Đề tài tham dự thi Sinh viên nghiên cứu khoa học năm 2019 Quảng bá hình ảnh doanh nghiệp Việt Nam thông qua việc tổ chức kiện tơn vinh văn hóa dân tộc MỤC LỤC MỤC LỤC i DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ, ẢNH MINH HỌA iv VÀ PHỤ LỤC iv CHƢƠNG I KHÁI QUÁT CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH DOANH NGHIỆP THƠNG QUA TỔ CHỨC SỰ KIỆN TƠN VINH VĂN HĨA DÂN TỘC .4 I TỔNG QUAN VỀ VĂN HÓA DÂN TỘC Khái niệm văn hóa dân tộc Các chức văn hóa Một số thành tố văn hóa Việt Nam Văn hóa phát triển 10 II QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH DOANH NGHIỆP BẰNG CƠNG CỤ TỔ CHỨC SỰ KIỆN TƠN VINH VĂN HĨA DÂN TỘC 12 Khái quát hoạt động quảng bá hình ảnh doanh nghiệp 12 1.1 Khái niệm hình ảnh doanh nghiệp 12 1.2 Quảng bá hình ảnh doanh nghiệp 13 1.3 Quy trình quảng bá hình ảnh doanh nghiệp 15 Sử dụng cơng cụ tổ chức kiện tơn vinh văn hóa dân tộc để quảng bá hình ảnh DN 18 2.1.Khái niệm kiện tơn vinh văn hóa dân tộc 18 2.2 Tổ chức kiện tơn vinh văn hóa dân tộc 20 2.3 Quy trình quảng bá hình ảnh doanh nghiệp thông qua tổ chức kiện tôn vinh văn hóa dân tộc 22 CHƢƠNG II THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH DOANH NGHIỆP VIỆT NAM THƠNG QUA TỔ CHỨC SỰ KIỆN TƠN VINH VĂN HĨA DÂN TỘC 28 http://svnckh.com.vn i I HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN TƠN VINH VĂN HĨA DÂN TỘC TẠI VIỆT NAM THỜI GIAN QUA 28 II THỰC TRẠNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH DOANH NGHIỆP THƠNG QUA CÁC SỰ KIỆN TƠN VINH VĂN HĨA DÂN TỘC ĐÃ TỔ CHỨC 35 Nhận thức doanh nghiệp hoạt động quảng bá hình ảnh thơng qua tổ chức kiện tơn vinh văn hóa dân tộc 35 Thực trạng quảng bá hình ảnh doanh nghiệp qua kiện tơn vinh văn hóa dân tộc 38 III ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ CỦA HOẠT ĐỘNG 50 Thành tựu đạt đƣợc 50 Những vấn đề tồn 51 Nguyên nhân tồn 55 CHƢƠNG III GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH HIỆU QUẢ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH DOANH NGHIỆP VIỆT NAM THƠNG QUA TỔ CHỨC SỰ KIỆN TƠN VINH VĂN HĨA DÂN TỘC .58 I SỰ CẦN THIẾT CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH DN VIỆT NAM THƠNG QUA TỔ CHỨC SỰ KIỆN TƠN VINH VĂN HĨA DÂN TỘC 58 Hoạt động quảng bá hình ảnh doanh nghiệp định thành công kinh doanh 58 TCSK công cụ hiệu quả, xu để quảng bá hình ảnh doanh nghiệp thời đại ngày 59 Các giá trị văn hóa truyền thống có ảnh hƣởng to lớn tới việc quảng bá hình ảnh doanh nghiệp thời đại 62 3.1 Hướng hình ảnh doanh nghiệp tới giá trị chân-thiện-mỹ 62 3.2 Tạo khác biệt cho sản phẩm Việt Nam với sản phẩm hãng nước 62 3.3 Tạo trào lưu tiêu dùng sản phẩm thơng qua văn hóa 64 II BÀI HỌC KINH NGHIỆM TỪ MỘT SỐ DOANH NGHIỆP NƢỚC NGOÀI 65 1.Chƣơng trình “Knorr tơn vinh ẩm thực Việt” hãng Unilever 65 http://svnckh.com.vn ii “Lễ hội bia Oktoberfest” Munich, Đức 67 III GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH DOANH NGHIỆP VIỆT NAM THÔNG