ĐỀ TÀI: Chọn một sản phẩm hay nhãn hiệu của một công ty mà anh(chị) biết. Phân tích quản trị quảng cáo của công ty đó.(Sản phẩm nước giải khát) pdf

18 383 0
  • Loading ...
1/18 trang

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 20/03/2014, 23:20

ĐỀ TÀI: Chọn một sản phẩm hay nhãn hiệu của một công ty anh(chị)biết. Phân tích quản trị quảng cáo của công ty đó.(Sản phẩm nước giải khát)I. Cơ sở lí luận về Quản Trị Quảng Cáo1. Quảng cáo Là hình thức tuyên truyền được trả tiền để thực hiện việc giới thiệu thông tinvề sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thôngphi trực tiếp giữa người với người trong đó người muốn truyền thông phải trảtiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phụchay tác động đến người nhận thông tin.Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng củangười tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàngtheo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán.2. Mục đích của quảng cáo:Doanh nghiệp xây dựng nên một mẫu quảng cáo có nhằm vào nhiều mụcđích khác nhau, để tăng doanh số bán hoặc để củng cố thái độ có sẵn của kháchhang về sản phẩm, dù mục tiêu của quảng cáo có nhằm vào tăng doanh số haycủng cố thái độ của khách hàng thì các mục tiêu này cũng có mối liên hệ với mụcđích của doanh nghiệp, sau đây là 6 mục đích của quảng cáo được liệt kê theo mứcđộ trực tiếp giảm dần.- Nhằm thúc đẩy trực tiếp hành động mua sản phẩm của người tiêu dùng - Khuyến khích khán giả tìm hiểu thong tin về sản phẩm- Nhắc lại người tiêu dùng nhớ lại sự thỏa mãn trong quá khứ và thúc đẩy họmua trở lại- Thay đổi thái độ của người tiêu dùng- Củng cố thái độ3. Vai trò và chức năng của quang cáo:Cùng với sự phát triển của xã hội ngày nay, quảng cóa là một trong nhữngnhu cầu và phương tiện hết sức cần thiết trong quá trình hình thành, phát triển vàtồn tại của một sản phẩm nói riêng và của một doanh nghiệp nói chung. Nhờ vàoquảng cáo có thể giúp cho nhà sản xuất tạo nhu cầu với sản phẩm, tăng sứcmua, nâng cao thị phần. Thông tin nhanh chóng cho thị trường về đặc điểm, tínhnăng của sản phẩm. Góp phần hỗ trợ cho việc bán hàng, giảm chi phí phân phối vìkhách hàng tự tìm đến sản phẩm là chính. Trang bị cho khách hàng những kiếnthức tốt nhất để lựa chọn sản phẩm cho phù hợp với nhu cầu của mình. Tăng giá thành sản phẩm khách hàng vẫn vui lòng chi trả vì nó đã giúpcho khách hàng tin tưởng vào chất lượng sản phẩm và yên tâm hơn khi sử dụng.Điều này làm tăng doanh thu vì có nhiều khách hàng biết đến và lựa chọn.Quảng cáo kích thích nhu cầu tiêu thụ sản phẩm, làm tăng thị phần ở giaiđoạn phát triển và bảo vệ thị phần khi đã ổn định 4. Quản trị quảng cáo:Bất kỳ một hình thức giới thiệu gián tiếp và khuếch trương mang tính phi cánhân cho các ý tưởng, sản phẩm hay dịch vụ; do một người bảo trợ có lien hệ chira.Các bước thực hiện:Bước 1: Xác định mục tiêu quảng cáoBước 2: Quyết định ngân sáchBước 3: Quyết định thông điệp quảng cáoBước 4: Quyết định về phương tiện truyền thôngBước 5: Đánh giá hiệu quả quảng cáoII.Giới thiệu về sản phẩm Trà Xanh 0o của tập đoàn Tân Hiệp PhátXuất phát trên thị trường với tư cách là tiên phong cho thị trường thức uốngcó nguồn gốc thiên nhiên, cho đến nay trà xanh không độ của tập đoàn Tân HiệpPhát đã trở thành một người bạn đồng hành với hàng triệu gia đình Việt, được xemlà sự biến tấu từ một loại thức uống gần gũi bình dị trở thành một loại trà đóng chaitiện dụng. 1. Một số đặc điểm của Trà Xanh 0oTheo nhận định của các chuyên gia, VN là thị trường tiêu thụ nước giải khátkhông cồn với tốc độ tăng trưởng nhanh nhất thế giới. Tại hội thảo quốc gia “Pháttriển và nâng cao vị thế của trà xanh và thảo mộc đối với ngành đồ uống VN” doTổng hội Y học VN tổ chức ngày 15/10, các nhà khoa học cũng dự báo, đến năm2012, tổng lượng thức uống của VN sẽ tăng 50% so với năm 2007. Còn theo thốngkê của Hiệp hội Bia - Rượu - Nước giải khát VN, trung bình mỗi người VN mớichỉ uống khoảng 3 lít nước giải khát đóng chai không cồn/năm, trong khi mức bìnhquân của người Philippines là 50 lít/năm. Nghiên cứu của Công ty Nielsen VNtrong năm 2008 cũng cho thấy, tốc độ tăng trưởng của mặt hàng nước giải khát tràxanh luôn đạt trên 30%/năm, trong khi mức tăng trưởng của ngành hàng tiêu dùngnhanh chỉ đạt 11%.Tại VN, thức uống trà xanh chỉ bắt đầu phát triển khoảng 5 năm trở lại đây.Sự ra đời của các loại nước uống dinh dưỡng đã làm thay đổi xu hướng tiêu dùngtrong dân. Càng ngày người tiêu dùng càng chú ý đến các loại nước uống có cácđặc tính: tốt cho sức khỏe, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm, có tác dụng và hiệuquả nhanh trong việc cung cấp năng lượng và giải khát, đa dạng và mới lạ vềhương vị Sự lên ngôi của trà xanh tại thị trường VN gắn liền với sự xuất hiện củahàng loạt thương hiệu lớn như Lipton, Pepsi, Nestlé, Coca-Cola, Uni President,URC - Trà xanh không độ không độ không chỉ chóng lão hóa còn có khả năngchống phóng xạ, phòng ngừa ung thư là một người bạn thiết yếu cho cuộc sốnghiện đại.- Có hương thơm thanh khiết, mộc mạc nhưng nồng nàn làm cho bạn có cảmgiác thư thái sảng khoái.- Ôn hòa nhã nhặn và bình tĩnh là chìa khóa thành công tránh khỏi nhữngxung đột căng thẳng trong công việc, cuộc sống.- Năng động, sảng khoái và có lợi cho sức khỏe là những yêu cầu về mộtthức uống hiện đại của người tiêu dung hiện nay.- Ôm ấp khát vọng tạo nên trào lưu uống trà hiện đại cho giới trẻ sành điệuvà tiếp tục duy trì vị thế “Vua trà đóng chai” tại Việt Nam là mục tiêu chiến lượccủa Trà Xanh Không Độ. Trà xanh không độ đang chiếm "đầu bảng" tại kênhphân phối siêu thị - Ảnh Thi Nahttp://www2.hcmuaf.edu.vn/contents.php?ur=tdinhly&ids=24162. Các loại sản phẩm mang thương hiệu Trà Xanh Không ĐộNhằm mục đích tăng doanh số , lợi nhuận cũng như danh tiếng cho mình.Tân Hiệp Phát đã sử dụng trà xanh không độ làm thương hiệu chính bao trùm chomột loạt các sản phẩm như: - Trà thảo mộc, ngũ cốc: trà Barley- Trà xanh: trà xanh không đường, trà xanh vị chanh và trà xanh vị mật ong- Trà trái cây : trà cam, trà chanh, trà dâu- Trà Á Châu : trà bí đao, trà atiso, trà