Luận văn Tìm hiểu cấu trúc văn quảng cáo phát – Khảo sát quảng cáo kênh VOV Giao thông 91 Mhz từ 01/11/2012 đến 30/11/2012 Phần mở đầu Lý chọn đề tài Cùng với nhịp độ phát triển kinh tế - xã hội, quảng cáo ngày trở nên quan trọng quen thuộc người, gia đình, cầu nối nhà sản xuất sản phẩm với người tiêu dùng Quảng cáo phương tiện thơng tin đại chúng, khơng đóng vai trị việc quảng bá hình ảnh cho doanh nghiệp, tổ chức mà cịn giải nhu cầu thơng tin cho công chúng tăng thêm nguồn thu cho quan truyền thông Như không vấn đề báo chí mà vấn đề quảng cáo địi hỏi phải có nghiên cứu sâu rộng Trong kinh tế thị trường, để sản phẩm đến với người tiêu dùng, quảng cáo xem phương thức thông tin, tiếp thị sản phẩm – dịch vụ hiệu Người tiêu dùng có nhu cầu với sản phẩm hay khơng cịn tùy thuộc vào nhiều yếu tố như: mục đích nhà quảng cáo, tâm lý người nghe, văn hóa (dân tộc, vùng miền), đặc trưng, đặc điểm phương tiện quảng cáo… Trong đó, yếu tố phương tiện quảng cáo chiếm vị trí quan trọng thành cơng quảng cáo Ngày nay, với phát triển loại hình thơng tin đại chúng hình thức quảng cáo trở nên đa dạng, phong phú Các nhà quảng cáo có nhiều lựa chọn cách thức quảng cáo như: quảng cáo báo chí, truyền hình, phát thanh, tạp chí, pa-nơ, áp phích, nhãn hiệu, bao bì, phương tiện giao thơng cơng cộng….Trong phát triển loại hình phương tiện truyền thơng đại chúng, quan tâm đến kênh truyền thơng radio Sự vượt trội truyền hình internet khiến cho radio ý quảng cáo radio mà nghiên cứu cách sâu rộng Tuy nhiên, định quảng cáo định mục tiêu ngân sách ảnh hưởng đến nhiều khâu sau quy trình quảng cáo (thiết kế thơng điệp, lựa chọn kênh đánh giá) Trong nhiều trường hợp lựa chọn radio kênh quảng cáo lại mang đến kết bất ngờ mà khách hàng thân thiết tiềm bạn thường xuyên di chuyển tơ, thính giả thường xun nghe đài hay đơn giản nội dung quảng cáo bạn chuyển tải nhiều lần đến với khách hàng bạn nhiều dạng thức khác Thời gian gần đây, radio quảng cáo radio ý cách làm phát đại đời kênh phát VOV Giao thông Hiện kênh VOV Giao thông kênh thu hút nhiều quảng cáo doanh nghiệp, tổ chức muốn giới thiệu sản phẩm đến với thính giả Với phương châm: "Hãy để Thương hiệu bạn lắng nghe hàng ngày Hãy để người nhớ đến bạn nhà tư vấn đầu tư hiệu quả" quảng cáo VOV Giao thông trở thành người bạn quen thuộc với đơng đảo thính giả Sự thành cơng quảng cáo VOV Giao thơng có đóng góp kịch hấp dẫn, thể loại đa dạng, thơng tin linh hoạt, cập nhật nhanh chóng Quảng cáo chứa đựng đầy hấp dẫn, sáng tạo Nhưng sáng tạo khơng phải tự mà lựa chọn, xếp nội dung, ý tưởng để đạt mục đích quảng cáo Nói cách khác quan sát văn quảng cáo thấy hấp dẫn sáng tạo nhà quảng cáo thực chất tính tốn, xếp để thu hút ý công chúng, khách hàng Vậy văn quảng cáo bao gồm thành phần nào, cấu tạo sao, trình bày để chuyển tải thơng điệp chính? Đặc biệt, văn quảng cáo phát lại đòi hỏi sáng tạo, đầu tư cách thể nào, thời lượng, thời điểm phát sóng, thiết kế thơng điệp để thính giả ý tới sản phẩm theo ý đồ nhà quảng cáo Bởi quảng cáo phát so với quảng cáo truyền hình internet thiếu số ưu Chính mà việc nghiên cứu xây dựng kịch phát phụ thuộc nhiều vào đặc trưng thể loại Bên cạnh việc tìm hiểu, nghiên cứu quảng cáo phát đặt vấn đề phân chia cấu trúc dạng quảng cáo? Bởi văn quảng cáo phát hay kịch quảng cáo phát mang đặc trưng, đặc điểm thể loại nên đánh giá, phân tích phải tính đến nhiều yếu tố Trong việc tìm hiểu nghiên cứu văn quảng cáo phát cần trọng vào việc nghiên cứu cấu trúc văn quảng cáo để làm sáng tỏ mục đích thơng điệp mà nhà quảng cáo muốn truyền tải đến thính giả theo xếp nào, cách xếp có hợp logic, phù hợp với suy nghĩ tiếp nhận thơng tin thính giả hay khơng? Việc làm rõ cấu trúc văn quảng cáo giúp cho thính giả chủ động việc tiếp nhận thông tin quảng cáo đồng thời phản hồi lại hiệu thông tin hành động lựa chọn mua sản phẩm, hàng hóa Xác định xây dựng cấu trúc văn (kịch bản) quảng cáo số bước để hình thành nên thơng điệp quảng cáo người viết quảng cáo phát Thông điệp thành công hay không phụ thuộc nhiều vào cấu trúc, cách thức thể Với quảng cáo kênh VOV Giao thông việc xây dựng cấu trúc nghiên cứu kỹ áp dụng vào dạng thức quảng cáo để mang lại hiệu tốt Với lý trên, định chọn đề tài “Tìm hiểu cấu trúc văn quảng cáo phát – Khảo sát quảng cáo kênh VOV Giao thông 91 Mhz từ 01/11/2012 đến 30/11/2012” làm đề tài cơng trình nghiên cứu khoa học Tình hình nghiên cứu vấn đề Trong nghiên cứu quảng cáo từ trước tới thường tập trung vào hướng như: nghiên cứu sức mạnh thông tin quảng cáo báo chí; đánh giá hiệu quảng cáo thông qua doanh số bán hàng; quảng cáo xây dựng thương hiệu doanh nghiệp; cách thiết kế trình bày quảng cáo báo hay số hình ảnh hay dùng quảng cáo… Ở Việt Nam, thời gian gần quảng cáo phát triển mạnh mẽ có nhiều ảnh hưởng tới phát triển kinh tế - văn hóa Nghiên cứu quảng cáo khía cạnh quảng cáo nhiều nhà nghiên cứu tổ chức nghiên cứu xong tài liệu cơng trình nghiên cứu quảng cáo phát tiếp cận nhiều góc độ Có nhiều cơng trình nghiên cứu chương trình phát thanh, hệ phát sóng có cơng trình nghiên cứu quảng cáo phát Hay nói cách khác mảng quảng cáo phát chưa trọng nghiên cứu tiềm Ngôn ngữ quảng cáo nghiên cứu nhiều chủ yếu nghiên cứu chất liệu quảng cáo báo in văn quảng cáo phát nghiên cứu Vấn đề tìm hiểu nghiên cứu ngơn ngữ quảng cáo có cấu trúc văn quảng cáo đề tài nhiều nhà nghiên cứu quan tâm thực Nhưng đề tài cấu trúc văn quảng cáo phát có cơng trình nghiên cứu hay đề cập tới Theo khảo sát tơi thư viện trường ĐH KHXH&NV thư viện khoa Báo Chí Truyền Thơng, ĐH KHXH&NV cơng trình nghiên cứu lĩnh vực quảng cáo chủ yếu tập trung số đề tài: Xây dựng thông điệp quảng cáo sữa truyền hình (Khảo sát từ 2005 đến nay) Xây dựng mẫu quảng cáo phát cho ngân hàng BIDV Đánh giá hiệu quảng cáo thông qua doanh số bán hàng (so sánh nhãn OMO TIDE, trà xanh không độ Lipton, thời gian từ tháng 5-7/2010) Tổ chức hoạt động cơng ty cổ phần văn hóa Trí Việt lĩnh vực truyền thông 5 Xây dựng thương hiệu khủng hoảng kinh tế, khảo sát số loại hình truyền thơng đại Thiết kế trình bày quảng cáo báo Lao động, Khảo sát mẫu quảng cáo đồ điện tử năm 2008-2009 Hình ảnh trẻ em quảng cáo truyền hình Khảo sát VTV1, VTV3 đài truyền hình VN, năm 2009-2010 Vai trị báo chí việc xây dựng quảng bá thương hiệu doanh nghiệp Khảo sát thời báo kinh tế VN, báo Lđộng diễn đàn doanh nghiệp 2008-2009 Quảng cáo quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng 10 Sức mạnh thơng tin quảng cáo báo chí Ngồi cịn có số đề tài khoa Ngơn ngữ học nghiên cứu lập luận văn quảng cáo hay quảng cáo với việc dạy học ngoại ngữ… Các tài liệu cơng trình nghiên cứu ngơn ngữ quảng cáo phát nói chung cấu trúc văn quảng cáo phát nói riêng có phần hạn chế so với quảng cáo phương tiện thơng tin đại chúng khác truyền hình hay báo in, báo mạng điện tử Xuất phát từ tình hình chung vậy, cơng trình nghiên cứu vừa kế thừa kết nghiên cứu cơng trình nghiên cứu trước phân tích, khai thác thêm số đặc điểm cấu trúc văn quảng cáo phát dựa đặc trưng thể loại Đối tượng, phạm vi đề tài Đối tượng nghiên cứu: mẫu quảng cáo phát thanh, văn quảng cáo sóng phát Phạm vi nghiên cứu: khảo sát quảng cáo kênh VOV Giao thơng 91 Mhz, Đài Tiếng Nói Việt Nam khung cao điểm, khoảng thời gian từ 01/11/2012 đến 30/11/2012 Phương pháp nghiên cứu -Thu thập tài liệu: tiến hành tìm kiếm, thu thập tài liệu liên quan đến đề tài, sở lý thuyết, lý luận phục vụ cho cơng trình