QUA TỔ CHỨC SỰ KIỆN TÔN VINH VĂN HÓA DÂN TỘC 69 1.Về phía Nhà nƣớc 69 2.Về phía Bộ ban ngành 71 3.Về phía doanh nghiệp 72 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .77 PHỤ LỤC a http://svnckh.com.vn iii DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ, ẢNH MINH HỌA VÀ PHỤ LỤC Số thứ tự Tên sơ đồ, biểu đồ, ảnh Trang Sơ đồ Các thành tố văn hóa Sơ đồ Các phần tử trình truyền thơng 16 Sơ đồ Q trình phát triển hệ thống truyền thơng có hiệu 17 Biểu đồ Ý kiến DN việc nên hay không nên sử dụng công cụ 37 TCSK tôn vinh văn hóa dân tộc quảng bá Ảnh Sự kiện “Ngày chè Việt Nam 2008” tơn vinh văn hóa uống 33 trà ngƣời Việt Ảnh Mơ hình phố Hàng Trống tan hoang “Lễ hội phố hoa”, 44 Hà Nội 2009 Ảnh Các vị phu nhân đại sứ thích thú học cách pha cà phê theo 48 kiểu Việt Nam Ảnh Các vị khách lƣu lại kỷ niệm “Đêm văn hóa cà phê Việt 49 Nam” Ảnh Chủ tịch thành phố München đục két bia mở 68 “Lễ hội bia Oktoberfest” 2007 http://svnckh.com.vn iv LỜI MỞ ĐẦU A Tính cấp thiết đề tài Văn hóa truyền thống dân tộc đƣợc bồi đắp khoảng thời gian dài nên có tính bền vững ăn sâu vào tiềm thức ngƣời Sự tồn văn hóa có ảnh hƣởng sâu sắc tới nhận thức định ngƣời nói chung định tiêu dùng nói riêng Văn hóa truyền thống tác động mạnh đến hành vi tiêu dùng Đây đƣờng tối ƣu để quảng bá hình ảnh sản phẩm nhƣ hình ảnh DN thời đại tồn cầu hóa, ngƣời tiêu dùng chịu nhiều ảnh hƣởng từ sản phẩm quốc gia, văn hóa khác Do quảng bá hình ảnh DN kiện tơn vinh văn hóa dân tộc có ý nghĩa lớn Trƣớc hết, kết hợp giúp DN quảng bá hình ảnh nhƣ tổ chức thân thiện có trách nhiệm với cộng đồng ngồi hình ảnh cịn đƣợc trì lâu dài tâm trí khách hàng đƣợc kèm với giá trị văn hóa có tính bền vững Đồng thời hình ảnh DN đứng bên cạnh giá trị văn hóa truyền thống kiện tạo cảm giác gần gũi gắn bó với ngƣời tiêu dùng Bên cạnh lợi ích hoạt động mang lại cho cộng đồng khơng nhỏ góp phần trì phổ biến giá trị văn hóa truyền thống trƣớc tác động từ văn hóa du nhập vào nƣớc ta Bởi vậy, tác giả lựa chon nghiên cứu đề tài “Quảng bá hình ảnh Việt Nam thơng qua việc tổ chức kiện tơn vinh văn hóa dân tộc” có giá trị thực tiễn cao http://svnckh.com.vn B Mục tiêu nghiên cứu Xây dựng công cụ quảng bá hình ảnh cho DN thơng qua tổ chức kiện tơn vinh văn hóa dân tộc Đánh giá hoạt động quảng bá hình ảnh DN thơng qua TCSK tơn vinh văn hóa dân tộc DN Việt Nam thời gian qua Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quảng bá hình ảnh DN Việt Nam thông qua tổ chức kiện tôn vinh văn hóa dân tộc C Phạm vi nghiên cứu Các DN Việt Nam hoạt động nƣớc, kiện tôn vinh văn hóa dân tộc đƣợc tổ chức nƣớc D Đối tƣợng nghiên cứu Hoạt động quảng bá hình ảnh DN thơng qua TCSK tơn vinh văn hóa truyền thống đƣợc tổ chức Việt Nam E Phƣơng pháp nghiên cứu Trong cơng trình, tác giả có sử dụng phƣơng pháp nghiên cứu sau đây: Tổng hợp phân tích tài liệu Phỏng vấn chuyên gia Điều tra xã hội học Ngoài ra, việc sử dụng tên hình ảnh