sâmIII. Quản Trị Quảng Cáo sản phẩm Trà Xanh Không Độ của tập đoànTân Hiệp Phát 1. Mục tiêu của quảng cáoĐối với công ty Tân Hiệp Phát và sản phẩm trà xanh không độ:Tân Hiệp Phát được thành lập từ năm 1994, với sứ mệnh là cung cấp các sảnphẩm giải khát có lợi cho sức khỏe, đảm bảo tiêu chuẩn quốc tế, Tân Hiệp Phátliêntục có những thành công rực rỡ trong thị trường nước giải khát. Năm 2006, khi màcác sản phẩm giải khát có ga không còn được ưu chuộm, Tân Hiệp Phát đã rấtnhanh chóng nắm bắt thời cơ, đưa ra dòng sản phẩm mới lạ không chỉ là nước giảikhát không ga còn tốt cho sức khỏe người tiêu dùng. Khi mới đưa ra thị trường,sản phẩm trà xanh không độ với dây truyền sản xuất hiện đại giữ được nguyên vẹncác chất có lợi trong trà xanh đã góp phần làm cho các chương trình marketing rầmrộ và rộng khắp của Tân Hiệp Phát đạt được những thành tựu vượt bậc. Thànhcông đó được minh chứng bằng sự tăng trưởng mạnh mẽ về thị phần của sản phẩmcũng như lợi nhuận và danh tiếng Tân Hiệp Phát có được. Từ khi ra đời chođến nay, trà xanh không độ luôn là một trong những lựa chọn hàng đầu cho ngườitiêu dùng.Hiện nay, sau 6 năm ra đời và phát triển, trà xanh không độ đã đạt được nhữngthành tựu cao và đang là con bò sữa hái ra tiền của Tân Hiệp Phát và cũng đang làsản phẩm dần bước vào giai đoạn bão hòa và gặp phải những sự cạnh tranh cao từcác nhãn hiệu lớn như C2,… Đặc biệt từ năm 2008 liên tiếp xảy ra hai cuộc khủnghoảng kinh tế lớn và kéo dài đến ngày nay đã có một ảnh hưởng không tốt đến vớitất cả các doanh nghiệp nói chung và tập đoàn Tân Hiệp Phát nói riêng. Với tìnhhình kinh tế khó khăn thị trường xuất khẩu đã bị ảnh hưởng không nhỏ, các mụctiêu cũng như chiến dịch xâm nhập thị trường thế giới của tập đoàn đã bị chậm lạinhiều so với dự kiến.Thị trường trong nước mọi người tiêu dùng đều quan tâm tớicác sản phẩm có giá thấp trong khi Trà xanh không độ lại có mức giá cao hơn cácsản phẩm cùng loại trên thị trường, đây là một khó khăn lớn đối với công ty. Vìvậy, trong điều kiện hiện nay, Tân Hiệp Phát hoàn toàn có thể xây dựng cácchương trình quảng cáo nhằm mục tiêu thuyết phục, lôi kéo người dùng đến vớisản phẩm của mình đồng thời giữ chân các khách hàng quen thuộc của doanhnghiệp. Mục tiêu cụ thể:- Mục tiêu doanh số: Giữ vững sự phát triển của doanh số bán ra, tăng nhanhdoanh số bán ra tương lai, đặc biệt với các sản phẩm mạnh như trà xanh không độ,sữa đậu này soya, trà thảo mộc dr. Thanh,…- Mục tiêu hình ảnh doanh nghiệp: Luôn tạo dựng và giữ vững hình ảnh mộtdoanh nghiệp kinh doanh nước giải khát hàng đầu và luôn đặt chữ tâm lên hàngđầu, vì sức khỏe của người tiêu dùng, Luôn là một doanh nghiệp vì lợi ích củangười tiêu dùng, và là doanh nghiệp đi đầu trong các hoạt động xã hội.- Mục tiêu lợi nhuận: Đảm bảo giữ mức tăng nhanh và liên tục của lợi nhuậntrong tương lai. Lợi nhuận doanh nghiệp+ Trong ngắn hạn đạt 20%-30% doanh thu.+ Trong dài hạn đạt 40%-50% doanh thu.- Mục tiêu thị phần: Giữ vững và phát triển thị phần trong phân khúc thịtrường nước giải khát trong nước, luôn là doanh nghiệp đi đầu trong lĩnh vực sảnxuất nước giải khát không ga có lợi cho sức khỏe người tiêu dùng. Tích cực xâmnhập vào thị trường nước ngoài, tạo nên một thương hiệu của VN trên toàn cầu.- Mục tiêu nhãn hiệu trà xanh không độ: Đưa nhãn hiệu trà xanh không độtiếp tục chiếm lĩnh thị trường và là một nhãn hiệu giải khát không ga hàng đầu, lànhãn hiệu được mọi người tiêu dùng ưa thích, tin tưởng và đánh giá cao.- Trong thời gian đầu doanh nghiệp tập trung vào việc thu hút khách hàng .Khai thác nguồn lực và và thu hút thêm nhiều khách hàng mới + Chọn đúng thời điểm : Trong khi nhiều doanh ngiệp cắt giảm quảng bá sảnphẩm để hạ giá thành sản phẩm thì doanh nghiệp THP lại làm ngược lại.+ Về người tiêu dùng: Cố gắng phát hiện ra các nhu cầu tiêu chuẩn củangười tiêu dùng để có thể thương mại hoá nhu cầu này .+ Khách hàng : Là đối tác cực kỳ quan trọng sẽ không có hoạt độngmarketing thành công nếu không xem xét đến tác động của các hoạt động đó trênkhách hàng + Mở rộng thị trường hoạt động trong thời gian tới .+ Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp bằng uy tín và chất lượng . (http://bichthao8689.blogspot.com)2. Quyết định về ngân sách quảng cáo Trà xanh không độ được biết đến là nhãn hiệu đồ uống đã có thương hiệu trênthị trường với mục tiêu của doanh nghiệp hướng đến khi quảng cáo đó là quảng báthương hiệu của mình đến các khách hàng mục tiêu. Bên cạnh đó, quảng cáo đốivới các doanh nghiệp nói chungkhông chỉ nhằm giới thiệu về sản phẩm đó còn làvì mục đích bán hàng tốt hơn nhằm tăng doanh thu, tăng lợi nhuận. Tuy nhiên, tùytheo từng chu kỳ sống của sản phẩm quảng cáo mang một mục tiêu nhất định,Trà xanh không độ của THP hiện đang thuộc chu kỳ sống bão hòa của sản phẩmkhi các đối thủ của nhãn hiệu này hiện nay đang chiếm thị phần khá lớn tại ViệtNam, mỗi nhãn hiệu đều tung ra các chiêu thức khác nhau nhằm thu hút kháchhàng dẫn đến thị trường chịu ảnh hưởng của nhiều yếu tố nhiễu gây bất lợi chodoanh nghiệp bởi vậy mục tiêu hàng đầu lúc này của doanh nghiệp là để cạnh tranhvới các đối thủ để chiếm được thị phần lớn. Chính vì vậy hoạch định ngân sáchphù hợp cho hoạt động quảng cáo sẽ góp phần làm tăng sự thành công mục tiêucủa doanh nghiệp. Giai đoạn trong chu kỳ sống sản phẩm Bảng thể hiện chi phí quảng cáo và bán hàng của Trà xanh không độ (Theo TNS Media Research)Ra đời từ năm 2006, khi được tung ra thị trường Việt Nam, nhãn hiệu Tràxanh không độ đã luôn tạo được cho mình một lợi thế nổi bật nhờ quảng cáo hấpdẫn cùng với đó là lợi thế của người đi đầu, Trà xanh không độ đã thu hút đượckhông ít khách hàng trên toàn quốc, mục tiêu quảng cáo của Trà xanh không độ lúcđó là chủ yếu để quảng bá thương hiệu của mình, vì vậy cần phải chi mạnh tay chocác hoạt động dành cho quảng cáo để thực hiện mục tiêu của mình. Với mức ngânsách gần 268 tỷ đồng, doanh nghiệp đã thu về mức doanh thu đạt 6538 tỷ đồng vàlợi nhuận thuần là 955 tỷ đồng. Đó có thể nói là một sự thành công bước đầu tronghoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.Cho