Lý thuyết về hành vi của ngƣời tiêu dùng Gv: Ths. Bùi Thị Hiền Khoa QTKD Chương này, giải thích làm thế nào mà người mua điều hòa giữa cái mà mình muốn với cái mà thị trường cho phép họ làm. Bố cục  3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng.  3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị.  3.3 Đường ngân sách.  3.4 Giải thích sự hình thành đường cầu bằng đồ thị.  3.5 Đường tiêu dùng theo giá cả & đường tiêu dùng theo thu nhập. 3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng Hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên Hữu dụng (ký hiệu U ‟ Utility) : là sự thoả mãn nhu cầu của con người khi tiêu dùng hàng hoá và dòch vụ Hữu dụng biên (MU ‟ Marginal Utility): Là mức độ thoả mãn tăng thêm khi NTD sử dụng thêm một đơn vò hàng hoá và dòch vụ. Hữu dụng Tổng hữu dụng Hữu dụng biên Tổng hữu dụng (TU ‟ Total Utility) : là toàn bộ sự thoả mãn nhu cầu của con người, khi tiêu dùng một số lượng hàng hoá và dòch vụ trong một thời gian nào đó. 1. Khái niệm hữu dụng ( Ích lợi, thỏa dụng - Utility) Q U 0 1 2 3 4 5 6 7 8 6 4 2 0 -2 -4 8 6 4 2 0 1 2 3 4 5 6 7 3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng Hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên 2. Tổng hữu dụng TU (Total Utility). TU = f(Q) Ví dụ : Biểu tổng hữu dụng của một sinh viên khi đi xem ca nhạc trong tuần như sau: Q (số buổi xem ca nhạc/tuần) TU (đvhd) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 14 18 20 20 18 14 0 8 14 18 20 20 18 14 0 5 10 15 20 25 0 2 4 6 8 Q Tu ẹo thũ ủửụứng toồng hửừu duùng: 3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng Hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên Tổng hữu dụng Tiêu dùng nhiều sản phẩm thì tổng hữu dụng càng lớn Khi tổng hữu dụng đạt cực đại; nếu tiếp tục gia tăng số lương sản phẩm sử dụng, thì tổng mức hữu dụng có thể không đổi hoặc giảm xuống. 3. Hữu dụng biên : Marginal Utility (MU) Biểu tổng hữu dụng và hữu dụng biên của một sinh viên khi đi xem ca nhạc trong tuần Q (số buổi xem ca nhạc/tuần) TU (đvhd) MU (đvhd) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 14 18 20 20 18 14 8 6 4 2 0 -2 -4 0 8 14 18 20 20 18 14 0 5 10 15 20 25 0 2 4 6 8 Q Tu Nếu TU liên tục thì : dTU MUx = dQx Hay: MUx = (TU)’x . Trên đồ thò MU chính là độ dốc của TU [...]... thì TU tăng Khi MU < 0 thì TU giảm Khi MU = 0 thì TU đạt cực đại (TU max) Lý thuyết về hữu dụng cho ta ý niệm về sự lựa chọn Đứng trước nhiều hàng hoá người tiêu dùng sẽ lựa chọn phối hợp tiêu dùng sao cho đạt mức tổng hữu dụng (TU) cao nhất có thể ” 3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị 3.2.1 Sở thích của người tiêu dùng • NTD thích A hơn B • NTD có khả năng so sánh Sở thích có tính hồn chỉnh... cầu cá nhân của SP X Đường tiêu dùng theo giá cả : PCC I/PY1 Y1 Y2 P P1 PCC E1 X1 E2  X2I/PX1 X I/PX2   P2 X X X 3.3 Giải thích sự hình thành đường cầu bằng đồ thị Đường cầu thị trường Cầu thò trường là tổng hợp cầu của các cá nhân (theo biểu, theo hàm hoặc theo đường) 3.4 Đường tiêu dùng theo giá cả và đường tiêu dùng theo thu nhập Y Đường tiêu Đường tiêu dùng theo giá cả : PCC I/PY1 dùng theo giá... hoá mức thoả mãn mà người tiêu dùng đạt ứng với ngân sách tiêu dùng 3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị Điều kiện phối hợp tiêu dùng tối ưu dY/dX = -Px /Py Px.X + Py.Y = I Y I/PY Y Độ dốc của hai đường bằng nhau và ngân sách được dùng hết B M K  N U2  A X U3 U1 I/PX X 3.3 Giải thích sự hình thành đường cầu bằng đồ thị Đường cầu cá nhân Y NTD có thu nhập I dùng để mua 2 sản phẩm X và... 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Chi tiêu cho Pepsi $0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1,000 Chi tiêu cho Pizza $1,000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Tổng Chi tiêu $1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 3.2 3 Đường ngân sách Giới hạn ngân sách của người tiêu dùng Y- - Pepsi B 500 (I/ Py) D 250 E C Giới hạn ngân sách của người Tiêu dùng 0 50 A 100 (I/ Px) X (bánh)... bảng sau Lượng s.p tiêu dùng (QX) Tổng hữu dụng (TUX) Hữu dụng biên (MUX) 1 2 3 4 5 6 7 4 7 9 10 10 9 7 4 3 2 1 0 -1 -2 Quy luật hữu dụng biên giảm dần: hữu Tux 10 9 7 dụng biên của một hàng hóa có xu hướng 4 giảm đi khi lượng hàng 2 1 hóa đó được tiêu dùng nhiều hơn ở trong một thời kỳ nhất đònh 2 3 4 5 1 2 3 4 5 6 7 Mux 5 4 3 2 1 0 -1 -2 Qx Qx 3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng Hữu... tuần) 3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị 3.2.2 Đường đẳng ích & tỷ lệ thay thế biên Đường đẳng ích ( còn gọi là đường bàng quan) là đường tập hợp các phối hợp khác nhau giữa hai hay nhiều sản phẩm cùng mang lại một mức thỏa mãn cho người tiêu dùng 3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị 3.2.2 Đường đẳng ích & tỷ lệ thay thế biên Một người có thu nhập I sẽ dùng để mua hai hàng hóa là...3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng Hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên Hữu dụng biên dTU TUX MUX = Với: QX = = TUX – TUX-1 dQX MUx là hữu dụng biên ∆TUx sự thay đổi trong tổng hữu dụng ∆Qx Sự thay đổi trong số lượng hàng hóa X 3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng Hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên Ví dụ: Giả sử hữu dụng của sản phẩm X có thể đònh... thích A hơn C Sở thích có tính bắc cầu Sắp xếp các kết hợp tiêu dùng Quần áo (Đơn vò tính theo tuần) 50 B 40 H Người tiêu dùng ưa thích túi hàng A hơn các túi hàng năm ở ô màu xanh Trong khi đó, các túi hàng nằm ở ô màu hồng lại được ưa thích hơn túi hàng A E A 30 D G 20 10 10 20 30 40 Thực phẩm (Đơn vò tính theo tua Sắp xếp các kết hợp tiêu dùng Các túi hàng B,A, & D Có mức độ thỏa mãn như nhau „E... 0 3 D U U 30 40 50 60 X1 2 3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị 3.2.2 Đường đẳng ích & tỷ lệ thay thế biên MRSxy = Độ dốc MRSXY Tỷ lệ thay thế biên là số lƣợng sản phẩm Y giảm xuống để tiêu dùng thêm một đơn vị sản phẩm X nhằm đảm bảo mức thỏa mãn khơng đổi Tỷ lệ thay thế biên chính là độ dốc trên đồ thị Y/ X 3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị 3.2.2 Đường đẳng ích & tỷ lệ thay... thế biên chính là tỷ số hữu dụng biên của hai sản phẩm Hệ số góc - Tỷ lệ thay thế biên của đƣờng bàng quan Y 14 MRS = 6 8 A 1 4 3 0 MRS = 1 2 3 B 1 6 7 Indifference curve X 3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị 3.2.2 Đường đẳng ích & tỷ lệ thay thế biên DẠNG ĐẶC BIỆT CỦA ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH Y Y X X X và Y thay thế hoàn toàn X và Y bổ sung hoàn toàn DẠNG ĐẶC BIỆT CỦA ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH  * Thay thế hoàn . Lý thuyết về hành vi của ngƣời tiêu dùng Gv: Ths. Bùi Thị Hiền Khoa QTKD Chương này, giải thích làm thế nào mà người. cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng.  3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị.  3.3 Đường ngân sách.  3.4 Giải thích sự hình thành đường cầu bằng đồ thị.  3.5 Đường tiêu dùng theo. MU = 0 thì TU đạt cực đại (TU max) Lý thuyết về hữu dụng cho ta ý niệm về sự lựa chọn. Đứng trước nhiều hàng hoá người tiêu dùng sẽ lựa chọn phối hợp tiêu dùng sao cho đạt mức tổng hữu dụng (TU)