DN, nhƣ kiện tơn vinh văn hóa dân tộc cơng trình nhằm mục đích minh họa cho luận điểm viết, hồn tồn khơng có mục đích khác http://svnckh.com.vn F Kết cấu đề tài Ngoài phần mở đầu kết luận, đề tài bao gồm chƣơng nhƣ sau : Chƣơng I : Khái quát chung hoạt động quảng bá hình ảnh DN thơng qua TCSK tơn vinh văn hóa dân tộc Chƣơng II : Thực trạng quảng bá hình ảnh DN Việt Nam thơng qua TCSK tơn vinh văn hóa dân tộc Chƣơng III : Giải pháp đẩy mạnh hiệu quảng bá hình ảnh DN Việt Nam thơng qua TCSK tơn vinh văn hóa dân tộc G Quy ƣớc trình bày Mỗi chƣơng đề tài đƣợc thể chƣơng mang thứ tự lần lƣợt I, II, III Trong chƣơng, mục lớn đƣợc đánh số I, II, III hết Những mục nhỏ đƣợc đánh số theo nguyên tắc 1, 1.1, 1.1.1, 1.1.2, hết Các từ viết tắt sử dụng công trình: (DN), (TCSK) http://svnckh.com.vn CHƢƠNG I KHÁI QUÁT CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH DOANH NGHIỆP THƠNG QUA TỔ CHỨC SỰ KIỆN TƠN VINH VĂN HĨA DÂN TỘC I TỔNG QUAN VỀ VĂN HÓA DÂN TỘC Khái niệm văn hóa dân tộc Văn hóa khái niệm đƣợc hiểu theo nghĩa nhân văn rộng Từ trƣớc tới có nhiều khái niệm văn hóa Theo nghĩa phổ thơng tiếng Việt văn hóa đƣợc dùng để học thức, lối sống, nghĩa chun mơn văn hóa thuật ngữ để trình độ phát triển giai đoạn xã hội Tuy nhiên để hiểu rõ văn hóa cần có định nghĩa khái qt chung văn hóa Ơng F.Mayor, ngun tổng giám đốc UNESCO đƣa khái niệm văn hóa vừa có tính khái qt lại vừa mang tính đặc thù : “Văn hóa bao gồm tất làm cho dân tộc khác với dân tộc khác, từ sản phẩm tinh vi đại tín ngưỡng, phong tục tập quán, lối sống lao động” Do tính tổng quát cụ thể nên khái niệm đƣợc Hội nghị liên phủ sách văn hóa Venise (1970) chấp nhận Thơng qua định nghĩa này, ta nhận thấy rõ đặc trƣng văn hóa khác biệt với văn hóa khác, mà dựa vào khác biệt mà ngƣời ta nhận tồn văn hóa hay cá nhân Theo từ điển Bách khoa Việt Nam http://dictionary.bachkhoatoanthu.gov.vn/default.aspx?param=1CF0aWQ9MzQ1NCZncm91cGlkPSZraW5kPW V4YWN0JmtleXdvcmQ9ViVjNCU4Mk4rSE8lYzMlODE=&page=1 – http://svnckh.com.vn văn hóa Định nghĩa rõ ràng có tính phổ qt lớn nhìn nhận văn hóa dƣới góc độ bao trùm lên toàn giá trị từ lớn nhỏ Định nghĩa GS.TSKH Trần Ngọc Thêm : “Văn hóa hệ thống hữu giá trị vật chất tinh thần người sáng tạo tích lũy qua q trình hoạt động thực tiễn, tương tác người với môi trường tự nhiên xã hội” Định nghĩa xác định đƣợc đặc trƣng văn hóa Đó tính hệ thống, tính giá trị, tính lịch sử tính nhân sinh Trong tính hệ thống hiểu liên hệ mật thiết vật, tƣợng thuộc văn hóa, nhƣ đặc trƣng, quy luật, nguyên tắc hình thành phát triển vật tƣợng Tính giá trị biểu đẹp văn hóa, dùng để đo mức độ nhân xã hội ngƣời Tính nhân sinh nói lên tính xã hội văn hóa tức ngƣời sáng tạo đƣợc biến đổi ngƣời Cịn tính lịch sử văn hóa mang ý nghĩa văn hóa sản phẩm trình, đƣợc tích lũy qua nhiều hệ với văn minh, trình độ phát triển giai đoạn Văn hóa dân tộc hiểu theo nghĩa toàn đặc điểm mà qua dân tộc bộc lộ mình, tự