Đang tải... (xem toàn văn)
TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM HÀ NỘI BÀI TIỂU LUẬN HỌC PHẦN LÍ THUYẾT TRUYỀN THÔNG Học kỳ 1 năm học 2022 2023 Tên chủ đề KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG ET ECO TOGETHER. ( tHỜI TRANG BỀN VỮNG THÂN THIỆN VỚI MÔI TRƯỜNG
TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM HÀ NỘI KHOA VIỆT NAM HỌC BÀI TIỂU LUẬN HỌC PHẦN: LÍ THUYẾT TRUYỀN THƠNG Học kỳ năm học 2022-2023 Tên chủ đề: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG ET - ECO TOGETHER HÀ NỘI-2022 Số phách (để trống):………………… TÊN HỌC PHẦN: Thơng tin cá nhân sinh viên: Lí thuyết truyền thông Điểm thi sau thống nhất: Bằng số:………………………… Bằng chữ: …………………… Cán chấm thi (ký ghi rõ họ tên) …………………………………… Cán chấm thi (ký ghi rõ họ tên) …………………………………… … =====CẮT PHÁCH =========== CẮT PHÁCH===== Số phách (để trống):…………… …………………………… Họ tên sinh viên: Nguyễn Thị Nga Ngày sinh: 10/12/2003 Mã sinh viên: 715606087 …………………………… Lớp tín chỉ: VNSS127-K71VNH.2_LT Chủ đề số: Nhóm số 17 MỤC LỤC (NẾU CÓ) I.Định vị thị trường: 1.Thực trạng thương hiệu: 1.1 Tổng quát: 1.2 Phân khúc tập trung chủ yếu: 1.3 Quy mô mang lưới phân bố phát triển: 1.4 Kênh phân phối: 1.5 Các phòng ban: 1.6 Nguyên Liệu: 1.7 Sản xuất: Câu chuyện thương hiệu, lí tin tưởng: 2.1 Đối thủ cạnh tranh lớn “Thời trang nhanh” (fast fashion): *Đặc điểm “Thời trang nhanh” (fast fashion): *Tác hại ngành công nghiệp thời trang (đặc biệt thời trang nhanh tới môi trường) 2.2 Thời trang bền vững (Eco Fashion): 2.3 Câu chuyện cảm hứng ET- Eco Together: Xác định đối tượng khách hàng tiềm & phân khúc tập trung chủ yếu: Các “chiến hữu” cạnh tranh ET: *Phân tích hãng cạnh tranh Fashion4Freedom Metiseko: Mục tiêu truyền thông: 5.1 Mục tiêu xây dựng nhận biết : 5.2 Mục tiêu đưa tin : 5.3 Mục tiêu thuyết phục : 5.4 Mục tiêu nhắc nhở : 5.5 Mục tiêu xây dựng thương hiệu: 5.6 Mục tiêu bán hàng : Sứ mệnh (điểm đặc trưng): Sự khác biệt, phong cách giá trị cốt lõi: 8.Lí tin tưởng ET- Eco Together: II Kế hoạch truyền thông định vị thương hiệu: Nhân viên: Khung định vị, nhận dạng chung: 2.1.Với tảng thương mại điện tử, mạng xã hội, website,… 2.2.Với cửa hàng trực tiếp: 2.3.Quy cách đóng gói sản phẩm: 2.4.Mơ hình “Vịng quay ET”: Mảng Markerting: Mảng logistic: I Định vị thị trường: 1.Thực trạng thương hiệu: 1.1 Tổng quát: Công ty Cổ phần Thương hiệu Thời trang ET - Eco Together Slogan: “Reuse Eeduce Recycle” “Thời trang không hại môi trường” Phương hướng phát triển: thơi trang bền vững 1.2 Phân khúc tập trung chủ yếu: - Các sản phẩm thời trang sử dụng vải sợi thiên nhiên - Các sản phẩm thời trang sử dụng vải sợi tái chế Phong cách đơn giản gam màu basic dễ mặc dễ kết hợp Phù hợp với nhiều lứa tuổi, hoàn cảnh Phân khúc trung bình dân 1.3 Quy mơ mang lưới phân bố phát triển: - chi nhánhvcửa hàng trực tiếp HN HCM - Cửa hàng thương mại điện tử: Shopee mall, Lazada mall, amazon, - Mạng xã hội: Trang Facebook 100k lượt thích, Instagram 82k lượ theo dõi, kênh tiktok 25k theo dõi - Website ET.vn 1.4 Kênh phân phối: - Chủ yếu kênh thương mại điện tử - Mạng XH - Website 1.5 Các phịng ban: Phịng truyền thơng - markerting Phòng thiết kế Phòng logistic Phòng may sản xuất Phòng CEO điều hành giám sát chất lượng sp 1.6 Nguyên Liệu: - Vải nguồn gốc tự nhiên dễ phân huỷ tái chế: Vải Linen, Vải Lyocell, Vải sợi sen, Vải lụa, vải sợi đay - Vải cotton tái chế (bằng phương pháp cắt nhỏ thuỷ phân quần áo cũ) Sự khác biệt ET chỗ sử dụng loại vải thân thiện với môi trường loại vải có khả tự huỷ sinh học q trình tạo sợi vải khơng thải chất độc hại làm ô nhiễm môi trường 1.7 Sản xuất: Là thương hiệu hướng tới tính bên vững, quan tâm ưu tiên chất lượng số lượng, ET cho mắt bốn - năm dòng sản phẩm năm, tập trung phát triển sản phẩm bán chạy (sau lần mắt dòng sản phẩm mới, số liệu độ tiếp nhận, quan tâm, phản hồi lượt tiêu thụ phòng Marketing tổng hợp số liệu chi tiết từ tảng bán, quảng bá (TMĐT, Website, MXH trực tiếp, ) theo tuần, tháng, quý, năm,… để từ xác định hướng phát triển xác điều thiếu sót cải thiện dịch vụ khách hàng Khác với mơ hình truyền thống ngành thời trang, mắt sưu tập thời trang lớn năm sau bán, phân phối giảm giá hàng tồn vào cuối mùa ET mắt sưu tập sản phẩm nhỏ thiết kể, chăm chút không phụ thuộc theo mùa Hướng muốn phá bỏ chuẩn truyền thống thời trang mua, mặc vứt bỏ Câu chuyện thương hiệu, lí tin tưởng: About time - theo thời gian, vật chất ý thức dần xoay chuyển biến đổi Con người - Thời trang - Mơi trường, yếu tố vốn có đặt vòng quan hệ Thời gian đặt vấn đề rằng: "Con người thời trang tác động đến môi trường?" Đồng thời, thời gian trả lời cho câu hỏi: "Con người làm với tương lai thời trang để hướng đến phát triển bền vững, thời trang thân thiện với môi trường?" Do áp lực giảm chi phí tăng tốc độ thời gian sản xuất, nhà sản xuất chọn phương pháp hy sinh môi trường Họ sử dụng thuốc nhuộm hóa chất giá rẻ q trình sản xuất Khi thải môi trường, dù hay không xử lý chúng gây nhiễm nghiêm trọng 2.1 Đối thủ cạnh tranh lớn “Thời trang nhanh” (fast fashion): “Thời trang nhanh” (fast fashion) hay gọi thời trang ăn liền xu hướng thời trang, nói hình thức kinh doanh hãng thời trang Có thể hiểu hãng thời trang sản xuất loại quần áo với giá thành rẻ, hợp mốt, lấy ý tưởng từ sưu tập cao cấp sàn catwalk thiết kế theo lối ăn mặc người tiếng Những đồ thời trang liên tục thay đổi mẫu mã kiểu dáng màu sắc với tốc độ chóng mặt Người tiêu dùng thường mặc mùa vứt xó thay đổi sang kiểu khác *Đặc điểm “Thời trang nhanh” (fast fashion): - Thời gian quay vòng ngắn - Sản xuất nơi giá nhân công rẻ - Mỗi sưu tập thường có số lượng khơng lớn cho mắt sưu tập liên tục - Giá thành cho sản phẩm rẻ, chất lượng vải thấp, quần áo bị xuống cấp nhanh => Người tiêu dùng sớm bỏ để mua đồ khác => Các nhãn hàng đạt mục đích thu hời siêu lợi nhuận Đi đơi với lụy thói quen tiêu dùng lãng phí phần đơng người tiêu dùng: quần áo trở nên rẻ hơn, chu kỳ mua sắm rút ngắn lại từ năm vài lần xuống vài ba tháng, chí tuần vài lần lại mặc không đổi mốt Kèm theo hệ lụy không tưởng tới môi trường *Tác hại ngành công nghiệp thời trang (đặc biệt thời trang nhanh tới mơi trường): Tình phạm vi tồn cầu năm ngành cơng nghiệp thời trang thải môi trường 92 triệu quần áo va vải phế liệu Đó vấn đề nan giải, gánh nặng hành tinh số khổng lồ lượng rác thải thời trang cần xử lý Thời trang biết đến ngành công nghiệp gây ô nhiễm thứ giới sau dầu mỏ Theo báo cáo Liên hợp Quốc năm 2019 lượng nước thải từ ngành thời trang khơng có xu hướng giảm thập kỷ vừa qua, với nguyên nhân chủ yếu đến từ "thời trang nhanh" - chiếm tới 20% tổng lượng nước thải toàn cầu chiếm từ 8-10% lượng khí carbon thải mơi trường (tương đương lượng khí thải carbon tồn châu Âu), nhiều lượng phát thải từ máy bay tàu thủy cộng lại Tác động lớn ngành công nghiệp thời trang môi trường phát thải khí nhà kính Các loại vải da tổng hợp từ 25-40 năm để phân hủy; vải nylon cần 30 - 40 năm vải polyester phải 20 200 năm phân hủy hoàn toàn.Quần áo làm từ loại vải dệt từ nguyên liệu tổng hợp sau người không sử dụng nữa, chúng trờ thành đống rác lớn khơng có khả tự phân huỷ Quần áo bãi rác thải khí mê-tan gây nhiễm đất nước nhựa hóa chất phân hủy Hiện, kg vải sản xuất thải 23 kg khí hiệu ứng nhà kính, 60% sợi vải sợi tổng hợp 75% vật liệu cung ứng thời trang bị thải bãi rác (con số tương đương giây có xe tải rác vải dệt xả mơi trường) Thời trang ngành ngốn lượng lớn nguồn tài nguyên thiên nhiên, đặc biệt tài nguyên nước Với tất nguồn nước có trái đất, có đến 97% nguồn nước mặn khơng thể sử dụng; 1% nước dành cho người, động vật, cối; 2% bị đóng băng Nước ít, chúng lại bị lãng phí nhiều! - áo cotton cần 2700 lít nước vịng đời sản xuất - quần Jeans mà hay mặc phải cần tới 7000 lít nước để sản xuất Điều đồng nghĩa: Lượng nước cần để tạo áo cotton tương đương lượng nước người uống năm!!! Một số thật suy ngẫm 2.2 Thời trang bền vững (Eco Fashion): Sustainable fashion (thời trang bền vững) hay Eco fashion (thời trang sinh thái) – dịng thời trang tạo với mục đích kéo dài thời hạn sử dụng sản phẩm hạn chế tối đa ảnh hưởng tiêu cực thời trang hệ sinh thái So với tác động tiêu cực mà Fast fashion (thời trang nhanh) gây cho mơi trường Sustainable fashion (thời trang bền vững) giải pháp tối ưu tích cực 2.3 Câu chuyện cảm hứng ET- Eco Together: Cảm hứng từ bãi rác thời trang giới Atacamma Nơi có hàng chục triệu rác thải thải thời trang đưa tới năm Ra đời thời đai dịch Covid 19, thời trang ET- Eco Together muốn mang đến nhiều thêm lựa chọn thị trường thơi trang rộng lớn Góp phân sức nhỏ bé giúp lan tỏa tình u thương bảo vệ mơi trường lối sống xanh, đơn giản, bền vững, tiết kiệm tài nguyên Giảm bớt gánh nặng cho trái đất cho người Thời trang bền vững kiến tạo nhờ vào nhu cầu thiết thực, cấp bách xã hội Thời trang bền vững kiến tạo nhờ vào nhu cầu thiết thực, cấp bách xã hội Vậy nên tất xu hướng phát triển mà người nên hướng tới tương lai Xác định đối tượng khách hàng tiềm & phân khúc tập trung chủ yếu: Đối tượng khách hàng người trẻ người độ tuổi từ 18-45 (Chủ lực GenZ & GenY) bao gồm nam nữ yêu thích quần áo sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường kéo dài