khách hàng cũng nh của doanh nghiệp. b. Lợi ích của nhãn hiệu đối với doanh nghiệp Nhãn hiệu hàng hoá mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp Trớc hết, với những nhãn hiệu đã dăng ký đợc sự bảo hộ của pháp luật. Một nhãn hiệu khi đã đăng ký bản quyền đợc gọi là thơng hiệu (Trade mark) - trở thành một tài sản của doanh nghiệp và đợc pháp luật bảo hộ quyền sử dụng.Thứ 2: Khẳng định đẳng cấp sản phẩm của doanh nghiệp.Đẳng cấp sản phẩm của doanh nghiệp phản ánh chất lợng sản phẩm và uy tín khách hàng đối với sản phẩm của doanh nghiệp. Những doanh nghiệp có đẳng cấp cao là những doanh nghiệp có nhãn hiệu hàng hoá mạnh và nhãn hiệu đó là sự lựa chọn hàng đầu của khách hàng trong quyết định lựa chọn sản phẩm cùng loại.10 Thứ 3: Nhãn hiệu có tác dụng phân đoạn thị trờng. Để làm rõ lợi ích này tôi xin đa ra bảng định vị hình ảnh nhãn hiệu theo thu nhập của 2 hãng Kimberly clark và DiatcoNhóm thu nhập thấpNhãn hiệu BFreedom(Kimberly)Libera ( diatco)Chú trọng đến lợi ích cơ bản của sản phẩmít quan tâm đến giá trị về hình ảnh nhãn hiệuChấp nhận mức giá thấp nhạy cảm về sự biến thiên giá11 [...]... Kinh tế công nghiệp - đã tận tình giúp đỡ tôi hoàn thành đề án này 30 MụC LụC Mở đàu PHầN 1 : Nhãn hiệu hàng hóa và điều kiện cần thiết để bảo vệ nhãn hiệu hàng hóa 1.1 Quan niệm về nhãn hiệu hàng hóa 1.2 Lợi ích của nhãn hiệu hàng hóa 1.3 a Lợi ích của nhãn hiệu đói với ngời tiêu dùng 1.4 b Lợi ích của nhãn hiệu đối với doanh nghiệp 1.5 1.3 Điều kiện cân thiết đẻ bảo vệ nhãn hiệu hàng hóa 1.6 1.3.1... Việt Nam 2.3 Những nguyên nhân chính cản trở bảo vệ nhãn hiệu PHầN 3 Giải pháp nhằm tăng cờng bảo vệ nhãn hiệu hàng hóa của doanh nghiệp 31 3.1 Các giải pháp về phía doanh nghiệp 3.1.1 Xây dựng nhãn hiệu hàng hóa thành công trên thị trờng 3.1.2 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu thơng hiệu 3.1.3 củng cố nhãn hiệu hàng hóa 3.1.4 Chuyển nhợng nhãn hiệu 3.1.5 Bảo họ nhãn hiệu theo tên xuất xứ sản phẩm 3.1.6 Thành... tác ghi nhãn hàng hóa 1.7 1.3.2 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa 1.8 1.3.3 Nhanh chong cập nhật thông tin sử dụng các kênh truyền thông để quảng bá thơng hiệu hàng hóa 1.9 1.3.4 Các thơng hiệu cần phải đợc đầu t, duy trì qua thời gian trên thị trờng PHầN 2 Vấn đề bảo vệ nhãn hiệu hàng hóa ở Viêt Nam 2.1 Đánh giá chung về nhãn hiệu hàng hóa ở Việt Nam 2.2 Thực trạng về bảo vệ nhãn hiệu Việt Nam 2.3... là tốt, đợc đảm bảo cả nội dung và hình thức họ sẽ chấp nhận nó cho dù mức giá cao hơn Nh vậy, các doanh nghiệp Việt Nam phải nhận thức đợc đầy đủ giá trị của nhãn hiệu trong kinh doanh, coi làm tốt việc xây dựng nhãn hiệu là biện pháp đầu tiện nhằm tăng cờng bảo vệ nhãn hiệu hàng hóa của doanh nghiệp 3.1.1 Xây dựng nhãn hiệu hàng hoá thành công trên thị trờng Các doanh nghiệp Việt Nam cần phải làm... thủ Khi đã xây dựng đợc nhãn hiệu các doanh nghiệp cần tìm cách tự bảo vệ thơng hiệu, nhãn hiệu của mình bằng những cách riêng để tránh hàng giả, hàng nhái Chẳng hạn nh có những ký hiệu bí mật của mình trên nhãn hàng, sử dụng chất hoá học để đánh dấu nhãn mác 3.1.2 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu - thơng hiệu Việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá là không bắt buộc nên nhiều doanh nghiệp đã coi nhẹ công tác... quyền sử dụng nhãn hiệu, các doanh nghiệp cần chú ý đến các vấn đề sau: Cần xác định rõ nhãn hiệu mà doanh nghiệp muốn sử dụng có đợc bảo hộ tại Việt Nam không: Chỉ khi nào nhãn hiệu đợc bảo hộ tại Việt Nam thì mới đặt vấn đề mua quyền sử dụng nhãn hiệu đó Đã xảy ra một số trờng hợp doanh nghiệp ký hợp đồng Li xăng mua quyền sử dụng nhãn hiệu hàng hoá của nớc ngoài trong khi nhãn hiệu hàng hoá đó cha... tiền của Đặc biệt là những doanh nghiệp không đăng ký bảo hộ thơng hiệu để doanh nghiệp khác, doanh nghiệp khác mua rồi bằng nhiều cách chiếm đoạt thơng hiệu đó Do vây, khi nhãn hiệu sản phẩm hàng hoá đã có chỗ đứng trên thị trờng, doanh nghiệp nhất thiết phải đăng ký bảo hộ nhãn hiệu Đối với các doanh nghiệp xuất khẩu hàng hoá việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá theo thoả ớc Madrid về đăng ký bảo. .. hoạt động của doanh nghiệp về quảng 20 bá và bảo vệ thơng hiệu hàng hoá của doanh nghiệp ra thị trờng thế giới cần phải đợc thúc đẩy mạnh hơn nữa Phần 3 Giải pháp nhằm tăng cờng bảo vệ nhãn hiệu hàng hoá của doanh nghiệp 3.1 Các giải pháp về phía doanh nghiệp Nhãn hiệu đợc định nghĩa nh là tên gọi, biểu tợng, dấu hiệu, hình thức thiết kế hoặc sự phối hợp các yếu tố này nhằm xác nhận sản phẩm của một... vậy, các doanh nghiệp Việt Nam phải nhận thức đợc đầy đủ giá trị của thơng hiệu trong kinh doanh, coi các quyết định về thơng hiệu là những quyết định chiến lợc quan trọng trên thị trờng, từ đó không thể không coi bảo vệ thơng hiệu hàng hoá là nhiệm vụ hàng đầu của doanh nghiệp Muốn vậy doanh nghiệp cần phải đảm bảo tốt các điều kiện sau đây: 1.3.1 Làm tốt công tác ghi nhãn hàng hóa Việc ghi nhãn hàng. .. tranh của doanh nghiệp trên thị trờng Thứ 5: Doanh nghiệp có thể kinh doanh nhãn hiệu thơng hiệu hay chuyển nhợng nhãn hiệu cho doanh nghiệp khác cùng khai thác Theo điều 796 của bộ luật dân sự, ngoài việc đợc độc quyền sử dụng nhãn hiệu hàng hoá, chủ nhãn hiệu còn có quyền chuyển giao quyền sử dụng hoặc quyền sở hữu nhãn hiệu của mình cho ngời khác Chuyển giao quyền sử dụng (hay còn gọi là mua bán) nhãn . Vấn đề bảo vệ nhãn hiệu hàng hóa ở Việt Nam. 2.1. Đánh giá chung về nhãn hiệu hàng hoá Việt NamBảo về nhãn hiệu hàng hoá đang là một vấn đề u tiên hàng đầu. nhằm tăng cờng bảo vệ nhãn hiệu hàng hóa của doanh nghiệp. 3.1.1. Xây dựng nhãn hiệu hàng hoá thành công trên thị trờngCác doanh nghiệp Việt Nam cần phải