đến nay, khi đã nằm trong chu kỳ sống bão hòa, Trà xanh không độ càngphải cạnh tranh nhiều hơn với các đối thủ của mình. Được đánh giá là một trong 5doanh nghiệp có chi phí quảng cáo cao nhất (2009) với chi phí bỏ ra tăng gấp 3lần, vào thời điểm đó, trong khi các đối thủ khác của mình đang khá dặt trongquảng cáo nhằm khuếch trương thương hiệu và tăng thị phần. Cũng chính nhờ vậymà doanh thu của sản phẩm vẫn tăng lên 10614 tỷ đồng và lợi nhuận cũng tăng gấpđôi so với năm ngoái dù chịu ảnh hưởng bởi sự khủng hoảng của nền kinh tế thếgiới trong những năm 2008-2010. Nhìn chung ngân sách dành cho quảng cáo ở cácchu kỳ sống của sản phẩm là khác nhau theo xu hướng có thể tăng lên hoặc giảm đinhằm thực hiện mục đích cuối cùng của doanh nghiệp. Thị phần và cơ sở tiêu dùng Hiện tại, mặc dù phải chịu sự cạnh tranh quyết liệt trên thị trường nước giảikhát, nhưng Tân Hiệp Phát đã vươn lên đạt tổng thị phần cao nhất, giành lấy vị tríhàng đầu trong thị trường nước giải khát nội địa và dần chinh phục thị trường quốctế.Đồng nghĩa với điều đó chính là ngân sách cho hoạt động quảng cáo của THPcũng phải thay đổi phù hợp với điều kiện môi trường và thế mạnh của mình để duytrì và tiếp tục phát triển trong tương lai.Bên cạnh đó, qua phân tích như trên ta thấy: Mặc dù có sự tác động của rất nhiềuyếu tố cả về vi mô và vĩ mô nhưng tốc độ tăng trưởng của THP vẫn khá ổn định,đó là bởi các sản phẩm tiêu dùng, đồ uống vẫn chịu sự tác động của nền kinh tếnhưng đó là không đáng kể, chính vì vậy, Trà xanh không độ vẫn tiếp tục duy trìchi phí cao cho quảng cáo qua rất nhiều năm . Trong các sản phẩm đồ uống có mặt trên thị trường, Trà xanh không độ vẫngiữ được vị thế của mình với 68% thị phần trên cả nước,với quyết định tăng ngânsách quảng cáo lên tới 198% so với năm 2008 đã đưa Tân Hiệp Phát vươn lênchiếm vị trí thứ 2 trong bảng xếp hạng với con số 43,9 triệu USD trong năm 2009,trong đó, đối với Trà xanh không độ, mức chi phí dành cho quảng cáo là gần 23triệu USD, khẳng định một lần nữa về sự đẩy mạnh chi phí cho quảng cáo củadoanh nghiệp trong điều kiện về thị phần và sự tiêu thụ của người tiêu dùng ngàycàng thay đổi và có xu hướng tăng dàn về các sản phẩm tốt cho sức khỏe như Tràxanh không độ.  Cạnh tranh và hỗn loạn Theo TNS Media, năm 2007 tổng doanh thu quảng cáo của các kênh ti vi vàđài phát thanh báo và tạp chí in tăng đến 16,2% so với sáu tháng của năm 2007, đạthơn 234 triệu Đô la Mỹ, trong đó, đồ uống là một trong năm ngành chi nhiều tiềnnhất cho quảng cáo, với tổng số tiền hơn 115 triệu Đô la Mỹ, tăng đến 24,9% sovới cùng kỳ của năm 2007. Điều này cho thấy, từ khi được tung ra thị trường, Tràxanh không độ cũng đã có chiến lược quảng cáo khá rầm rộ để tạo được một vị trívững chắc trên thị trường như hiện nay. Chủ yếu vào thời điểm đó, Trà xanh khôngđộ quảng cáo nhiều nhất trên tivi với tần suất lớn, chủ yếu xuất hiện trên các khunggiờ vàng. Ngoài ra các hình thức khác cũng được Trà xanh không độ sử dụng nhưmột công cụ phụ trợ chính trong quảng cáo Theo dõi quảng cáo trên đơn