0
  1. Trang chủ >
  2. Luận Văn - Báo Cáo >
  3. Kinh tế - Thương mại >

Chiến lược về phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng

Chiến lược về phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng

Chiến lược về phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng

... Group& †&1.1.7.&apos ;Tập& apos;hợp&apos ;sản& apos ;phẩm& apos;của&apos ;tập& apos ;đoàn& apos ;Tân& apos ;Hiệp& apos ;Phát. 'W#>%&%@L&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&*G&"f%&…“&/o6&"D%;&7()*&\5&L&6$&* 8-& amp;;#8L& ;-& quot;m-&+,%&g986&HD&'(9&6"O%;&634%&6CD%&'[%"&6"•&Y#>6&Z@/T&!G&686&*,&€—&%"[%&"#>9&"D%;&"G@&EC&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&+,%&g986&7[&7()*&\,C&"5&+ˆ&"K9&63N&69>T&!A*&+,%& ;-& quot;./&*?@&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&;VL&6#$%;&H@%;&'0%&HD&7B6&%"#a9&6"D%"&*O%;&Ha&EC@%"&6"9&63C%;&6"M&63(:%;&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#T&!A*&+,%& ;-& quot;./&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#&*?@&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6q&Š&23D&6",C&/5*q&‰3T&2"@%"T&&Š&i#@q&\#@&i$%&2"D%"I&\#@&i$%&2"D%"&ŽC'EI&\#@&6(f#I&\#@& ... 63C%;&%;D%"&%(0*&;#,#&<"A6T&2"9&"u6&%"K%;&<"A*"&"D%;&/w*&6#49&/0#&'D&*A*&<"A*"&"D%;&63|&69•#I&%p%;&75%;T&2BC&%#a/&6#%&*?@&<"A*"&"D%;&Ha&+,%& ;-& quot;./&Z9/\_3&1&nCL@T&2.2.'Mục'tiêu'dài'hạn.'2BC&+R*&/B%"&EC@%"&%;"#> ;-& amp;7Q&6"t%;I&'8%&A-&*A*&7=#&6"?&*B*"&63@%"T&e#&63(0*&7=#&6"?&\‹%;&*A*&\(0*&756& ;-& quot;A&/0#I&'BT&2p%;&EC@%"&6"9&HD&6"M& ;-& quot;P%T&!"#$%&'()*&+,%& ;-& quot;./&/0#&Number'1&apos ;Soya& apos;–&apos ;Đậu& apos ;Phộng& apos;'&The Boys of Marketing Group& €&CHƯƠNG'1:'TỔNG'QUAN'VỀ'TẬP'ĐOÀN'TÂN'HIỆP'PHÁT''1.1.'GIỚI'THIỆU'CÔNG'TY.'Š&2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&•2‚Z&WŒƒX&XW‚2&iƒYƒ•‚Žƒ&Ž•••X„&Š&24%&H#$6&6t6q&2WX&Ž•••X&Š&Z;(:#&6"D%"&'U-q&2#$%&+‘&23P%&’9N&2"@%"T&Š&23w&+ˆ&*"N%"q&6B#&…1“&J9=*&'5&1€I&"9L>%&2"9U%&‚%I&6”%"&ij%"&‰(f%;I&Y#>6&Z@/T&&Š&e#>%&6"CB#q&•†–•&—––&1†1&Š&˜_\+#6_q&™™™T6"-T*C/TH%&Š&ƒ/@#'q&#%sCš6"-T*C/TH%&Š&Z;D%"q&ev&9=%;&HD&6"z*& ;-& quot;./&1.1.1.'Lịch'sử'hình'thành'và&apos ;phát& apos ;triển. '2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7()*&6"D%"&'U-&6^&%p/&1““›&H0#&6#a%&6"V%&'D&%"D&/AL&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6&i$%&2"D%"I&*G&*"R*&%p%;&+,%&g986I&<#%"&EC@%"&+,%&g986&3()9I&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6T&23w&+ˆ& ... “&Š&Z(0*&‚*6#H_T&&Š&Z(0*&<"CA%;T&&1.2.'SẢN'PHẨM'SỮA'ĐẬU'NÀNH'NUMBER'1&apos ;SOYA. '1.2.1.'Giới'thiệu&apos ;về& apos ;sản& apos ;phẩm& apos;Number'1&apos ;Soya. '!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&%(0*&6#%"&<"#$6T&!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&%(0*&m-&63A#&*VLT&!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&/56&6"R*&9=%;&<"O%;&*"”&;#,#&<"A6&/D&*k%&*9%;&* 8-& amp;%"K%;&*"86&\•&E(}%;&*"C&*f&6"QI&;#u-&6#%"&6"P%&+,%;&<"CA#I&L49&7:#&'B*&J9@%&"f%I&HD&\B%&+{&63|&639%;&HD&%p%;&75%;&"f%&7G&'D&+K@&7U9&%D%"&Z9/\_3&1&nCL@T&!95*&+=%;&%p%;&75%;&HD&*O%;&H#>*&\U%&35%&7@%;&6BC&g9&"(0%;&6#49&EF%;&/0#&...
  • 46
  • 893
  • 6
Chiến lược về phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng.pdf

Chiến lược về phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng.pdf

... Group& †&1.1.7.&apos ;Tập& apos;hợp&apos ;sản& apos ;phẩm& apos;của&apos ;tập& apos ;đoàn& apos ;Tân& apos ;Hiệp& apos ;Phát. 'W#>%&%@L&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&*G&"f%&…“&/o6&"D%;&7()*&\5&L&6$&* 8-& amp;;#8L& ;-& quot;m-&+,%&g986&HD&'(9&6"O%;&634%&6CD%&'[%"&6"•&Y#>6&Z@/T&!G&686&*,&€—&%"[%&"#>9&"D%;&"G@&EC&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&+,%&g986&7[&7()*&\,C&"5&+ˆ&"K9&63N&69>T&!A*&+,%& ;-& quot;./&*?@&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&;VL&6#$%;&H@%;&'0%&HD&7B6&%"#a9&6"D%"&*O%;&Ha&EC@%"&6"9&63C%;&6"M&63(:%;&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#T&!A*&+,%& ;-& quot;./&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#&*?@&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6q&Š&23D&6",C&/5*q&‰3T&2"@%"T&&Š&i#@q&\#@&i$%&2"D%"I&\#@&i$%&2"D%"&ŽC'EI&\#@&6(f#I&\#@& ... 63C%;&%;D%"&%(0*&;#,#&<"A6T&2"9&"u6&%"K%;&<"A*"&"D%;&/w*&6#49&/0#&'D&*A*&<"A*"&"D%;&63|&69•#I&%p%;&75%;T&2BC&%#a/&6#%&*?@&<"A*"&"D%;&Ha&+,%& ;-& quot;./&Z9/\_3&1&nCL@T&2.2.'Mục'tiêu'dài'hạn.'2BC&+R*&/B%"&EC@%"&%;"#> ;-& amp;7Q&6"t%;I&'8%&A-&*A*&7=#&6"?&*B*"&63@%"T&e#&63(0*&7=#&6"?&\‹%;&*A*&\(0*&756& ;-& quot;A&/0#I&'BT&2p%;&EC@%"&6"9&HD&6"M& ;-& quot;P%T&!"#$%&'()*&+,%& ;-& quot;./&/0#&Number'1&apos ;Soya& apos;–&apos ;Đậu& apos ;Phộng& apos;'&The Boys of Marketing Group& €&CHƯƠNG'1:'TỔNG'QUAN'VỀ'TẬP'ĐOÀN'TÂN'HIỆP'PHÁT''1.1.'GIỚI'THIỆU'CÔNG'TY.'Š&2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&•2‚Z&WŒƒX&XW‚2&iƒYƒ•‚Žƒ&Ž•••X„&Š&24%&H#$6&6t6q&2WX&Ž•••X&Š&Z;(:#&6"D%"&'U-q&2#$%&+‘&23P%&’9N&2"@%"T&Š&23w&+ˆ&*"N%"q&6B#&…1“&J9=*&'5&1€I&"9L>%&2"9U%&‚%I&6”%"&ij%"&‰(f%;I&Y#>6&Z@/T&&Š&e#>%&6"CB#q&•†–•&—––&1†1&Š&˜_\+#6_q&™™™T6"-T*C/TH%&Š&ƒ/@#'q&#%sCš6"-T*C/TH%&Š&Z;D%"q&ev&9=%;&HD&6"z*& ;-& quot;./&1.1.1.'Lịch'sử'hình'thành'và&apos ;phát& apos ;triển. '2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7()*&6"D%"&'U-&6^&%p/&1““›&H0#&6#a%&6"V%&'D&%"D&/AL&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6&i$%&2"D%"I&*G&*"R*&%p%;&+,%&g986I&<#%"&EC@%"&+,%&g986&3()9I&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6T&23w&+ˆ& ... “&Š&Z(0*&‚*6#H_T&&Š&Z(0*&<"CA%;T&&1.2.'SẢN'PHẨM'SỮA'ĐẬU'NÀNH'NUMBER'1&apos ;SOYA. '1.2.1.'Giới'thiệu&apos ;về& apos ;sản& apos ;phẩm& apos;Number'1&apos ;Soya. '!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&%(0*&6#%"&<"#$6T&!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&%(0*&m-&63A#&*VLT&!G&%"K%;&*f%&<"A6&'D/&\B%&%;"‘&7$%&/56&6"R*&9=%;&<"O%;&*"”&;#,#&<"A6&/D&*k%&*9%;&* 8-& amp;%"K%;&*"86&\•&E(}%;&*"C&*f&6"QI&;#u-&6#%"&6"P%&+,%;&<"CA#I&L49&7:#&'B*&J9@%&"f%I&HD&\B%&+{&63|&639%;&HD&%p%;&75%;&"f%&7G&'D&+K@&7U9&%D%"&Z9/\_3&1&nCL@T&!95*&+=%;&%p%;&75%;&HD&*O%;&H#>*&\U%&35%&7@%;&6BC&g9&"(0%;&6#49&EF%;&/0#&...
  • 46
  • 574
  • 0
bìa in Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng

bìa in Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng

... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu !về! sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………# ... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu !về! sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………# ... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu !về! sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………#...
  • 4
  • 1,209
  • 12
Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng

Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng

... Group12 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu Phộng2 . Number 1 Soya Đậu xanh (Sữa đậu nành – đậu xanh )Đậu nành – đậu xanhNước, đậu xanh, đậu nành, đường, hương tự nhiên, màu thực phẩm. 3. ... Sự phát triển, lớn mạnh và đa dạng.1.1.6. Cơ cấu tổ chức.1.1.7. Tập hợp sản phẩm của tập đoàn Tân Hiệp Phát. Hiện nay tập đoàn Tân Hiệp Phát đã có hơn 29 mặt hàng được bộ y tế cấp giấy phép sản ... Group8 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu Phộng Nước Active.– Nước khoáng.The Boys of Marketing Group – 09DQH 9The Boys of Marketing Group9 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu Phộng1 .2....
  • 45
  • 3,447
  • 54
bìa in Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng.pdf

bìa in Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng.pdf

... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu !về! sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………# ... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu !về! sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………# ... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu !về! sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………#...
  • 4
  • 749
  • 3
Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng.docx

Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng.docx

... Group12 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu Phộng2 . Number 1 Soya Đậu xanh (Sữa đậu nành – đậu xanh )Đậu nành – đậu xanhNước, đậu xanh, đậu nành, đường, hương tự nhiên, màu thực phẩm. 3. ... Sự phát triển, lớn mạnh và đa dạng.1.1.6. Cơ cấu tổ chức.1.1.7. Tập hợp sản phẩm của tập đoàn Tân Hiệp Phát. Hiện nay tập đoàn Tân Hiệp Phát đã có hơn 29 mặt hàng được bộ y tế cấp giấy phép sản ... Group8 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu Phộng Nước Active.– Nước khoáng.The Boys of Marketing Group – 09DQH 9The Boys of Marketing Group9 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu Phộng1 .2....
  • 45
  • 1,625
  • 10
Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Công ty cổ phần vật tư thú y TWI( VINAVETCO).

Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Công ty cổ phần vật tư thú y TWI( VINAVETCO).

... dùng, trong đó phải kể đến chiến lợc phát triển sản phẩm mới. 2. Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới (Thời kỳ phát triển sản phẩm mới) .18Không phải bất kỳ một sản phẩm mới nào khi tung ra thị ... Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong Marketing.1. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong điều kiện kinh doanh hiện đai. 1.1. Khái niệm sản phẩm mới. - Khái niệm sản phẩm: Sản phẩm là bất ... ngữ khác thay cho sản phẩm, nh hàng ho - Khái niệm sản phẩm mới :Sản phẩm mới ở đây có thể là mới hoàn toàn, sản phẩm cải tiến, sản phẩm cải tiến và nhãn hiệu mới mà công ty phát triển thông qua...
  • 72
  • 1,054
  • 4
Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho vinavetco

Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho vinavetco

... Chương 1 Chiến lược phát triển sản phẩm mới trong Marketing. Chương 2 Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm mới của công ty VINAVETCO. Chương 3 Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho VINAVETCO. ... dùng, trong đó phải kể đến chiến lược phát triển sản phẩm mới. 2. Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới (Thời kỳ phát triển sản phẩm mới) . Không phải bất kỳ một sản phẩm mới nào khi tung ra thị ... khác thay cho sản phẩm, như hàng hoá… 1 3- Khái niệm sản phẩm mới: Sản phẩm mới ở đây có thể là mới hoàn toàn, sản phẩm cải tiến, sản phẩm cải tiến và nhãn hiệu mới mà công ty phát triển thông...
  • 75
  • 1,710
  • 18
Chiến lược phát triển sản phảm mới cho công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINASVETCO) ( Hà Nội )

Chiến lược phát triển sản phảm mới cho công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINASVETCO) ( Hà Nội )

... dùng, trong đó phải kể đến chiến lợc phát triển sản phