Thông tin tài liệu
CHƯƠNG 4: HỆ THỐNG THÔNG TIN VÀ NGHIÊN CỨU
MARKETING
NC
Marketing
NC
Marketing
Tình huống Marketing
Tình huống Marketing
•
Thu thập
•
Phân tích
•
Báo cáo
•
Thu thập
•
Phân tích
•
Báo cáo
NC Marketing
NC Marketing
Quyết định quản trị
Quyết định quản trị
KHÁI NIỆM
YÊU CẦU
1
THỰC TẾ, KHÁCH
QUAN
3
TỔNG HỢP NHIỀU
HÌNH THỨC, CC
ĐIỀU TRA
2
THỐNG NHẤT
Tìm kiếm cơ hội mới
Tìm kiếm cơ hội mới
Lựa chọn thị trường mục tiêu
Lựa chọn thị trường mục tiêu
Phòng ngừa rủi ro
Phòng ngừa rủi ro
Xác định dung lượng TT
Xác định dung lượng TT
Điều chỉnh chương trình Marketing
Điều chỉnh chương trình Marketing
Phát triển sản phẩm mới
Phát triển sản phẩm mới
MỤC ĐÍCH
Xác định vấn đề, mục tiêu
Xác định vấn đề, mục tiêu
Xây dựng kế hoạch
Xây dựng kế hoạch
Thu thập thông tin
Thu thập thông tin
Xử lí, phân tích thông tin
Xử lí, phân tích thông tin
Báo cáo kết quả
Báo cáo kết quả
TIẾN TRÌNH NGHIÊN CỨU
1. XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ
Xác định đúng vấn đề cần nghiên cứu là doanh nghiệp đã nắm chắc 50%
thành công trong dự án nghiên cứu Marketing
1. XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ (tt)
Vấn đề Marketing
Vấn đề nhà quản trị cần
giải quyết
Vấn đề nghiên cứu
Vấn đề Marketing Vấn đề cần giải quyết Vấn đề nghiên cứu
Khả năng chấp nhận TT
Mức độ thâm nhập TT từng
vùng
Đánh giá tiềm năng từng
vùng
Đo lường nhân thức KH về
khác biệt của SP A
Doanh số giảm
Giới thiệu sản phẩm mới
Phân bổ ngân sách quảng
cáo
Phân bổ theo khu vực địa
lý
Gia tăng khả năng thâm
nhập TT
Mở rộng hệ thống phân
phối
Doanh số giảm Định vị lại sản phẩm A
MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
Ý NGHĨA: Xác định đúng mục tiêu giúp định hướng hoạt động nghiên
cứu, xác định chiều rộng và chiều sâu của vấn đề nghiên cứu.
[...]... Nguồn dữ liệu Quan sát Máy, con người Sơ cấp BCH Dữ liệu Bên trong ý kiến KH,… Bên ngoài NGO, viện NC Thứ cấp • Dữ liệu thứ cấp: Dữ liệu được tập hợp cho mục tiêu nào đó và được tận dụng trong các cuộc nghiên cứu khác • VD: Niên giám thống kê, báo cáo quyết toán, báo cáo thống kê, báo chí, tạp chí, Internet,… • Dữ liệu sơ cấp:bao gồm các thông tin gốc, tập hợp cho mục tiêu chuyên biệt DỮ LIỆU THỨ CẤP... thập nhanh, chi phí thấp Nhược điểm Thiếu cập nhật Thông tin chỉ mang tính mô tả Không khả thi nếu sử dụng một mình DỮ LIỆU SƠ CẤP Ưu điểm: Nghiên cứu sâu đối tượng Độ chính xác cao và mang tính cập nhật Nhược điểm Chi phí nghiên cứu cao, thời gian và nguồn lực 2.2 Người thực hiện Tự thực hiện Tính chính xác của thông tin thấp, ít chuyên nghiệp, thông tin khó mang tính khách quan Doanh nghiệp hiểu...MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Nhận diện và xác định vấấ đềềcấề nghiền cứu: NC THĂM DÒ: xác định chính xác n n vấấ đềề n nghiền cứu n cấề Mô tả vấấ đềềđã được xác định: NC MÔ TẢ: Lập mô hình giả định để phấn tích n Phát hiện môấquan hệ giữa các biềấ sôấtrong vấấ đềềnghiền cứu và đềềra giải pháp: i n n NC THỰC NGHIỆM Doanh nghiệp A đứng trước tình... các đơn vị là như tổng thể mẫu của tất cả đơn vị là nhau VD: 3 nhà, phỏng vấn 1 nhà KHÔNG như nhau • Thiết kế bản câu hỏi:” Nghiên cứu mức độ hài lòng của người tiêu dùng Đà Nẵng với sản phẩm ở siêu thị Big C.” Yêu cầu: • • • 1 Vẽ sơ đồ nghiên cứu (mô tả) 2 Chuyển sơ đồ nghiên cứu thành câu hỏi 3 Số lượng câu hỏi: 20 – 25 câu ... hiện Tự thực hiện Tính chính xác của thông tin thấp, ít chuyên nghiệp, thông tin khó mang tính khách quan Doanh nghiệp hiểu rõ về mình Chi phí thấp Thuê ngoài Chuyên nghiệp, độ tin cậy của thông tin cao Thông tin mang tính khách quan hơn Chi phí cao hơn 2.3 Phương pháp Quan sát Phỏng vấn trực tiếp Phỏng vấn qua thư Nhóm cố định Phỏng vấn qua điện thoại Nhóm tập trung (focus group) MỘT SỐ... tranh! NC mô tả khả năng và hoạt động cạnh tranh của đối thủ Xác định: - Đối thủ cạnh tranh tăng chi phí truyền thông - Tuy nhiên, giá thành của đối thủ khá cao Giải pháp: Phản ứng lại dưới hình thức giảm giá NC thực nghiệm cho chiến dịch giảm giá - Giảm giá có làm tăng doanh thu không? - Giảm giá có làm thay đổi hình ảnh của sản phẩm không? 2 XÂY DỰNG KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU Nguồn dữ liệu Ai thực hiện?... Rejoy □ Clear likert 1: Rất thích 2: Thích 3: Không có ý 4: Không 5: Rất không kiến thích thích Nokia □ □ □ □ □ Samsung □ □ □ □ □ Sony Ericsson □ □ □ □ □ Motorolla □ □ □ □ □ LG □ □ □ □ □ Q mobile □ □ □ □ □ FPT □ □ □ □ □ Lenovo □ □ □ □ □ Apple □ □ □ □ □ Phương pháp chọn mẫu Xác suất: khả năng được chọn vào tổng Phi xác suất: Khả năng được chọn vào thể mẫu của tất cả các đơn vị là như tổng thể mẫu của . CHƯƠNG 4: HỆ THỐNG THÔNG TIN VÀ NGHIÊN CỨU
MARKETING
NC
Marketing
NC
Marketing
Tình huống Marketing
Tình huống Marketing
•
Thu thập
•
Phân. hoạch
Thu thập thông tin
Thu thập thông tin
Xử lí, phân tích thông tin
Xử lí, phân tích thông tin
Báo cáo kết quả
Báo cáo kết quả
TIẾN TRÌNH NGHIÊN CỨU
1. XÁC
Ngày đăng: 25/02/2014, 14:20
Xem thêm: Tài liệu CHƯƠNG 4: HỆ THỐNG THÔNG TIN VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING pdf, XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ (tt), XÂY DỰNG KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU