ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ -   TỔ CHỨC LỄ HỘI VÀ SỰ KIỆN FESTIVAL HUẾ “Di sản văn hóa với hội nhập phát triển – Tiếp lửa truyền thống, Nâng tầm cố đô” Giáo viên hướng dẫn: Th.s sử ngọc Diệp Nhóm thực hiện: Năm học 2012 - 2013 GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page Danh sách nhóm Họ tên Trương Thị Bé Nữ Lớp 36k03.1 Phạm thị phương Thảo 36k03.1 Đồn ngọc Trãi 35k03.1 Trần Đình Vũ 36k03.2 Hồ thị Thoại 37k12 GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page MỤC LỤC LẬP KẾ HOẠCH TỔ CHỨC SỰ KIỆN I Các thành phần lien quan kiện festival huế Các nhà Tài trợ : Kinh phí cho kiện chủ yếu xin từ nhà tài trợ Danh sách công ty, doanh nghiệp tài trợ cho kiện Festival Huế 2012 bao gôm : - Ngân hàng TMCP Ngoại Thương Vietcombank - Công ty TNHH bia Huda Huế GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page - Ngân hàng đầu tư phát triển : BIDV Tập đồn Bưu viển Thơng Việt nam Ngân hàng NN&PTNT Việt Nam : Agribank Ngân hàng xuất nhập Việt Nam.: Eximbank Ngân hàng TMCP Kỹ Thương Việt Nam : techcombank tổng công ty Hàng không Việt nam : Vietnam Airlines Ngân Hàng TMCP Quân Đội MB Big C Công ty xổ số kiến thiết Thưa Thiên Huế Tổng công ty Bến Thành Công ty CP Xây Lắp thừa Thiên Huế công ty TNHH Một Thành Viên Khống Sản Thừa Thiên Huế Cơng ty CP Xây dựng phát triển Công Nghệ Việt Nam Tổng công ty CP Phong Phú công ty CP đầu tư Trung Quý Công ty CP Kinh Doanh Nhà Thừa Thiên Huế Công ty CP Trường Sơn Công ty TNHH NN Một Thành viên XD CN Thừa Thiên Huế Công ty CP Huetronics Trong gồm có nhà tài trợ độc kim cương, nhà tài trợ vàng, nhà tài trợ bạc nhà tài trợ đồng Có cơng ty, doanh nghiệp nhà tài trợ cho chương trinh hay dịch vụ cụ thể đó, ví dụ : lại, ăn ở, truyền thơng, chương trinh Lể Hội Áo Dài, Lể Hội Diều,… ban tổ chức kiện : UBND tỉnh Thừa Thiên Huế, Ơng Ngơ Hịa – Phó chủ tịch UBND Thừa Thiên Huế - Trưởng Ban tổ chức Đơn vị chủ nhà : tình Thừa Thiên Huế Các nhà tài trợ : gồm có nhà tài trợ kim cương, 1nhà tài trợ vàng, nhà tài trợ bạc, nhà tài trợ đồng nhà tài trợ khác Giới truyền thông : Đài truyền hình TP Huế báo đài khác Đội ngũ tình nguyện viên:300 tinh nguyện viên Một lực lượng thiếu kỳ Festival Huế tình nguyện viên Tham gia vào hoạt động tình nguyện viên góp phần vào thành cơng chung Festival, tạo ấn tượng đẹp cho du khách II NGHIÊN CỨU Ý NIỆM CỦA SỰ KIỆN: Why_ Tại kiện Festival Huế 2012 tổ chức Tại kiện tổ chức? Có phải lý thuyết phục khẳng định tầm quan trọng khả tồn việc tổ chức kiện GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page Festival Huế 2012 với chủ đề “ Di sản văn hóa với hội nhập phát triển – Nơi gặp gỡ thành phố lịch sử” điểm nhấn năm Du lịch quốc gia Duyên Hải Bắc Trung Bộ “ Du lịch đặc sản” Đặc biệt lần tổ chức này, Festival Huế 2012 hoạt động văn hóa đặc biệt ngoại giao nước ta đề xướng khuôn khổ diễn đàn giao lưu văn hóa Đơng Á, Mỹ La Tinh (FEALAC) Hội nghị toàn thể lần thứ 13 liên đoàn thành phố lịch sử (80 thành phố 55 quốc gia thành viên) diễn Huế từ 16-18/4/2012 đông đảo quốc gia thành viên hoan nghênh, hưởng ứng Chính nhờ tính chất tầm ảnh hưởng phạm vi quốc tế nên Festival Huế 2012 quy tụ chương trình nghệ thuật tiêu biểu gần 25 đồn nghệ thuật nhóm nghệ sĩ củaViệt Nam, chương trình đâm sắc thái văn hóa 40 đoàn nghệ thuật nghệ sĩ tên tuổi 28 quốc gia với 450 nghệ sĩ đến từ châu lục Festival Huế 2012 nhằm bồi dưỡng lòng tự hào dân tộc, ý thức trân trọng, gìn giữ phát huy giá trị văn hóa Việt Nam Góp phần giới thiệu quảng bá nét lịch sử - văn hóa Huế đến tầng lớp nhân dân nước, người Việt Nam nước bạn bè quốc tế, thu hút bạn bè quốc tế tham gia vào hoạt động lễ hội Festival Huế 2012 góp phần thúc đẩy Thừa Thiên Huế phát triển tồn diện lĩnh vực, khai thác mạnh vốn có để xây dựng Thừa Thiên Huế xứng tầm trung tâm văn hóa - du lịch đặc sắc Việt Nam, trở thành thành phố trực thuộc Trung ương theo kết luận số 48 Bộ Chính trị Festival Huế 2012 cịn dịp quan trọng quảng bá điểm đến cho du lịch quốc gia với mục đích thu hút khách du lịch quốc tế thúc đẩy du lịch nội địa, khẳng định mạnh du lịch Việt Nam nói chung Thừa Thiên Huế nói riêng Festival Huế 2012 có điều kiện, mơi trường tổ chức kiện thuận lợi, có nhiều kinh nghiệm tổ chức chương trình, qua lần tổ chức trước từ năm 2000-2010 Với vững, thành công Festival Huế 2012 điều tất yếu, Festival Huế 2012 cịn hứa hẹn mang đến thành cơng ngồi mong đợi góp phần phô diễn cho quốc tế trưởng thành, lớn mạnh ngành công nghiệp kiện cho mẻ Việt Nam, lần tổ chức rút học để lần tổ chức sau tốt Who_ Ai liên quan đến kiện Festival Huế 2012 Ai bên liên quan kiện này? Chúng bao gồm bên liên quan nội bộ, chẳng hạn ban giám đốc, ủy ban, nhân viên khán giả hay khách, bên liên quan bên ngồi phương tiện truyền thơng trị gia… • Thành phần nội ( Bên trong) - Đơn vị tổ chức: UBND Tỉnh Thừa Thiên Huế có định thành lập Ban tổ chức Festival Huế 2012 tiểu ban nội dung, kỹ thuật, tài tài trợ, tuyên truyền quảng bá, lễ tân đối ngoại, du lịch dịch vụ hội chợ, an ninh trật tự Do ơng Ngơ Hịa- Phó chủ tịch UBND Tỉnh Thừa Thiên Huế- Trưởng ban tổ chức Festival Huế 2012 trực tiếp đạo, giám sát GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page Và phối hợp công ty tổ chức kiện CIAT đơn vị trúng thầu cho kiện Festival Huế 2012 - Đơn vị thực hiện: Bao gồm tất tổ chức, đơn vị, phận có liên quan, tham gia thực chương trình, kể từ kiện phát động đến lúc kết thúc Cùng với 65 đơn vị nhóm nghệ thuật đa sắc màu đến từ vùng miền Việt Nam 27 nước quốc tế Lực lượng tình nguyện viên, tổ chức xã hội đội ngũ cảnh sát, dân quân tham gia hỗ trợ suốt q trình tổ chức kiện • Các bên liên quan ( Bên ngoài) - Nhà tài trợ : Hướng đến doanh nghiệp, tổ chức lớn ngồi tỉnh có nhu cầu quảng bá hình ảnh đồng thời mong muốn đóng góp phần vào thành công kiện - Các sở kinh doanh, doanh nghiệp, cư dân địa phương ảnh hưởng lớn đến thành công kiện, cần đến phối hợp nhiệt tình tất đơn vị - Đơn vị truyền thông: + Đơn vị truyền thơng bên ngồi: Bao gồm tạp chí, báo chí, đài truyền hình địa phương, khu vực nước, đưa tin, quảng cáo, quảng bá hình ảnh có liên quan kiện, băng rơn hiệu,áp phích ,pano quảng cáo truyền thơng hình ảnh kiện Festival ,góp phần rút ngắng khoảng cánh,đưa hình ảnh Huế đến gần với du khách nước quốc tế + Truyền thơng nội bộ: q trình truyền thơng người ban tổ chức, người thực hiện, nhân viên kỹ thuật tạo kết nối ,nhịp nhàng, chuẩn xác, gắn kết tất chương trình kiện cách sinh động, thành công When_ kiện diễn ? Khi kiện tổ chức? Có đủ thời gian để nghiên cứu lập kế hoạch kiện? Phù hợp với thời gian nhu cầu khán giả khơng, kiện ngồi trời, khơng có điều kiện khí hậu thích hợp có khả tổ chức không? Festival Huế 2012 diễn ngày liên tục từ 7-15/04, khai mạc thức vào lúc 20h00 ngày 7/04 quảng trường Ngọ Mơn, Tp Huế - Là kiện quan trọng, có tính kế thừa truyền thống Tp Huế lễ hội có dấu ấn lớn nước ta, sau lần tổ chức việc nghiên cứu lập kế hoạch tổ chức kiện đầu tư cách xác Trước lần tổ chức kiện, lập nên ban tổ chức để lập kế hoạch chi tiết, kiểm soát, tổ chức giúp kiện diễn cách thuận lợi - Festival Huế 2012 hoạt động văn hóa đặc biệt Bộ Ngoại giao Việt Nam đề xướng khuôn khổ Diễn đàn giao lưu văn hóa Đơng Á, Mỹ La Tinh (FEALAC) đơng đảo quốc gia thành viên hoan nghênh, hưởng ứng Cùng gắn kết với Festival năm nay, Hội nghị thường niên lần thứ 13 Liên đoàn thành phố lịch sử tổ chức Huế ngày nối kết với thời điểm kết thúc Festival Chính yếu tố thuận lợi giúp quảng bá hình ảnh kiện thu hút khách du lịch đến với kiện GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page - Với nhiều sân khấu, trình tổ chức chuyên nghiệp, chuẩn bị cho kiện ln tính tốn đầu tư kĩ lưỡng Trong thời gian diễn kiện với thay đổi thời tiết Huế, ban tổ chức cố gắng đảm bảo vị trí sân khấu ghế ngồi khán giả đầy đủ sử dụng Where_ Sự kiện diễn đâu? Sự kiện tổ chức đâu? Việc lựa chọn địa điểm phải đại diện cho thỏa hiệp tốt nhu cầu tổ chức kiện này, khán giả thoải mái, tiếp cận chi phí Với tất lễ hội chính, 11 sân khấu, 94 chương trình có bán vé, 19 sân khấu cộng động (kể huyện, thị xã tỉnh), 103 suất diễn chương trình cộng đồng, 16 suất diễn nghệ thuật đường phố 60 hoạt động đồng hành khác Festival Huế 2012 tổ chức quy mơ, hồnh tráng với lịch dày đặc chương trình hấp dẫn Mỗi ngày có 30 chương trình lớn nhỏ biểu diễn, khơng gian văn hóa tràn ngập khắp phố phường với tiết mục lễ hội đường phố vui nhộn, thể nghệ sỹ tiếng nước quốc tế Festival Huế năm 2012 xây dựng không gian biểu diễn hơn, rộng hơn, đặc sắc với mong muốn vừa tôn vinh giá trị văn hóa phi vật thể đặc sắc nghệ thuật sân khấu hóa, vừa tạo điều kiện cho cộng đồng du khách thưởng thức, chạm vào trái tim họ, thu hút họ đến với lễ hội ngày đông Trong đêm hội, Ngọ Môn trở nên lộng lẫy hồ sen lưu niên trang hoàng ánh điện lung linh đủ màu sắc Năm nay, sân khấu nơi sân Bia Quốc học có ba khán đài với sức chứa 3.000 người nơi tổ chức Lễ hội Áo dài hai đêm 11/4 với chủ đề "Hoa sen hội họa” Sân khấu "Thiên hạ thái bình" thiết kế sơng Hương, với phần trung tâm hình ảnh cầu Cửu long tranh châu (một bảo vật Huế, biểu tượng năm Rồng) hậu cảnh cầu Trường Tiền duyên dáng trở thành tâm điểm thu hút du khách Ngồi ra, khơng gian lễ hội tiếp tục mở rộng nhiều lễ hội đặc sắc tổ chức vùng quê, sắc màu tiên (Phú Vang), chợ quê (Hương Thủy), Lễ hội hương xưa làng cổ Phước Tích (Phong Điền), hội thi điêu khắc dân tộc thiểu số (A Lưới,…) What_Sản phẩm/ nội dung kiện gì? Nội dung kiện sản phẩm gì? Điều phải phù hợp với nhu cầu, mong muốn, mong muốn kỳ vọng khán giả, phải phù hợp với lý sao, nơi tổ chức kiện Festival Huế 2012 với chủ đề “ Di sản văn hóa với hội nhập phát triển – Nơi gặp gỡ thành phố lịch sử” điểm nhấn năm Du lịch quốc gia Duyên Hải Bắc Trung Bộ “ Du lịch đặc sản” Và Festival Huế 2012 hoạt động văn hóa đặc biệt đề xướng khuôn khổ diễn đàn giao lưu văn hóa Đơng Á, Mỹ La Tinh (FE-ALAC) Đặc biệt, theo đề nghị thành phố Huế, Hội nghị thường niên lần thứ 13 Liên đoàn thành phố lịch sử (LHC- The League of Historical Cities) gồm 80 thành phố thuộc 55 quốc gia tổ chức Huế ba ngày nối kết với thời điểm diễn Festival Huế Với ý nghĩa quan trọng kiện, Festival Huế 2012 tổ chức với GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page nhiều loại hình văn hóa nghệ thuật phong phú đặc sắc, với dấu ấn nhiều vùng miền nước quốc gia tham dự Festival Huế 2012 Với hoạt động : • Lễ khai mạc quảng trường Ngọ Mơn, Tp Huế • Các buổi biểu diễn Đại Nội, cung An Định, sân khấu Tôn Nhơn Phủ đoàn ca múa nhạc đồn nghệ thuật nước • Lễ hội áo dài nhằm tôn vinh vẻ đẹp, khẳng định tôn vinh loại hình trang phục, sản phẩm văn hóa dân tộc • Các loại hình văn hóa dân gian, lễ hội cộng đồng, môn thể thao dân tộc tập trung khai thác như: lễ hội diều, đua thuyền, đêm hội Hoa Đăng, hội thi mơn thể thao dân tộc… • Các trưng bày cổ vật lịch sử bảo tàng lịch sử Việt Nam bảo tàng tổng hợp Thừa Thiên Huế phối hợp tổ chức nhằm tôn vinh giá trị lịch sử lâu đời, khôi phục đánh thức di sản văn hóa vật thể phi vật thể trung tâm văn hóa Phú Xn, di tích kiến trúc nghệ thuật cung An Định(PHú Nhuận) chương trình chợ quê Ngày Hội Cầu Ngói Thanh Tồn (Hương Thủy), khơi phục khu đô thị cổ Gia Hội Chợ Dinh, phất huy di sản nhà vườn, nét đặc trưng văn hóa Huế • Cải tạo mơi trường thị, cắt tỉa xanh tạo thơng thống đường phố, trang trí làm đẹp cơng viên, trồng thêm khoảng 100 đen nhạc ngựa công viên An Hòa, kêu gọi ý tưởng, tác phẩm làm từ rác thải • Tích cực cấp sở vật chất, nhiều tuyến đường khác Bạch Đằng, Chi Lăng, Phan Đăng Lưu…cũng đầu tư sửa chữa III Phân tích tình hình kiện Festival Huế MƠI TRƯỜNG BÊN TRONG: 1.Điểm mạnh: Vị trí kiện: -Festival Huế coi kiện năm đáng nhớ thiếu du lịch Huế Festival 2012 nối kết Huế lịch sử Huế để khẳng định Huế tương lai, đồng thời khai thác tốt tiềm du lịch việt, nối kết du lịch tỉnh Thừa Thiên Huế với tỉnh vùng, Việt Nam -Đối với người dân Huế festival Huế 2012 ăn tinh thần vơ quan trọng đời sống tinh thần họ -Đới với khách du lịch ngồi nước festival Huế 2012 sản phẩm du lịch đặc sắc đầy sức hấp dẫn tính đậm đà sắc văn hóa -Festival Huế 2012 chất lượng tốt, du khách tăng, chương trình phong phú đa dạng, thu hút đơng đảo du khách, đặc biệt khách quốc tế tăng đột biến (Ơng Ngơ Hịa, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh, Trưởng Ban tổ chức Festival Huế 2012 khẳng định) GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page -So với kì Festival Huế trước Festival Huế 2012 có đa dạng loại hình nghệ thuật có nhiều chương trình đặc sắc, độc đáo -Festival Huế 2012 khẳng định thương hiệu văn hóa tầm cao phạm vi đất nước mà nói lan tỏa giới, để Huế xứng đáng thành phố festival, thành phố di sản lịch sử kết nối với nhiều thành phố di sản – lịch sử nước khu vực giới -Về tình hình tài chính: Tình hình tài Festival Huế 2012 khả quan Festival Huế 2012 có tài trợ nhiều doanh nghiệp với số tiền 20 tỉ đồng, có 17 tỉ đồng tiền mặt tỉ đồng thơng qua vật Trong chương trình festival này, có “Thiên hạ thái bình” phải nhờ ngân sách Nhà nước, chương trình khác doanh nghiệp tài trợ, tỉnh hỗ trợ phần Ngn nhân lực -Với tổng số 65 đồn nhóm nghệ thuật từ châu lục có 2.000 nghệ sĩ chuyên nghiệp biểu diễn, nhạc sĩ, họa sĩ, nhiếp ảnh Việt Nam 27 nước quốc tế (trong có gần 500 nghệ sĩ quốc tế) Bên cạnh 3.000 diễn viên khơng chuyên tham gia trình diễn chương trình nghệ thuật, triển lãm, nghệ thuật đặt, lễ hội cộng đồng… gần tuần ròng rã diễn Festival Huế 2012 Festival Huế 2012 diễn thời gian từ 7-15/4, quy tụ 40 đoàn nghệ thuật nước ngoài, với 450 nghệ sĩ có tên tuổi, đại diện nghệ thuật đương đại chọn lọc từ Festival quốc tế tiêu biểu Có tham gia giúp sức bạn bè bốn phương nhóm chuyên gia kỹ thuật ViệtPháp Tại Festival Huế 2012, đại diện Vùng Poitou Charentes (Pháp) tham gia nhiều chương trình nghệ thuật đặc sắc Nhiều đồn dàn dựng hẵn chương trình đặc biệt riêng tham gia lễ hội "Nước Nga, tình u tơi" chương trình dàn dựng đặc biệt cho Festival Huế 2012 vũ đồn Raduga… Trong festival Huế 2012 cơng tác tổ chức lực lựơng tình nguyện viên, liên lạc viên, hình thành tour tuyến du lịch sở ban ngành phối hợp triển khai rầm rộ (www.trt.com.vn/tabid/57/ctl/PrintNewsArticle/mid/439/itemid/9435/categoryId/39/type/1/Default aspx) Trong suốt ngày diễn Festival Huế 2012, 300 tình nguyện viên có mặt khắp nẻo đường, điểm diễn lễ hội, theo chân giúp đỡ đoàn nghệ thuật nước, trực chốt nhà ga, bến xe, hội chợ, cơng viên, trục đường thành phố, sân khấu khu vực Đại Nội Bằng nổ nhiệt tình, bạn tình nguyện viên hồn thành tốt nhiệm vụ dẫn cung cấp thông tin cho khách tham quan thời gian ngày diễn Festival Huế 2012 Bên cạnh đó, lực lượng tình nguyện viên chủ động hỗ trợ Ban tổ chức khâu phục vụ công tác chuẩn bị dọn dẹp vệ sinh khu vực biểu diễn Hình ảnh thân thiện, nhiệt tình phục vụ bạn tình nguyện viên tạo nhiều ấn tượng tốt cho du khách đoàn nghệ thuật đến tham gia Festival lần này, góp phần vào thành cơng chung lễ hội mang tầm cỡ quốc gia quốc tế  Nguồn nhân lực phục vụ cho Festival Huế dồi có chất lượng GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page Sự phát triển ngành công nghiệp kiện: - Sự kiện Festival Huế 2012 kiện quan tâm giúp sức từ nhiều phía Ngồi đơn vị tổ chức thức Ban tổ chức Festival Huế 2012, Festival Huế giúp sức bới nhiều nhà tài trợ lớn : Ngân hàng Thương mại cổ phần Ngoại thương Việt nam; Ngân hàng AGRIBANK; VNPT nhà vận chuyển thức VietNam Airlines Vị trí điểm đến: - Là địa bàn chiến lược lâu dài phát triển du lịch, Thừa Thiên - Huế điểm đến thuận lợi di chuyển du khách với hỗ trợ nhà tài trợ Vietnam Airlines nên thời gian chi phí lại du khách rút ngắn - Huế có sở hạ tầng gia thông tốt đáp ứng nhu cầu lưu thơng nhiều loại hình giao thơng phương tiện có lưu thơng thường xuyên Địa điểm/ điểm thu hút/ sở vật chất kỹ thuật ngành/ dịch vụ hỗ trợ -Sân khấu nơi sân Bia Quốc học có ba khán đài với sức chứa 3.000 người nơi tổ chức Lễ hội Áo dài hai đêm 11/4 với chủ đề "Hoa sen hội họa." -Tồn ngành du lịch có 535 sở lưu trú với 9.600 phịng, gần 17.000 giường, khách sạn có hạng từ 1-5 chiếm 68% tổng số buồng phòng, đáp ứng nhu cầu chất lựơng phục vụ khách du lịch đến với Huế -Một số doanh nghiệp, khách sạn đơn vị lữ hành du lịch chuẩn bị chương trình tour mới, tăng thêm hoạt động dịch vụ, ẩm thực để phục vụ khách Đồng thời đội ngũ nhân viên phục vụ bồi dưỡng nâng cao nghịêp vụ ý thức trách nhịêm phục vụ lễ hội Thời tiết: - Festival Huế 2012 có ngày khởi đầu nỗi lo mưa lớn ập đến lúc để sau tiếp tục ngày nắng đẹp tưng bừng khiến lòng người thêm rộn rã Va mưa Huế coi đặc sản Festival Huế Mức độ hỗ trợ trị: Festival Huế 2012 nhận nhiều ủng hộ mặt trị - Năm Du lịch quốc gia Duyên hải Bắc Trung 2012 chuỗi hoạt động văn hóa, nghệ thuật, thể dục thể thao, hội nghị, hội thảo… mang tầm quốc gia quốc tế nhằm quảng bá điểm đến cho du lịch quốc gia, thu hút khách du lịch quốc tế thúc đẩy du lịch nội địa, Festival Huế với chủ đề “Di sản văn hóa với Hội nhập phát triển, nơi gặp gỡ thành phố lịch sử” xác định hoạt động trọng tâm GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 10 Thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng phu nhân, Phó thủ tướng Lào Somsavath Lengsavath, nhiều vị lãnh đạo Đảng, nhà nước, 25 đại sứ, tổng lãnh xuất hàng ghế danh dự Phát biểu lễ khai mạc, Thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng khẳng định, du lịch không ngành kinh tế mà hoạt động nhân văn, thúc đẩy giao lưu văn hóa, gắn kết người đồng thời quảng bá hình ảnh người Việt Nam mến khách, thiên nhiên Việt Nam tươi đẹp (http://vnexpress.net/gl/xa-hoi/dulich/2012/04/20-000-nguoi-du-le-khai-mac-festival-hue/ ) Festival Huế 2012 có tài trợ nhiều doanh nghiệp với số tiền 20 tỉ đồng, có 17 tỉ đồng tiền mặt tỉ đồng thông qua vật Trong chương trình festival này, có “Thiên hạ thái bình” phải nhờ ngân sách Nhà nước, chương trình khác doanh nghiệp tài trợ, tỉnh hỗ trợ phần Phạm vi/bản chất mối quan hệ kiện công nghiệp du lịch Festival Huế 2012 thể chuyên nghiệp có quy mơ Thành cơng Festival Huế tạo cú hích lớn Năm du lịch quốc gia, từ “ kích thích” khơng du lịch Thừa Thiên Huế, mà vùng đồng kiện văn hóa đặc sắc Mức độ hỗ trợ cộng đồng: Trong suốt ngày diễn Festival Huế 2012, 300 tình nguyện viên có mặt khắp nẻo đường, điểm diễn lễ hội, theo chân giúp đỡ đoàn nghệ thuật nước, trực chốt nhà ga, bến xe, hội chợ, cơng viên, trục đường thành phố, sân khấu khu vực Đại Nội Bằng nổ nhiệt tình, bạn tình nguyện viên hoàn thành tốt nhiệm vụ dẫn cung cấp thông tin cho khách tham quan thời gian ngày diễn Festival Huế 2012 Bên cạnh đó, lực lượng tình nguyện viên chủ động hỗ trợ Ban tổ chức khâu phục vụ công tác chuẩn bị dọn dẹp vệ sinh khu vực biểu diễn Hình ảnh thân thiện, nhiệt tình phục vụ bạn tình nguyện viên tạo nhiều ấn tượng tốt cho du khách đoàn nghệ thuật đến tham gia Festival lần Các lễ hội có tính cộng đồng thu hút nhiều người dân tham gia Lễ hội Hương xưa làng cổ Phước Tích (Phong Điền), Chợ quê ngày hội Cầu ngói Thanh Tồn (Hương Thủy), Lễ hội Trống nhạc cụ gõ “Âm vang hào khí Việt” 2/ Điểm yếu: Nguồn nhân lưc: -Cấp độ đào tạo nhân lực cho festival cịn chưa cao, loại hình đào tạo đa dạng thường dừng mức huấn luyện Địa điểm/ điểm thu hút/ sở vật chất kỹ thuật ngành/ dịch vụ hỗ trợ -Số lượt khách lớn cớ sở dịch vụ có giới hạn dẫn đến tình trạng q cơng suất nhiều doanh nghiệp ảnh hưởng đến chất ượng dịch vụ uy tín doanh nghiệp Mức độ hỗ trợ cộng đồng: GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 11 - Festval Huế phạm số lỗi gây bất bình cộng đồng diễn trái với mong đợi người dân: Trong kỳ Festival Huế, người dân Huế coi chủ thể Thế nhưng, qua tiếp xúc, có khơng người “chê” chương trình lẽ họ dường dừng lại việc tham gia chương trình lễ hội chưa thực chủ nhân Festival Huế -Nhiều người dân khơng đồng tình với giá vé tham dự số chuwong trình mà ban tổ chức đưa Chiến lược phát triển dài hạn chưa rõ ràng, vòng đời sản phẩm ngắn: -Các nhà hoạt động du lịch Huế nhìn nhận Festival Huế sau kỳ tổ chức chưa đáp ứng kỳ vọng “Festival Huế dừng lại phạm vi giới thiệu địa du lịch, chưa thực thu hút du khách cách bền vững” - ông Nguyễn Quốc Thành, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch tỉnh Thừa Thiên – Huế, nhận xét Tình hình tài tại: -Tuy tình hình tài sử dụng cho việc tổ chức Festival Huế 2012 khả quan lấy thu trừ chi Festival Huế lỗ to MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI: 1/Cơ hội: Có khả hợp tác với nhiều tổ chức để tiến hành mục tiêu du lịch: -2012 nhận hợp tác từ nhiều phía như: Festival Huế -Chính quyền địa phương : tham gia hỗ trợ người dân địa phương qua lễ hội Lễ hội Hương xưa làng cổ Phước Tích (Phong Điền), Chợ quê ngày hội Cầu ngói Thanh Tồn (Hương Thủy), Lễ hội Trống nhạc cụ gõ “Âm vang hào khí Việt -Các Tổ chức văn hóa, quan du lịch phịng văn hóa thơng tin, tờ báo, đài truyền hình… Các doanh nghiệp du lịch nhà hàng, khách sạn, công ty lữ hành -Các quan mơi trường… Festival Huế 2012 có khả huy động trợ giúp nguồn tài từ bên ngồi tốt -Festival Huế 2012 có tài trợ nhiều doanh nghiệp với số tiền 20 tỉ đồng, có 17 tỉ đồng tiền mặt tỉ đồng thông qua vật Festival Huế 2012 tổ chức địa điểm đầy tiềm :-Tỉnh Thừa thiên Huế điểm đến du lịch tiếng quen thuộc du khách tạo nên hội lớn GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 12 việc quảng bá truyền thông cho lễ hội đồng thời tạo nên thương hiệu cho lễ hội Vị trí địa lí tỉnh Thừa Thiên Huế thuận lợi, nơi nối liền miền Nam Bắc nên vừa có văn hóa giao thoa vừa có văn hóa mang nét đặc trưng riêng miền trung Không Huế mảnh đất vốn giàu truyền thống đa dạng văn hóa đặc biệt văn hóa cung đình điều giúp tạo thêm dấu ấn cho Festival Huế An ninh mơi trường trị đảm báo hội tạo nên thành công cho Festival Huế 2012 Thời tiết thuận lợi, nắng đẹp không mưa suôt thời gian diến lễ hội ưu lơn đối vơi Festival 2/Thách thức: -Cùng thời gian tổ chức Festival có nhiều kiên ,lễ hội lớn tổ chức nước Tết Té Nước Thái Lan, Lào, Myanmar, Campuchia diễn 13-5 tháng ; Ngắm hoa anh đào nở Tại Nhật Bản, Hàn Quốc tháng tháng hàng năm ;Trà Vinh, Sóc Trăng, An Giang, Kiên Giang - Tết Chol ChNam ThMay người Khmer Nam Bộ -Được tổ chức năm lần ,thời gian kéo dài tuần nên gây nhàm chán khách tham quan Bên cạnh lễ hội lớn ,thu hút nhiều người xem bên cạnh có nhiều chương trình gây nhàm chán nhạt nhòa ,kém hấp dẫn… Sự kiện Festival Huế 2012 kiện mang tính tầm cỡ , cần nguồn kinh phí lớn để tổ chức hoạt động.Nhưng tình hình kinh tế khó khăn việc vận đơng hàng chục tỉ đồng để tổ chức việc dễ dàng.Thiếu hụt ngân sách đe dọa lớn đến thành công kiện -Festival Huế 2012 thu hút hàng triệu lượt khách đến tham quan ,vui chơi ,giải trí nên vấn đề nhiếm mơi trường đe dọa lớn cho trước ,trong sau Festival diễn -Khả liên kết ,hợp tác với tổ chức để thực mục tiêu thành công Festival vấn đề cần xem xét Sự phối hợp lỏng lẻo ,không hợp tác lẫn dẫn đến không liên kết hành động ,ảnh hưởng xấu đến việc thực mục tiêu -Bên cạnh ,sự xuống cấp di tích ,điểm đến đe dọa lớn Lượt khách đông ,gây sức chứa qúa tải điểm đến ,thiếu ý thức khách nguyên nhân dẫn đến hư hỏng ,xuống cấp di tích GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 13 Ma trận SWOT: Từ phân tích ta đưa ma trận SWOT cho tình hình kiên Festival Huế 2012 MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI CƠ HỘI: -Có khả hợp tác với nhiều tổ chức để tiến hành mục tiêu du lịch -Festival Huế 2012 có khả huy động trợ giúp nguồn tài từ bên ngồi tốt - Festival Huế 2012 tổ chức địa điểm đầy tiềm THÁCH THỨC: -Diễn lúc với nhiều kiện lớn - Thời gian kéo dài dễ gây nhàm chán, vài chương trình chất lượng - Vấn đề ô nhiếm môi trường đe dọa lớn cho trước ,trong sau Festival diễn -An ninh môi trường trị - Cịn lỏng lẻo sơ hở vấn đảm báo đề hợp tác, phối hợp hội tạo nên thành công cho Festival Huế 2012 - Sự xuống cấp di Thời tiết thuận lợi, nắng đẹp không mưa suôt thời gian diến lễ hội ưu lơn đối vơi Festival tích ,điểm đến ĐIỂM MẠNH: +Tận dụng hội để +Tận dụng diểm mạnh nhà phát huy tối đa điểm hàng để cạnh tranh với đối thủ -Sự kiện có vị trí quan trọng mạnh nhiều lĩnh vực du lịch, trị, +Tận dụng ưu điểm giáo dục thực đơn phong cách phục vụ để quản bá nhà hàng - Nguồn tài hỗ trợ dồi thu hút khách - Nguồn nhân lực dồi, có chất GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 14 lượng - Thời tiết thuận tiện -Địa điểm thuận lợi, phương tiện đa dạng loại hình, tính thường xuyên cao -Cơ sở vạt chất kĩ thuật, sở hạ tầng tương đối ổn định đảm bảo -Nhận quan tâm giúp đỡ cao giới hữu quan MÔI - Diên thời đại công nghiệp kiện phát triển ĐIỂM YẾU: +Tận dụng nguồn lực có sẵn để nâng cao -Cấp độ đào tạo nhân lực cho festival chất lượng dịch vụ phục chưa cao vụ cho lễ hội, sử dụng -Các cớ sở dịch vụ có giới hạn dẫn đến nguồn lực hỗ trợ từ bên ngồi để nâng tình trạng q cơng suất nhiều cao chất lượng đào tạo doanh nghiệp ảnh hưởng đến chất nhân lực cải tiến, ượng dịch vụ uy tín nâng cao sở vật chất doanh nghiệp kĩ thuật -Festval Huế phạm số lỗi gây + Tranh thủ ủng hộ bất bình cộng đồng cộng đồng -Tuy tình hình tài sử dụng cho quyền để phát huy tối đa việc tổ chức Festival Huế 2012 khả ưu cho kiện , biết quan lấy thu trừ chi Festival nhìn nhận giải Huế lỗ to sai lầm cho kiện +Tình xấu nhất: Du khách người dân địa phuwong không tham gia, không quan tâm đến lễ hội, chiến lược cạnh tranh khơng có sức cơng phá, khơng bền vững so với kiện khác, doanh thu giảm , kiện bị lỗ nặn đến nguy bị hủy bỏ hay xóa sổ Chiến lược phát triển dài hạn chưa rõ ràng, vòng đời sản phẩm ngắn: IV Mục đích kiện - Festival Huế nhằm bồi dưỡng lòng tự hào dân tộc, ý thức trân trọng, gìn giữ phát huy giá trị văn hóa Việt Nam Góp phần giới thiệu quảng bá nét lịch sử - văn hóa Huế đến tầng lớp GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 15 nhân dân nước, người Việt Nam nước bạn bè quốc tế, thu hút bạn bè quốc tế tham gia vào hoạt động Festival Huế - Việc tổ chức thành cơng Festival Huế góp phần thúc đẩy Thừa Thiên Huế phát triển toàn diện lĩnh vực, khai thác mạnh vốn có để xây dựng Thừa Thiên Huế xứng tầm trung tâm văn hóa - du lịch đặc sắc Việt Nam, trở thành thành phố trực thuộc Trung ương theo kết luận số 48 Bộ Chính trị - Festival Huế lễ hội văn hóa, du lịch quan trọng, diễn đàn sinh hoạt văn hóa nghệ thuật tiêu biểu mang đậm sắc văn hóa Việt Nam, văn hóa Huế khối đại đồn kết tồn dân tộc mở rộng giao lưu quốc tế với việc thực Đề án "Giao lưu văn hóa Đơng Á - Mỹ La Tinh thông qua Festival Huế" Hội nghị toàn thể lần thứ 13 liên đoàn thành phố lịch sử (80 thành phố 55 quốc gia thành viên) diễn Huế từ 16-18/4/2012 - Festival dịp quảng bá điểm đến cho du lịch quốc gia với mục đích thu hút khách du lịch quốc tế thúc đẩy du lịch nội địa, khẳng định mạnh du lịch Việt Nam nói chung Thừa Thiên Huế nói riêng - Việc tổ chức thành cơng Festival Huế khơng có ý nghĩa tỉnh Thừa Thiên Huế, hội thuận lợi để quảng bá Huế - thành phố văn hóa, thành phố di sản, thành phố Festival, thành phố du lịch đặc trưng Việt Nam mà cịn có ý nghĩa khẳng định văn hóa Việt Nam, vị Việt Nam bình diện quốc tế Sứ mệnh Festival Huế cịn hứa hẹn mang đến thành cơng ngồi mong đợi góp phần phơ diễn cho quốc tế trưởng thành,lớn mạnh ngành công nghiệp kiện cho mẻ Việt Nam,mỗi lần tổ chức rút học để lần tổ chức sau tốt Góp phần vào việc xây dựng huế ,thành phố festival đặc trưng việt nam ,thúc đẩy phát triển mặt đô thị ,hạ tầng nâng cấp ,di sản giới ngày tôn tạo đời sống kinh tế địa phương ngày có điều kiện phát triển Festival Huế có bước đột phá mạnh mẽ nữa, tạo dựng nên phong cách riêng biệt đậm chất Huế Khai thác triệt để mạnh sẵn có để tạo nét độc đáo riêng biệt cho sản phẩm Ngồi việc kế thừa phát huy sản phẩm kiện lễ hội truyền thống cha ông ta từ trước đến V Mục tiêu kiện Festival Huế Có mục tiêu chung xun suốt kì Festival Xã hội hóa mục tiêu trước mắt lâu dài Festival Huế, Giám đốc Trung tâm Festival Huế Nguyễn Duy Hiền khẳng định cho biết: Kết sau kỳ tổ chức Festival, ngồi tài trợ trực tiếp chi phí vận chuyển, bồi dưỡng nghệ thuật Đại sứ quán tổ chức văn hóa quốc gia có chương trình nghệ thuật tham dự Festival Huế, Ban tổ chức Festival Huế nhận hỗ trợ, tài trợ nhiều doanh nghiệp, nhiều tổ chức văn hóa nước đồng hành với lễ hội Những mục tiêu riêng: Festival Huế , năm tổ chức lần với chủ đề mục tiêu Festival Huế 2012 với chủ đề “Di sản văn hóa với hội nhập phát triển - Nơi gặp gỡ thành phố lịch sử” GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 16 điểm nhấn Năm Du lịch Quốc gia Duyên hải Bắc Trung - Huế 2012, nhằm quảng bá điểm đến cho du lịch quốc gia, với mục đích thu hút khách du lịch quốc tế thúc đẩy du lịch nội địa Phân tích yêu cầu muc tiêu kiện festival 2012: Tính rõ ràng: thể chủ đề lễ hội Festival Festival Huế 2012 với chủ đề “Di sản văn hóa với hội nhập phát triển - Nơi gặp gỡ thành phố lịch sử” Có thời gian rõ ràng: Diễn ngày, từ 7-4-2012 -15-4-2012, Festival Huế quy tụ chương trình nghệ thuật tiêu biểu Việt Nam, đặc biệt nghệ thuật Cung đình Huế đặc trưng vùng di sản văn hố đất nước Ngồi chương trình trở thành thương hiệu riêng kì Festival Huế như: Đêm Hoàng cung, Lễ hội Áo dài, Lễ Tế giao, Lễ hội đường phố, Chương trình Sân khấu diễn xướng Cung đình lễ hội đèn lồng, hoa đăng “Thiên hạ thái bình”, Chương trình “Đêm Phương Đơng”… Festival Huế 2012 có nhiều chương trình tổ chức theo hướng xã hội hóa cao như: Lễ hội Trống nhạc cụ gõ “Âm vang hào khí Việt”, Những ngày phim lịch sử Việt Nam, Lễ hội đường phố Mỹ La-tinh… nhằm tạo nên không khí lễ hội sơi động khắp địa bàn, từ thành phố đến thôn quê suốt mùa lễ hội Có thể đo lường được: Thơng qua chương trình đa dạng đặc sắc nêu góp phần làm rõ mục tiêu festival Huế 2012 Có tính thực tế: Festival Huế 2012 với chủ đề “Di sản văn hóa với hội nhập phát triển - Nơi gặp gỡ thành phố lịch sử” : chương trình , hoạt động thực tế triển khai thành công Cho thấy ràng , mục tiêu festival 2012 thực tế không xa vời Có tính tán thành: Được tham gia đơng đảo nhiều người,không người dân địa phương, Festival Huế cịn hoạt động văn hóa Bộ Ngoại giao đề xướng khuôn khổ diễn đàn giao lưu văn hóa Đơng Á, Mỹ La-tinh (FEALAC) Đến thời điểm tại, Festival Huế 2012 có 36 đoàn nghệ thuật 26 quốc gia châu lục đăng ký tham gia; châu Âu châu Mỹ có 14 đồn, châu Á có 11 đoàn nghệ thuật tham gia Kinh nghiệm qua kỳ tổ chức Festival trước giúp cho Thừa Thiên - Huế tiếp tục nâng cao lực quản lý, góp phần xây dựng thương hiệu Festival Huế Qua sáu kỳ Festival (từ năm 2000), có 120 đoàn nghệ thuật truyền thống đương đại với nhiều loại hình nghệ thuật 30 quốc gia đến với Huế Phát biểu buổi họp báo, Thứ trưởng Bộ Ngoại giao Nguyễn Thanh Sơn cho biết, Festival Huế kiện mang tầm quốc tế Bộ Ngoại giao đạo quan liên quan quảng bá, giới thiệu kiện Festival Huế 2012 khơng nâng tầm văn hóa Huế, văn hóa Việt Nam mà cịn góp phần lan tỏa văn hóa nước tham gia Thơng qua giao lưu văn hóa, nước hiểu xích lại gần Những mục tiêu kinh tế: - giải việt làm tăng thu nhập cho lao động nông thôn: Với chủ đề Festival Nghề truyền thống 2013 “Gắn sản xuất làng nghề với hoạt động du lịch, văn hóa, lễ hội truyền GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 17 thống” loại hình dịch vụ khác để giải việc làm tăng thu nhập cho lao động nông thôn Sản phẩm làng nghề ngày tinh xảo, độc đáo, chất lượng đáp ứng nhu cầu thị trường” - Tăng đầu tư, thu hút tài tài trợ: riêng Festival Huế 2012 có 10 nhà tài trợ Trong tài trợ Kim Cương cho lễ hội Vietcombank với số tiền tỷ đồng; tài trợ vàng Công ty bia Huế với số tiền tỷ đồng; Ngân hàng Đầu tư Phát triển Việt Nam nhà tài trợ bạc với số tiền tỷ đồng Một số nhà tài trợ khác như: Techcombank tài trợ cho lễ hội áo dài; Ngân hàng quân đội (MB) tài trợ cho lễ hội Diều; Vietnam Airliner nhà vận chuyển thức cho lễ hội Nguồn nhân lực: Tình nguyện viên phục vụ Festival Huế 2012: 300 tinh nguyện viên tuyển chọn từ 3000 tình nguyện viên, tập huấn tuyển chọn kỹ Người tham dự/ tham gia: Đến thời điểm tại, Festival Huế 2012 có 36 đồn nghệ thuật 26 quốc gia châu lục đăng ký tham gia; châu Âu châu Mỹ có 14 đồn, châu Á có 11 đồn nghệ thuật tham gia Qua sáu kỳ Festival (từ năm 2000), có 120 đồn nghệ thuật truyền thống đương đại với nhiều loại hình nghệ thuật 30 quốc gia đến với Huế Festival huế đón 189000 lượt khách tham quan du lịch, huế đón vạn lượt khách tham du lịch sau ngày khai mạc Chất lượng: Sau ngày diễn với nhiều chương trình nghệ thuật hấp dẫn, hoành tráng, ngày 15/4, Festival Huế 2012 khép lại với nhiều ấn tượng tốt đẹp lòng người dân du khách (vì chưa có số liệu cụ thể, nên dừng lại đánh giá chung chung Số liệu chi tiết ,cần phải có đề tài nghiên cứu) Nhân thức , kiến thức, thái độ: Festival Huế lễ hội có quy mơ lớn, có tầm cở quốc tế ,Để tổ chức thành cơng lễ hội thiết phải cần có chung tay, vào nhiệt tình người dân địa phương khơng người dân đứng ngồi cuộc, nâng cao nhận thức người dân tầm quan lễ hội Festival Huế lễ hội người dân Huế Họ chủ nhân Festival Giai đoạn đầu đứng ngồi sau đó, người dân ngày thấy rõ vai trò, trách nhiệm Vấn đề phải biết phân định đâu công việc dân đâu cơng việc Nhà nước Nếu phân tích cho kỹ việc xã hội hố Festival việc làm việc làm kết thúc kỳ Festival Người ngồi đến với Festival Huế có mục đích khác nhau, vừa để tham dự lễ hội, vừa để tham quan du lịch, vừa để thưởng thức văn hoá ẩm thực tiếng xứ Huế Đáng tiếc số doanh nghiệp mà biểu rõ rệt chủ nhà hàng, khách sạn lại tưởng hội để “móc túi” khách dự lễ hội tham quan du lịch Họ quên rằng, tham dự Festival GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 18 hội khách du lịch đến Huế có hội khám phá văn hoá Huế nghệ thuật sống người Huế “Chợ quê ngày hội” ví dụ điển hình văn hố xứ Huế Đây biểu tượng thơn q Việt Nam, vừa có nét văn hố truyền thống, vừa có kết hợp với văn hố đại Tuy khơng gian lớn, hoạt động văn hố góp phần làm thức dậy miền quê ven đô Huế giàu truyền thống sắc văn hoá Từ chợ quê, cầu ngói Thanh Tồn sơng nhỏ góp phần làm cho ngày vui thêm đậm đà Hỏi làm câu trả lời dân làm Một người dân nhận thức họ sẵn sàng tham gia, kể vật chất lẫn tinh thần Đó bí thành cơng việc xã hội hố Festival NHIỆM VỤ CỦA TỪNG THÀNH VIÊN 1/Trương Thị Bé Nữ : Xác định thành phần liên quan kiện,tuyên bố sứ mệnh kiện,tổng hợp làm slide 2/Phạm Thị Phương Thảo: Phân tích tình hình kiện 3/Trần Đình Vũ: Nghiên cứu ý niệm kiện 4/Hồ Thị Thoại : Mục tiêu kiện 5/Đoàn Ngọc Trãi : không tham gia GVHD: Th.s sử ngọc diệp Page 19 ... nhiều tổ chức văn hóa nước đồng hành với lễ hội Những mục tiêu riêng: Festival Huế , năm tổ chức lần với chủ đề mục tiêu Festival Huế 2012 với chủ đề ? ?Di sản văn hóa với hội nhập phát triển - Nơi... chủ đề “ Di sản văn hóa với hội nhập phát triển – Nơi gặp gỡ thành phố lịch sử” điểm nhấn năm Du lịch quốc gia Duyên Hải Bắc Trung Bộ “ Du lịch đặc sản? ?? Và Festival Huế 2012 hoạt động văn hóa. .. 2012: Tính rõ ràng: thể chủ đề lễ hội Festival Festival Huế 2012 với chủ đề ? ?Di sản văn hóa với hội nhập phát triển - Nơi gặp gỡ thành phố lịch sử” Có thời gian rõ ràng: Di? ??n ngày, từ 7-4-2012 -15-4-2012,