... Để thương hiệu có thể ‘sống khoẻ’ Thương hiệu cà phê Trung NguyênXây dựng thương hiệu bắt đầu từ đâu (tên, logo; hình tượng, khẩu hiệu; bao bì ấn tượng hay phải mua lại thương hiệu hiện có ) ... nhân và Thương hiệu vừa tổ chức ở TP.HCM, nhiều DN đi trước cho rằng, không có con đường định sẵn trong xây dựng thương hiệu. Chìa khóa để mở “cánh cửa” bước v...
... Để thương hiệu có thể ‘sống khoẻ’
Thương hiệu cà phê Trung Nguyên
Xây dựng thương hiệu bắt đầu từ đâu (tên, logo; hình tượng, khẩu hiệu; bao bì ấn tượng
hay phải mua lại thương hiệu hiện có ) ... nhân và Thương hiệu vừa tổ chức ở TP.HCM, nhiều DN đi trước cho
rằng, không có con đường định sẵn trong xây dựng thương hiệu.
Chìa khóa để mở “cánh cửa” bư...
... bằng cách nào và ở đâu, nơi mà từ đó có thể điều chỉnh định vị thương hiệu
và hiểu rõ khách hàng .
Bản kế hoạch hiệu quả có thể giúp tổ chức hiểu được thương hiệu đến với khách hàng ở nơi nào, ... thương hiệu đóng vai trò gì để hình thành kinh nghiệm của khách hàng về thường hiệu.
Đưa ra nhiều điểm dừng khác nhau, điều này xác định doanh nghiệp có thể mang...
... đến thương hiệu ở vô số điểm cụ thể, những điểm này lần lượt hướng về
thương hiệu “ với sự liên kết sẵn có giữa tính cách và ý nghĩa. Không còn kiểu cung cấp toàn bộ
câu chuyện thương hiệu ... phải biết chính xác có
bao nhiêu điểm tiếp xúc then chốt, tiềm năng. Thoạt đầu, từ tầm nhìn của môt tổ chức, bạn có
thể thấy nơi mà thương hiệu tiếp xúc với khách hàng, nơi n...
... phần thưởng có thể là một vé máy bay hạng nhất
để có thể đến xem tận mắt chương trình Thanksgiving Day Parade của Macy”
Khi các chương trình xây dựng lòng trung thành thương hiệu cung cấp ... tiêu dùng, tham gia vào một chương trình xây dựng lòng trung
thành thương hiệu có thể giúp họ nới rộng việc sử dụng số tiền có hạn của họ. Đối với công ty, việc giữ
chân được...
... phần thưởng có thể là một vé máy bay hạng
nhất để có thể đến xem tận mắt chương trình Thanksgiving Day Parade của
Macy”.
Khi các chương trình xây dựng lòng trung thành thương hiệu cung cấp ... tiêu dùng, tham gia vào một chương
trình xây dựng lòng trung thành thương hiệu có thể giúp họ nới rộng việc sử
dụng số tiền có hạn của họ. Đối với công ty, việc giữ chân đượ...
... Nhiều thương hiệu có thể
sẽ tối giản logo
Càng phát triển, các thương hiệu nổi tiếng càng sử dụng logo thiên về sự đơn
giản. Thực tế ... trong tương lai
Dự báo cho thấy, logo các hãng này sẽ đến lúc trở nên đơn giản đến mức
“không thể đơn giản hơn”, đúng như quan điểm của nhà phê bình thiết kết
Steven Heller: “Logo nên đơn giản, ... giản, không nên đòi hỏi phải suy luận...
... các chuyên viên thương hiệu càng có thể lựa chọn kết cấu và phương thức quản lý các nhãn hiệu sáp nhập một cách tốt hơn.Hãy kiểm soát chính thương hiệu của mình trước khi chúng có thể “điều khiển” ... công: Mua lại thương hiệu là cơ hội to lớn để phát triển kinh doanh đa thương hiệu. CMO ( giám đốc marketing) cần hợp sức với CEO (giám đốc điều hành) và các chuyên gi...
... các chuyên viên thương hiệu càng có thể lựa chọn kết cấu và phương thức quản lý các nhãn hiệu sáp nhập một cách tốt hơn.Hãy kiểm soát chính thương hiệu của mình trước khi chúng có thể “điều khiển” ... trợ tốt hơn của các nhãn hiệu mạnh thì các nhãn hiệu yếu hơn có thể phát triển các sản phẩm “cơ bản” và dịch vụ liên quan. Sự hỗ trợ qua lại có thể giúp phát triển...
... phương tiện để thể hiện nhãn hiệu mà thôi. Nhãn hiệu hàng hoá cũng khác với tên thương mại (trade name). Nhãn hiệu hàng hoá để phân biệt hàng hoá, còn tên thương mại là tên của công ty, để phân biệt ... của họ chính là thương hiệu ” . Thương hiệu đã thay thế yếu tố chất lượng để chiếm vị trí số một trong cạnh tranh. Thương hiệu, đó là yếu tố sống còn của doanh n...