nhận biết đặc trƣng khiến dân tộc khác nhận Bởi văn hóa dân tộc yếu tố thể rõ tinh thần sắc dân tộc, đồng thời cịn thể ý thức phƣơng thức văn hóa việc tiếp nhận từ văn hóa khác Mỗi dân tộc có truyền thống văn hóa văn hiến, sau thời gian dài, truyền thống kết tinh thành hệ giá trị chân-thiệnmỹ trở thành chuẩn mực văn hóa Tất giá trị văn hóa truyền thống hình thành nên quan niệm, tƣ tƣởng, triết lý, đạo đức ứng xử diện mạo Trần Ngọc Thêm, Cơ sở văn hóa Việt Nam, NXB Giáo dục, 1999, trang 10 http://svnckh.com.vn PR TCSK để hồn thành tốt cơng tác tổ chức quảng bá Trong trƣờng hợp DN liên kết ban ngành để TCSK tơn vinh văn hóa dân tộc, DN cần am hiểu giá trị văn hóa tơn vinh dựa vào để thực công tác quảng bá tạo cộng hƣởng Thứ năm, giải thỏa đáng rủi ro phát sinh kiện Những rủi ro phát sinh ngồi ý muốn tồn q trình điều hồn tồn khơng thể tránh khỏi Nếu giải tốt vấn đề kiện thành công tốt đẹp, nhà tổ chức đạt đƣợc mục tiêu đặt ban đầu Thế nhƣng khơng xử lý thỏa đáng cố đơi kiện thất bại nặng nề để lại ấn tƣợng khơng tốt lịng ngƣời tham gia Những ấn tƣợng tồn dai dẳng gây phản tác dụng DN Thứ sáu, nâng cao tri thức vấn đề thƣơng hiệu tác động văn hóa truyền thống đến thƣơng hiệu cho nhà quản lý DN Trƣớc biến đổi không ngừng môi trƣờng kinh doanh, DN trở nên lạc hậu không bắt kịp xu thị trƣờng thị hiếu ngƣời tiêu dùng Các DN Việt Nam nằm ngồi xu kinh doanh tạo dựng hình ảnh DN gắn liền với đặc trƣng quốc gia Mà vai trò nhà lãnh đạo DN việc định phƣơng hƣớng nhƣ chiến kinh doanh lớn Nếu nhà lãnh đạo tƣ sai lầm việc xây dựng phát triển hình ảnh DN sớm muộn thất bại chơi toàn cầu Thứ bảy, DN cần thực tốt bƣớc quy trình quảng bá hình ảnh thơng qua TCSK tơn vinh văn hóa dân tộc, cách cố gắng khắc phục bƣớc cịn yếu phát huy bƣớc đƣợc coi mạnh Ngồi DN cịn phải phối hợp bƣớc cách hợp lý để tạo hiệu cao tránh lãng phí thời gian, tiền bạc nhƣ công sức http://svnckh.com.vn 75 KẾT LUẬN Trong bối cảnh hội nhập nay, DN Việt Nam vừa phải cạnh tranh với đối thủ nƣớc, vừa phải cạnh tranh với nhiều DN nƣớc ngồi Để nâng cao lực cạnh tranh mình, DN Việt Nam phải xây dựng cho hình ảnh đẹp lịng cơng chúng Hình ảnh phải mang đậm dấu ấn DN nhƣng phải thể đƣợc đặc trƣng quốc gia để giúp sản phẩm DN chiếm đƣợc vị trí tâm trí khách hàng sản phẩm ngoại tràn lan thị trƣờng Muốn vậy, DN phải kết hợp hình ảnh với giá trị văn hóa mang đậm sắc Việt Nam để tận dụng đƣợc lợi mà quốc gia, dân tộc mang lại Chiến lƣợc xây dựng hình ảnh DN khơng phải đơn giản mà thành, đòi hỏi khoảng thời gian dài, cộng thêm cố gắng nỗ lực nhiều DN Thế nhƣng trƣớc áp lực cạnh tranh thị trƣờng DN buộc phải tìm cho đƣờng ngắn hiệu để tạo dựng hình ảnh Trƣớc xu thời đai, DN tận dụng ƣu điểm công cụ TCSK tác động tích cực giá trị văn hóa truyền thống làm địn bẩy cho hình ảnh Hiện Việt Nam, có nhiều DN áp dụng hình thức quảng bá hình ảnh thơng qua việc TCSK tơn vinh văn hóa dân tộc thu đƣợc kết vƣợt trội Tuy