Đang tải... (xem toàn văn)
Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 7: Phối hợp, thực hiện và đánh giá hoạt động truyền thông marketing. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: phối hợp hoạt động truyền thông marketing; tổ chức và đánh giá hoạt động truyền thông marketing;... Mời các bạn cùng tham khảo!
CHƯƠNG Phối hợp, thực đánh giá hoạt động truyền thông marketing Integrated Markeitng Communication 162 Nội dung 7.1 Phối hợp hoạt động truyền thông marketing 7.2 Tổ chức đánh giá hoạt động truyền thông marketing Integrated Markeitng Communication 163 7.1 Phối hợp hoạt động truyền thông marketing Các yếu tố chi phối đến phối hợp cơng cụ chương trình IMC Các nguyên tắc phối hợp công cụ IMC Lập kế hoạch chung cho hoạt động IMC Integrated Markeitng Communication 164 7.1.1 Các yếu tố chi phối đến phối hợp cơng cụ chương trình IMC Các yếu tố Cặp sản phẩm – thị trường Tình trạng sẵn sàng người mua Giai đoạn CKS sản phẩm Cơ chế kéo – đẩy Integrated Markeitng Communication 165 7.1.2 Các nguyên tắc phối hợp công cụ IMC Phạm vi bao phủ Mức đóng góp Tính bổ trợ Các nguyên tắc Mức tương đồng Sự linh hoạt Chi phí Integrated Markeitng Communication 166 7.1.3 Lập kế hoạch chung cho hoạt động IMC ! Giải vấn đề sau – Nội dung truyền thơng cách thể nội dung nào? (sáng tạo thông điệp) – Truyền đạt thông điệp qua phương tiện nào? (lựa chọn phương tiện) – Cần tiền để thực công việc nêu trên? (xác định ngân sách) Integrated Markeitng Communication 167 7.2 Tổ chức đánh giá hoạt động MarCom Tổ chức thực chương trình IMC Đánh giá điều khiển chương trình IMC Những phân tích tài cho hoạt động IMC Một số khía cạnh xã hội, đạo đức hoạt động truyền thông marketing Integrated Markeitng Communication 168 7.2.1 Tổ chức thực chương trình IMC ! Nhà quản trị DN phải xác định - Cách thức NTD tiếp xúc với DN - Làm để DN truyền đạt chiến lược định vị - Tầm quan trọng tương đối phương tiện - Những vấn đề thời gian - Phân công trách vụ Integrated Markeitng Communication 169 7.2.2 Đánh giá điều khiển chương trình IMC Đo lường nỗ lực truyền thơng Lựa chọn thước đo kết quả/công cụ đo lường Thiết lập tiêu chí So sánh kết thực với tiêu chí đặt Integrated Markeitng Communication 170 7.2.3 Những phân tích tài cho hoạt động IMC ! Thực chất, phân tích tỷ số chi phí (truyền thông) doanh số bán (được tạo hoạt động truyền thơng) khung cảnh tài chung để xác định xem DN kiếm tiền đâu? ! Mục đích: tìm chiến lược sinh lời chiến lược tạo mức tiêu thụ Integrated Markeitng Communication 171 7.2.4 Một số khía cạnh xã hội, đạo đức hoạt động truyền thơng marketing ! Đánh giá khía cạnh xã hội ! Đánh giá khía cạnh đạo đức Integrated Markeitng Communication 172 The end Integrated Markeitng Communication 173 ...Nội dung 7.1 Phối hợp hoạt động truyền thông marketing 7.2 Tổ chức đánh giá hoạt động truyền thông marketing Integrated Markeitng Communication 163 7.1 Phối hợp hoạt động truyền thông marketing. .. động MarCom Tổ chức thực chương trình IMC Đánh giá điều khiển chương trình IMC Những phân tích tài cho hoạt động IMC Một số khía cạnh xã hội, đạo đức hoạt động truyền thông marketing Integrated... chi phối đến phối hợp cơng cụ chương trình IMC Các nguyên tắc phối hợp công cụ IMC Lập kế hoạch chung cho hoạt động IMC Integrated Markeitng Communication 164 7.1.1 Các yếu tố chi phối đến phối