Đang tải... (xem toàn văn)
MÔN HỌC NHẬP MÔN QUẢNG CÁO BÀI THI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ ĐỀ TÀI KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TRONG VÒNG 6 THÁNG CHO SẢN PHẨM SON LEMONADE PERFECT COUPLE LIP FASHIONISTAR TP Hồ Chí Minh, tháng 112021 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Người phụ nữ đẹp nhất là khi họ biết yêu thương, chăm sóc bản thân Nhất là phải biết cách tìm ra cho mình một màu son, dòng son phù hợp để tỏa sáng Son chính là một trong những phát minh vĩ đại nhất cho người phụ nữ Là con gái, là phụ nữ chắc hẳn ai cũng luôn có sẵn cho mình ít nhất 1 cây son Bở.
MÔN HỌC: NHẬP MÔN QUẢNG CÁO BÀI THI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TRONG VÒNG THÁNG CHO SẢN PHẨM SON LEMONADE PERFECT COUPLE LIP FASHIONISTAR TP Hồ Chí Minh, tháng 11/2021 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Người phụ nữ đẹp họ biết yêu thương, chăm sóc thân Nhất phải biết cách tìm cho màu son, dịng son phù hợp để tỏa sáng Son phát minh vĩ đại cho người phụ nữ Là gái, phụ nữ hẳn ln có sẵn cho son Bởi mà cơng nghiệp làm đẹp đà phát triển, có hàng trăm hàng nghìn hãng son khác Trong xu cạnh tranh ngày gay gắt cơng ty tồn xây dựng cho chiến lược kinh doanh rõ ràng, mục tiêu định hướng chiến lược quảng cáo hiệu Các chị em phụ nữ trước tin dùng hãng son quốc tế MAC, Dior, 3CE, dịng nội địa Trung mà khơng biết son xuất xứ từ đất nước chất lượng khơng Với ý tưởng trên, lý chúng em chọn đề tài “Lập kế hoạch quảng cáo vòng tháng cho sản phẩm “BST son Lemonade Perfect Couple Lip Fashionistar” Quách Ánh MỤC LỤC I Khái quát sản phẩm - doanh nghiệp: Sản phẩm Doanh nghiệp Mơ hình SWOT doanh nghiệp 3.1 Điểm mạnh 3.2 Điểm yếu 3.3 Cơ hội 3.4 Thách thức 10 II Insight tệp khách hàng mục tiêu .10 Khảo sát trực tuyến .10 Tệp khách hành mục tiêu .10 III Đối thủ cạnh tranh 11 Chiến dịch truyền thông - quảng cáo .12 Ưu, nhược điểm sản phẩm .19 2.1 Ưu điểm 19 2.2 Nhược điểm 19 Khách hàng mục tiêu .20 Phạm vi thị trường 20 IV Mục tiêu chiến dịch 23 Độ phủ sóng: 23 Tiếp cận tệp khách hàng: .24 Mở rộng thị trường: 24 Tăng định vị thương hiệu: .25 Lợi nhuận doanh nghiệp: 25 V Kế hoạch truyền thông tháng 26 Kế hoạch truyền thông (11/2021 – 4/2022) 26 Roadmap chiến dịch 38 Sản phẩm 42 Dự trù kinh phí 44 Dự trù kế hoạch giả thuyết .45 VII Tổng kết – đánh giá mức độ thành công chiến dịch 48 Tổng quan chiến dịch 48 Cơ hội thách thức chiến dịch 48 TÀI LIỆU THAM KHẢO 50 BỘ SƯU TẬP LEMONADE PERFECT COUPLE LIP FASHIONISTAR QUÁCH ÁNH x CHÂU BÙI I Khái quát sản phẩm - doanh nghiệp: Sản phẩm • Tên: Son kem lỳ Lemonade Perfect Couple Lip Fashionistar • Thông điệp: Bộ sưu tập lấy cảm hứng từ việc mix & match màu son make up giống việc mix & match trang phục thời trang Khi đời sống phát triển tiêu chuẩn đẹp ngày nâng cao, “mặt đẹp” hay “mặc đẹp” chưa đủ giúp bạn khác biệt bật tầng tầng lớp lớp gái đại, lý bạn phải biết mix & match thời trang lẫn make up, tạo nên phong cách riêng biệt cho thân • Bao bì: Vẫn giữ ngun dáng thỏi son kem hai đầu “signature” sưu tập trước vỏ son in ombre theo màu giống với màu son bên trong, có chuyển sắc từ đậm đến nhạt khác thỏi son riêng biệt • Giá thành: : 299.000 vnd/thỏi son • Chất son: Bộ sưu tập lần có thỏi son giữ nguyên chất son kem lỳ làm nên tên tuổi thương hiệu Khi thoa lên mơi có dạng satin khoảng phút sau lại nhanh chóng lì hẳn tạo cảm giác mướt môi, không làm khô môi hay để lộ vân môi rõ Chất son mịn mượt, nhẹ tựa mây mang đến bờ môi tươi trẻ với màu sắc trẻ trung, tươi sáng, khơng gây nặng mơi đánh Hai thỏi son cịn lại phối đầu son kem lỳ mịn môi, đầu son tint bóng cực trendy sang trọng • Ưu điểm: Màu son lên chuẩn, đầu son nhỏ, vỏ son cầm tay, khơng có mùi hương gây khó chịu • Nhược điểm: Son nhanh trơi, nên cần tô lại ăn uống Doanh nghiệp • Founder: Lemonade thương hiệu mỹ phẩm Quách Ánh – makeup artist tiếng, có tầm ảnh hưởng lớn cộng đồng trang điểm chuyên nghiệp Việt Nam Cô khách mời đặc biệt nhiều chương trình, talkshow lớn VTV Cafe sáng, Thời trang Cuộc sống, Đánh thức vẻ đẹp đối tác hình ảnh với nhiều thương hiệu có độ nhận diện cao Maybelline, L’Oreal, Shiseido, Bobbi Brown,… Cô hoạt động lĩnh vực trang điểm chuyên nghiệp 10 năm sáng lập trường học dạy makeup, kênh Youtube với 600 nghìn lượt theo dõi để chia sẻ kiến thức trang điểm • Thành lập: Với mong muốn mang đến cho thị trường Việt Nam dịng sản phẩm trang điểm có chất lượng tốt đến tay khách hàng từ học sinh, sinh viên đến cô nàng công sở với mức giá phải hợp lí, Quách Ánh ấp ủ nghiên cứu dự án suốt khoảng thời gian làm việc Vào cuối năm 2018, Quách Ánh thành lập hãng mỹ phẩm trang điểm Lemonade mang dấu ấn phong cách riêng Ngay lập tức, sản phẩm tạo tiếng vang lớn thị trường làm đẹp Việt Nam trở thành dịng son mơi đình đám ngành giới showbiz, khiến tín đồ làm đẹp Việt đứng ngồi không yên bạn trẻ khắp nước đua săn đón • Tiêu chí: Với tiêu chí mang đến cho người Việt sản phẩm chất lượng nhất, Lemonade cho mắt màu son, màu phấn vô phù hợp với người Việt Nam, bao bì sản phẩm thiết kế bắt mắt, vô trendy trẻ trung phù hợp với cô gái đại Lemonade thành cơng chinh phục đến khách hàng khó tính Đây điểm cộng lớn tạo hài lòng cho khách hàng Vì thế, sau năm mắt, thương hiệu Lemonade phủ sóng mạnh mẽ khách hàng trao trọn niềm tin đón nhận • Các sản phẩm thuộc doanh nghiệp: Từ thành lập đến nay, Lemonade cho mắt sản phẩm son thỏi, son dưỡng, kem nền, son kem gây ấn tượng mãnh mẽ đến tín đồ làm đẹp kể đến như: - PERFECT COUPLE LIP LIP FILLER MATTE ADDICT COLLECTION PERFECT COUPLE LIP LOVE EDITION & Đông Nhi WANT IT GOT IT COLLECTION SUPPER NATURAL COLLECTION PERPECT COUPLE FASHIONISTAR & Châu Bùi Mơ hình SWOT doanh nghiệp 3.1 Điểm mạnh • Với kinh nghiệm 10 năm nghề makeup artist, Quách Ánh gần thấu hiểu tất bất tiện nhược điểm mỹ phẩm sử dụng da mặt người phụ nữ Châu Á Vì vậy, dịng mỹ phẩm thương hiệu Lemonade khắc phục gần hồn tồn khuyết điểm dịng mỹ phẩm ngoại nhập Và giới nữ Việt Nam đón nhận cách nồng nhiệt trở thành khách hàng trung thành thương hiệu • Quách Ánh sở hữu kênh Youtube có khoảng 675 ngàn người đăng ký sở hữu nhiều video triệu view với nội dung mỹ phẩm makeup giúp nhà sáng lập thương hiệu Lemonade định vị thương hiệu cách vững vàng lịng tín đồ makeup Vì thế, mắt sản phẩm thương hiệu nhận ủng hộ có lượng khách hàng tiềm mức cao so với đối thủ ngành • Sản phẩm thương hiệu kết trình chọn lọc nghiên cứu kỹ khâu kỹ thuật Tối ưu hoá tồn cơng dụng tính ưu việt đời dòng sản phẩm phù hợp người Việt Nam • Khơng tập trung hồn thiện sản phẩm mẫu mã bao bì, thương hiệu đầu tư cho kênh phân phối bán hàng từ màu sắc nhận diện thương hiệu website thương hiệu thiết kế vơ bắt mắt Ngồi ra, Lemonade cịn trọng vào khâu chăm sóc khách hàng xử lý phản hồi cách nhanh 3.2 Điểm yếu • Sản phẩm chưa đủ đa dạng mẫu mã lẫn màu sắc thương hiệu, cần đồng logo sản phẩm màu sắc nhận diện thương hiệu cách dễ dàng • Chưa tập trung định vị thương hiệu thị trường chiến dịch quảng cáo cụ thể • Sản phẩm khuyết điểm chất lượng như: sưu tập Perfect Couple Lip Fashionistar chất son lỏng dễ bị trôi sau vài lần ăn uống, màu chưa thật đạt quảng cáo • Sản phẩm dễ bị làm giả có nhiều hàng nhái gây giảm chất lượng thương hiệu, cần cải thiện biện pháp chống hàng giả cách tốt 3.3 Cơ hội • Việt Nam thị trường vô tiềm ngành mỹ phẩm, khơng có q nhiều sản phẩm thuộc dịng mỹ phẩm nội địa đầu tư đến chi tiết nhỏ khắc phục hầu hết khuyết điểm lên da người Châu Á • Hiện nay, việc trọng vào chăm sóc sắc đẹp makeup ngành nghe vơ “hot” mà thị trường tiềm cho thương hiệu ngày mở rộng • Với phát triển vượt bật công nghệ kỹ thuật số, việc đưa sản phẩm tiếp cận đến người tiêu dùng nhận phản hồi trở nên dễ dàng Vì thế, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm diện rộng dễ dàng tiếp cận khách hàng mục tiêu cách nhanh chóng 3.4 Thách thức • Tình hình dịch bệnh cịn khó khăn việc vận chuyển giao sản phẩm đến tay người tiêu dùng Đã tạo khơng phản hồi phàn nàn thời gian nhận hàng bao bì sản phẩm khơng cịn ngun vẹn • Việc hàng bị hồn ngày tăng nhiều khách hàng có tâm “đặt cho vui” gây khơng phiền tối đánh giá sản phẩm tốn nhiều kinh phí việc vận chuyển thời gian giải vấn đề phát sinh • Mặc dù khơng có q nhiều đối thủ cạnh tranh dòng mỹ phẩm nội địa Tuy nhiên, Lemonade phải đối mặt cạnh tranh liệt với hãng mỹ phẩm tiếng M.O.I Hồ Ngọc Hà đại diện • Thị trường mỹ phẩm ngoại nhập lớn đặc biệt hãng mỹ phẩm tiếng MAC, Innisfree, LOREAL Đặc biệt mỹ phẩm nội địa Trung Quốc với nhiều mẫu mã bắt mắt giá tiền vô rẻ khiến thị phần Lemonade có phần khiêm nhường II Insight tệp khách hàng mục tiêu Khảo sát trực tuyến Tiến hành khảo sát ngẫu nhiên phận khách hàng theo nhân học phong cách cá nhân để đưa chân dung khách hàng mục tiêu cho sản phẩm Tệp khách hành mục tiêu • Giới tính độ tuổi: Chủ yếu khách hàng nữ với độ tuổi từ 18 đến 30 10 Các kênh phát hành thức tạp chí: sạp báo (60%), nhà sách (2%), báo biếu, tặng (20%), phòng chờ VIP sân bay, khu nghỉ, khách sạn toàn quốc (12%), kênh khác (6%) Vậy lượng khách tiếp cận tạp chí lên tới 60% tổng số khách thông qua phương tiện truyền thông biết đến sản phẩm Chúng ta khai thác tập trung vào số lượng khách hàng tín đồ tạp chí thời trang Những khách hàng thơng qua sản phẩm có tạp chí, họ review lại sản phẩm tốt cho người thân bạn bè họ Phần trăm hội người tiêu dùng biết đến BST son cao Roadmap chiến dịch 2.1 Lộ trình chiến dịch Phần 1: Chiến dịch dành cho lễ giáng sinh (19/12 - 26/12): • Tung clip quảng cáo son môi kết hợp với KOL đăng tảng Tiktok • Nêu thơng điệp giải thích chiến dịch • Trên tảng Facebook tung hình ảnh quảng bá son mơi kết hợp hình ảnh giáng sinh Phần 2: Chiến dịch Lễ tình nhân (17/2 - 15/2): • Quảng bá page Facebook hình thức storytelling • Sử dụng hình ảnh ghép lại thành câu chuyện viểt 300 chữ dịp lễ tình nhân Phần 3: Chiến dịch Lễ quốc tế Phụ nữ (4/3 - 8/3): • Ra mắt mẫu TVC tảng Youtube Facebook 38 • Quảng bá hình ảnh chiến dịch trang bìa tạp chí “Đẹp” • Kết hợp với ứng dụng Grab chương trình khuyến đặc biệt • Áp dụng hình thức giảm giá cửa hàng bán lẻ 2.2 Các giai đoạn chiến dịch Giai đoạn 1: Hoạt động: Từ ngày 19/12 - 26/12: • Đăng clip quảng cáo kết hợp với KOL • Thay avatar, ảnh bìa đăng viết hình ảnh sản phẩm kết hợp với thông điệp ngày lễ giáng sinh Nội dung: Khởi động chiến dịch với đoạn clip quảng cáo sưu tập son kết hợp với KOL Châu Bùi tảng Tiktok kèm theo hashtag để nâng cao độ phổ biến Trên Facebook thay đổi ảnh bìa, avatar với viết nói gia đình ấm cúng, nhà nhà quây quần bên lò sưởi, ngồi có bé bán diêm, thắp sáng que diêm cầu mong ước nguyện Lúc này, Lemonade cho BST son thiết kế dạng que diêm, đại ý lần quẹt sử dụng điều ước Mục tiêu: • Hướng tới ngày lễ giáng sinh - ngày gia đình đồng thời giúp người gợi nhớ đến câu chuyện “Cơ bé bán diêm” • Ra mắt sản phẩm BST son thiết kế dạng que diêm độc đáo, đại ý lần quẹt sử dụng điều ước • Tạo điểm nhấn đặc trưng cho sản phẩm giúp thu hút thêm nhiều đối tượng 39 khách hàng Thông điệp: “Một que diêm, điều ước Đến với Lemonade, chẳng sợ cô đơn.” Giai đoạn 2: Hoạt động: Từ ngày 17/2 - 15/2 : • Đăng viết trang hãng hình thức storytelling khắc họa lên câu chuyện tình u • Bài viết 300 chữ dịp lễ tình nhân kèm theo chi tiết sản phẩm Nội dung: Hình thức story telling để khắc hoạ lên câu chuyện tình u cặp đơi u nồng thắm Hình ảnh ghép từ mảnh báo cũ với tone màu trắng đen điểm nhấn đơi môi màu đỏ, màu son sưu tập Perfect couple lip fashionistar Hình thức đăng trang Facebook hãng đẩy mạnh việc chạy quảng cáo Mục tiêu: • Nêu lên thơng điệp tình u đầy ý nghĩa : “Sự kết nối đồng điệu hai tâm hồn giúp vượt qua trở ngại khoảng cách” • Gây ấn tượng với khách hàng với hình ảnh sưu tập nồng thắm mạnh mẽ với gam màu chủ đạo đỏ tươi, hồng tươi đại diện màu sắc tình u Thơng điệp: “Dù xa đến đâu tình u ln lý để ta tìm về” Giai đoạn 3: Hoạt động: Từ ngày 4/3 - 8/3: Khởi động chiến dịch ngày Ngày Quốc tế Phụ Nữ 8/3 Nội dung: 40 • Đây chiến dịch hoạt động quảng bá son Lemonade Mở đầu với TVC nội dung “Phụ nữ mạnh mẽ độc lập tạo nên quyến rũ riêng thân” để nhấn mạnh dù sống có áp lực mệt mỏi phụ nữ phải tự tin với son giúp ngày rạng rỡ xinh đẹp • Ngồi ra, kết hợp với việc đăng trang tạp chí “Đẹp” việc giúp cho khả tiếp cận khách hàng mục tiêu nâng cao Ngày để phát hành ngày 5/3/2022 trang quảng cáo đặt mục LÀM ĐẸP • Việc kết hợp với ứng dụng đặt xe sử dụng rộng rãi Grab tin chiến dịch bật hãng với thông điệp “Phụ nữ Việt Nam đừng quên xinh đẹp”, Lemonade gửi tặng đến khách hàng nữ sử dụng dịch vụ đặt xe, gọi từ Grab với số lượng quà tặng lên đến 500 thỏi son, thỏi đựng hộp quà nhỏ nhắn, chuyến xe ngẫu nhiên vào ngày 7.3 8.3 • Các cửa hàng bán lẻ son Lemonade khắp nước có chương trình khuyến giảm giá dành cho khách hàng mua son checkin hashtag #womanade #lemonade • Các kênh truyền thông sử dụng lần quảng cáo gồm có Youtube Facebook bắt đầu chạy quảng cáo Mục tiêu: Để hưởng ứng ngày 8/3 Quốc tế Phụ nữ đồng thời truyền tải đến 41 người hình ảnh người phụ nữ mạnh mẽ độc lập không phần sang trọng đầy quý phái Khi đến với son Lemonade bạn định khơng thất vọng với lựa chọn 2.3 Hoạt động chủ đạo Hoạt động chủ đạo tồn chiến dịch lần thơng điệp mà TVC chúng em muốn hướng tới “Phụ nữ mạnh mẽ độc lập tạo nên quyến rũ riêng thân” Hoạt động kết hợp với ứng dụng Grab “Phụ nữ Việt Nam đừng quên xinh đẹp” kiện đặc biệt đem đến cho người hình ảnh Lemonade hồn tồn Sản phẩm • Bao bì: Vẫn thiết kế bao bì quen thuộc với chất liệu nhựa bên Thỏi son cầm tay có độ nặng định Có hai màu từ đậm đổ xuống nhạt Son có hai đầu, thiết kế cọ vát dễ lấy son Lemonade khéo léo sáng tạo phần đầu son đậm có thiết kế nhựa đặc phần nhạt có thiết kế nhựa trong, để miêu tả chuyển màu ombre thân vỏ Ngoài ra, màu số Red Heels màu số Blush Bralette có đầu chất son bóng hãng in lên phần thân màu đậm có hoạ tiết trái tim nữ tính, dịu dàng so với màu son lì trước • USP: Điểm đặc biệt BST lần này, Lemonade cho mắt thỏi son, có thỏi xuất toanh dịng son tint bóng BST đặt tên dành cho item thời trang theo chủ đề Fashionistar Collection lần này, điểm phá cách sưu tập Hãng tìm hiểu rõ thời gian mà gái có thỏi son tint bóng túi xách, Lemonade khéo léo lồng ghép chất son xuất thỏi son màu số Red 42 Heels màu số Blush Bralette, màu son dịch nghĩa giày cao gót má hồng, phụ kiện thiếu đường nàng “bánh bèo” Tại đầu son bóng hãng in lên phần thân màu đậm có hoạ tiết trái tim nữ tính, dịu dàng so với màu son lì trước Điều khiến cho màu son “Sold out” nhanh chóng ngày mở bán • Focus phân loại: Lemonade Perfect Couple Lip Fashionistar kết hợp Lemonade Châu Bùi - Fashionista có sức ảnh hưởng lớn tới giới trẻ BST lấy cảm hứng từ việc mix & match màu son makeup giống mix & match trang phục thời trang BST có thỏi son lại có đến 10 màu son, chí 15 màu son mix & match màu lại với Bộ sưu tập mắt chủ yếu tông đất, nâu đất, đỏ đất, siêu dễ dùng phù hợp đa số tơng da Thay đầu son Lip Filler trước đầu son có màu khác Để cô gái trổ tài mix & match theo ý 43 Dự trù kinh phí STT CHIẾN DỊCH LỄ GIÁNG SINH KẾ HOẠCH THÀNH PHẦN SỐ LƯỢNG THÀNH TIỀN TỔNG TIỀN KOLS đại diện Châu Bùi 65.000.000 65.000.000 Poster 500.000 1.000.000 Quảng cáo 4.000.000 8.000.000 Content 100.000 200.000 Manager 2.900.000 2.900.000 KOLS 20.000.000 20.000.000 Quảng cáo 5.000.000 10.000.000 250.000 1.250.000 Facebook ads Tiktok ads Frame LỄ TÌNH NHÂN – TẾT NGUYÊN TIÊU Kịch Facebook Poster 500.000 1.000.000 ads Quảng cáo 4.000.000 8.000.000 Content 100.000 200.000 Frame 10 250.000 2.500.000 50.000.000 50.000.000 8.000.000 32.000.000 10.000.000 20.000.000 13.000.000 13.000.000 TVC Producer Diễn viên Hậu kì Design Facebook ads Youtube Langding TVC Poster Video 60s Video 5s Design 44 page Content 10 100.000 1.000.000 Manager 2.900.000 17.400.000 20.000.000 20.000.000 Poster POSM Logo Banner QUỐC TẾ PHỤ NỮ DỰ TRÙ Tạp chí Đẹp Trang phải 75.000.000 75.000.000 Quảng cáo hai trung tâm thương mại LCD 80.000.000 160.000.000 Thuê địa điểm 20.000.000 40.000.000 Đồng hành Grab Phí kết hợp gửi quà tặng 500 10.000 5.000.000 Facebook ads Poster 8.000.000 8.000.000 Tiktok ads Video 5s 5.000.000 5.000.000 Shopee Poster 8.000.000 