Ý tưởng marketing thành công từ sự điên rồ và hoang dại - Phần 1 Các ý tưởng marketing du kích hay nhất đều không tốn kém. Các đoạn thu hình tải lên YouTube được thực hiện bằng các máy ảnh tích hợp trong điện thoại smartphone và các đạo cụ giá rẻ đã gây được sự quan tâm không kém gì chiến dịch quảng cáo trên TV trị giá 1 triệu USD • Bất kỳ doanh nghiệp nhỏ nào cũng biết rằng khó có thể đánh giá được số tiền sử dụng cho việc marketing. Chiến dịch marketing có chi phí hiệu quả nhất là xuất phát từ ý tưởng marketing truyền miệng. Lợi ích của chiến dịch kiểu này (hay còn gọi là marketing du kích) là nếu làm đúng cách, nó có thể lôi kéo bạn bè trên mạng xã hội Facebook và Twitter, báo chí địa phương và truyền thông quốc gia tham gia. • Các ý tưởng marketing du kích hay nhất đều không tốn kém. Các đoạn thu hình tải lên YouTube được thực hiện bằng các máy ảnh tích hợp trong điện thoại smartphone và các đạo cụ giá rẻ đã gây được sự quan tâm không kém gì chiến dịch quảng cáo trên TV trị giá 1 triệu USD. Bắt đầu chiến dịch đúng lúc, đúng chỗ có thể khiến sản phẩm của doanh nghiệp bạn nổi bật không ngờ. • Chúng tôi xin giới thiệu 10 ý tưởng marketing gần đây của các nhà tiếp thị lớn và nhỏ. Tất cả đều có một đặc điểm chung: họ đã là bậc thầy trong nghệ thuật thu hút sự chú ý. 1. Cuộc thi Một tháng trong bảo tàng • Mục t i tới Bả o • Chi p h gia và trả. • Vào t h Chica g đăng k trong m cập n h các tr ả • Bảo tà và đo ạ ký trê n hơn 4 0 mạng f i êu: Thu h ú o tàng Kh o h í: do nhữ n địa phươ n h áng 07/20 g o muốn l à k ý thi sống m ột căn p h h ật lên các ả i nghiệm c ng chỉ mo n ạ n băng hì n n khắp thế 0 0 blogs, n f acebook c ú t giới trẻ, o a học và C n g người s ử n g, những n 10, bảo tà n à m tăng hì n “một thá n h òng trong mạng xã h c ủa mình s n g có kho ả n h nhưng t h giới. Quá t n hiều gấp đ c ủa bảo t à n những ng ư C ông nghi ệ ử dụng cá c n gười truy n g Khoa h ọ n h ảnh và t n g trong b ả bảo tàng đ h ội Twitter ẽ có cơ hộ ả ng vài tră m h ực tế họ đ t rình chọn đ ôi so với l n g và đã lô ư ời hâm m ệ p, thành p c phương t i cập vào tr ọ c và Côn g t ìm nguồn ả o tàng” (n h đ ược thiết k , Faceboo k i được th ư m người đ ă đ ã nhận đ ư ra người t ượng dữ l i i kéo đượ c m ộ có hiểu b p hố Chica g i ện truyền ang web c ủ g nghiệp c ủ bảo trợ đ ã h ưng thực k ế kiểu k h k , YouTub ư ởng 10.00 ă ng ký vớ i ư ợc hơn 1. 5 t hắng cuộc i ệu người h c hãng tru y b iết về we g o. thông quố ủ a bảo tàn g ủ a thành p ã hứa nếu a ra là sống h ách sạn) v e và Flick e 0 USD. i các bài l u 5 00 bài đă n đã thu hú t h âm mộ t r ê y ền hình v à b c g p hố a i đó à e r u ận n g t ê n à phát thanh địa phương, cùng chương trình “Chào buổi sáng nước Mỹ” của kênh truyền hình ABC và các số giải trí và tin tức quốc gia khác của Mỹ tham gia đưa tin. Với ý tưởng marketing độc đáo này, cuộc thi đã thành công đến nỗi mà nhà tổ chức đã quyết định thực hiện chương trình thứ hai. 2. Chương trình “Tủ lạnh khổng lồ” của hãng bia Heineken • Mục tiêu: Thực hiện lại một chương trình quảng cáo quen thuộc để mở rộng chiến dịch đã quen thuộc, dễ nhận diện sang các sự kiện marketing khác. • Chi phí: do hàng triệu lượt người xem YouTube trả. • Nhà sản xuất bia Heineken đã cho phát một đoạn băng hình trực tuyến vào năm 2009 với tên gọi “Tủ lạnh khổng lồ” trong đó ghi lại cảnh một nhóm các bạn gái trẻ nhảy và kêu lên đầy phấn khích khi thấy phòng thay đồ với rất nhiều quần áo và phụ kiện của nữ chủ nhà. Tại một phòng khác, những người đàn ông cũng rất phấn khích khi chứng kiến chiếc tủ lạnh khổng lồ có kích thước như một căn phòng với những kệ dài chứa đầy bia Heineken ướp đá lạnh của ông chủ. • Hãng bia Heineken sau đó đã làm mới đoạn kết của đoạn quảng cáo này. Năm 2010, hãng đã làm một chiếc tủ lạnh có kích thước to như một căn phòng và đem đến các lễ hội bia để hàng đoàn người có thể bắt chước đoạn quảng cáo và tải hình ảnh của họ lên trang YouTube. Công ty cũng tạo ra một đoạn video dài hơn quay cảnh những người đang lắp đặt một chiếc tủ lạnh khổng lồ tại một căn hộ, chiếc tủ lạnh được đặt trong một cái thùng bên ngoài tòa nhà mà không có phương tiện hỗ trợ nào. • Đây là một ví dụ tuyệt vời của việc lấy một ý tưởng marketing tốt nhất và tìm cách làm mới nó theo thời gian. Và chi phí cũng ở mức tối thiểu vì hầu hết công sức đều do các khách hàng thực hiện - những người quay và tải những đoạn thu hình của chính mình lên các trang mạng xã hội.  . Ý tưởng marketing thành công từ sự điên rồ và hoang dại - Phần 1 Các ý tưởng marketing du kích hay nhất đều không. thiệu 10 ý tưởng marketing gần đây của các nhà tiếp thị lớn và nhỏ. Tất cả đều có một đặc điểm chung: họ đã là bậc thầy trong nghệ thuật thu hút sự chú ý.