Đang tải... (xem toàn văn)
Luận văn : phân tích SWOT doanh nghiệp cafe trung nguyên
Chương 1 Thực trạng hoạt động của doanh nghiệp1.1Tổng quan doanh nghiệp1.1.1 Mô tả doanh nghiệpCông ty Cổ Phần Trung Nguyên. 82-84 Bùi Thị Xuân, phường Bến Thành, Quận 1, Tp. HCM, Việt Nam ĐT: (84.8) 3 925 1845 - 3 925 1846 Fax: (84.8) 3 925 1847/48Email: office@trungnguyen.com.vnRa đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu cà phê non trẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước.Chỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa thủ phủ cà phê Buôn Mê Thuột, Trung Nguyên đã trỗi dậy thành một tập đoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần cà phê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) với các ngành nghề chính bao gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê; nhượng quyền thương hiệu và dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại. Trong tương lai, tập đoàn Trung Nguyên sẽ phát triển với 10 công ty thành viên, kinh doanh nhiều ngành nghề đa dạng.Đi tiên phong trong việc áp dụng mô hình kinh doanh nhượng quyền tại Việt Nam, hiện nay, Trung Nguyên đã có một mạng lưới gần 1000 quán cà phê nhượng quyền trên cả nước và 8 quán ở nước ngoài như: Mĩ, Nhật, Singapore, Thái Lan, Trung Quốc, Campuchia, Ba Lan, Ukraina. Sản phẩm cà phê Trung Nguyên và cà phê hòa tan G7 đã được xuất khẩu đến 43 quốc gia trên thế giới với các thị trường trọng điểm như Mĩ, Trung Quốc. Bên cạnh đó, Trung Nguyên cũng đã xây dựng được một hệ thống hơn 1000 cửa hàng tiện lợi và trung tâm phân phối G7Mart trên toàn quốc.Lịch sử hình thành và phát triển:• 16/06/1996: Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột (Sản xuất và kinh doanh trà, cà phê )• 1998:Trung Nguyên xuất hiện ở TP.HCM bằng khẩu hiệu “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” và con số 100 quán cà phê Trung Nguyên. • 2000: Đánh dấu sự phát triển bằng sự hiện diện tại Hà Nội và lần đầu tiên nhượng quyền thương hiệu đến Nhật Bản• 2001: Trung Nguyên có mặt trên khắp toàn quốc và tiếp tục nhượng quyền tại Singapore và tiếp theo là Campuchia, Thái Lan• 2002: Sản phẩm Trà Tiên ra đời• 2003: Ra đời cà phê hòa tan G7 và xuất khẩu G7 đến các quốc gia phát triển• 2004: Mở thêm quán cà phê Trung Nguyên tại Nhật Bản, mạng lưới 600 quán cà phê tại VN, 121 nhà phân phối, 7000 điểm bán hàng và 59,000 cửa hàng bán lẻ sản phẩm• 2005: Khánh thành nhà máy rang xay tại Buôn Ma Thuột và nhà máy cà phê hòa tan lớn nhất Việt Nam tại Bình Dương với công suất rang xay là 10,000tấn/năm và cà phê hòa tan là 3,000tấn/năm. Đạt chứng nhận EUREPGAP (Thực hành nông nghiệp tốt và Chất lượng cà phê ngon) của thế giới. Chính thức khai trương khu du lịch văn hóa Trà Tiên Phong Quán tại Lâm Đồng. Phát triển hệ thống quán cà phê lên đến con số 1.000 quán cà phê và sự hiện diện của nhượng quyền quốc tế bằng các quán cà phê Trung Nguyên tại các nước Nhật Bản, Singapore, Thái Lan, Campuchia, Trung Quốc, Ucarine, Mỹ, Ba Lan.• 2006: Đầu tư và xây dựng phát triển hệ thống phân phối G7Mart lớn nhất Việt Nam và xây dựng, chuẩn hóa hệ thống nhượng quyền trong nước, đẩy mạnh phát triển nhượng quyền ở quốc tế. Ra mắt công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) có trụ sở đặt tại Singapore.• 2007 Công bố triết lý cà phê và khởi động dự án : “thủ phủ cà phê toàn cầu” tại Buôn Mê Thuột. Tháng 12 – 2007 kết hợp cùng UBND tỉnh Đắc Lắc tổ chức thành công tuần lễ văn hóa cà phê tại hai thành phố đầu cầu của đất nước là Hà Nội và TPHCM. Sự thành công của tuần lễ văn hóa cà phê 2007 đã góp phần nâng cao chất lượng của người dân về vai trò và tầm quan trọng của cà phê trong tương lai.• 2008 Khai trương hội quán sáng tạo cà phê Trung Nguyên tại Hà Nội, đầu tư trên 40 triệu USD xây dựng nhà máy chế biến cà phê với công nghệ hiện đại nhất thế giới tại Buôn Mê Thuột.Các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn: thống lĩnh thị trường nội địa, chinh phục thị trường thế giới:- Dịch chuyển từ chiều rộng sang chiều sâu- Đầu tư về ngành- Phát triển hệ thống nhượng quyền trong nước và quốc tế Sản phẩm cà phê hiện có của Trung Nguyên bao gồm: Trung Nguyên coffee với 3 chủng loại:1) Sản phẩm cao cấp: Legendee và sắp ra mắt Weasel, Diamond Collection, Classic Blend .2) Sản phẩm trung cấp:5 loại cà phê Sáng Tạo, Gourmet Blend, House Blend, 7 loại cà phê Chế Phin cùng với 11 loại Hạt Rang Xay3) Sản phẩm phổ thông: Nâu-Sức Sống, I-Khát Vọng, S-Chinh Phục. Cà phê hòa tan G7 có: “3 in 1”, “2 in 1”, “Hòa tan đen” và 3 loại G7 capuccino mang hương vị mới lạ với phong cách Ý là một lựa chọn mới mẻ cho người yêu thích cà phê Việt Nam. Cà phê 777 bao gồm: Lucky, Hero, Win và VictoryNgoài ra vào Tháng 1/2010, Trung Nguyên quyết định cho ra đời sản phẩm cà phê hòa tan Passiona chuyên cho phụ nữ cho thấy sự năng động, tính tiên phong và đúng đắn của Trung Nguyên khi trở thành người đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam khai phá thị trường đang bỏ ngỏ này. Sự ra đời của cà phê hòa tan Passiona - Cà phê chuyên cho phái đẹp là sự đột phá của ngành cà phê Việt Nam với sự tiên phong của Trung Nguyên. Với tính đa dạng của sang phẩm, Trung Nguyên đã cống hiến cho những người yêu thích cà phê hơn 30 loại cà phê có hương vị độc đáo riêng, tạo cho người thưởng thức có dịp làm quen với nhiều vị cà phê độc đáo, rất riêng và chỉ có thể tìm thấy ở Trung Nguyên. Cơ Cấu vốnvon co phanvon vay Hiện nay, tập đoàn Trung Nguyên có khoảng gần 2000 nhân viên làm việc cho công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần TM & DV G7 tại 3 văn phòng, 2 nhà máy và 5 chi nhánh trên toàn quốc cùng với công ty liên doanh VGG hoạt đông tại Singapore. Ngoài ra, Trung Nguyên còn gián tiếp tạo công ăn việc làm cho hơn 15.000 lao đông qua hệ thống 1000 quán cà phê nhượng quyền trên cả nước.Đội ngũ quản lý của tập đoàn Trung Nguyên hầu hết là những người trẻ, được đào tạo bài bản, cùng với các chuyên gia tư vấn có kinh nghiệm làm việc trong các tập đoàn nước ngoài.Với chiến lược trở thành một tập đoàn kinh tế bao gồm 10 công ty thành viên hoạt động trên nhiều lĩnh vực: trồng, chế biến, xuất khẩu, chăn nuôi, truyền thông, bất động sản , tập đoàn Trung Nguyên luôn cần bổ sung một đội ngũ nhân lực trẻ, năng đông, tâm huyết và sáng tạo, sẵn sàng cùng chúng tôi xây dựng Trung Nguyên thành một tập đoàn kinh tế hùng mạnh của Việt Nam.Đội ngũ nhân viên của tập đoàn Trung Nguyên luôn được tạo những điều kiện làm việc tốt nhất để có thể học hỏi, phát huy khả năng và cống hiến với tinh thần “Cam kết – Trách nhiệm – Danh dự”.1.1.2 Cấu trúc pháp lý doanh nghiệp(các công ty thành viên)Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phầncà phê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công tycổ phần thương mại và dịch vụ G7, công ty truyền thông bán lẻ Nam Việt vàcông ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) với các ngành nghềchính bao gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê; nhượng quyềnthương hiệu và dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại. Trong tương lai, tập đoànTrung Nguyên sẽ phát triển với 10 công ty thành viên, kinh doanh nhiềungành nghề đa dạng.Đặng Lê Nguyên Vũ – Chủ tịch hội đồng quản trị kiêm tổng giám đốc là người đại diện pháp lý cho tập đoàn Trung Nguyên.1.1.3 Nội dung sứ mệnh và các mục tiêu của doanh nghiệpTầm nhìn:“Trở thành một tập đoàn thúc đẩy sự trỗi dậy của nền kinh tế Việt Nam, giữ vững sự tự chủ về kinh tế quốc gia và khơi dậy, chứng minh cho một khát vọng Đại Việt khám phá và chinh phục”. Tầm nhìn thương hiệu phải đạt được các tiêu chuẩn: - Thống nhất một mục tiêu xuyên suốt của công ty ở mọi cấp- Tạo sự nhất quán trong việc lãnh đạo- Động viên tinh thần nhân viên và quản lý- Định hướng sử dụng nguồn tài nguyênII.2. Sứ mạng: “ Tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho người thưởng thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo và niềm tự hào trong phong cách Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt. Sau đây xin phân tích những nhân tố cấu thành của bản tuyên bố về sứ mạng để thấy rõ về mục đích, lý do và ý nghĩa của sự ra đời và tồn tại của cà phê Trung Nguyên 1. Khách hàng: Kết nối và phát triển những người đam mê cà phê trên toàn thế giới.2. Sản phẩm: cà phê trung nguyên, cà phê hoà tan g7, cà phê hoà tan passiona, cà phê 777.3. Thị trường: xác lập “quyền lực mềm Việt Nam” trong thế giới toàn cầu hóa đang chứa đựng nhiều khủng hoảng, là thời điểm quyết định để hướng nhân loại cùng đi theo chiến lược phát triển bền vững. Những nhận định mang tính chiến lược về lợi thế cạnh tranh của ngành cà phê và của quốc gia Việt Nam, cùng với những kế hoạch cần thiết để xác lập và phát triển lợi thế cạnh tranh sẽ thật sự là một tuyên ngôn của cà phê Việt Nam với thế giới nếu tất cả những điều trên được những người Việt trong thời đại mới quyết tâm biến tiềm năng thành