8.000.000 50.000.000 50.000.000 CHI PHÍ PHÁT SINH Tổng cộng: 622.950.000 Dự trù kế hoạch giả thuyết 45 Trước tình hình diễn biến phức tạp đại dịch Covid, khó lường trước được, khơng phép chủ quan Và tính đến trường hợp xấu xảy Flash sale sản phẩm sàn thương mại điện tử Shoppe, Lazada,…là giải pháp tốt để thu hồi lại vốn Thì trước hết “Flash Sale” thực chất ghép lại từ hai khái niệm tưởng chừng không liên quan đến nhau: Flash (chớp nhống) Sale (mua bán, trao đổi hàng hóa) Flash Sale theo nghĩa đen phương thức bán hàng chớp nhống, nhanh chóng, hiểu rộng nghĩa kiện giảm giá, bán khoảng thời gian ngắn (có thể theo khung định) Mặc dù kế hoạch dự trù trường hợp xấu mà đợt Flash Sale tung thời điểm, phù hợp với loại mặt hàng đối tượng người dùng hội sản phẩm khơng thu hồi vốn nhanh chống mà cịn “hốt bạc” 46 Vậy chương trình Flash Sale sản phẩm son Perfect Couple Lip Fashionistar diễn sàn thương mại điện tử Shoppe, Lazada,… vào ngày hội sale lớn 9/9, 10/10 hay 11/11 khung định 7h-9h,10-12h, sale off 30% chẳng hạn Đặc biệt vào khung 0h có ưu đãi hot sale off 50% Freeship mua tặng 1,….Và mua nhiều ưu đãi nhiều, hấp dẫn Ngoài việc áp dụng khuyến mua thêm sản phẩm hay đến mức giá định tặng thêm sản phẩm ngẫu nhiên tạo sức hút tâm lý khách hàng mua nhiều tiết kiệm chi phí mà có thêm q tặng kèm Việc vừa áp dụng khuyến lớn kèm việc tặng thêm q, khơng kích thích khách hàng quay lại thường xuyên mà thu hút thêm lượng khách hàng tiềm giúp nâng cao độ nhận diện thương hiệu 47 VII Tổng kết – đánh giá mức độ thành công chiến dịch Tổng quan chiến dịch Với việc cho mắt sản phẩm Lemonade x Châu Bùi Perfect Couple Lip Fashionistar Và BST lần hãng giới thiệu son, son có màu khác Chính mà bạn có lên tới 10 màu son Mỗi son đặt tên theo phụ kiện thời trang thiếu chị em Việc brand lựa chọn celeb để mắt dòng sản phẩm đặc biệt vốn xa lạ với ngành thời trang giới, đặc biệt ngành son Điển kết hợp Nicki Minaj với M.A.C, Lily Maymac với 3CE, cả… Jusin Bieber có dịng son mang tên Điểm mạnh việc kết hợp tận dụng hình ảnh celeb để thu hút ý đối tượng mục tiêu, thơng qua tăng doanh số nhanh thời gian mở bán Và lần hãng Lemonade lựa chọn tên quen thuộc để kết hợp Fashionista Châu Bùi có sức ảnh hưởng lớn tới giới trẻ Mỗi lần xuất sàn diễn, Châu Bùi khiến người hâm mộ tự hào trang phục ấn tượng item mà Châu Bùi diện trendy tạo xu hướng cho giới trẻ Nên việc kết hợp lần Lemonade x Châu Bùi bước đầu thành công việc thu hút ý giới trẻ tạo độ viral MXH Cơ hội thách thức chiến dịch Theo đánh giá khách hàng son Lemonade Perfect Couple Lip Fashionistar mịn mượt môi Các nàng có mơi khơ đến đâu sử dụng em cảm thấy dễ chịu Màu son lên đậm chuẩn chất son không