Đang tải... (xem toàn văn)
ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM QUỐC TẾ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM QUỐC TẾ Nhiên cứu thị trường Phân khúc thị trường Lựa chọn thị trường mục tiêu ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM QUỐC TẾ ĐỂ LÀM GÌ? TẠI SAO? Định vị sản phẩm (Product position.
ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM QUỐC TẾ • Nhiên cứu thị trường • Phân khúc thị trường • Lựa chọn thị trường mục tiêu ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM QUỐC TẾ ĐỂ LÀM GÌ? TẠI SAO? • Định vị sản phẩm (Product positioning) thị trường thiết kế sản phẩm có đặc tính khác biệt so với sản phẩm đối thủ cạnh tranh, nhằm tạo cho sản phẩm hình ảnh riêng mắt khách hàng ĐỊNH VỊ NHƯ THẾ NÀO? • Thuộc tính • Lợi ích • Công dụng • Tầng lớp sử dụng • Đối thủ cạnh tranh • So sánh đối thủ • Chủng loại • Chất lượng/giá ĐỊNH VỊ THUỘC TÍNH SẢN PHẨM Cơng ty định vị sản phẩm dựa nhiều thuộc tính sản phẩm: giá cả, đặc điểm… thuộc tính ĐỊNH VỊ DỰA TRÊN MANG LẠI LỢI ÍCH CHO KHÁCH HÀNG Khi sử dụng sản phẩm mang lại số lợi ích mong muốn cho người sử dụng LỢI ÍCH ĐỊNH VỊ DỰA TRÊN CÔNG DỤNG SẢN PHẨM Sản phẩm định vị sản phẩm tốt cho ứng dụng cụ thể CƠNG DỤNG ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM DỰA TRÊN TẦNG LỚP NGƯỜI SỬ DỤNG Sản phẩm định vị dựa mục đích nhóm người sử dụng TẦNG LỚP ĐỐI THỦ ĐỊNH VỊ SO SÁNH VỚI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Sản phẩm phải thể điểm mạnh, khác biệt so với đối thủ cạnh tranh CHỦNG LOẠI ĐỊNH VỊ THEO CHỦNG LOẠI Công ty xác định người dẫn đầu sản phẩm ĐỊNH VỊ VỀ CHẤT LƯỢNG/ GIÁ CẢ sản phẩm định vị mức chất lượng hay giá xác định ... sử dụng LỢI ÍCH ĐỊNH VỊ DỰA TRÊN CÔNG DỤNG SẢN PHẨM Sản phẩm định vị sản phẩm tốt cho ứng dụng cụ thể CƠNG DỤNG ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM DỰA TRÊN TẦNG LỚP NGƯỜI SỬ DỤNG Sản phẩm định vị dựa mục đích...ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM QUỐC TẾ ĐỂ LÀM GÌ? TẠI SAO? • Định vị sản phẩm (Product positioning) thị trường thiết kế sản phẩm có đặc tính khác biệt so với sản phẩm đối thủ cạnh tranh, nhằm tạo cho sản phẩm. .. THỦ ĐỊNH VỊ SO SÁNH VỚI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Sản phẩm phải thể điểm mạnh, khác biệt so với đối thủ cạnh tranh CHỦNG LOẠI ĐỊNH VỊ THEO CHỦNG LOẠI Cơng ty xác định người dẫn đầu sản phẩm ĐỊNH VỊ VỀ