hiện thực.4. Công nghệ: Một nhà máy chế biến cà phê hiện đại nhất thế giới tại Buôn Ma Thuột với mức đầu tư trên 40 triệu USD vừa khởi công nhằm phục vụ cho một giai đoạn phát triển mới. 5. Triết lý: Khát vọng lớn. Tinh thần quốc gia, tinh thần quốc tế. Không ngừng sáng tạo, đột phá. Thực thi tốt. Tạo giá trị và phát triển bền vững 6 Tự đánh giá: là thương hiệu hàng đầu được tin dùng và đang nổ lực phát triển khắp thế giới.7. Hình ảnh cộng đồng Lấy người tiêu dùng làm tâm 8. Quan tâm đến nhân viên: Trung Nguyên cần những nguồn lực mới, tinh thần mới; cần những nhân tố mới, con người mới; là các đối tác phân phối vững mạnh, các nhân viên bán hàng giỏi, các cá nhân xuất sắc để chúng ta cùng hợp lực hướng đến sự thành công chung, cùng niềm tự hào chung. Gia nhập cùng Trung Nguyên, bạn chắc chắn có tất cả những điều kiện thuận lợi nhất để phát triển song hành cùng chúng tôi!1.1.4 Quy trình sản xuất và phát triển sản phẩm/dịch vụTrung Nguyên sở hữu một hệ thống 04 nhà máy chế biến cà phê lớn nhất châu Á có công nghệ hiện đại nhất thế giới, gồm 02 nhà máy chế biến cà phê rang xay và 02 nhà máy chế biến cà phê hòa tan. Đặc biệt, nhà máy cà phê Sài Gòn với kỹ thuật vận hành tích hợp giúp nâng cao chất lượng sản phẩm và có khả năng sản xuất nhiều loại cà phê khác nhau như rang xay, hòa tan và cà phê nước đóng lon (RTD).Một nhà máy chế biến cà phê hiện đại nhất thế giới tại Buôn Ma Thuột với mức đầu tư trên 40 triệu USD vừa khởi công nhằm phục vụ cho một giai đoạn phát triển mới. Một hệ thống kinh doanh chuyên nghiệp đã được triển khai nhằm thực hiện mục tiêu thống lĩnh thị trường nội địa, gia tăng gấp đôi độ phủ các điểm bán, chuyên nghiệp hóa chất lượng phục vụ khách hàng để mở rộng thị trường mạnh mẽ, hướng ra thế giới và giúp cho các sản phẩm, thương hiệu đẳng cấp của Trung Nguyên hiện diện khắp nơi.Hiện nay, tập đoàn Trung Nguyên có khoảng gần 2000 nhân viên làm việc cho công ty cổ phần Trung Nguyên (TP.HCM), công ty cổ phần cà phê Trung Nguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy cà phê Trung Nguyên (Buôn Ma Thuột), nhà máy cà phê hòa tan Trung Nguyên (Bình Dương) chi nhánh Trung Nguyên Cần Thơ, Buôn Ma Thuột, Đà Nẵng, Hà Nội, Chi nhánh Trung Nguyên tại Singapore. Ngoài ra, Trung Nguyên còn gián tiếp tạo công ăn việc làm cho hơn 15.000 lao đông qua hệ thống quán cà phê nhượng quyền trên cả nước.Đội ngũ quản lý của tập đoàn Trung Nguyên hầu hết là những người trẻ, được đào tạo bài bản, cùng với các chuyên gia tư vấn có kinh nghiệm làm việc trong các tập đoàn nước ngoài.Với những sản phẩm cà phê đặc biệt nhất được người tiêu dùng yêu thích trong nhiều năm qua và một tinh thần cà phê độc đáo, Trung Nguyên đã trở thành thương hiệu cà phê Việt Nam duy nhất được chọn làm quà tặng cho các nguyên thủ và phục vụ các nguyên thủ quốc gia trong hội nghị thượng đỉnh APEC, ASEM.Dựa trên những nguyên tắc chọn lọc kỹ lưỡng, những hạt cà phê ngon nhất thế giới, cộng với bí quyết