Bài 2 Bài 2 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA PR CỦA PR 1. 1. Giả thuyết về nguồn gốc hình thành hoạt động Giả thuyết về nguồn gốc hình thành hoạt động PR PR 2. 2. Lịch sử phát triển của PR trên thế giới Lịch sử phát triển của PR trên thế giới 3. 3. PR tại Việt Nam PR tại Việt Nam 4. 4. Câu hỏi nghiên cứu. Câu hỏi nghiên cứu. 1. Giả thuyết về nguồn gốc hình thành 1. Giả thuyết về nguồn gốc hình thành hoạt động PR hoạt động PR 1.1. Giả thuyết 1, liên quan đến nhận định của Frank 1.1. Giả thuyết 1, liên quan đến nhận định của Frank Jefkins Jefkins 1.2. Giả thuyết 2, liên quan đến Tổng thống Hoa Kỳ - 1.2. Giả thuyết 2, liên quan đến Tổng thống Hoa Kỳ - Thomas Jefferson Thomas Jefferson 1.3. Giả thuyết 3, liên quan đến chính phủ Anh thế kỷ 19 1.3. Giả thuyết 3, liên quan đến chính phủ Anh thế kỷ 19 1.4. Giả thuyết 4, liên quan đến vương quốc Hà Lan 1.4. Giả thuyết 4, liên quan đến vương quốc Hà Lan 1.5. Giả thuyết 5, liên quan đến vương quốc Thái Lan 1.5. Giả thuyết 5, liên quan đến vương quốc Thái Lan 1.6. Giả thuyết 6, liên quan đến đất nước Trung Quốc. 1.6. Giả thuyết 6, liên quan đến đất nước Trung Quốc. 1.1. Giả thuyết 1, liên quan đến nhận định 1.1. Giả thuyết 1, liên quan đến nhận định của Frank Jefkins của Frank Jefkins Frank Jefskin nhận định “PR ra đời cùng lúc với nền văn Frank Jefskin nhận định “PR ra đời cùng lúc với nền văn minh nhân loại” minh nhân loại” Ông chứng minh rằng, từ lúc nhân loại chưa có chữ viết, Ông chứng minh rằng, từ lúc nhân loại chưa có chữ viết, loài người đã dùng chữ tượng hình và tranh vẽ như một loài người đã dùng chữ tượng hình và tranh vẽ như một phương tiện giao tiếp. Các phương tiện này đều chứa phương tiện giao tiếp. Các phương tiện này đều chứa đựng một thông điệp nào đó mà người gửi muốn người đựng một thông điệp nào đó mà người gửi muốn người nhận thông hiểu. Và khi có chữ viết, các tôn giáo đã viết nhận thông hiểu. Và khi có chữ viết, các tôn giáo đã viết sách để quảng bá cho công chúng hiểu và tin vào tôn sách để quảng bá cho công chúng hiểu và tin vào tôn giáo của mình giáo của mình Tất cả các hoạt động này đều được cho là một hình thức Tất cả các hoạt động này đều được cho là một hình thức sơ khai của PR. sơ khai của PR. 1.2. Giả thuyết 2, liên quan đến Tổng 1.2. Giả thuyết 2, liên quan đến Tổng thống Hoa Kỳ - Thomas Jefferson thống Hoa Kỳ - Thomas Jefferson Thomas Jefferson là vị tổng thống thứ 3 của Hoa Thomas Jefferson là vị tổng thống thứ 3 của Hoa Kỳ, tác giả của bản “Tuyên ngôn độc lập” Mỹ Kỳ, tác giả của bản “Tuyên ngôn độc lập” Mỹ Nhiều nhà nghiên cứu cho rằng Thomas Nhiều nhà nghiên cứu cho rằng Thomas Jefferson là người đầu tiên kết hợp hai chữ Jefferson là người đầu tiên kết hợp hai chữ “Public” và “Relations” thành cụm từ “Public “Public” và “Relations” thành cụm từ “Public Relations” vào năm 1807, là cha đẻ của ngành Relations” vào năm 1807, là cha đẻ của ngành PR. PR. 1.3. Giả thuyết 3, liên quan đến chính phủ 1.3. Giả thuyết 3, liên quan đến chính phủ Anh thế kỷ thứ 19 Anh thế kỷ thứ 19 Ngay từ thế kỷ 19, chính phủ Anh đã áp dụng các chính Ngay từ thế kỷ 19, chính phủ Anh đã áp dụng các chính sách có liên quan đến quan hệ công chúng vào hoạt sách có liên quan đến quan hệ công chúng vào hoạt động của họ, như: động của họ, như: Năm 1809, bổ nhiệm chức vụ Năm 1809, bổ nhiệm chức vụ Phát ngôn viên báo chí Phát ngôn viên báo chí Bộ Bộ Tài chính Tài chính Năm 1854, ngành bưu điện tuyên bố cần phải giải thích Năm 1854, ngành bưu điện tuyên bố cần phải giải thích những hoạt động của mình công khai với dân chúng những hoạt động của mình công khai với dân chúng Năm 1912, thành lập một đội diễn thuyết để giải thích Năm 1912, thành lập một đội diễn thuyết để giải thích chương trình trợ cấp cho người già chương trình trợ cấp cho người già Sau Thế chiến thứ 1, áp dụng PR để tuyên truyền và giải Sau Thế chiến thứ 1, áp dụng PR để tuyên truyền và giải thích các chính sách nhà ở và sức khoẻ cho dân chúng. thích các chính sách nhà ở và sức khoẻ cho dân chúng. 1.4. Giả thuyết 4, liên quan đến 1.4. Giả thuyết 4, liên quan đến vương quốc Hà Lan vương quốc Hà Lan  Đầu thế kỷ 20, tại Hà Lan đã xuất hiện Đầu thế kỷ 20, tại Hà Lan đã xuất hiện văn văn phòng quan hệ công chúng phòng quan hệ công chúng  Năm 1946, thành lập Năm 1946, thành lập Hiệp hội quan hệ công Hiệp hội quan hệ công chúng chúng đầu tiên trên thế giới . đầu tiên trên thế giới . 1.5. Giả thuyết 5, liên quan đến vương 1.5. Giả thuyết 5, liên quan đến vương quốc Thái Lan quốc Thái Lan Hình thức sơ khai của PR nước này bắt đầu Hình thức sơ khai của PR nước này bắt đầu xuất hiện từ năm 1823, khi nhà vua đưa ra xuất hiện từ năm 1823, khi nhà vua đưa ra những ký tự ngôn ngữ đầu tiên cho đất nước những ký tự ngôn ngữ đầu tiên cho đất nước Sau đó, một hệ thống giao tiếp hai chiều với dân Sau đó, một hệ thống giao tiếp hai chiều với dân chúng đã được vị vua này tạo ra bằng cách đặt chúng đã được vị vua này tạo ra bằng cách đặt một cái chuông lớn ngoài cổng thành làm công một cái chuông lớn ngoài cổng thành làm công cụ giao tiếp giữa hai bên, và qua đó, nhà vua có cụ giao tiếp giữa hai bên, và qua đó, nhà vua có thể biết và giải quyết các vấn đề của dân chúng. thể biết và giải quyết các vấn đề của dân chúng. 1.6. Giả thuyết 6, liên quan đến đất 1.6. Giả thuyết 6, liên quan đến đất nước Trung Quốc nước Trung Quốc  Ý kiến về sự xuất hiện của PR sớm nhất có Ý kiến về sự xuất hiện của PR sớm nhất có lẽ thuộc về Trung Quốc lẽ thuộc về Trung Quốc  Một số học giả cho rằng, PR xuất hiện ở Một số học giả cho rằng, PR xuất hiện ở Trung Quốc từ 9.000 năm trước, với vai trò Trung Quốc từ 9.000 năm trước, với vai trò của Lã Bất Vi, nhà mưu sĩ hàng đầu của thời của Lã Bất Vi, nhà mưu sĩ hàng đầu của thời Xuân Thu Chiến Quốc. Xuân Thu Chiến Quốc. 2. Lịch sử phát triển của PR trên thế 2. Lịch sử phát triển của PR trên thế giới giới 2.1. Lịch sử ngành PR: nhân vật và sự kiện 2.1. Lịch sử ngành PR: nhân vật và sự kiện 2.2. Các giai đoạn phát triển. 2.2. Các giai đoạn phát triển. 2.1. Lịch sử ngành PR: nhân vật và 2.1. Lịch sử ngành PR: nhân vật và sự kiện sự kiện 2.1.1. Ivy Ledbetter Lee và cuộc khủng hoảng 2.1.1. Ivy Ledbetter Lee và cuộc khủng hoảng ở Colorado năm 1914 ở Colorado năm 1914 2.1.2. Edward Bernays và phong trào đòi 2.1.2. Edward Bernays và phong trào đòi quyền được “Hút thuốc lá” của phụ nữ Mỹ quyền được “Hút thuốc lá” của phụ nữ Mỹ năm 1928. năm 1928. [...]... trình du nhập PR vào Việt Nam 3.2 Quan niệm nhầm lẫn phổ biến về PR 3.3 Vị trí của PR tại các doanh nghiệp 3.4 Một số hoạt động PR tiêu biểu 3.5 Một số công ty PR tiêu biểu 3.6 Hướng phát triển của PR tại Việt Nam 3.1 Quá trình du nhập PR vào Việt Nam Có nhận định cho rằng hoạt động PR du nhập vào Việt Nam từ những năm 1990, muộn hơn rất nhiều so với thế giới Trong quá trình du nhập vào VN, PR không chỉ... 5 Theo bạn, vì sao PR có lịch sử hình thành từ rất lâu trên thế giới nhưng lại du nhập vào VN chậm hơn các môn khoa học xã hội khác? Theo bạn, làm thế nào để chỉnh sửa những nhầm lẫn về PR hiện nay tại VN? Theo bạn, PR nên là một môn học chính thức hay chỉ nên đóng vai trò như một chuyên đề hội thảo trong trường đại học? Vì sao? Nhóm bạn hãy tìm một truyền thuyết nào đó trong lịch sử VN mà nhóm bạn... những năm 1945 1965 PR phát triển thành trào lưu mạnh mẽ tại Mỹ Bằng cấp cử nhân PR chính thức được cấp cho sinh viên theo học ngành này Năm 1965, số lượng chuyên gia hoạt động trong lĩnh vực PR xấp xỉ 100 ngàn người 2.2.5 Giai đoạn chuyên nghiệp hoá (1980 đến nay) Hoạt động PR ngày càng trở nên chuyên nghiệp Có thể xem giai đoạn này là kỷ nguyên của PR trong truyền thông toàn cầu 3 PR tại Việt Nam 3.1... được xem như một số hoạt động PR tiêu biểu tại VN 3.5 Một số công ty PR tiêu biểu Điển hình nhất cho các công ty PR chuyên nghiệp trong nước là Masso Group Masso đã tổ chức thành công nhiều sự kiện cho các khách hàng lớn như: S-Fone, Carrier, Dutch Lady, Lego, Samsung, Pepsico, P&G, Motorola, v.v… Ngoài Masso, thị trường PR Việt Nam cũng xuất hiện nhiều công ty quảng cáo và PR chuyên nghiệp được đánh... thức về PR còn chưa đầy đủ PR thường bị đánh đồng với truyền thông, quan hệ báo chí hoặc công tác giao tế Nhiều người cho rằng, các nhân viên PR chỉ thực hiện các hoạt động truyền thông cụ thể như tung ra các bài báo, tổ chức sự kiện nhằm đánh bóng hình ảnh của tổ chức, hoặc hỗ trợ cho khâu bán hàng hay quảng bá sản phẩm 3.3 Vị trí của PR tại các doanh nghiệp Do nhận thức về PR chưa đầy đủ nên hầu hết... sẵn sàng xây dựng PR thành một bộ phận riêng biệt hẳn hoi Thường thì giám đốc marketing kiêm nhiệm chức năng này Một số nơi thì PR được giao cho phòng hành chính - nhân sự đảm trách Các nhân viên PR thường là kiêm nhiệm, kiến thức chuyên sâu còn thiếu, không được đào tạo bài bản mà chủ yếu vừa làm, vừa tự mày mò học hỏi hoặc sao chép các nơi khác Những lý do nói trên khiến hoạt động PR tại các doanh... với khách hàng và từ đó ông ngày càng phát triển tài năng trong lĩnh vực PR Năm 1912, Lee làm việc cho một sở công nghiệp than đá và hảng đường sắt Pensylvania Năm 1914, ông trở thành cố vấn cho nhà tài phiệt dầu lửa John D Rockefeller với nhiều vinh quang và tai tiếng Trong Thế chiến thứ 1, Lee tham gia hoạt động cho Hội Chữ thập đỏ Mỹ Các hoạt động PR của ông được công chúng hoan nghênh nhiệt liệt... doanh nghiệp tham gia vào lĩnh vực PR Không chỉ các công ty PR chuyên nghiệp mà nhiều đơn vị quảng cáo cũng mở thêm dịch vụ này vào chức năng hoạt động của mình Để PR có thể phát triển một cách đúng đắn, ngoài việc nâng cao trình độ, tính chuyên nghiệp của nó, việc định vị cả xu hướng phát triển lẫn đạo đức nghề nghiệp cũng như một hành lang pháp lý cho nghề nghiệp PR là vấn đề cần phải tính đến trong... gần đây, PR đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược phát triển của nhiều tổ chức tại VN, không chỉ ở các đơn vị kinh doanh mà còn ở các tổ chức phi kinh doanh cũng như các tổ chức chính trị - xã hội khác 3.2 Quan niệm nhầm lẫn phổ biến về PR PR còn khá mù mờ trong nhận thức của công chúng và thường bị nhầm lẫn với quảng cáo, tiếp thị Đối với các doanh nghiệp, phần lớn nhận thức về PR còn chưa... dụng của nó 3.4 Một số hoạt động PR tiêu biểu Tiêu biểu nhất các hoạt động PR tầm cỡ phải nhắc đến Cà phê Trung Nguyên với các hoạt động như: chương trình “Sáng tạo vì thương hiệu Việt” năm 2001; “Xây dựng thương hiệu nông sản VN” năm 2003; “Ngày hội cà phê hoà tan G7” tại dinh Thống Nhất (TPHCM); v.v… Ngoài ra, Coca Cola với chương trình “Học bổng đèn đom đóm”; Prudential với chương trình “Hiến máu . 2. Lịch sử phát triển của PR trên thế 2. Lịch sử phát triển của PR trên thế giới giới 2.1. Lịch sử ngành PR: nhân vật và sự kiện 2.1. Lịch sử ngành PR: . hình thành hoạt động PR PR 2. 2. Lịch sử phát triển của PR trên thế giới Lịch sử phát triển của PR trên thế giới 3. 3. PR tại Việt Nam PR tại Việt Nam 4. 4. Câu