... với tất cả các phương tiện quảng cáo, bao gồm cả quảng cáo trên truyền hình hay qua sóng phát thanh. Ví dụ, theo nguyên tắc 1, bạn có thể đặt một lịch quảng cáo trên một kênh truyền hình cáp ... từ vị trí của bạn. Việc quảng cáo trên một tờ báo đến với các độc giả thuộc cả thành phố lớn sẽ là quá lãng phí, và giải pháp tốt hơn là quảng cáo trên một tờ báo địa phương với độc giả chủ ... Khi thực hiện chiến dịch quảng cáo, hãy tìm một nhóm các phương tiện truyền thông bổ sung cho nhau mà trong đó bạn có thể quảng cáo với tần suất đủ để gây dựng được một lượng người mua nhất...