Đang tải... (xem toàn văn)
Thiết lập mục tiêu và ngân sách cho hoạt động truyền thông Thiết lập mục tiêu và ngân sách cho hoạt động truyền thông CHƯƠNG 3 Nội dung chương 1 Thiết lập mục tiêu truyền thông 2 Thiết lập ngân sách t.
Thiết lập mục tiêu ngân sách cho hoạt động truyền thông CHƯƠNG Nội dung chương Thiết lập mục tiêu truyền thông Thiết lập ngân sách truyền thông Nguyễn Thị Phương Trang Thiết lập mục tiêu truyền thông Nguyễn Thị Phương Trang Các mục tiêu truyền thông Thông tin Nhắc nhở Thuyết phục Nguyễn Thị Phương Trang Mục tiêu thơng tin • Thơng tin tính SP • Tạo nhận thức tồn SP • Tạo dựng hình ảnh DN • Tăng cường, củng cớ nhận thức KH mục tiêu SP • …v…v… → Làm cho KH tiềm biết diện SP Nguyễn Thị Phương Trang Mục tiêu thuyết phục • Hình thành ưa thích nhãn hiệu • Khuyến khích KH đới thủ chủn sang thương hiệu • Thay đổi nhận thức KH tính chất SP • Thuyết phục KH mua • v…v… → Tác động KH khiến KH mua sản phẩm Nguyễn Thị Phương Trang Mục tiêu nhắc nhở • Nhắc nhở KH tới họ sẽ cần SP đó • Nhắc nhở KH địa điểm có thể mua SP • Nhắc nhở KH có mặt SP thời kỳ trái mùa vụ • Duy trì biết đến sản phẩm mức độ cao • …v…v… → Thể quan tâm DN đối với khách hàng Nguyễn Thị Phương Trang Căn thiết lập mục tiêu truyền thơng • Mục tiêu chiến lược marketing tởng thể; • Đới tượng khán giả mục tiêu; • …v…v… Nguyễn Thị Phương Trang Các yêu cầu xác định mục tiêu truyền thông S M A R T • Specific: cụ thể, rõ ràng • Measurable: đo lường • Achievable: có thể đạt khả DN • Realistic: thực tế, khơng viễn vơng • Timebound: có thời hạn Nguyễn Thị Phương Trang Thiết lập ngân sách truyền thông Nguyễn Thị Phương Trang Xác định ngân sách phù hợp Ra định Phân bổ ngân sách đã xác định Nguyễn Thị Phương Trang Căn thiết lập ngân sách truyền thơng • Mục tiêu chương trình IMC; • Các nỗ lực cần thiết để đạt mục tiêu này; • Khả hay sẵn sàng công ty để tài trợ cho nỗ lực Nguyễn Thị Phương Trang Phương pháp thiết lập ngân sách truyền thông Nguyễn Thị Phương Trang Khả chi trả Phần trăm doanh thu Ngang cạnh tranh Mục tiêu nhiệm vụ Phân bổ ngân sách truyền thông Các yếu tố ảnh hưởng đến định phân bở ngân sách: • Quy mơ tiềm thị trường; • Các cơng cụ truyền thơng sẽ nhận ngân sách; • Quyết định ban lãnh đạo cơng ty; • Các sách, tư vấn từ cơng ty dịch vụ marketing; • …v…v… Nguyễn Thị Phương Trang ...Nội dung chương Thiết lập mục tiêu truyền thông Thiết lập ngân sách truyền thông Nguyễn Thị Phương Trang Thiết lập mục tiêu truyền thông Nguyễn Thị Phương Trang Các mục tiêu truyền thông... lập ngân sách truyền thông Nguyễn Thị Phương Trang Xác định ngân sách phù hợp Ra định Phân bổ ngân sách đã xác định Nguyễn Thị Phương Trang Căn thiết lập ngân sách truyền thơng • Mục tiêu. .. Trang Căn thiết lập mục tiêu truyền thơng • Mục tiêu chiến lược marketing tởng thể; • Đối tượng khán giả mục tiêu; • …v…v… Nguyễn Thị Phương Trang Các yêu cầu xác định mục tiêu truyền thơng S