bị dày Cảm giác son môi nhẹ tênh, không bị lộ vân mơi sau lớp son khơ lì lại Tuy nhiên độ lì son mức vừa phải, tầm khoảng tiếng không ăn uống gì, ăn 48 chút đồ ăn nhẹ thi son trơi xíu cịn ăn bữa lớn đồ nhiều dầu mỡ gần khơng lưu lại màu mơi Về mặt viral, thấy vỏn vẹn chưa đến tuần mắt, sưu tập Perfect Couple Lip Fashionistar gây bão cộng đồng làm đẹp Việt Nam bảng màu son cực đẹp trendy cho tay Châu Bùi lựa chọn, kết hợp Lemonade x Châu Bùi tạo sốt mạng với hàng loạt đăng Instagram, Facebook,… hàng loạt bình luận tích cực từ người tiếng BB Trần, Đào Bá Lộc, Ninh Dương Lan Ngọc, tên tuổi showbiz Việt Tất nhiên, không tránh khỏi ý kiến trái chiều chất lượng Perfect Couple Lip Fashionistar Tại thân son môi sản phẩm nhạy cảm tác động lên vùng miệng người sử dụng, nên dễ ảnh hưởng đến sức khỏe Chính nên hầu hết người mua son Việt Nam tin tưởng brand nước với niềm tin thương hiệu lớn an toàn mặt sức khỏe, mặt khác thể “đẳng cấp” định Chính lẽ đó, đa phần son mơi quốc nội thường bị đánh giá sản phẩm “low tier”, rẻ tiền, chí có hại cho sức khỏe Song bên cạnh khơng phủ nhận thành cơng bước đầu có cơng lớn mặt trận social Và tin với hãng mỹ phẩm Việt Nam với đầu tư để xây dựng thương hiệu tạo nên cú buzz thật gây bão truyền thông tương lai gần để khẳng định vị KẾT LUẬN Qua thơng tin thu thập được, kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm “BST son Lemonade Perfect Couple Lip Fashionistar” vòng tháng xây dựng Thông qua kế hoạch quảng cáo này, làm tăng định vị thương hiệu cho người tiêu dùng, thay đổi nhận thức khách hàng thương hiệu xuất xứ từ Việt Nam, trung thành khách hàng dành cho sản phẩm 49 TÀI LIỆU THAM KHẢO Lương, H (n.d.) Chiến lược Marketing đắn giúp mỹ phẩm M.O.I Hồ Ngọc Hà "nhảy vọt" nào? Retrieved from MarketingAi: https://marketingai.admicro.vn/chien-luoc-marketing-dung-dan-da-giup-hang-mypham-m-o-i-cua-ho-ngoc-ha-nhay-vot-the-nao/ Các thông tin thu thập từ trang mạng xã hội M.O.I cosmetics Flashsale gì? (n.d.) Retrieved from MetaVN: https://meta.vn/hotro/flash-sale-la-gi-6607 50 51 52 ... khẳng định vị KẾT LUẬN Qua thơng tin thu thập được, kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm ? ?BST son Lemonade Perfect Couple Lip Fashionistar” vòng tháng xây dựng Thông qua kế hoạch quảng cáo này, làm... clip quảng cáo kết hợp với KOL • Thay avatar, ảnh bìa đăng viết hình ảnh sản phẩm kết hợp với thông điệp ngày lễ giáng sinh Nội dung: Khởi động chiến dịch với đoạn clip quảng cáo sưu tập son kết... cho mắt sản phẩm son thỏi, son dưỡng, kem nền, son kem gây ấn tượng mãnh mẽ đến tín đồ làm đẹp kể đến như: - PERFECT COUPLE LIP LIP FILLER MATTE ADDICT COLLECTION PERFECT COUPLE LIP LOVE EDITION
