... dõi những mặt và những diễn biến có lợi cho kinh doanh của Công ty và cả những mặt những diễn biến, từ phía các đối t ợng này bất lợi cho kinh doanh và các quyết định marketing của Công ty. ... những cơ may và rủi ro đe doạ đợc nhận biết và xác định .Những cơ may có thể sẽ đợc mở ra những khả năng phát triển mới nếu công ty tận dựng đợc .Những rủi ro , đe doạ cần đợc nhận biết để có biện ... thì tạo thành một cơ cấu cạnh tranh phân tán, manh mún.+ Tình hình nhu cầu của thị trờng càng lớn và tăng thì áp lực cạnh tranh sẽ giảm và cơ hội mở rộng thị trờng của các Công ty lớn, ngợc lại...