của Trung Nguyên để tạo ra một sản phẩm cà phê đặc biệt có hương thơm lâu và quyến rũ, nước pha màu nâu nhạt nhưng vị thật đậm đà.Khi không đủ thời gian cho cà phê rang xay Trung Nguyên, sự lựa chọn tốt nhất chính là cà phê hòa tan G7. Được chế biến từ nguồn nguyên liệu tốt nhất với công nghệ hiện đại và bí quyết chiết xuất đặc biệt, Cà phê hòa tan G7 có hương vị khác biệt, đậm đặc và quyến rũ, đúng ‘gu’ thưởng thức cà phê Việt Nam.Mô tả chi tiết sản phẩmG7 3in1 – Cà phê hòa tan số 1 – Thứ thiệt từ Buôn Ma Thuột (Cô đặc gấp 2 lần) Chắt lọc tinh túy từ những hạt cà phê ngon nhất Buôn Ma Thuột kết hợp bí quyết chế biến khác biệt giúp cô đặc gấp hai lần, cà phê G7 3in1 có khẩu vị và hương thơm đậm đà mà không một loại cà phê hòa tan nào có được. - SKUs: Dây 10 gói *16g- Hộp 18 sticks * 16g- Hộp 20 gói * 16g- Túi 24 gói * 16g- Túi 50 gói * 16g Passiona - Cà phê dành cho phái đẹpPassiona có công thức đặc biệt và hương vị quyến rũ độc đáo với hàm lượng caffeine phù hợp đáp ứng “gu” thưởng thức cà phê của phái đẹp. Đặc biệt, với bí quyết riêng của các chuyên gia cà phê hàng đầu, Passiona lần đầu tiên sử dụng đường ăn kiêng và có bổ sung các dưỡng chất Collagen, Viatmin PP cùng các loại thảo mộc Phương Đông quý hiếm giúp làn da khỏe đẹp, tốt cho sức khỏe. Là sản phẩm đặc biệt chỉ có tại Trung Nguyên, Passiona đem đến cho phụ nữ sự tỉnh táo, tập trung và một vẻ đẹp quyến rũ để sống trọn với đam mê và thành công trong cuộc sốngArabica, Robusta: (gói 250g)Sự kết hợp của hai loại cà phê Robusta và Arabica đem đến cho bạn mộtVị êm, mùi thơm nhẹ, khi pha cho nước màu nâu nhạt. Sản phẩm ngon nhất khi uống nóng. Thích hợp với người có gu thưởng thức cà phê đậm vừa phảiWeasel Truyền thuyết về một loại cà phê từ những con Chồn Hương sống trong những nông trang cà phê rộng lớn ở miền cao nguyên. Chúng chỉ tìm và chọn những những quả cà phê chín mọng và thơm ngon nhất để ăn. Chính loại enzyme tiết ra từ dạ dày loài động vật này đã tạo ra vị đặc biệt của cà phê trong quá trình lên men làm nên một loại cà phê vô cùng thơm ngon, độc đáo và vô cùng hiếm hoi. Việt Nam là một trong vài quốc gia trên thế giới có loại cà phê huyền thoại này. Sản lượng cà phê Chồn trên toàn thế giới chỉ khoảng 200kg/năm, vì thế, cà phê Chồn là loại đặc sản quý hiếm và đắt giá nhất thế giới!Trung Nguyên - với khao khát đem đến cho những người đam mê cà phê những hạt cà phê Chồn thật sự - đã tìm tòi, chọn lọc và thu mua những hạt cà phê Chồn nguyên thủy và tốt nhất, kết hợp với bí quyết pha chế Phương Đông độc đáo, cùng với lòng đam mê và sự tỉ mỉ trong từng công đoạn đã cho ra đời một dòng sản phẩm cà phê Chồn thứ thiệt và đặc biệt nhất thế giớiTrung Nguyên Weasel coffee – Huyền thoại cà phê Chồn.SP/DV của doanh nghiệp có gi khác so với đối thủ cạnh tranh Ngành cà phê thế giới trong một thời gian dài được thống trị bởi các hãng cà phê đến từ Âu-Mỹ với công thức: Nguyên liệu tốt, công nghệ cao, một số quan điểm về văn hóa. Điều