Đang tải... (xem toàn văn)
Tài liệu về chiến dịch PR giới thiệu về sản phẩm điện thoại LG GD900
LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H BMG INTERNATIONAL EDUCATION CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO PR CHUYÊN NGHIỆP ĐỀ TÀI: CHIẾN DỊCH PR GIỚI THIỆU SẢN PHẨM LG GD900 VÀO THỊ TRƯỜNG TP.HỒ CHÍ MINH VÀ CÁC TỈNH LÂN CẬN THỰC HIỆN: HỒ TRUNG PHONG PRC 07 NGUYỄN TRƯƠNG HOÀNG OANH PRC 08 LÊ THỤY THANH HIỀN PRC 08 TP.HCM, THÁNG 11 NĂM 2009 Chương trình PR chuyên nghiệp 1 LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H LỜI CÁM ƠN Chương trình PR chuyên nghiệp 2 Chân thành cảm ơn quý trường BMG và các giảng viên đã rất nhiệt tình trong việc chia sẻ kinh nghiệm quí báu cho học viên. Khóa học tuy ngắn cũng đã giúp tôi rất nhiều trong việc hiểu hơn về công việc, những kiến thức đó sẽ góp thêm vào hành trang cho tôi trên con đường thăng tiến. LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H MỤC LỤC Lời cảm ơn…………………………………………………………………… ………………2 Lời Mở Đầu…………….………………………………………………………… ………… 5 Chương I : Giới thiệu tập đoàn LG và sản phẩm điện thoại LG GD900……… ……… 6 1. Lịch sử công ty LG …………………………………………………………….…. 6 1.1 Tập đoàn LG …………………………………………………………………… 6 1.2 LG Electronics Việt Nam…………………………………………………………6 2. Tổng quan thị trường điện thoại di động…………………………… ………… 11 3. Định vị thương hiệu LG:- Điện thoại di động LG GD900………… ….……… 14 3.1 Tính cách thương hiệu 3.2 Vị trí thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh 3.3 Đặc tính và lơi ích của sản phẩm 4. Khách hàng mục tiêu của điện thoại LG GD900………………….………………18 4.1 Khách hàng mục tiêu 4.2. Khách hàng tiềm năng 5. Đối thủ cạnh tranh của Kintech-EP 2502…………………………… …………. 18 5.1 Đối thủ trực tiếp 5.2 Đối thủ gián tiếp 6. Giá bán của điện thoại LG GD900………………… ……………………….… 18 6.1 Giá bán của điện thoại LG GD900 6.2 So sánh đối thủ cạnh tranh 6.3 So sánh tính năng với đối thủ cạnh tranh 7. Tình hình phân phối của thương hiệu LG ……………………………………… 20 7.1 Kênh phân phối hiện tại 7.2 Định hướng phân phối trong tương lai Chương II : Chiến dịch PR tung sản phẩm điện thoại LG GD900 vào thị trường TP HCM và các tỉnh lân cận………………………………………………………………… 21 A. Hoạch định chiến lược ………………………………………………….….…….21 1. Mục tiêu của chiến dịch PR……………………………………………………….21 1.1 Mục tiêu thương hiệu 1.2. Mục tiêu thị phần 1.3. Mục tiêu khác 2. Thông điệp truyền thông của chiến dịch… ………………………………… ….21 2.1 Thông điệp truyền thông 2.2 Slogan 2.3 Ý nghĩa thông điệp 3. Chiến lược PR cho thương hiệu LG – LG GD900 ………………………………22 3.1 Lý do cần phải sử dụng PR trong chiến dịch tung sản phẩm 3.2 Các hình thức PR 3.3 Phối thức các công cụ PR B. Thực hiện chiến dịch………………………………………………………….… 23 I. Giai đoạn I 1. Họp báo …………… ………………………………………………………….…23 Chương trình PR chuyên nghiệp 3 LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H 1.1 Danh sách các báo đài được mời họp báo …………… ……………… ……….24 1.2. Kịch bản chương trình họp báo…………….………….……………… ………25 1.3. Check list tổ chức họp báo ……………….……………………………… ……26 1.4. Bản dự trù kinh phí họp báo ………….………………………………….… 27 1.5 Cuộc thi sáng tạo mẫu và ý tưởng điện thoại…………………………………28 2. Roadshow………… …………………………………………………… …… . .30 2.1. Thời gian & địa điểm…………….…………………………… ……………32 2.2. Check list cho việc tổ chức Roadshow …………………………… ………33 2.3. Bảng dự trù kinh phí cho Roadshow…………………………………………34 II. Giai đoạn II 1. Editorial & Advertorial…………………………… ……………… ……………35 1.1 Check list………………………………………………… ………… ………35 1.2. Nội dung chuỗi bài viết ……………………………… ………… …………36 1.3. Dự trù kinh phí cho chuỗi bài viết Editorial & Advertorial …… ………… 37 2. Tài trợ xã hội …………………………………………………………………… 38 III. Giai đoạn III Tổ chức event kết hợp Tài trợ xã hội………………………………………… ….…40 1. Checklist ngày hội……………………… ……………………….……………….42 2. Kịch bản chương trình…………………………………………………………….43 3. Bảng dự trù kinh phí ngày hội…………………………………………… …… 46 IV. Phương án dự phòng và đánh giá hiệu quả hiệu quả chiến dịch 1. Phương án dự phòng 46 2. Đánh giá hiệu quả của chiến dịch 46 C. Phối thức PR & Marketing ………………………………………………… … 48 D. Phân tích ngân sách đầu tư và hiệu quả………………………………………… 48 CHƯƠNG III. KẾT LUẬN……………………………………………………….50 Chương trình PR chuyên nghiệp 4 LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay, điện thoại di động đã trở thành một tiện ích không thể tách rời trong cuộc sống hằng ngày. Người ta không những thích sở hữu một chiếc điện thoại có đủ những tính năng truyền thông đa phương tiện tích hợp mà còn thích những kiểu dáng độc đáo. Nắm bắt được nhu cầu đó, tập đoàn LG Electronic, đã cho ra đời sản phẩm điện thoại mang nhiều tính năng mới lạ và nổi bật trong thế giới điện thoại di động bởi 1 công nghệ mới bước sang một "tầm" mới - cảm ứng đa điểm trên bàn phím bằng thủy tinh trong suốt và cảm ứng. Chính vì vậy mà điện thoại này còn được gọi là “ Viên Pha Lê” Chương trình PR chuyên nghiệp 5 LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN LG & SẢN PHẨM LG GD900. 1. Lịch sử tập đoàn LG và LG Electronics Việt Nam 1.1/ Tập đoàn LG. LG Electronics là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất tại Hàn Quốc và trên thế giới. Được thành lập năm 1958, LG Electronics là công ty điện tử đầu tiên của Hàn Quốc, qua nhiều giai đoạn phát triển không ngừng cùng những bước đột phá lớn, LG Electronics trở thành một công ty có quy mô toàn cầu với 77 chi nhánh và hơn 72.000 nhân viên trên toàn thế giới Tập đoàn LG Electronics bao gồm bốn công ty chính là Công ty các thiết bị Hiển thị Kỹ thuật số ( Digital Display Company), Công ty Truyền thông Kỹ thuật số (Digital Media – DM), Công ty Thiết bị gia dụng kỹ thuật số (Digital Appliance – DA), Công ty Truyền thông di động (Mobile Communication – MC). Hiện nay, LG Electronics đã trở thành nhà cung cấp các sản phẩm điện tử, điện gia dụng lớn nhất tại Hàn Quốc. Ngoài ra LG Electronics là thương hiệu đứng đầu tại hơn 27 quốc gia, chiếm thị phần lớn nhất thế giới về sản phẩm máy điều hòa nhiệt độ, hệ thống rạp hát gia đình, điện thoại CDMA, DVD player, thiết bị lưu trữ quang học, đứng thứ 2 toàn cầu về TV plasma và LCD. Không hài lòng với những danh hiệu đó. LG luôn luôn nghiên cứu cải tiến về kỹ thuật, quản lý chặt chẽ chất lượng sản phẩm và các hoạt động phát triển thị trường với mục đích không thay đổi là làm hài lòng khách hàng. LG đang phát triển rất nhanh chóng, trở thành công ty số 1 thế giới trong lĩnh vực điện tử gia dụng với các sản phẩm lò vi sóng, máy hút bụi gia đình bán chạy nhất. LG cũng là tập đoàn đầu tiên kinh doanh các sản phẩm gia dụng nối mạng như tủ lạnh, máy giặt, lò vi sóng và Đặc biệt trong 8 năm liền 2000-2001-2002-2003-2004-2005- 2006-2007, điều hòa LG được công nhận là tốt nhất và bán chạy nhất thế giới thông qua rất nhiều tạp chí danh tiếng thế giới như JARN của Nhật, CONSUMERREPORT của Mỹ, CHOISE của Úc và FINANCIAL RUSSIA của Nga… 1.2/ LG Electronics Việt Nam. Ngày 15 tháng 8 năm 2005, Bộ kế hoạch và Đầu tư chính thức cấp phếp điều chỉnh số 1336A/GPDDC2 cho phép sát nhập hai công ty hang đầu trong lĩnh vực sản xuất và kinh doanh các sản phẩm thiết bị điện tử (LG Electronics Việt Nam) và các sản phẩm điện lạnh, điện gia dụng (LG- MEGA Electronics Hải Phòng Inc.). Sau khi sát nhập, Công ty LG Electronics Việt Nam trở thành một doanh nghiệp có 100% vốn nước ngoài, với số vốn đầu tư đăng ký là 20,2 triệu USD, vốn pháp định là 6,6 triệu USD, và là công ty điện tử, điện gai dụng lớn nhất Việt Nam với các sản phẩm đang dẫn đầu thị trường trong nhiều năm liền như TV, Đầu DVD, Điều hòa nhiệt độ, Máy giặt, Tủ lạnh, màn hình LCD, các thiết bị lưu trữ quang học… Trong đó phải kể đến những mặt hàng quan trọng mà công ty đang sở hữu những mảng thị phần lớn nhất trên thị trường Việt Nam như: - Điều hoà nhiệt độ 32% (đứng thứ nhất) - Đầu máy DVD 25% (đứng thứ nhì) - TV 23% Chương trình PR chuyên nghiệp 6 LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H - Máy giặt 17,8% - Lò vi sóng 16,8% Tiền thân của LG Electronics Việt Nam hiện nay gồm 2 công ty: CÔNG TY LG ELECTRONICS VIỆT NAM LG Electronics Việt Nam được thành lập từ 29/7/1995, sở hữu một nhà máy với tổng số vốn 13 triệu USD tại xã Như Quỳnh, Huyện Mỹ Văn, Tỉnh Hưng Yên, có dây truyền sản xuất hiện đại công suất 550.000 sản phẩm/năm. Tháng 7/2003, LGEVN lắp đặt thêm hai dây chuyền sản xuất đầu DVD và màn hình vi tính với công suất 450.000 sản phẩm/năm. Các sản phẩm chủ yếu của LGEVN bao gồm: Màn hình Tivi, Màn hình vi tính, máy chiếu, đầu DVD, ổ CD, DVD ghi đọc, điện thoại di động và có một chế độ bảo hành và hậu mãi hoàn hảo trên 64 tỉnh thành trên cả nước. Tỷ lệ tăng trưởng hàng năm của LG là 32%. Tổng doanh thu đến hết năm 2003 đạt 236 triệu USD (trong đó xuất khẩu chiếm 23%) và sản phẩm chiếm 25% thị phần hàng điện tử trong nước. Bên cạnh việc đầu tư vào các dây chuyền công nghệ mới, phát triển mạnh hoạt động kinh doanh. Công ty điện tử LG còn là một trong những công ty hàng đầu tại Việt Nam có những đóng góp to lớn về mặt xã hội thông qua hoạt động tài trợ cho các chương trình giải trí, thể thao nhằm nâng cao hơn nữa đời sống tinh thần của cộng đồng. LG đã để lại dấu ấn riêng của mình với việc tài trợ cho chương trình "Đường lên đỉnh Olympia" với suất học bổng 35,000 USD cho nhà vô địch, tặng nhà tình nghĩa cho người nghèo tại các tỉnh phía Nam; Tặng TV cho các gia đình khó khăn là nạn nhân chất độc màu da cam - phối hợp cùng Đài Truyền hình Việt Nam, là Đối tác chính thức của SEA GAMES 22, Tài trợ chính Lễ khánh thành sân vận động quốc gia Mỹ Đình; Tài trợ Lễ rước đuốc SEA GAMES 22 tại TP Hồ Chí Minh và tổ chức Lễ hội "Cùng LG hướng tới SEA GAMES 22"; Tài trợ giải chạy Báo Hà Nội mới vì hoà bình; nhà tài trợ chính của "Giải chạy Việt dã báo Tiền phong lần thứ 45 - 2004" ngày 21/3/2004 và "Giải đua thuyền TP Đà Nẵng năm 2004" ngày 27/3/2004, cuộc đua xe đạp về Điện Biên Phủ 2004 và rất nhiều hoạt động xã hội khác được cộng đồng ủng hộ. Với những đóng góp tích cực trên, Công ty điện tử LG Việt Nam đã được trao tặng Huân chương Lao động hàng Ba của Chủ tịch nước Cộng hoà Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam, Bằng khen của UBND thành phố Hà Nội, Bằng khen của UBND tỉnh Hưng Yên, Bằng khen của Hiệp hội Câu lạc bộ UNESCO Việt Nam, Huy chương vì sự nghiệp giáo dục Việt Nam v.v CÔNG TY LG MECA ELECTRONICS Liên doanh MECANIMEX và LG Electronics được Bộ Kế hoạch và Đầu tư cấp giấy phép đầu tư số 1918/GP ngày 31/5/1997. Với tổng số vốn đầu tư doanh nghiệp là 7.700.000 USD, vốn pháp định là 2.600.000 USD, trong đó MECANIMEX góp 30% và LG Electronics góp 70%. Sau 2 năm xây dựng nhà máy, Liên doanh đã đi vào hoạt động từ tháng 4/1999. Nhà máy được đặt tại xã Đại Bản (An Dương - Hải Phòng) trên diện tích 30.000m2 với các phân xưởng, nhà kho, các khu phúc lợi và khu nhà ăn đảm bảo tiêu chuẩn quốc tế về an toàn, vệ sinh và bảo vệ môi trường. Đặc biệt, nhà máy được thiết kế đạt tiêu chuẩn cho các Chương trình PR chuyên nghiệp 7 LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H quy trình sản xuất hiện đại với một dây chuyền tiên tiến và năng suất cao phục vụ chế tạo và hoàn tất sản phẩm. LG-MECA đã tuyển dụng và đào tạo được hàng trăm công nhân có kinh nghiệm kỹ thuật lành nghề liên tục được trau dồi kỹ năng kiến thức tại Hàn Quốc. Đây là nguồn lực quan trọng để tạo ra những sản phẩm có chất lượng cao nhất phục vụ cho cuộc sống. Hoạt động kinh doanh: 5/4/1999 Sản phẩm điều hoà đầu tiên được xuất xưởng 12/11/1999 Sản phẩm máy giặt đầu tiên đựơc xuất xưởng 3/11/2000 Sản phẩm tủ lạnh đầu tiên được xuất xưởng Suốt 5 năm liên tục tại Việt Nam, sản phẩm điều hòa nhiệt độ của LG đã chiếm vị trí số một trên thị trường Việt Nam, máy giặt lồng ngang chiếm thị phần số hai thị trường, các sản phẩm điện tử gia dụng khác đều ở top vị trí hàng đầu. Hoạt động xã hội Công ty LG-MECA nỗ lực hết mình đóng góp cho các hoạt động phúc lợi xã hội, tài trợ cho hàng loạt các hoạt động văn hóa, thể thao, giáo dục. 2 năm liền LG-MECA đã mang lại nhiều cơ hội cùng với hơn 300 suất học bổng dành cho các sinh viên đỗ thủ khoa các trường đại học qua chương trình "LG-Chắp cánh những ứơc mơ" "Cùng LG-MECA xây dựng ngôi nhà thế giới" được tổ chức hàng năm dành cho các cháu thiếu nhi trên cả nước nhằm nuôi dưỡng những chủ nhân tương lai của đất nước. Mang lại cho các em nhiều điều bổ ích về thế giới, hoà bình, môi trường và phát triển Trong từng sản phẩm của LG việc áp dụng những công nghệ tiên tiến nhất luôn luôn gắn liền với việc bảo vệ môi trường "LG vì một Việt Nam mãi mãi tươi xanh" là tiêu chí hoạt động trong 2 năm vừa qua thông qua các hoạt động tích cực này LG-MECA được biết đến như một trong những công ty tiên phong trong việc bảo vệ môi trường: Hợp tác với cục môi trường, tài trợ cho các dự án của sinh viên, tham gia Tuần lễ xanh quốc tế, Cuộc thi bảo vệ môi trường qua ảnh nhằm nâng cao ý thức bảo vệ môi trường của người dân Nhằm mang lại những giá trị văn hoá tinh thần đến với người dân, LG-MECA thường xuyên tổ chức các chương trình ca nhạc như "Vào Xuân", "Lời của gió" tại nhiều tỉnh thành trên toàn quốc: Hà Nội, Quảng Ninh, Nha Trang, Cần Thơ, Vũng Tầu, Đà Nẵng Thể Thao Tháng 8 hàng năm tại thành phố Hồ Chí Minh, LG tài trợ cho giải bóng đã mang tên "Cúp LG-HCM" đây là giải bóng đá hữu nghị với các nước trong khu vực Châu Á Thái Bình Dương, không chỉ dừng lại ở việc giao lưu mà đây còn là cô hội để các đội bóng thử sức mình và học hỏi đội bạn Giải Teakwondo Hồ Chí Minh cũng được LG-MECA tài trợ, tại giải thi đấu này ngoài việc tìm kiếm và nuôi dưỡng các tài năng trẻ, đây còn là bàn đạp cho các cuộc thi đấu tại nước ngoài mang về cho Việt Nam những tấm huy chương vẻ vang. Chương trình PR chuyên nghiệp 8 LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H Nhận dạng thương hiệu Được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 1995, Logo LG tượng trưng cho: Thế giới Tương lai Tuổi trẻ Con người Công nghệ. Nụ cười và Gương mặt Truyền tải thông điệp gần gũi và thân thiện. Con mắt Tượng trưng cho sự định hướng mục tiêu, sự tập trung, và 1 nụ cười. Gương mặt Không đối xứng thể hiện sự sáng tạo và khả năng đổi mới. Màu sắc Cuối cùng, màu đỏ toát lên vẻ thân thiện và cam kết dẫn đầu của LG, và màu ghi tượng trưng cho Công nghệ và sự Tin cậy Sản phẩm: Chương trình PR chuyên nghiệp 9 LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H LCD TV Plasma TV Ultra Slim TV CRT TIVI Đầu ghi DVD Hệ thống âm thanh Đầu DVD Loại treo tường Loại tủ đứng Loại cassette treo trần Loại áp trần Loại âm trần nối ống gió Loại điều hòa trung tâm MPS Multi V Plus Màn hình Ổ đĩa quang học Máy giặt Tủ lạnh 2. Tổng quan thị trường điện thoại di động Thị trường điện thoại di động năm nay không có biến động lớn ở nhóm đầu, nhưng sẽ có cuộc rượt đuổi và lật đổ giữa các tên tuổi ở nhóm sau. Theo bảng xếp hạng của công ty nghiên cứu thị trường TNS (có trụ sở tại Anh), năm 2008, Nokia và Samsung vẫn giữ ngôi vị đầu bảng về thị phần điện thoại di động tại Việt Nam. Theo sau là Motorola, Sony Ericsson và LG. Thứ tự này đã được xác lập từ năm 2007, và giữ nguyên cho đến nay. Chương trình PR chuyên nghiệp 10 [...]... Tên chương trình: Họp báo Giới thiệu Sản phẩm Điện thoại LG GD900 của Tập đoàn điện tử LG Mục tiêu: - Chính thức giới thiệu sản phẩm điện thoại di động LG GD900 tại thị trường Việt Nam - Giới thiệu sản phẩm điện thoại LG GD900 cùng những tính năng đặc biệt của sản phẩm này với giới truyền thông và khách hàng mục tiêu - Gửi thông cáo báo chí và hình ảnh sản phẩm điện thoại LG GD900 - Số tin bài và đầu... 1- Mục tiêu chiến dịch PR 1.1/ Mục tiêu của chiến dịch PR - Kích hoạt sản phẩm điện thoại di động LG GD900 tại Việt Nam - Gia tăng sự nhận biết về thương hiệu điện thoại di động LG của khách hàng tại TP Hồ Chí Minh và các tỉnh lân cận đạt được từ 70 % đến 90% thông qua chiến dịch PR tung sản phẩm LG - Thu hút khách hàng từ đối thủ khác -Hổ trợ cho các chương trình Marketing, bán hàng sản phẩm này 1.2/... sử dụng điện thoại di động LG Điện thoại là một Tư vấn điện thoại nghệ sĩ nhiếp ảnh tại với những tính năng sao không? vượt trội 35 LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H nghệ 12 13 14 15 16 17 18 về 1 điện thoại đa Bảo Thy về một điện năng thoại đem lại nhiều tính năng tiện lợi Sức Sống Mới Thế Giới Văn LG hiểu các bạn trẻ Thương hiệu điện Khẳng định đẳng cấp Hoá cần gì ? thoại LG sau một với LG GD900. .. của sản phẩm, nhằm mang lại những tiện ích hơn hẵn các điện thoại di động khác Thời gian thực hiện: Từ ngày 20/12/09 – 24/06/10 1.1/ CHECK LIST BÀI EDITORIAL VÀ ADVERTORIAL STT 1 Công việc LG cung cấp tài liệu về công ty, các thông tin về sản phẩm LG GD900 Chương trình PR chuyên nghiệp Phụ trách Giám sát LG Ghi chú P, O & H + LG 34 LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H 2 LG cung cấp sản phẩm LG GD900. .. hiệu LG, hình ảnh của công nghệ mới với nhiều tính năng độc đáo Tại sao thương hiệu LG lại đật được những thành công tại thị trường Việt Nam trong thời kì kinh tế khủng hoảng Điện thoại kết hợp Một cái nhìn mới về cáp TV-out Một sản phẩm điện thoại bước tiến mới đa chức năng LG GD900 hòa cùng nhịp sống số Chương trình PR chuyên nghiệp Điện thoại và các tiện ích của Google Giới thiệu những dòng điện thoại. .. theo chiều dọc hoặc ngang, theo chiều xoay của người sử dụng “Với LG GD900, Cảm nhận phong cách đến từng centimet !” Chương trình PR chuyên nghiệp 21 LG GD900 VIÊN PHA LÊ NHÓM: P, O & H 3- Chiến lược PR thương hiệu LG KD900 3.1/ Lý do cần sử dụng PR trong chiến dịch tung sản phẩm + Đây là điện thoại đầu tiên của thương hiệu điện thoại LG có thiết kế và những tính năng độc đáo khác biệt so với các thương... quán café), mời khách đến booth dùng thử điện thoại (trong mỗi điện thoại có gắn chip để phòng mất trộm) Mỗi khách khi đến dùng thử điện thoại LG GD900 sẽ được ghi thông tin cá nhân cũng như ý kiến khách hàng sau khi dùng thử Đây là cơ sở dữ liệu để sử dụng để gửi thông tin giới thiệu về các sản phẩm mới của LG sau này Hằng đêm, có chương trình trải nghiệm LG GD900 cùng các hot boy, hot girl Cùng các... trợ xã hội 3.3/ Phối thức các công cụ PR Quảng cáo ngoài trời, activation B Thực hiện chiến dịch PR Chiến dịch PR tung sản phẩm được tổ chức trong 06 tháng, bắt đầu bằng chương trình họp báo tung sản phẩm được tổ chức vào ngày 19 /01 / 2010 và kết thúc bằng ngày hội “Khám phá vẻ đẹp viên pha lê ” vào ngày 24 / 06 / 2010 Ý tưởng xuyên suốt cho chiến dịch PR: LG GD900 ấn tượng từ cái nhìn đầu tiên” I... Motorola, Blackberry 6 Giá bán của điện thoại LG GD900 6.1/ Giá của sản phẩm LG GD900: 11,500,000 VNĐ 6.2/ So sánh các nhóm giá với đối thủ cạnh tranh: LG GD900 Nokia N97 Samsung i8910 11,500,000 12.500.000 13.300.000 Sony Ericson Aino 11.500.000 6.3/ So sánh tính năng với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp So sánh sản phẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh: LG GD900 Chương trình PR chuyên nghiệp Sony ericsson... trưng bày sản phẩm của LG 7.2/ Định hướng phân phối trong tương lai: + Bán hàng qua mạng tại trang web: www.vn.lgmobile.com với hai hình thức thanh toán: Trả tiền bằng thẻ ATM rồi giao hàng Thu tiền mặt ngay khi giao hàng + Bán trực tiếp tại showroom của LG Chương II: Chiến dịch PR tung sản phẩm điện thoại di động LG GD900 vào thị trường TP Hồ Chí Minh và các tỉnh lân cận A Hoạch định chiến lược