cử loại hình ti vi, dễ dàng phát hiện ra rằng cácđối thủ cạnh tranh của trà xanh không độ đang ngày càng mạnh bạo hơn trong cácchiến dịch quảng cáo của mình, các quảng cáo lien tục được phát vào các khunggiờ khác nhau, đặc biệt là khung giờ vàng đi kèm với đó là các hoạt động PR bênngoài. Trong tình hình như trên, Trà xanh không độ cũng đã tung ra nhiều chiêuthức mới để thu hút được khách hàng đồng thời cũng đẩy mạnh các hoạt độngkhác cho quảng cáo, đòi hỏi sự quyết định ngân sách cần nhạy bén hơn. Tuy nhiên, doanh nghiệp dù có quảng cáo sản phẩm của mình như thế nào thì vẫnphải chấp nhận theo quy chế cho phép của luật. Theo quy định hiện hành, cáckhoản chi phí quảng cáo, tiếp thị, khuyến mại, tiếp tân, khánh tiết, chi phí giaodịch, đối ngoại, chi hoa hồng môi giới, chi phí hội nghị và các loại chi phí khác cóhoá đơn, chứng từ hợp pháp gắn với kết quả kinh doanh được tính vào chi phí hợplý, nhưng không vượt quá 10% tổng các khoản chi phí hợp lý. Bởi vậy quyết địnhvề ngân sách của doanh nghiệp vẫn phải đảm bảo sao cho phù hợp nhất Tần số quảng cáo[...]... mò, sự quan tâm, thú vị của dư luận, góp phần làm nên thành công của một thương hiệu ngay từ ngày đầu ra mắt Mức độ gia tăng chi phí quảng cáo của THP Group từ một vài năm trước đã rất đáng kể Năm rồi, THP Group nằm trong số 5 công ty quảng cáo mạnh nhất tại Việt Nam Năm 2009 THP sẽ còn tiếp tục tăng thêm nữa chi phí cho quảng cáo THP đã có một kế hoạch quảng cáo tuyệt vời và một chiến dịch truyền thông... trường mục tiêu không thể giới hạn một số người Vì vậy, cần tăng cường quảng cáo trên truyền hình, tài trợ các chương trình truyền hình, các hoạt động văn hóa- xã hội,… - Quảng cáo trên báo chí, quảng cáo mạnh mẽ về tác dụng của trà xanh có lợi cho sức khỏe, mát gan, trà xanh được đóng chai theo tiêu chuẩn sản xuất - Chọn mô hình phân phối sản phẩm có các công ti phân phối và bán hang tập trung vào... kỳ sống của sản phẩm, các chiến dịch quảng cáo nghiêng về phần lý tính trước đây đều đạt được kết quả tốt trong việc xây dựng hình ảnh một sản phẩm tự nhiên, có lợi cho sức khỏe, mang lại cảm giác sảng khoái mát mẻ, giải nhiệt cho cuộc sống Tác dụng, chức năng của trà : Khi đề cập đến tác dụng của trà, khoảng nữa số mẫu nghiên cứu nhận biết được chức năng của trà NTD cho rằng trà có tác dụng "giải nhiệt",... nhiều hơn so với nông thôn, hay đối với nông thôn thì ngân sách dành cho các quảng cáo trên Radio sẽ tăng lên,… Tuy nhiên, so sánh về hiệu quả quảng cáo cho thấy các quảng cáo trên ti vi tại Việt Nam sẽ có chi phí trung bình nhỏ hơn và mức độ truyền đạt thông điệp là tốt hơn, bởi vậy xét về tần số quảng cáo sẽ là có hiệu quả nhất Trà xanh không độ đến nay vẫn sử dụng đây là công cụ chính và quyết định... thay thế nước tinh khiết với tính năng giải nhiệt vượt trội Sự sáng tạo không ngừng trên sản phẩm biến tấu từ trà xanh đã khẳng định thêm lần nữa sức sống và tiềm năng mạnh mẽ của một doanh nghiệp Việt Nam trong nỗ lực chinh phục thị trường trong nước và quốc tế Công ty nghiên cứu thị trường ACNielsen