thời hạn sử dụng Khách hàng ET-Eco Together chia làm nhánh khác là: - Khách đàng sử dụng thành khách hàng trung thành với sản phẩm ET,- Eco Together - Khách hàng tiềm trở thành khách hàng - Khách hàng lựa chọn doanh nghiệp ET thay lựa chọn đối thủ cạnh tranh *Thấu hiểu khách hàng : Việc đưa định mua hàng khách hàng khơng cịn dừng lại nhu cầu mà nhu cầu an tồn, xã hội, tơn trọng thể (5 nhu cầu tháp nhu cầu maslow) tăng lên Theo nghiên cứu công bố Tạp chí Forbes, 87% người tiêu dùng khảo sát cho biết họ quan tâm đến việc mua sản phẩm có lợi cho xã hội mơi trường có hội Thay “săm soi” sản phẩm có hợp mốt hay khơng, thời thượng nào, họ dần trọng vào tiện dụng, bền trang phục, chất lượng số lượng để tránh lãng phí bảo vệ mơi trường xanh Tại Việt Nam, theo nghiên cứu hệ Gen Z (sinh từ năm 1995 trở lại) chiếm 30% tổng dân số nước có xu hướng tìm kiếm thương hiệu thời trang có cam kết vấn đề xã hội Gen-Z ngày giáo dục từ nhỏ nhìn nhận nguy hại tình trạng nhiễm mơi trường, có định mang tính ủng hộ góp phần làm giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường sống Khách hàng Gen-Z hệ tiếp nối khách hàng chủ đạo thời trang vòng 20 năm tới Vậy nên sớm hay muộn, thời trang nhanh suy thối, điều hiển nhiên Vì mà ET- Eco Together nắm bắt hội , lắng nghe đặt câu hỏi để nắm bắt tâm lý khách hàng ET- Eco Together cách hiệu quản đáp ứng nhu cầu khách hàng từ thiết lập chiến lược phù hợp với mục tiêu Như việc doanh nghiệp tạo dựng thương hiệu thời trang theo hướng bền vững điều cần thiết Vì tương lai gần, yếu tố “thời trang bền vững” điều tất yếu Các “chiến hữu” cạnh tranh ET: Gọi chiến hữu lẽ hãng thời trang mang hoài bão thực sứ mệnh giống ET Đó bảo vệ mơi trường, hướng tới giá trị tốt than thiện công cho ngành thời trang Tại Việt Nam, thương hiệu thời trang bền vững không nhiều, họ làm tốt sứ mệnh đặt Những thương hiệu bền vững bật Việt Nam Kilomet 109, Metiseko, Fashion 4Freedom, Dòng Dòng, ShoesX minh chứng cho điều *Phân tích hãng cạnh tranh Fashion4Freedom Metiseko: Fashion4Freedom Nhận diện thương hiệu - Logo : F4F – (Thời trang tự do), thể mong muốn dùng thời trang để giải phóng phát triển Cải thiện sinh kế lao động địa phương, phát triển cộng đồng, đảm bảo chuỗi cung ứng có đạo đức lan truyền tác động tích cực trách nhiệm thương mại - Slogan : “Bền vững bảo tồn làng nghề thủ công” Thế mạnh - - - - Thế yếu - Đại diện cho mơ hình doanh nghiệp xã hội Việt Nam, thông qua thời trang để giúp người thợ có tay nghề cao hơn, giúp người nghệ nhân tạo dựng sống tốt đồng thời nỗ lực gìn giữ bảo tồn giá trị nghệ thuật, văn hóa, lịch sử quê hương đất nước Không sử dụng nguyên liệu hữu cơ, sản xuất tái chế nguồn vật liệu bị vứt bỏ, Fashion Freedom vận hành thông qua cam kết có trách nhiệm cụ thể minh bạch người lao động, tài nguyên môi trường địa phương Mỗi sản phẩm F4F tác phẩm nghệ thuật đích thực nhờ vào độc đáo ý tưởng gia công Giày Rồng (Dragon Shoes) ví dụ Phần đế giày “tận dụng" gỗ mít thu mua từ gia đình địa phương, chạm khắc tinh xảo Khi nhìn sản phẩm từ F4F, ta có quyền tự hào văn hoá chạm khắc từ làng nghề truyền thống Một số thương hiệu thời trang giới chọn cách tiêu hủy hàng tồn, đốt vải, thừa Fashion4Freedom cố gắng tìm lại sản phẩm thừa tái sử dụng Các sản phẩm Fashion4Freedom có sức ảnh hưởng lớn thị trường quốc tế Hệ thống cửa hàng nước hạn chế ( cửa hàng 136 Trường Chinh, Xuân Phú, Huế) Thương hiệu chủ Metiseko -Logo : Là kết hợp từ “métis”, hay “métisser” từ “eko”: hệ sinh thái kết hợp tinh hoa phương pháp thiết kế Pháp chất liệu cao cấp đến từ Việt Nam Phát triển theo tảng bền vững lấy cảm hứng từ đất nước Việt Nam giàu sắc văn hóa Việt -Slogan : “Bền vững kiên trì quảng bá văn hố Việt” - - - - - Tập trung vào việc sản xuất sản phẩm chất lượng cao, có tính thẩm mỹ giá phù hợp với sức mua người tiêu dùng Metiseko không giới hạn thương hiệu thời trang khơng thơi, mà cịn cửa hàng concept phong cách sống Tạo mẫu thiết kế thủ cơng có giá trị sử dụng dài lâu, đặc sắc có giá trị tinh thần Thiết kế dệt may Metiseko đơn giản đỗi lịch, vinh danh phong cảnh, văn hoá Việt Nam - đường lát đá cuội Hội An, đèn lồng thuyền nhẹ trơi dọc sơng Thu Bồn, Áp dụng quy trình sản xuất theo mơ hình Just-in-time (JIT), tức “sản xuất sản phẩm – với số lượng – nơi – vào thời điểm cần thiết” Khó khăn nguồn cung ứng chất liệu để làm sản phẩm - - yếu đánh vào thị trường quốc tế Đối tượng khách hàng chủ yếu người nước ngồi có người Việt ( nhiên người Việt chiếm phần đối tượng khách hàng ) Chi phí sản xuát cao dẫn đến giá thành sản phẩm cao ảnh hưởng đến doanh thu sản phẩm - Vận hành theo mơ hình tự sản xuất thực phân phối gặp nhiều thử thách Khó khăn việc tìm cách truyền tải thơng điệp bền vững đến khách hàng cho tinh tế gần gũi Mục tiêu truyền thông: 5.1 Mục tiêu xây dựng nhận biết : Làm cho khách hàng tiềm nhận biết có mặt ET-Eco Together sản phẩm ET-Eco Together khiến cho khách hàng có nhu cầu sản phẩm, dịch vụ mà ET-Eco Together cung cấp Giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu, sản phẩm ET-Eco Together 5.2 Mục tiêu đưa tin : - Báo cho thị trường, khách hàng biết sản phẩm thời trang ET-Eco Together - Thông báo việc thay đổi giá sản phẩm thời trang ET dịp sale kiện ET - Giới thiệu, mô tả dịch vụ ET - Xây dựng hình ảnh ET chuyên nghiệp 5.3 Mục tiêu thuyết phục : -Kích thích nhu cầu (thuyết phục khách hàng mua hàng ngay) - Thuyết phục khách hàng tiềm đón nhận thêm thông tin - Cung cấp thông tin theo yêu cầu 5.4 Mục tiêu nhắc nhở : - Nhắc khách hàng tương lai họ cần đến sản phẩm/dịch vụ ET-Eco Together - Nhắc khách hàng sản phẩm bán chỗ - Duy trì nhận biết khách hàng sản phẩm/dịch vụ mức độ cao 5.5 Mục tiêu xây dựng thương hiệu: Trong chiến lược truyền thông thương hiệu ET– Eco Together làm diện cách bật rõ ràng thông điệp mong muốn thương hiệu thời trang ET– Eco Together 5.6 Mục tiêu bán hàng : - Tăng doanh thu lợi nhuận - Tăng số lượng khách hàng - Đẩy mạnh doanh số thông qua upsell (bán thêm) cross-sell (bán chéo) - Tăng hiệu công việc nhân viên kinh doanh - Cắt giảm thời gian mà nhân viên sale thường dành cho nhiệm vụ không liên quan đến bán hàng - Cải thiện quy trình bán hang Sứ mệnh (điểm đặc trưng): “Thời trang đơn giản, gần gũi với tư nhiên, tiết kiệm, bền vững” Phát triển định hướng trời trang theo đường mới: Không chạy theo xu hướng thời trang thời, khơng bão hồ, nói khơng với thời trang nhanh ăn xổi mau tàn, nói khơng với bóc lột lao động chạy theo xu hướng thời trang thời! Khơng mong có góp chút sức chung tay bảo vệ môi trường, tiết kiệm tài nguyên Trái Đất cho hệ tương lai Mà sâu xa cịn cơng xã hội khắp hành tinh Sự khác biệt, phong cách giá trị cốt lõi: Phong cách Basic đơn giản, tiết kiệm tối đa thời gian lựa chọn cho người mặc đau đầu phối màu, kéo dài quãng đời SD (không chạy theo mốt nhanh bị lỗi thời, tiết kiệm tối đa tài nguyên) ET nhãn hiệu thời trang mơi trường, vị tự nhiên, người, đời với mong muốn góp phần giảm bớt gánh nặng rác thải từ ngành CN thời trang cách đem đến cho người dùng sản phẩm quần áo thời trang có chất liệu thiên nhiên tái chế theo phương pháp thân thiện với môi trường, tiết kiệm lượng, nhằm kéo dài vòng đời tạo giá trị lớn cho sản phẩm thời trang Thông qua cơng việc mình, ET mong muốn góp phần thay đổi thói quen người để hướng tới Thế giới Tiêu dùng Phát triển Bền vững Lí tin tưởng ET- Eco Together: Để có tin tưởng khách hàng thương hiệu thời trang ET- Eco Together ln gìn giữ giá trị cốt lõi để bước thêm vững giàu giá trị : 8.1 Đam mê phục vụ khách hàng - Ln đặt hài lịng khách hàng ưu tiên số suy nghĩ hành động - Ln Chủ động, Cười, Chào, Cảm ơn 8.2 Coi gốc rễ vấn đề -Là lựa chọn để từ bạn có sức mạnh để thay đổi kết -Là bạn từ bỏ quyền coi nạn nhân (Từ bỏ quyền đổ lỗi, trích, than phiền) 8.3 Integrity -Hồn tất lời hứa -Làm đúng, làm đủ theo thiết kế -Khi nỗ lực mà thấy nguy giữ lời thơng tin cho người có liên quan, tìm hiểu tác động, dọn dẹp hậu đưa lời hứa 8.4 Trung thực -Không lấy, không sử dụng không nghĩ đến việc chiếm hữu tiền bạc, hàng hố, tài sản khơng phải -Nói thẳng, nói thật cách kịp thời trực tiếp -Sẵn lịng đóng góp đón nhận đóng góp -Báo cáo đúng, đủ trạng thái cơng việc 8.5 Cầu tiến -Sẵn sàng thử nghiệm phương pháp mới, chấp nhận thất bại tiếp tục hành động -Luôn đồng ý , hành động liệt tin tưởng đạt mục tiêu thách thức 8.6 Yêu thương hỗ trợ đồng đội -Sẵn lòng hỗ trợ, hướng dẫn, động viên để họ hồn thành tốt cơng việc Khơng làm thay, khơng bao che -Đứng vào vị trí người nói để lắng nghe đầy đủ khơng thành kiến -Thẳng thắn theo hướng đóng góp xây dựng Luôn ghi nhận thành nỗ lực dù chưa có thành II Kế hoạch truyền thơng định vị thương hiệu: Nhân viên: Khi tuyển dụng ưu tiên ứng viên yêu môi trường, ủng hộ lối sống xanh, thấu hiểu giá trị cốt lõi mà công ty hướng tới Khung định vị, nhận dạng chung: - Tiêu chí: Đồng cơng ty 2.1.Với tảng thương mại điện tử, mạng xã hội, website,… Các thiết kế đồng tông màu phong cách, Logo slogan đan xen khéo léo vào đăng, nội dung content, vài chi tiết nhỏ thiết kế hay bao bì, Nhằm tạo nên đặc nhận điểm dạng thương hiệu riêng Đồng cập nhật hình ảnh mới, sp kiện 2.2.Với cửa hàng trực tiếp: Khơng gian, phong cách trang hồng, trí: Với gam màu chủ đạo trắng đen điểm xuyết xanh vài trang trí nhỏ Hướng không gian tối giản, bật sản phẩm Câu chào: Luôn Chủ động, Cười, Chào, Cảm ơn Đồng phục: Màu xanh đen, đơn giản, gần gũi, gọn gàng, thân thiện Tác phong phục vụ: vui vẻ, thân thiện 2.3.Quy cách đóng gói sản phẩm: Túi giấy, hộp giấy, gói giấy than tre màuđen: đơn giản, dễ tái chế, thân thiện với mơi trường đại ấn tượng làm quà tặng Mỗi đơn hàng có thiệp cảm ơn kèm hoa, khơ trang trí (ngẫu nhiên cho đơn hàng khách hàng khơng biết trước) 2.4.Mơ hình “Vịng quay ET”: Sau mua sử dụng sản phẩm ET bạn không sử dụng tới bạn không cần vứt để lo lắng việc bạn có xả rác mơi trường hay khơng, KH mang sản phẩm tới cửa hàng để đổi lấy phiếu giảm giá mua sp Các sản phẩm cũ thu từ KH ET phân loại giao lại cho đối tác cung cấp vải tái chế để họ xử lý biến quần áo cũ thành vải sẵn sàng tiến lại vào thị trường 3 Mảng Markerting: Đẩy mạnh quảng bá chạy quảng cáo không gian mạng tiếp cận với nhóm KH tiềm năng: *Phát triển website: Website có đa dạng loại chủ đề đăng: - Bài đăng chủ đề cập nhật thông tin thời trang, môi trường - Bài đăng chia sẻ kiến thức thời trang (phối đồ, phối màu, so sánh, bảo quản q áo, tips hay thú vị thời trang, đặc điểm loại q áo, loại vải,… - Bài đăng chia sẻ loại kiến thức *Phát triển page tài khoản MXH Facebook, Instagram: - Đăng đặn hàng ngày/ cách ngày lần: nội dung quảng bá Sp xem kẽ với chia sẻ truyền cảm hứng chia sẻ kiến thức thời trang môi trường, vấn đề quan tâm ngành thời trang theo hướng bảo vệ MT - Chạy QC đăng & tin Facebook, insta - Chạy QC tảng YouTube & báo điện tử nội dung liên quan tới vấn đề môi trường p cách thời trang tối giản - Dán QC xe bus, trạm chờ xe bus,… (các phương tiện cơng cộng có người trẻ di chuyển nhiều) - Tồ chức hoạt động nhằm lan toả thương hiệu theo quý tháng: Tổ chức giveaway Facebook, insta Nhân viên công ty tổ chức tham gia hoạt động tình nguyện mơi trường Tổ chức đợt tặng quần áo sản phẩm thời trang cho vùng khó khăn - Tặng thiết kế sưu tập cho người tiếng/ người có ảnh hưởng mạng xh (YouTuber, TikToker, reviewer, ) có quan tâm ủng hộ lối sống xanh thân thiện bảo vệ MT (Có thể có lời thư khéo nhờ họ review SP/ thuê khả cho phép) - Tham gia tài trợ góp tặng cho kiện thiện nguyện bảo vệmôi trường Mảng logistic: - Tiếp tục đẩy mạnh tảng thương mại điện tử shopee lazada,… - Tham gia cửa hàng app tảng chuyên kinh doanh sản phẩm pthời trang xanh ... ? ?Thời trang nhanh” (fast fashion): ? ?Thời trang nhanh” (fast fashion) hay gọi thời trang ăn liền khơng phải xu hướng thời trang, nói hình thức kinh doanh hãng thời trang Có thể hiểu hãng thời trang. .. Markerting: Mảng logistic: I Định vị thị trường: 1.Thực trạng thương hiệu: 1.1 Tổng quát: Công ty Cổ phần Thương hiệu Thời trang ET - Eco Together Slogan: “Reuse Eeduce Recycle” ? ?Thời trang không hại môi... chuyện thương hiệu, lí tin tưởng: 2.1 Đối thủ cạnh tranh lớn ? ?Thời trang nhanh” (fast fashion): *Đặc điểm ? ?Thời trang nhanh” (fast fashion): *Tác hại ngành công nghiệp thời trang (đặc biệt thời trang