nhiên, nhận thức nhƣ kỹ áp dụng hình thức DN hạn chế nên chƣa phát huy đƣợc tối đa lợi ích Bởi tác giả thơng qua đề tài muốn đóng góp chút cơng sức cho việc nâng cao hiệu quảng bá hình ảnh DN Việt Nam đƣờng hội nhập thông qua hoạt động TCSK tơn vinh văn hóa dân tộc Hy vọng DN Việt Nam gây dựng đƣợc hình ảnh tốt đẹp lịng cơng chúng để từ phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh, vƣơn tầm khu vực giới, làm vẻ vang cho nƣớc nhà Hà Nội, ngày 13 tháng năm 2009 http://svnckh.com.vn 76 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Các văn pháp luật 1) Pháp lệnh Quảng cáo số 141200/1L-CTN, ngày 16/11/2001 2) Nghị định số 24/2003/NĐ-CP ngày 13/03/2003 phủ quy định chi tiết thi hành Pháp lệnh Quảng cáo 3) Quy chế 47/2004/QĐ-BVHTT hoạt động biểu diễn tổ chức biểu diễn nghệ thuật chuyên nghiệp Tài liệu tiếng Việt Bản in 4) Trần Quốc Vƣợng (chủ biên), Cơ sở văn hóa Việt Nam, NXB Giáo dục, 2005 5) Trần Ngọc Thêm, Cơ sở văn hóa Việt Nam, NXB Giáo dục, 1999 6) Phạm Văn Hà (chủ biên), Một số chuyên đề lịch sử văn hóa Thăng Long-Hà Nội, NXB Hà Nội, 2005 7) Philip Kotler, Quản trị Marketing, NXB Thống kê, 2006 8) Lƣu Văn Nghiêm, TCSK, NXB Đại học Kinh tế quốc dân Hà Nội, 2009 9) Nguyễn Trung Vãn (chủ biên), Giáo trình Marketing quốc tế - Đại học Ngoại Thương, NXB Lao động xã hội, 2008 10) Đỗ Thị Thu Hằng, Tổng quan PR kỹ PR, Học viện Báo chí Tuyên truyền, 2009 11) Frank Jefkins, Phá vỡ bí ẩn PR, NXB Trẻ, 2007 12) Thomas L.Friedman, Chiếc Lexus Ô liu, NXB Khoa học xã hội, 2005 http://svnckh.com.vn 77 Website 13) http://dictionary.bachkhoatoanthu.gov.vn - Từ điển bách khoa toàn thƣ Việt Nam 14) http://vi.wikipedia.org – Bách khoa toàn thƣ mở 15) http://www.tapchicongsan.org.vn/details.asp?Object=5&news_ID=6339432 16) http://huefestival.com/ - website festival Huế 17)http://www.mofa.gov.vn/vi/vd_quantam/nr090310093719/nr090310093846/n s090621090739 18) http://thaituanfashion.com/ - website công ty cổ phần Thái Tuấn 19) http://www.trungnguyen.com.vn/ - website công ty cổ phần Trung Nguyên 20)http://www.tuoitre.com.vn/Tianyon/Index.aspx?ArticleID=295526&ChannelI D=10 21) http://www.laodong.com.vn/Home/Thu-pham-la-Cty-chieu-sang-congcong/200610/7992.laodong 22) http://www.vaa.org.vn/ - website Hiệp hội quảng cáo Việt Nam Tài liệu tiếng Anh Bản in 23) Julia Rutherford Silvers, Professional Event Coordination, Wiley Publisher, 2004 24) William O'Toole, Corporate Event Project Management, Wiley Publisher, 2001 25)Al Ries & Laura Ries, The Fall of Advertising & The Rise of PR, Collins Business, 2002 http://svnckh.com.vn 78 PHỤ LỤC PHỤ LỤC MẪU PHIẾU ĐIỀU TRA CỦA TÁC GIẢ BẢNG CÂU HỎI ĐÁNH GIÁ NHẬN THỨC CỦA DOANH NGHIỆP VỀ LỢI ÍCH CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƠNG QUA TCSK TƠN VINH VĂN HĨA DÂN TỘC Xin chào quý công ty, thực dự án nâng cao hiệu quảng bá hình ảnh DN thơng qua việc tổ chức kiện tơn vinh văn hóa dân tộc cần thu thập số tư liệu Đề nghị quý cơng ty vui lịng hợp tác tơi cách điền vào mẫu sau đây: Theo quý công ty, hoạt động quảng bá hình ảnh DN có quan trọng khơng? Có Khơng Hiện nay, q cơng ty sử dụng hình thức quảng bá nào? (Chọn nhiều ý kiến) Quảng cáo PR báo chí TCSK Khác Theo quý công ty, hoạt động quảng bá thơng qua TCSK có mang lại hiệu kinh tế cho DN khơng? Có Khơng Theo q cơng ty, loại hình kiện dƣới đây, loại hình hiệu cho hoạt động quảng bá hình ảnh DN? Sự kiện thể thao Sự kiện văn hóa Sự kiện xã hội Sự kiện loại khác http://svnckh.com.vn a Theo DN, giá trị văn hóa có tác dụng lớn việc quảng bá hình ảnh DN? Văn hóa truyền thống Văn hóa đại Văn hóa nƣớc ngồi Q cơng ty tổ chức, đồng tổ chức hay thuê TCSK tôn vinh văn hóa dân tộc với mục đích quảng bá hay chƣa? (Nếu có trả lời tiếp câu 8; chƣa trả lời câu 10) Có Chƣa Theo quý công ty, tổ chức kiện tơn vinh văn hóa dân tộc có phù hợp với xu khơng? Có Khơng Hiệu quảng bá mà cơng cụ TCSK tơn vinh văn hóa dân tộc mang lại cho quý công ty nằm mức nào? Cao Khá cao Trung bình Thấp Khó khăn mà quý công ty gặp phải chọn quảng bá hình ảnh thơng qua việc tổ chức kiện tơn vinh văn hóa dân tộc gì? Tài Nguồn nhân lực Mức độ am hiểu công cụ quảng bá Khác 10 Nếu thời gian tới, đƣợc hỗ trợ kinh phí, nhân lực giáo dục đào tạo để quảng bá hình ảnh qua cơng cụ TCSK tơn vinh văn hóa dân tộc q cơng ty có sẵn sàng tham gia khơng? Có Khơng http://svnckh.com.vn b Xin chân thành cảm ơn hợp tác q báu từ phía q cơng ty Chúc quý công ty thành công hoạt động kinh doanh! BẢNG CÂU HỎI ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ GHI NHỚ CỦA CƠNG CHÚNG VỚI HÌNH ẢNH DN QUA SỰ KIỆN TƠN VINH VĂN HĨA DÂN TỘC Xin chào anh/chị, thực dự án nâng cao hiệu quảng bá hình ảnh DN thơng qua việc tổ chức kiện tơn vinh văn hóa dân tộc cần thu thập số tư liệu Đề nghị anh/chị vui lịng hợp tác tơi cách điền vào mẫu sau đây: Anh/chị có hay tham gia kiện DN tổ chức hay không? Thƣờng xuyên Thỉnh thoảng Hiếm Chƣa Trong kiện dƣới đây, kiện anh/chị cảm thấy hứng thú Sự kiện thể thao Sự kiện văn hóa Sự kiện xã hội Sự kiện loại khác Anh chị có thích tham gia kiện tơn vinh văn hóa dân tộc khơng? Có Khơng Anh/chị có ấn tƣợng với kiện tơn vinh văn hóa dân tộc loại nhất? Sự kiện âm nhạc dân tộc Sự kiện ẩm thực dân tộc Sự kiện tổng hợp Khác Anh/chị có quan tâm tới hình ảnh DN mua hàng khơng? http://svnckh.com.vn c Có Khơng Anh chị nhớ tên hình ảnh DN qua đƣờng nào? Quảng cáo Qua báo chí phƣơng tiện truyền thơng Qua kiện mà DN tổ chức Cách khác Sau tham gia kiện, ấn tƣợng anh/chị với nhà tổ chức thƣờng mức độ nào? Mạnh Bình thƣờng Khơng rõ ràng Khơng có ấn tƣợng Anh chị có cảm nhận DN họ tổ chức kiện tôn vinh văn hóa dân tộc Rất có thiện cảm Thích thú Bình thƣờng Khơng thiện cảm Sắp tới anh/chị có định tham gia vào kiện tôn vinh văn hóa dân tộc khơng? Có Khơng Xin chân thành cảm ơn hợp tác quý báu từ phía anh/chị Chúc anh/chị mạnh khỏe! http://svnckh.com.vn d PHỤ LỤC HÌNH ẢNH HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH DN THƠNG QUA MỘT SỐ SỰ KIỆN TƠN VINH VĂN HĨA DÂN TỘC TRONG THỜI GIAN QUA Festival làng nghề 2009 Huế (Nguồn: http://dantri.com.vn/c20/s20331197/du-am-dep-tu-festival-lang-nghe-2009.htm) Chiều tối 14/6, lễ tế Tổ bách nghệ lễ rƣớc tôn vinh nghề: gốm sứ, sơn mài pháp lam khép lại lễ hội Festival nghề truyền thống Huế năm 2009 Lễ tế Tổ bách nghệ lễ rƣớc tôn vinh nghề gốm sứ, sơn mài pháp lam (Ảnh: Nhƣ Quỳnh) Festival nghề truyền thống Huế 2009 diễn từ ngày 12-14/6/2009, có tham gia 150 nghệ nhân 12 làng nghề tiếng nƣớc nhƣ: Gốm Chu Đậu, Bát Tràng, Thổ Hà (miền Bắc), Bầu Trúc (Ninh Thuận), Gọ (Bình Thuận), Gốm Bình Dƣơng, Gốm Quảng Nam, Gốm Phƣớc Tích (Thừa Thiên Huế), Sơn mài Bình Dƣơng, Sơn mài Hạ Thái, Sơn Mài Pháp lam Huế, nhằm tôn vinh nghề: gốm sứ, sơn mài pháp lam Đây lễ hội đƣợc tổ chức định kỳ năm lần (vào năm lẻ) xen kỳ Festival Huế Festival nghề truyền thống năm tổ chức không gian mở phục vụ cộng đồng, diễn địa bàn thành phố Huế, đặc biệt hai bờ sông Hƣơng đoạn trƣớc kinh thành Huế Trong khn khổ festival có hoạt động nhƣ: triển lãm nghệ thuật sơn mài, pháp lam gốm cổ trong, nƣớc nhiều giai http://svnckh.com.vn e đoạn; nghệ nhân trình diễn tơn vinh nghề gốm, pháp lam, sơn mài số nghề truyền thống khác; hội chợ làng nghề VN; thuyết trình chuyên gia, tọa đàm nghề truyền thống… Hình ảnh DN gốm Bát Tràng kiện (Ảnh: Thùy Trang) Với chƣơng trình, triển lãm, khu trƣng bày đƣợc dàn dựng cơng phu, đầu tƣ nghiêm túc hình thức nhƣ nội dung thu hút đƣợc ngƣời xem từ tên gọi: Lời ru dịng sơng, vẻ đẹp Việt, dịng sơng kể chuyện, ánh sáng bóng tối, dặm dài đất nƣớc qua cổ vật… Đây dịp Hội áo dài ViệtNam mắt góp phần bảo vệ phát huy tốt phận di sản đặc sắc văn hoá dân tộc Việt Ngồi ra, lễ hội cịn có chƣơng trình kỷ niệm 110 năm cầu Trƣờng Tiền, chợ Ðông Ba - hai địa danh lịch sử vốn gắn liền với đời sống kinh tế, xã hội văn hóa vùng đất cố đô http://svnckh.com.vn f Lễ rƣớc đèn kiện (Ảnh: Thùy Trang) Khép lại Festival nghề truyền thống Huế 2009 BTC tổ chức hội thảo với chủ đề “Nghề làng nghề thủ công truyền thống - tiềm định hƣớng phát triển” nhằm tìm hƣớng trì phát triển cho nghề làng nghề truyền thống Việt Nam Festival làng nghề truyền thống 2009 Huế để lại nhiều dƣ âm tốt đẹp chiều sâu tình cảm ngƣời xứ Huế du khách nƣớc đến Huế, thực sáng tạo lợi ích cộng đồng phát triển bền vững Huế - thành phố Festival Việt Nam… Lễ hội ẩm thực “Sài Gòn - Ăn uống” (Nguồn: Báo Sài Gịn giải phóng Online, http://www.sggp.org.vn/dulich/nam2004/thang12/27735/ ) Từ ngày 21-12-2004 – 1-1-2005, Công viên 30-4, trƣớc dinh Thống Nhất, nằm trục đƣờng Lê Duẩn – Công xã Paris – Hàn Thuyên – Pasteur diễn lễ hội ẩm thực “Sài Gòn - Ăn uống” hệ thống nhà hàng, khách sạn Saigontourist thực Ông Nguyễn Huyên, Phó Tổng Giám đốc Saigontourist, Trƣởng ban Tổ chức lễ cho biết, mục tiêu tổ chức lễ hội ẩm thực lần góp phần tạo kiện văn hóa ẩm thực hấp dẫn thời điểm cuối năm, phục vụ thực khách nƣớc http://svnckh.com.vn g Thực khách thƣởng thức ăn chƣơng trình văn hóa ẩm thực Có 12 nhà hàng, khách sạn trực thuộc hệ thống Saigontourist tham gia chƣơng trình là: khách sạn Grand, khách sạn Đồng Khánh, khách sạn Quê Hƣơng, khách sạn Thiên Hồng, khách sạn Bát Đạt, khách sạn Bông Sen, khách sạn Oscar, khách sạn Kim Đô, khách sạn Continental, nhà hàng thuộc Công ty Du lịch sinh thái Cần Giờ, nhà hàng thuộc Khu du lịch rừng Madagui nhà hàng Ái Huê thuộc Công ty Dịch vụ du lịch Chợ Lớn Điểm hấp dẫn chƣơng trình quân khoảng 200 ăn theo phong cách Á, đặc biệt loại hình ẩm thực dân gian miền Việt Nam đƣợc chọn lọc đa dạng, phong phú, nhƣ: bún riêu, mực nƣớng muối ớt, gỏi ngó sen tơm thịt, cá dứa hấp, phở, nem nƣớng Thủ Đức, tôm nƣớng mật ong, chả cua, súp mimosa, chả cá Cần Giờ, tơm sắt nƣớng, gỏi kìm khơ cá hú, ba khía rang me,… nhiều thức uống không phần hấp dẫn nhƣ đậu hũ, nƣớc ép dƣa hấu, sƣơng sâm, sƣơng sáo, hạt lựu,… Vé bán theo hình thức coupon, tối thiểu 5.000 đồng/coupon Ngồi hoạt động ẩm thực, “Sài Gòn - Ăn uống” phục vụ thực khách chƣơng trình văn nghệ dân gian Việt Nam Bên cạnh đó, khu vực tổ chức lễ hội ẩm thực, công ty kinh doanh lữ hành nhƣ Công ty Dịch vụ lữ hành Saigontourist, Fiditourist, Chợ Lớn Tourist, Công ty Du lịch rừng Madagui, Công ty Du lịch sinh thái Cần Giờ, Khu du lịch Sài Gịn – Cơn Đảo giới thiệu đến du khách chƣơng trình tour, tuyến http://svnckh.com.vn h nƣớc hấp dẫn diễn ngày cuối năm 2004, đầu năm 2005 Đặc biệt, đợt số công ty lữ hành đƣa hình thức khuyến mãi, giảm giá dành cho du khách Ẩm thuỷ trà cách pha, thƣởng Trà “Ngày chè Việt Nam 2008” (Nguồn: Cổng thông tin Hiệp hội chè Việt Nam http://www.vitas.org.vn/Pages/Index.asp?ProgID=2&LoaiTin_ID=77 ) Khung cảnh chuẩn bị cho tiết mục thƣởng trà kiện Các vị khách tham dự ngồi quây quần bên bàn trà http://svnckh.com.vn i Nhân viên doanh nghiệp tham dự kiện thực bƣớc pha trà Nhân viên doanh nghiệp hƣớng dẫn vị khách nƣớc pha trà theo phong cách Việt Nam “Nhất thủy, nhì trà, tam pha, tứ ẩm” http://svnckh.com.vn j Hình ảnh số doanh nghiệp tham gia quảng bá “Ngày chè Việt Nam” http://svnckh.com.vn k ... QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH DOANH NGHIỆP VIỆT NAM THÔNG QUA TỔ CHỨC SỰ KIỆN TÔN VINH VĂN HÓA DÂN TỘC 28 http://svnckh.com.vn i I HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN TƠN VINH VĂN HĨA DÂN TỘC TẠI VIỆT NAM THỜI... ĐỘNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH DOANH NGHIỆP THÔNG QUA TỔ CHỨC SỰ KIỆN TÔN VINH VĂN HÓA DÂN TỘC I TỔNG QUAN VỀ VĂN HĨA DÂN TỘC Khái niệm văn hóa dân tộc Văn hóa khái niệm đƣợc hiểu theo nghĩa nhân văn rộng... cụ quảng bá hình ảnh cho DN thông qua tổ chức kiện tôn vinh văn hóa dân tộc Đánh giá hoạt động quảng bá hình ảnh DN thơng qua TCSK tơn vinh văn hóa dân tộc DN Việt Nam thời gian qua Đề xuất giải