đánh giá THP là công ty lớn nhất thị trường với các sản phẩm trà đóng chai, nước tăng lực và bia Công. .. Internet 35 47 52 Chi phí dành cho quảng cáo trên các loại hình của trà xanh không độ (Theo TNS Media Research) Qua số liệu về Chi phí dành cho quảng cáo trên các loại hình của trà xanh không độta thấy rằng ngân sách cho các hoạt động quảng cáo có nhiều biến đổi trong những năm trở lại đây, thể hiện Trà xanh không độ cũng đã có sự đầu tư vào quảng cáo cũng có chiều hướng thay đổi, góp phần làm tăng khả... Công ty này thường không công bố doanh số nhưng nếu dự tính của Nielsen về thị phần 24% của toàn bộ thị trường đồ uống nhẹ trị giá 2,2 tỷ USD là đúng, thì doanh số của THP vào khoảng 500 triệu USD Con số này chưa bao gồm bia và sản xuất chai nhựa PET bán cho các công ty khác, vốn chiếm 10% tổng doanh số của THP Người sáng lập công ty gia đình này có mục tiêu cao hơn nhiều :”Tôi muốn quy mô của công ty. ..Tần số quảng cáo là số lần lặp lại của nhãn hiệu đến được người tiêu dùng cũng góp phần quyết định ngân sách quảng cáo. Tùy thuộc vào nhiều điều kiện khác nhau doanh nghiệp có quyết định ngân sách khác nhau.Tùy theo mục đích khách hàng mục tiêu hướng đến cá quyết định ngân sách khác nhau, đối với khu vực thành thị thì ngân sách chủ yếu được đầu tư vào các họat động quảng cáo trên ti vi... Tân Hiệp Phát cần không ngừng cải tiến công nghệ, bao bì, mẫu mới trà xanh 0 độ nên chuyển dần từ quảng cáo lí tính sang cảm tính Ngoài những giá trị lí tính người tiêu dung đã có mức nhận thức khá cao như “trà xanh thiên nhiên”, giải nhiệt”, “mát cho cơ thể”… cần phải tìm kiếm một giá trị cảm tính để đem đến sự khác biệt cao cho sản phẩm này so với các sản phẩm khác - Có các chương trình hỗ trợ... ích của trà xanh và sản phẩm Trà Xanh Không Độ được chạy 1 lần/ tuần trên các trang báo tháng 3/ 2006 - Sử dụng các công cụ hỗ trợ bán hàng như: khuyến mãi , sampling ND, route sampling, dán poster, trưng bày sản phẩm billboard, Event nhằm tăng cường sự nhận biết của khách hàng đối với sản phẩm Với Trà Xanh Không Độ, truyền thông đã đóng một vai trò đặc biệt trong việc kích thích quá trình đưa sản phẩm . ĐỀ TÀI: Chọn một sản phẩm hay nhãn hiệu của một công ty mà anh(chị) biết. Phân tích quản trị quảng cáo của công ty đó. (Sản phẩm nước giải khát) I sâmIII. Quản Trị Quảng Cáo sản phẩm Trà Xanh Không Độ của tập đoànTân Hiệp Phát 1. Mục tiêu của quảng cáo Đối với công ty Tân Hiệp Phát và sản phẩm trà
- Xem thêm -

Xem thêm: ĐỀ TÀI: Chọn một sản phẩm hay nhãn hiệu của một công ty mà anh(chị) biết. Phân tích quản trị quảng cáo của công ty đó.(Sản phẩm nước giải khát) pdf, ĐỀ TÀI: Chọn một sản phẩm hay nhãn hiệu của một công ty mà anh(chị) biết. Phân tích quản trị quảng cáo của công ty đó.(Sản phẩm nước giải khát) pdf, ĐỀ TÀI: Chọn một sản phẩm hay nhãn hiệu của một công ty mà anh(chị) biết. Phân tích quản trị quảng cáo của công ty đó.(Sản phẩm nước giải khát) pdf

Từ khóa liên quan

Gợi ý tài liệu liên quan cho bạn

Nhận lời giải ngay chưa đến 10 phút Đăng bài tập ngay