nghiên cứu - Sưu tầm, thống kê, tiến hành ghi chép văn quảng cáo kênh VOV Giao thông 91 Mhz - Phân tích mẫu quảng cáo phát sở phân chia cấu trúc văn quảng cáo phát Nhận dạng phân loại thành phần văn quảng cáo - Tổng hợp: có số liệu cụ thể tiến hành phân tích, tổng hợp liệu có đưa nhận xét cấu trúc văn quảng cáo Kết cấu đề tài Ngoài phần mở đầu kết luận, danh mục tài liệu tham khảo phụ lục nội dung cơng trình nghiên cứu gồm chương: Chương 1: Khái quát chung quảng cáo phát Chương 2: Ngôn ngữ quảng cáo lý thuyết cấu trúc văn Chương 3: Cấu trúc văn quảng cáo kênh VOV Giao thông 91 Mhz, Đài tiếng nói Việt Nam Chương KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUẢNG CÁO TRÊN PHÁT THANH Phát phát triển phát 1.1 Khái niệm Ngày nay, báo chí dùng để kênh truyền thông đại chúng chuyên phản ánh kiện vấn đề thời sự, xuất định kỳ đặn Báo chí hiểu bao gồm: báo in, báo phát thanh, truyền hình báo trực tuyến Báo phát hiểu kênh truyền thông, loại hình báo chí mà đặc trưng dùng giới âm phong phú sinh động (lời nói, tiếng động, âm nhạc) để chuyển tải thơng điệp nhờ sử dụng kỹ thuật sóng điện từ hệ thống truyền thanh, tác động vào thính giác công chúng 1.2 Vài nét đời phát triển phát giới Việt Nam Trên giới Tuy đời muộn báo in phát có bước phát triển nhanh chóng đáng kinh ngạc Giữa kỷ XVIII nhà khoa học giới bước đầu nghiên cứu phát minh loại máy đọc ký hiệu thăm dò máy phát Đến Thế kỷ XIX cơng nghiệp hóa phát triển thúc đẩy ngành kinh tế đời tạo sở vật chất cho đổi kỹ thuật truyền thông đại chúng Và tạo dấu ấn quan trọng trình hình thành phát triển phát giới: Năm 1895 - Alexandre S.PoPov (người Nga) phát minh ăng ten vô tuyến điện Ngày 7/5 ông giới thiệu máy thu sóng điện tử Hội Vật lý hóa học Saint Petersboung Cũng năm này, Gughielmo Marconi (người Italia) thí nghiệm thành cơng việc truyền tín hiệu vơ tuyến khoảng cách 400m, 2000m Trải qua nghiên cứu, phát minh ứng dụng đến năm 1913 phát thức góp mặt giới kiện buổi phát ca nhạc đài Lacken (Bỉ) Sau chiến tranh giới thứ nhất, phát sử dụng rộng rãi việc truyền tin Rồi loạt đài phát đời đánh dấu phát triển mạnh mẽ phát toàn giới Ngoài việc sử dụng cách làm cũ ngày phát cịn ứng dụng cơng nghệ cao vào phát nhằm nâng cao chất lượng chương trình để phục vụ thính giả ngày tốt Ở quốc gia phương Tây, phát phát triển, với ưu gọn nhẹ cần thiết bị thu tín hiệu nhỏ thính giả theo dõi chương trình phát Vì mà phát trở nên quen thuộc sống bận rộn Mỗi sáng đường làm, ô tơ thính giả bật đài nghe tin tức, tình hình giao thơng… Tại Việt Nam Giây phút lịch sử ngành phát ghi dấu vào lúc 11h30 phút ngày 7/9/1945: Đài Tiếng nói Việt Nam thức cất tiếng chào đời Nội dung buổi phát tiếng Việt bắt đầu câu: "Đây Tiếng nói Việt Nam, phát từ Hà Nội, thủ nước Việt Nam Dân chủ Cộng hồ” Được coi loại hình truyền thơng đời sớm nhất, gắn với đời nước Việt Nam độc lập từ năm 1945, phát Việt Nam gắn với bước thăng trầm lịch sử dân tộc qua 65 năm với nhiều biến động khốc liệt hào hùng lịch sử Trong khoảng thời gian lên ngơi truyền hình internet làm cho đài phát đứng trước định thụt lùi thay đổi để phát triển Tuy nhiên, bất chấp dự đoán bi quan, số nhà nghiên cứu báo chí phát giới lại đưa dự đoán sáng sủa tương lai phát bối cảnh bùng nổ phương tiện truyền thông đầu kỷ XXI Cơ sở quan niệm trước hết dựa ưu phát tính tiện lợi, kỹ thuật đơn giản, thiết bị gọn nhẹ phương thức tiếp nhận thông tin linh hoạt (đang tơ, làm việc… nghe phát thanh) Khác với phương thức sản xuất chương trình phát truyền thống (chương trình thu băng trước phát sóng sau), phương thức sản xuất chương trình phát đại tận dụng tối đa sức mạnh công nghệ (kỹ thuật số, mạng interrnet, mạng điện thoại di động…) để nâng cao khả tác động phát nhằm phục vụ ngày tốt nhu cầu công chúng Phương thức sản xuất chương trình phát đại hạn chế nhược điểm, hạn chế phát truyền thống (như: công chúng tiếp nhận thông tin qua giác quan tai nghe; nặng tính độc thoại; khó diễn tả hình ảnh phức tạp; độ xác thực thơng tin khơng cao; thính giả khó nhớ tồn thơng tin tính chất hình tuyến; nghe nhiều, độ ghi nhớ giảm ) Từ điểm nêu trên, dự đốn kỷ XXI, báo phát nói chung phát Việt Nam lấy lại vị trước hệ thống phương tiện báo chí, truyền thơng đại chúng có bước phát triển mạnh bề rộng chiều sâu xu đa phương tiện… Quảng cáo phát 2.1 Khái niệm quảng cáo Có thể nói cách khơng phóng đại rằng, thời đại ngày thời đại bùng nổ thông tin, thời đại quảng cáo Trên hè đường góc phố, phương tiện truyền thơng đại chúng, phương tiện giao thông công cộng, công sở, trường học….đâu đâu thấy quảng cáo Dù trực tiếp hay gián tiếp tất người phải chịu tác động quảng cáo Quảng cáo thực trở thành phần quan trọng sống người Hơn nữa, quảng cáo kênh thông tin quan trọng giúp ta hiểu sâu sắc ngôn ngữ 10 QT: Ờ ống nhựa chịu nhiệt PPR nhựa Tiền Phong có chất lượng vượt trội thay ống kim loại mà bền không độc hại, tuổi thọ 50 năm nhớ HVT: Biết từ lúc xây nhà mua ống nhựa PPR nhựa Tiền Phong có phải tốt khơng? QT: Đấy HVT: Bây sửa chữa vất vả tốn q ơng QT: Tơi cịn biết cơng ty nhựa Thiếu niên Tiền Phong cịn có ống nhựa UPPC đường kính đến 800mm, ống nhựa HDPE đường kính đến 1200mm cỡ ống lớn VN Đến nhựa TP cho đời 1,8 triệu km đường ống nhựa loại trải dài 45 vòng quanh trái đất Ống nhựa Tiền Phong số (60s) 10 Con gái (CG): Nu na nu nống, đánh trống phất cờ mở hội thi đua A má ba về, ba rồi! Ba: Ba chào gái chơi thế? CG: Ba ơi, ba có mà tồn chữ Roman khơng vậy? Ba: A gái nhà chuẩn bị có thêm em bé sửa chữa lại nhà nên ba lắp thiết bị điện Roman cho an toàn CG: Roman loại nhà ta dùng không ba? Ba: Đúng con, gái yêu ba có quà bất ngờ tặng CG: Dạ học lớp nha Ba: Đây đèn học Roman có ánh sang bảo vệ mắt mà lại tiết kiệm điện dùng điện CG: Hoan hơ, thích q cám ơn ba! Mẹ: hai ba làm mà tíu ta tíu tít kìa? CG: má ba lắp thêm thiết bị Roman cho nhà Mẹ: Vậy hả? Mẹ em có quà bất ngờ cho anh Ba: Gì em? 57 CG: Để mở cho ba coi nha Đèn trang trí Roman cho phịng khách tuyệt vời Ba: Woa đẹp thật , mà em… Mẹ: Showroom đèn trang trí Roman khai trương em qua thấy nhiều đèn đẹp lại có nhân viên đến tận nhà tư vấn nhiệt tình nên em mua liền Cg: Thích thiết bị điện Roman vừa làm đẹp lại bảo vệ cho gia đình mình, ba má Ba: Hoan hô (cả nhà cười) Thiết bị điện Roman khởi nguồn tiện nghi (84s) 11 A: Sao cậu lên máy bay trễ thế? Tớ thấy thông báo gọi cậu lên lần B: Ôi mệt hết Trong ngày công tác tớ phải tranh thủ báo cho người, bạn bè để họ đừng gọi điện, sợ gọi nhiều tốn tiền roaming quốc tế A: Doanh nhân cậu mà lại lạc hậu thế? Phải tớ B: Là cơ? A: Tớ dùng số Vinafone roaming 100 quốc gia 330 mạng di động nên đâu tớ liên lạc Cịn vấn đề chi phí khỏi phải lo Vinafone áp dụng mức cước thao hồ mà liên lạc, dùng data có tính cập nhật mức sử dụng Lúc tớ quản lý mức chi phí vững tin hẳn B: Ôi hay quá! A: Chưa hết, Vinafone mạng tham gia liên minh viễn thông quốc tế với nước Thái Lan, Indonesia, Hàn quốc, Nhật Bản, Hồng Kong, Singapore Tớ cần chọn mạng thành viên hưởng gói cước data khơng giới hạn với mức tối đa 219 ngàn đồng ngày Lần trước tớ dùng thử rồi, dùng internet gửi liệu thoải mái khơng phải lo tốn phí đâu 58 B: Ơi đẳng cấp thật đấy! A: Nói đến đẳng cấp tớ biết Vinafone cung cấp dịch vụ để khách hàng liên lạc số chuyến bay B: Trời đất lần tớ nghe thấy đấy, roaming xứng tầm quốc tế C: May anh cho em hỏi em dùng thuê bao trả trước Vinafone có roaming khơng ạ? A: Được chứ, thuê bao trả trước Vinafone roaming từ lâu Em cần soạn tin IR ON gửi 9123 dùng C: Ồ đơn giản ah, để em đăng ký dùng Hãy roaming đẳng cấp vinafone (78s) 12 A: Ăn tân gia lớn anh Bảy? B: Chắc tụi nhỏ đãi chung nên chị thấy bự A: Đâu, nhà đứa anh Bảy? B: Đó nhà thằng Hai mái xanh mộc khởi sinh, thằng Tư mái nâu Thổ bình an A: Vậy ạ, mà mộc khởi sinh thổ bình an sao? B: À tên mái tơn lợp nhà tụi nó, đứa chọn màu mái theo phong thủy cho an tâm mà A: mái nhà mà chọn màu theo phong thủy anh? B: Ồ có chị Bây có tơn sắc màu phong thủy đủ màu theo ngũ hành Nào là: mộc khởi sinh, hỏa phát đạt, thủy bình an, kim phúc lộc thủy trường tồn Mình hợp mạng chọn màu A: Chà vừa hợp mạng chủ nhà mà lợp lên đẹp B: Chẳng đẹp mà bảo hành 10 năm lận, tụi nhỏ lợp tôn ngày yên tâm mà an cư lạc nghiệp A: Út xây nhà để tơi kêu mua tơn lợp mà vừa anh nói tơn tên gì? 59 Giới thiệu tơn Sắc màu phong thủy: Phát an phúc trường sinh Sản phẩm tôn thị trường thiết kế với màu ngũ hành tạo nên cân đối hài hòa cho nhà bạn Sắc màu phong thủy – phong thủy hài hòa- sống thăng hoa (60s) 13 A: Có nhà khơng đấy? Làm mà nước tung tóe tịe loe này? B: Ơi trời, nhà xây có vài năm mà ống nước chỗ tắc tịt, chỗ rị rỉ ướt hết nhà Bực phải chống dột A: Có có khoan cắt bê tong chống thấm, chống dột B: Đang muốn điên đầu phải đục tường làm lại lại cịn đùa A: Ơi giời đùa đùa Anh chưa biết Dekko 25 à? B : Cầu thủ số 25 đội tuyển bên Anh ? A : Ơi giời Đức lại Anh Nghe thằng em mách cho nhớ: Dekko 25 hệ thống ống nhựa chịu nhiệt tiêu chuẩn Đức cầu thủ cầu thiếc cả, mà ông anh cần nhớ Nghe với tiêu chí nước yếu tố sống cấu thành chất lượng sống nên ống nhựa chịu nhiệt Đức Dekko 25 hội tụ tất yếu tố : chịu nhiệt độ cao, áp suất cao, khơng bị ăn mịn khơng bị đóng cặn, khơng gây rị rỉ, khơng gây độc hại, đảm bảo vệ sinh thực phẩm Quan trọng tuổi thọ Dekko 25 50 năm B : Thế có bảo hành khơng ? A : n tâm ông anh sản phẩm bảo hành 10 năm mà B : Tuyệt vời ! Thế có mà nhà hỏng ống chưa hỏng Ống nhựa chịu nhiệt Dekko 25 công ty Phúc Hà sản xuất theo tiêu chuẩn Đức DIN 8074-8075, hệ thống quản lý theo tiêu chuẩn ISO 90012000 Sản phẩm có bán đại lý tồn quốc Thơng tin chi tiết sản phẩm xin xem www.dekko25.com.vn (87s) 14 60 A : Ơng Tuấn ơng Tuấn T : Gì mà om sịm ? A : Đi lái thử HonDa Civic CR-V không ? Nhận quà giá trị T : Tơi tính đến đại lý Honda tơ để lái thử Civic hoàn toàn xem để tới tậu em A : Chuẩn đấy, nhanh Từ 17/10/2012 đêna 14/1/2013 tham gia chương trình rút thăm trúng thưởng cho khách hàng đến lái thử xe đại lý Honda ô tô Việt Nam Quý khách có hội nhận phần quà hấp dẫn như: xe Honda SH 125i, máy tính xách tay Macbook Pro iPad Chi tiết liên hệ đại lý Honda ô tô gần truy cập website www.hondaoto.com.vn 30s 15 Bố: Hôm cuối tuần anh muốn đưa nhà ăn, mẹ muốn ăn nào? Con: Bố muốn ăn tôm to thật to! Mẹ: Này ơi, tôm tôm hùm đắt tiền Bố: Ừm không đắt đâu em Hôm vừa quan anh tổ chức liên hoan Nhà hàng Tôm hùm 168 Nguyễn Khánh Tồn Ở tơm hùm Nha Trang tươi sống chế biến ngon, không gian đẹp ấm cúng, đặc biệt giá hợp lý em Mẹ: ạ? Thế hay q, anh có số điện thoại nhà hàng chưa? Bố: Đây số điện thoại nhà hàng 0438398289 mẹ vào trang web www.nhahangtomhum.com để xem thực đơn liên hệ đặt bàn nhớ Con: Ơi thích q tối nhà ăn tơm hùm Con yêu bố lắm! Tại nhà hàng tôm hùm 168 Nguyễn Khánh Tồn, Cầu Giấy, Hà Nội: Tơm hùm khơng cịn xa xỉ Địa liên hệ: điện thoại 0438398289 website 61 www.nhahangtomhum.com.vn (60s) 16 Chồng (C): Anh có quà cho em Vợ (V): Woa, đẹp tuyệt Ơi chồng biết em thích chăn ga gối đệm Everhome C: Biết Hơn mùa đông đến, cu Bin đời Anh đặc biệt chuẩn bị Everhome cho mẹ V: Chồng em thật tuyệt! C: Everhome tuyệt vời, sản phẩm tập đoàn GHome mềm mại, tinh tế, phong cách trang nhã mà lại sang trọng, mẫu mã đa dạng phù hợp với khơng gian gia đình V: Tuyệt q! C: Đặc biệt, năm Everhome có nhiều chăn ga có tính trang trí thiết kế theo chủ đề hoa sen, chim thiên nga, trống đồng…tha hồ mà lựa chọn Everhome hạnh phúc thăng hoa! 30s 17 Khuyến hấp dẫn chưa có: Suzuki tặng 100% phí trước bạ cho tất dòng xe sản xuất Việt Nam: Hayate, Skydrive, UA125-T, X-Bike, Revo, EN150A, GZ150-A Từ 1/11 đến 30/11/2012, liên hệ đại lý để biết thêm chi tiết Suzuki thay đổi thách thức – Suzuki: way of life 15s 18 QT: Ơi ơng đứng kiểu đấy? PB: Tơi xin lỗi! A Quang Thắng QT: Ôi bác Bằng bác đâu mà vội vàng thế? Em định xuống Mai Dịch có việc bác cho em Văn Điển PB: Tơi đau khơng chịu tìm phịng khám QT: Nói đến nha khoa phải nói đến nha khoa Mỹ PB: Thế à? 62 QT: Nhiều diễn viên, MC nói chung giới showbiz sử dụng dịch vụ nha khoa Mỹ Thiết bị đại, đội ngũ bác sĩ giỏi thơi PB: Thế chi phí cao nhỉ? QT: Câu nói bất hủ nha khoa Mỹ là: Nha khoa Mỹ-chất lượng Mỹ-giá Việt! PB: Thế hay QT: Bác muốn biết chi tiết vào www.nhakhoamy.com ok hết PB: Thế tơi phải đến nha khoa Mỹ Nha khoa Mỹ-chất lượng Mỹ-Giá Việt 30s 19 A: (hát) Em anh xây nhà nhiều khắp nơi, nhiều tổ ấm sống vui tình lứa đơi B: Ơi bác hơm vui thế? A: Ôi Vân Dung à, anh vừa chọn thầu xong loại ống nước chất lượng cho cơng trình xây dựng nhẹ hết người em B: Loại bác? A: Là ống nhựa Bình Minh, ống nhựa số miền Nam có mặt miền Bắc, có ống UPPC, ống HPE ống nhiệt PPR áp dụng tiêu chuẩn quốc tế chất lượng tốt mà giá lại hợp lý, dịch vụ hậu tuyệt với B: Ôi trời thật bác? A; ống nhựa Bình Minh lựa chọn số cơng trình cấp thoát nước xây dựng khắp nước em B: Này em tính xây biệt thự phải dùng ống nhựa Bình Minh bác A: Đúng đấy, xây nhà xịn phải chọn ống xịn mà dùng Cứ vào trang web www.binhminhplastic.com.vn rõ mà Nhựa Bình Minh thương hiệu quốc gia-chất lượng quốc tế (55s) 20 A: hát “Anh người đàn ông đời em Anh mơ nhà đứa trẻ” 63 B: Ôi cao hứng A: Chuyện mua nhà rồi, để chuẩn bị đón rồng chào đời Cứ gọi song hỷ lâm môn B: Nhanh thật đấy, hôm trước ông bảo không đủ tiền mà A: Mua 200 triệu, số tiền vợ chồng tơi tích lũy khơng cần chạy vạy thêm Nhà xong thơ hồn thiện nội thất, khoảng tháng nặm sau vào B: Ơ nhà kiểu rẻ thế? A: Thế anh em viên chức có hội mua nhà Hà Nội Đó hộ chung cư Sails Tower Hà Đông-Hà Nội công ty Khải Hưng làm chủ đầu tư, giá từ 789 triệu căn, cần nộp 30% giá trị hợp đồng lại Ngân hàng Bưu điện Liên Việt cho vay 70% vòng 15 năm với lãi suất 9,9% năm B: Tuyệt quá! Vợ chồng phải mua nhà thuê khổ A: Sáng suốt đấy, đến siêu thị bất động sản 137 Nguyễn Ngọc Vũ, Hà Nội gọi 0936 139 191 ông tư vấn chu đáo (60s) 21 Thạch mà ngon ngon thế, xin thưa thạch rau câu nhé! Long Hải thạch ngon, Long Hải thạch thơm (tiếng cười trẻ con) Thạch mà ngon ngon thế, xin thưa thạch rau câu nhé! Long Hải thạch ngon, Long Hải thạch thơm Thạch rau câu Long Hải – quà tặng từ thiên nhiên (30s) 22 Enforece công nghệ cho sống mới, giải pháp tối ưu cho doanh nghiệp vận tải xe tư nhân (nhạc nhịp điệu) 10s 23 B : Này, Công Lý ông ? A : À Ủy ban Phường nghe tun truyền tiết kiệm điện Nghe nói hơm có chuyên gia tập đoàn Tân Á Đại Thành tư vấn cho bà sản phẩm tiết kiệm điện 100%, khơng cần điện mà có nước nóng dùng, hay lại 64 B: Dùng nước nóng mà lại khơng tốn điện có đun bếp củi (cười lớn) A: Nói ông xã hội tiến Nước đc đun lượng mặt trời ơng Sản phẩm máy nước nóng lượng MT Tân Á tập đoàn Tân Á Đại Thành thân thiện với môi trường, tiết kiệm 100 % điện năng, mà tiết kiệm điện tiết kiệm chi tiêu cịn B: Hay à? A : Ừ ông lạc hậu Máy nước nóng lượng MT Tân Á đâu thấy : gia đình, trường học, bệnh viện này, khách sạn đủ Thế mà ông lại ? B : A đùa ơng thơi tơi cịn biết Tập đồn Tân Á Đại Thành đơn vị Bộ Công Thương lựa chọn nhà cung cấp thức sản phẩm máy nước nóng lượng mặt trời chương trình quảng bá hỗ trợ người tiêu dùng sử dụng máy nước nóng lượng MT năm 2012 Vừa mua máy nước nóng lượng MT lại cịn hỗ trợ tiền A : Cái mua máy nước nóng mà lại cịn hỗ trợ tiền ah ? Ôi giời, hay tơi định sắm cho gia đình B : Thế ơng phải mua máy nước nóng lượng MT Tân Á lại Bộ Công Thương hỗ trợ triệu đồng Nhà ơng mua máy nước nóng 4.18 giống nhà Giá triệu trăm ngàn đồng đươc tặng triệu đồng cịn triệu trăm ngàn đồng Như nhà trẻ vợ đâu, mua dàn máy nước nóng lượng MT ngàn lít tặng hẳn triệu A : Ối trời ! mà biết, ông lên xe nghe tuyên truyền xong ta tiến thẳng đại lý Tân Á Đại Thành Thẳng tiến Tân Á Đại Thành Tân Á Đại Thành phồn vinh sống Việt ! Sản phẩm giới thiệu trưng bày chi nhánh cửa hàng đại lý toàn quốc Để biết thêm thông tin chi tiết xin vui lòng truy cập website : 65 tanadaithanhgroup.vn gọi điện đến đường dây nóng : 098 776 99 99 để tư vấn Máy nước nóng Tân Á – sản phẩm cao cấp tập đoàn Tân Á Đại Thành Tân Á Đại Thành phồn vinh sống Việt ! (nhạc) Bình nước nóng lượng MT Tân Á Đại Thành hân hạnh tài trợ chương trình (120s) 24 Đám đông : Yeahhhh A : Cocacola mát lạnh B : Fanta này, spite, samurai A : Mua nhanh trúng bạn B : Hả ? A : Chưa biết sao, làm theo : uống chai có nắp alo vơ tư, tìm mã may mắn nắp xong soạn tin nhắn Alo mã may mắn gửi 8051 nhập mã www.trungkhithe.com Trúng tài khoản alo vinafone trị giá tỷ dễ chơi B : Làm Hả ? Trúng giải alo vơ tư 1, gọi miễn phí 180 phút nội mạng Vinafone Sao chưa trúng uống Woa trúng lớn thật cocacola chúc mừng bạn trúng giải alo tỷ vinafone Vui giải trúng nhận thưởng liền hay A : Nhanh lên, nhanh lên, vui uống giải alo tỷ hàng triệu giải alo vô tư vinafone chờ đón bạn từ 20/8 đến 17/11/2012 Uống Cocacola vui nhận thưởng liền, nhanh tay (58s) 25 A: Tin hot tin hot B: Có hot mà cậu hớt hớt hải vậy? 66 A: Nghe tin chưa HD Bank có chương trình ngập tràn ưu đãi, góp yêu thương với hội trúng phần quà siêu cá tính như: iPhone, iPad… B: Thật khơng? A: Thật chương trình kéo dài đến 12/01/2013 dành cho khách hàng cá nhân gửi tiết kiệm vạn lộc vạn lộc linh hoạt điểm giao dịch HD bank toàn quốc Với 48 ngàn phần quà nhiều ưu đãi kèm B: Thế phải tham gia liền A: Chuyện hội lớn mà, tham gia thơi Đón thu đơng, ngập tràn ưu đãi, góp yêu thương 30s 26 Tin nóng từ Isuzu Việt Nam, khách hàng xe Isuzu D-max tháng nhận ưu đãi lên đến 50 triệu đồng Với thiết kế táo bạo, mạnh mẽ mang phong cách thể thao sang trọng isuzu D-max cịn có khả vận hành linh hoạt địa hình với mức tiêu hao lượng thấp đến kinh ngạc Isuzu D-max áp dụng chế độ bảo hành năm 100 000km Ngồi khách hàng cịn kiểm tra xe miễn phí đến 10 lần vịng năm 54000km Đây chế độ bảo hành đặc biệt Isuzu có Isuzu D-max khẳng định đẳng cấp bạn Mọi chi tiết xin liên hệ với đại lý isuzu tồn quốc 30s 27 A: Ơng làm mà căng thẳng thế? B: Tơi trình sếp dự án marketing quý tới, mà duyệt chức trưởng phịng chắn vào tay tơi A: Ơng lo làm gì, từ ngày ơng có ưu khoa Kinh tế, Đại học Quốc gia Hà Nội tương lai sang q cịn Mà ơng tơi định học Thạc sĩ để nâng cao trình độ mà cơng việc lại bận q B: Thế ơng chọn khoa Kinh tế Đại học Quốc gia q chuẩn cịn gì? Ở học ngồi vào cuối tuần thơi A: Thế à? 67 B: Chương trình bên đánh giá uy tín, chất lượng, có tính thực hành khả áp dụng thực tế cao Học Việt Nam mà nhận nước A: Hay nhỉ, tơi phải đăng kí B: Ông vào trang khoaquocte.vn để tìm hiểu thêm chương trình, nhớ chưa? Khoaquocte.vn nhớ A: ok (60s) 28 Hãy chăm sóc động tơ xe máy bạn loại dầu nhớt tiếng Racer Dầu nhớt Racer đạt tiêu chuẩn quốc tế JASO MA tổ chức tiêu chuẩn ô tô xe máy Nhật Bản công nhận API SL công bố thương hiệu tiếng Việt Nam Dầu nhớt Racer không ngừng hồn thiện gia tăng tính bảo vệ động tối ưu cho xe bạn Racer khởi nguồn chuyển động! Dầu nhớt Racer sản phẩm cơng ty hóa dầu Petrolimex (30s) 29 Tai biến mạch máu não để lại di chứng nặng nề cho người bệnh gánh nặng cho gia đình, gây tử vong hàng đầu cho người cao tuổi Hoa Đà tái tạo hoàn phương thuốc chuyên gia tin dùng việc điều trị, phục hồi di chứng sau tai biến mạch máu não Như liệt nửa người, tê liệt chân tay, mắt xếch, miệng méo Hiệu điều trị kiểm chứng qua 200 năm thực tiễn lâm sàng Các nhà nghiên cứu chứng minh Hoa đà tái tạo hoàn giúp tăng lưu lượng tuần hoàn máu não, ức chế ngưng tập tiểu cầu, hình thành vết khối, bảo vệ tế bào não, phục hồi chức thần kinh bị tổn thương Do làm phục hồi di chứng sau tai biến Với thành phần thảo dược Hoa đà tái tạo hồn phục hồi di chứng dự phịng tái phát tai biến mạch máu não Hoa Đà tái tạo hoàn bán nhà thuốc toàn quốc Để biết thêm thông tin sản phẩm xin liên hệ số điện thoại 0437835678 Sản phẩm phân phối tiếp thị công ty Dược phẩm Đông Á 68 Dược phẩm Đông Á chắt lọc tinh hoa cổ truyền phương Đông (54s) 30 Chuông cửa kêu PB: À Thắng à, vào nhà QT : Ối trời chúc mừng sếp nhà to đẹp PB : Cám ơn thằng trai cưới vợ nên phải tách cho riêng QT : Em chuẩn bị khởi công xây dựng nhà chỗ cũ chật chội vợ em kêu Sếp tư vấn cho em với ? PB : Chú sử dụng Home Beton AP cho anh, nhà cũ vợ chồng anh xây gần 20 năm sử dụng Home Beton AP QT: Home Beton AP bền sếp? PB: Chứ sao, Home Beton AP tập đồn AP có giá cạnh tranh, chất lượng đảm bảo lại miễn phí tư vấn kỹ thuật Mà đợt mua Home Beton Ap tặng thêm vữa khô Mova QT: Thế sêp? Sếp cho em số điện thoại để em liên hệ mua Home Beton AP PB: Đây 0936 399 588, website: www.apgroup.com.vn Home Beton AP mong đợi-một sản phẩm tập đoàn AP (50s) 31 PB: Cậu Thắng đến muộn thế? QT: Xin lỗi bác đường tắc Ôi lẩu ngon quá! PB: Nào rơ, rơ, rơ QT: Ơi giời vỡ đầu em rồi, bác cho em ăn lẩu vữa PB: Khổ chọn chung cư cao cấp mà vữa rơi, tường nứt bong hết QT: Ngày bác mua nhà em tư vấn cho bác chọn công trình chọn vữa khơ Mova khơng nghe PB: Thế khổ 69 QT: Vữa khô Mova sản xuất dây truyền công nghệ đại Đức bám dính tuyệt vời chất liệu Đặc biệt vữa khơ Mova có chương trình khuyến mại mua tặng Chưa hết đâu sử dụng vữa khô Mova bác phần xây dựng Trường Sa PB: Hay quá, lần sửa lại nhà vữa khô Mova QT: Đúng Vữa khô Mova lựa chọn ngày –một sản phẩm tập đoàn AP Hotline: 0936 399 588 website: mova.com.vn (45s) 32 A: Chị Hồng chị Hồng ơi! B: Ủa em hả? A: Chị mua chăn gối đâu đẹp vậy? B: Chị sắm đồ cho cu Tý, thích chăn gối màu xanh da trời có hình Dora Emon đá bóng dễ thương, em coi A: Dễ thương chị Đây chăn ga gối Sông Hồng phải không chị? B: Đúng em ạ, mà em sinh chưa? A: Dạ tháng chị em sắm đồ cho em bé nè B: Vậy à, chị thấy sơng Hồng cịn có nhiều mẫu mã Dora Emon dễ thương cho bé sơ sinh Như gối đơn, gối ơm, chăn bế mềm mại em coi với chị không? A: Dạ chị em đi chị B: Ừ Nhạc Chăn ga gối đệm sông Hồng mang đến sản phẩm Dora Emon an toàn êm cho trẻ em Việt Nam Sông Hồng bốn mùa yêu thương! (55s) 70 ... quảng cáo kênh VOV Giao thông việc xây dựng cấu trúc nghiên cứu kỹ áp dụng vào dạng thức quảng cáo để mang lại hiệu tốt Với lý trên, định chọn đề tài ? ?Tìm hiểu cấu trúc văn quảng cáo phát – Khảo sát. .. điểm cấu trúc văn quảng cáo phát dựa đặc trưng thể loại Đối tượng, phạm vi đề tài Đối tượng nghiên cứu: mẫu quảng cáo phát thanh, văn quảng cáo sóng phát Phạm vi nghiên cứu: khảo sát quảng cáo kênh. .. Cấu trúc văn quảng cáo kênh VOV Giao thông 91 Mhz, Đài tiếng nói Việt Nam Chương KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUẢNG CÁO TRÊN PHÁT THANH Phát phát triển phát 1.1 Khái niệm Ngày nay, báo chí dùng để kênh