này ngày nay đã thay đổi bởi Trung Nguyên đã làm được điều rất khó – tạo nên một công thức cà phê đặc biệt nhất thế giới: nguyên liệu tốt + công nghệ cao + bí quyết phương Đông + quan điểm mới về cà phê.Nói về nguyên liệu, Trung Nguyên chọn lọc 4 vùng nguyên liệu ngon nhất thế giới: hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột nổi tiếng nhất Việt Nam, được đánh giá là ngon nhất thế giới với khẩu vị mạnh mẽ, đậm đà hương vị cà phê nguyên gốc đến từ vùng đất quê hương của cà phê Ethiopia; Hạt Arabica thơm ngon đầy quyến rũ của vùng đất Jamaica; Thương hiệu nổi tiếng của cà phê xuất khẩu hàng đầu thế giới Brazil… Tất cả được hội tụ, chắt lọc để nguyên liệu tạo nên những sản phẩm cà phê đặc biệt nhất.Sự kết hợp giữa công nghệ hiện đại nhất cùng những bí quyết huyền bí phương Đông là những nét độc đáo chỉ có ở Trung Nguyên. Bởi Trung Nguyên được các tập đoàn hàng đầu thế giới chuyển giao công nghệ, thân thiện với môi trường. Còn bí quyết phương Đông chính là sự phối trộn các nguyên liệu thảo dược quý hiếm, những nguồn năng lượng đặc biệt từ đá quý và các chất phụ gia đặc biệt trong quá trình rang xay. Trung Nguyên có quan điểm mới về cà phê, coi đó không chỉ là một thức uống thông thường mà là một thức uống cho trí não, một nguồn năng lượng sáng tạo cho tương lai.Khách hàng của doanh nghiệp Liệt kê những khách hàng chủ yếuTại sao họ sử dạng sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp(chế)1.1.5 Ban quản lý và nhân sự [...]... Lược Phân Phối: Nói đến hệ thống phân phối của Trung Nguyên thì không thể không nhắc đến "nhượng quyền kinh doanh" ,một chiến lược góp phần to lớn vào mạng lưới phân phối của Trung Nguyên. Năm 2006 Trung Nguyên đã cho ra đời 500 "siêu thị mini"G7 Mart- Hệ thống phân phối G7mart được xây dựng dựa trên nền tảng nhân lực, tài lực, giá trị thương hiệu của Công ty cà phê Trung Nguyên và 70 trung tâm phân. .. nên dự đoán doanh thu sẽ tăng khoảng 10% Phân khúc này nhắm đến các thành phố lớn như TP HCM và Hà Nôi Nhượng quyền(franchise) 1.2.4 Phân tích doanh số theo những phân khúc thị trường trọng tâm hay những khách hàng lớn nhất: Như đã phân tích trên, phân khúc thị trường trọng tâm của Trung Nguyên là café hòa tan G7, với sự đầu tư đúng mức, chắc chắn phân khúc này sẽ phát triển mạnh mẽ Một phân khúc rất... đoàn Trung Nguyên vẫn là mặt hàng cà phê - Ngoài ra, Trung Nguyên sẽ xây dựng một trung tâm cà phê thế giới như một thiên đường cà phê thế giới tại Buôn Ma Thuột, dự án đã bắt đầu được khởi động từ năm 2007 Theo bản chất : Mục tiêu marketing : - Phân khúc cao cấp : Tăng doanh số tới 2.334.152 - Phân khúc trung cấp : Tăng doanh số tới 2.801.145 - Phân khúc bình dân : Tăng doanh số tới 3.692.547 - Phân. .. văn hóa cafe Tổng 6.746.236 Giá cà phê nguyên liệu đang tăng Phân khúc còn trống và thị trường tương lai của cho Trung Nguyên : - Hiện nạy, sản phẩm cà phê hương chồn đang được trung Nguyên đầu tư và phát triển, hơn nữa, để tiến sâu vào thị trường thế giới, Trung Nguyên phát triển mạnh các sản phẩm cà phê cao cấp như Weasel, diamond collection, legendee, classic blend,…… cà phê trung nguyên tập trung. .. Thông qua hoạt động này Trung Nguyên đã giới thiệu đến khách hàng sản phẩm cafe của mình, đồng thời hướng dẫn khách cách thưởng thức cafe "theo kiểu Trung Nguyên" Sáu tháng sau đó, cái tên Cà phê Trung Nguyên đã phát triển hơn cả một doanh nghiệp có thâm niên 20 năm tại thành phố Buôn Mê Sự đón nhận nhiệt tình và nhanh chóng của người tiêu dùng đã tạo nên một hiện tượng Trung Nguyên trên mảnh đất Sài... phân phối trên cả nước góp thêm vào hệ thống phân phối hùng hậu của Trung Nguyên. Từ đây sẽ phát triển thành các trung tâm thương mại,đại siêu thị e Chiến Lược Truyền Thông Cố Động: Có thể nói thành công của Cafe Trung Nguyên là nhờ một phần to lớn của "truyền thông, cổ động".Họat động quảng cáo của trung nguyên là không nhiều, hiệu quả thật sự mà Trung Nguyên đạt được là nhờ PR-quan hệ công chúng... tiềm năng này đang được Trung Nguyên nghiên cứu và đưa vào sản xuất và sẽ chiếm lĩnh thị trường thế giới trog một tương lai không xa Chuẩn bị trọng tâm vào cà phê hương chồn 1.2.5 Phân tích sự dao động doanh số theo yếu tố thời vụ 1. 3Phân tích thị trường 1.3.1 Sơ lược về thị trường o Hiện nay, sản phẩm cà phê G7 của trung nguyên chiếm lĩnh thị rường Việt Nam Năm 2003, Trung Nguyên đã một cuộc “thử... thống các quán nhượng quyền của Trung Nguyên, đó là sử dụng âm nhạc để tạo phong cách thưởng thức riêng cho cà phê Trung Nguyên: Âm nhạc là một món ăn tinh thần không thể thiếu của con người, còn cafe là một thức uống tuyệt vời để thưởng thức, sẽ rất hiệu quả khi các quán cafe nhượng quyền Trung Nguyên kết hợp hai yếu tố này với nhau Việc đưa thương hiệu cafe Trung Nguyên gắn liền với phong cách thưởng... lý, siêu , đại lý, siêu thị… Phân khúc này sẽ muốn những sp mới bổ sung trong tương lai không thị… Có , hiện Có thể đang sắp ra mắt 1 loạt sản phẩm cao cấp thị… thị… Có thể Có thể 1.3.4 Phân tích thị trường mục tiêu Khách hàng nhận thức vè Trung Nguyên như thế nào ? Trong các phân khúc cafe bình dân , Trung Nguyên được thừa nhận là số một với sản phẩm G7 Trong những phân khúc khác , đặc biệt là sản... dùng tiết kiệm thời gian, sản phẩm có tính năng động, trẻ trung phù hợp với xu hướng tiêu dùng của giới trẻ (lớp người tiêu dùng mới) hiện nay Đây cũng là nguyên nhân thúc đẩy thị trường này đạt mức tăng trưởng khá cao trong năm 2006: từ 20-25% Năm bắt được cơ hội đó ,Trung Nguyên tập trung chủ yếu vào phân khuc sản phẩm G7, Trung Nguyên đã tập trung xây dựng một dây chuyền sản xuất cà phê hoà tan G7 . Chương 1 Thực trạng hoạt động của doanh nghiệp1 .1Tổng quan doanh nghiệp1 .1.1 Mô tả doanh nghiệpCông ty Cổ Phần Trung Nguyên. 82-84 Bùi Thị Xuân, phường. pháp lý doanh nghiệp( các công ty thành viên)Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phầncà phê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên,