mô hình 5 lực lượng của michael porter

12 2,220 0

Kira Gửi tin nhắn Báo tài liệu vi phạm

Tải lên: 23,619 tài liệu

  • Loading ...
1/12 trang

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 17/02/2014, 11:13

Phần mộtCƠ SỞ LÝ THUYẾT1 hình 5 lực lượng của Michael Porter11.1Cạnh tranh nội bộ ngành( doanh nghiệp và các đối thủ hiện tại)Các doanh nghiệp đang kinh doanh trong ngành sẽ cạnh tranh trực tiếp vớinhau tạo ra sức ép trở lại lên ngành tạo nên một cường độ cạnh tranh. Trongmột ngành các yếu tố sau sẽ làm gia tăng sức ép cạnh tranh trên các đối thủ+ Tình trạng ngành : Nhu cầu, độ tốc độ tăng trưởng ,số lượng đối thủ cạnhtranh + Cấu trúc của ngành : Ngành tập trung hay phân tán+ Các rào cản rút lui 1.2Đối thủ tiềm ẩnĐối thủ tiềm ẩn là các doanh nghiệp hiện chưa có mặt trên trong ngành nhưngcó thể ảnh hưởng tới ngành trong tương lai. Đối thủ tiềm ẩn nhiều hay ít, áplực của họ tới ngành mạnh hay yếu sẽ phụ thuộc vào các yếu tố :+ Sức hấp dẫn của ngành+Những rào cản gia nhập ngành 1.3Nhà cung ứngSố lượng và quy nhà cung cấp: Số lượng nhà cung cấp sẽ quyết định đếnáp lực cạnh tranh, quyền lực đàm phán của họ đối với ngành, doanh nghiệp.Khả năng thay thế sản phẩm của nhà cung cấp : khả năng thay thế nhữngnguyên liệu đầu vào do các nhà cung cấp và chi phí chuyển đổi nhà cungcấp (Switching Cost).Thông tin về nhà cung cấp : Trong thời đại hiện tại thông tin luôn là nhân tốthúc đẩy sự phát triển của thương mại, thông tin về nhà cung cấp có ảnhhưởng lớn tới việc lựa chọn nhà cung cấp đầu vào cho doanh nghiệp.1.4 Khách hàng, nhà phân phốiKhách hàng là một áp lực cạnh tranh có thể ảnh hưởng trực tiếp tới toàn bộhoạt động sản xuất kinh doanh của ngành.Khách hàng được phân làm 2 nhóm:+Khách hàng lẻ2+Nhà phân phốiTương tự như áp lực từ phía nhà cung cấp ta xem xét các tác động đến áp lựccạnh tranh từ khách hàng đối với ngành+ Quy mô+Tầm quan trọng+Chi phí chuyển đổi khách hàng+Thông tin khách hàng1.5 Sản phẩm thay thếSản phẩm và dịch vụ thay thế là những sản phẩm, dịch vụ có thể thỏa mãnnhu cầu tương đương với các sản phẩm dịch vụ trong ngành2. Vai trò của ngành thủy sảnNgành Thuỷ sản là một trong những ngành kinh tế mũi nhọn của quốc giaVai trò của ngành thuỷ sản trong việc mở rộng quan hệ thương mại quốc tếVai trò của ngành thuỷ sản trong an ninh lương thực quốc gia, tạo việc làm,xoá đói giảm nghèo3. Thị trường Hoa Kỳ3.1 Thông tin chung- Vị trí địa lý- Dân số3.2 Kinh tế Hoa Kỳ-GDP- Cơ cấu kinh tế3- Quan hệ kinh tế với Việt Nam+ Xuất nhập khẩu của Việt Nam sang Hoa kỳ : - cơ cấu- Kim ngạch+ Hiệp định thương mại Việt Mỹ3.3 Thủy sản Hoa Kỳ- Năng lực khai thác, nuôi trồng, chế biến- Hệ thống tiêu thụ, xu hướng, mức tiêu thụ-Xuất nhập khẩu thủy sản của Hoa Kì4Phần 2VẬN DỤNG HÌNH NĂM LỰC LƯỢNG CỦA M. PORTER PHÂNTÍCH VỊ THẾ CỦA THỦY SẢN VIỆT NAM KHI THÂM NHẬP THỊTRƯỜNG HOA KỲ1. Khái quát thực trạng xuất khẩu thủy sản của Việt Nam sang Hoa Kỳ2. Vận dụng hình năm lực lượng của M.Porter phân tích vị thế củathủy sản Việt Nam khi thâm nhập thị trường Hoa Kỳ2.1 Áp lực cạnh tranh từ nhà cung ứng- Người dân cũng như nhà KH SX ra nhiều nguồn giống chất lượng cao- Đã có nhiều nhà máy Chế biến thức ăn tinh cho ngành- Công nghệ chế biến ngày càng cao - Các dịch vụ tín dụng tốt, thuận tiện cho các doanh nghiệp2.2 Áp lực cạnh tranh từ khách hàngHoa Kỳ là thị trường xuất khẩu lớn thứ 3 của Việt Nam (chiếm 20,4% sauEU và Nhật Bản).Kim ngạch xuất khẩu sang Hoa kỳ năm tháng đầu năm2008 đạt 158 triệu USD. Với lượng mua lớn như vậy, các nhà nhập khẩuHoa Kỳ có áp lực lớn đối với thủy sản Việt Nam2.2.1Áp lực về chất lượng2.2.2Các rào cản thương mại+ Thuế quan 5Biểu thuế đối với một số mặt hàng thuỷ sản nhập khẩu vào thị trườngHoa KỳMã thuế Mặt hàngNằm trong diệnhưởng quy chếquan hệ thươngmại bình thường(NTR)Không nằm trongdiện hưởng quychế quan hệthương mại bìnhthường (Non-NTR)0301 Cá tươi sống 0% 0%0302 Các bộ phận còn lại sau khi cắtphilê tươi hoặc đông lạnh0% 2,2 – 4,4 cent/kg0304 Philê cá, thịt cá đã lóc xươngtươi hoặc đông lạnh0% Một số 0%, một số5,5 cent/kg0305 Cá khô, ướp muối, xông khói 4-7% 25 – 30%0305.13 Tôm các loại đông lạnh 0% 0%0305(14-24) Thịt cua đông lạnh 7,5% 15%0307 Các loại nghêu sò 0% 0%0307 60 Ốc 5% 20%1601- 1604 Các loại thực phẩm chế biến từcá0,9 – 6 cent/kg 6,6 – 22 cent/kg1605-10.05 Cua chế biến chín 10% 20%1605-10.20 Thịt cua 0% 22,5%1605-30.05 Tôm hùm chế biến 10% 20%6Việt Nam gặp nhiều khó khăn sau 2 vụ kiện bán phá giá cá tra, cá basavà tôm. Các mặt hàng này đã bị áp thuế chống bán phá giá khiến giábán tăng lên ảnh hưởng đến khả năng tiêu thụ của các mặt hàng này+ Các rào cản kĩ thuậtQuy định của Hoa Kỳ về vệ sinh an toàn thực phẩmQuy định về kiểm soát dư lượng hoá chất trong các sản phẩm thuỷ sảnHàm lượng thuỷ ngân trong cá ngừ Các mức xử lý đối với thực phẩm có khuyết tậtQuy định của Hoa Kỳ về kiểm dịch Quy định của Hoa Kỳ về nhãn mác Quy định của Hoa Kỳ về tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm Quy định của Hoa Kỳ về truy xuất nguồn gốc sản phẩm2.3 Ap lực cạnh tranh từ đối thủ tiềm ẩn- Chi phí gia nhập ngành thủy sản không cao, nên có nhiều áp lực cạnhtranh từ đối thủ tiềm ẩn- Sản phẩm thủy sản chế biến phụ thuộc vào khẩu vị sở thích của ngườitiêu dùng nên nếu đối thủ nào có công thức chế biến mới đặc trưng, phùhợp sở thích của người tiêu dùng có thể ra nhập ngành và có khả năngcạnh tranh cao2.4 Áp lực cạnh tranh từ sản phẩm thay thếSản phẩm chủ lực của Việt Nam khi xuất khẩu sang Mỹ là cá ngừ, tôm, cátra, cá basa.Ngành thủy sản có chủng loại sản phẩm rất phong phú, nên những sảnphẩm chủ lực của Việt Nam gặp nhiều sự cạnh tranh từ các sản phẩm thaythế như:7- Cá phi lê, tôm hùm của Canada- Cá nheo, cá rô phi của Hoa Kỳ- Cá bống tượng - Cá điêu hồng - Cá rô phi Đài Loan- Cá chim trắng2.5 Áp lực cạnh tranh nội bộ ngành• số lượng đối thủ cạnh tranh : Hiện nay VN gặp nhiều sự cạnh tranhkhông chỉ từ các nước xuất khẩu thủy sản vào Hoa Kỳ mà còn từ chínhcác nhà sản xuất nội địa Hoa KỳHiệp hội cá nheo Mỹ: Hoa Kỳ là một trong số ít quốc gia có nguồn lợi hảisản giàu có và phong phú vào bậc nhất thế giới.Công nghiệp chế biến thuỷsản khổng lồ của Hoa Kỳ được phân bố ở khắp các bang. Các doanh nghiệp,nhà nuô trồng thủy sản liên kết với nhau thành hiệp hội, được hưởng nhiều ưuđãi từ chính phủ,và cùng đối phó với những sản phẩm nhập khẩu từ nướcngoài.Thái Lan là nước xuất khẩu tôm số 1 vào thị trường Hoa Kỳ. Giá trị tôm xuấtkhẩu vào Hoa Kỳ chiếm 57,3% tổng giá trị xuất khẩu tôm của Thái Lan.Riêng mặt hàng tôm sú đông lạnh bóc vỏ chiếm 35% tổng giá trị xuất khẩutôm. Đây là mặt hàng nhập khẩu lớn nhất về tôm của Mỹ, được người tiêudùng ưa chuộng nhất.Êcuađo là bạn hàng lâu đời của Hoa Kỳ với sản phẩm quen thuộc là tôm chântrắng nuôi. Trước đây, khi Thái Lan chưa chiếm lĩnh thị trường thì tôm chântrắng Êcuađo luôn chiếm thị phần lớn nhất. 8Canađa coi Hoa Kỳ là “thị trường nhà” vì họ cũng là thành viên quan trọngcủa “Hiệp ước tự do mậu dịch Bắc Mỹ”. Hoa Kỳ luôn chiếm trên 60% tổnggiá trị xuất khẩu thuỷ sản của Canađa. Năm 2000 vị trí độc tôn của Canađalần đầu tiên bị Thái Lan uy hiếp, nhưng vẫn còn chiếm 19,3% thị phần. Cácsản phẩm xuất khẩu chủ lực của Canađa là cá philê, tôm hùm.Trung Quốc đứng thứ 5 về khối lượng tôm xuất khẩu sang Mỹ, đứng thứ 6 vềgiá trị vì tôm Trung Quốc có giá thấp. Sản phẩm tôm của Trung Quốc xuấtsang Mỹ phần lớn là tôm chân trắng nhập nội được nuôi phổ biến ở tỉnhQuảng Đông và một số địa phương khác.Một số nước châu Á khác• Cấu trúc ngành : Thủy sản là ngành phân tán, có nhiều quốc gia cùngtham gia thị trường này nhưng k có quốc gia nào giữ vị trí độc tôn chiphối các quốc gia còn lại nên sự cạnh tranh rất lớn• Rào cản rút lui của Thủy sản việt nam cũng không phải dễ dàng do vaitrò của ngành thủy sảno Rào cản về công nghệ, vốn đầu tư : Thủy sản là một trongnhững ngành mũi nhọn của Việt Nam, đòi hỏi chi phí đầu tư lớnvề nhà máy, dây chuyền công nghệ chế biếno Ràng buộc với người lao động : mang lại công ăn việc làm chorất nhiều ngư dâno Ràng buộc với chính phủ, các tổ chức liên quan : đóng góp vàongân sách quốc giao Các ràng buộc chiến lược, kế hoạch : Nằm trong kế hoạch pháttriển kinh tế, cơ cấu kinh tế của quốc gia9Phần 3: CÁC KIẾN NGHỊ ĐỀ XUẤT1. Đối với chính phủ- Củng cố quan hệ giữa Việt nam và Hoa Kì- Nhà nước cần hỗ trợ các doanh nghiệp trong việc tiếp cận và tìm hiểuthị trường Mỹ- Nhà nước cần có chính sách đầu tư, tín dụng ưu đãi cho lĩnh vực nuôitrồng, sản xuất hàng thủy sản xuất khẩu, tăng cường công tác kiểm travà quản lý chất lượng sản phẩm- Khuyến khích đầu tư từ nước ngoài- Điều chỉnh tỉ giá có lợi cho xuất khẩu khi cần - Tăng cường các hoạt động kiểm tra giám sát chất lượng thủy sản xuấtkhẩu để không gây tổn hại đến hình ảnh thủy sản Việt Nam- Đối với Bộ Thuỷ sản cần nhanh chóng soạn thảo và ban hành Quy chếTruy xuất nguồn gốc sản phẩm thuỷ sản nhằm quy định trách nhiệm vàquyên hạn của các đơn vị liên quan tới hoạt động mã hóa và truy xuấtnguồn gốc sản phẩm thủy sản.- Bộ Thủy sản cần có quy định bắt buộc các doanh nghiệp phải đăng kýthương hiệu hàng hóa trước khi xuất khẩu thủy sản sang thị trường- nhà nước cần xây dựng cơ chế phối hợp chặt chẽ giữa nhà nước và cáctổ chức liên kết của các doanh nghiệp (như Hiệp hội, Câu lạc bộ doanhnghiệp, Hội nghề nghiệp ) để giải quyết các tranh chấp thương mại vàđàm phán- Làm tốt công tác đào tạo phát triển nguồn nhân lực10[...]... tránh tình trạng thừa, thiếu hoặc không đảm bảo chất lượng - Chú ý đến công tác nghiên cứu, tạo ra nhiều sản phẩm với cách thức chế biến và hương vị mới 11 1.Khái quát thực trạng xuất khẩu thủy sản của Việt Nam sang Hoa Kỳ 5 2 Vận dụng hình năm lực lượng của M .Porter phân tích vị thế của thủy sản Việt Nam khi thâm nhập thị trường Hoa Kỳ 5 12 ...2 Đối với doanh nghiệp trong ngành thủy sản - Tìm hiểu rõ luật pháp cũng như những rào cản thương mại của Hoa Kì đối với thủy sản Việt Nam - Phát huy tối đa những lợi thế mà Việt Nam có được bên cạnh đa dạng hóa sản phẩm cần tập trung xây dựng chiến lược cho những sản phẩm chủ lực - Có kế hoạch Marketing thâm nhập thị trường Hoa kỳ cụ thể, xây dựng quảng bá thương hiệu cho doanh nghiệp - . của Việt Nam sang Hoa Kỳ2. Vận dụng mô hình năm lực lượng của M .Porter phân tích vị thế của thủy sản Việt Nam khi thâm nhập thị trường Hoa Kỳ2.1 Áp lực. Nam sang Hoa Kỳ 5 2. Vận dụng mô hình năm lực lượng của M .Porter phân tích vị thế của thủy sản Việt Nam khi thâm nhập thị trường Hoa Kỳ 5 12
- Xem thêm -

Xem thêm: mô hình 5 lực lượng của michael porter, mô hình 5 lực lượng của michael porter, mô hình 5 lực lượng của michael porter, Khái quát thực trạng xuất khẩu thủy sản của Việt Nam sang Hoa Kỳ

Từ khóa liên quan

Gợi ý tài liệu liên quan cho bạn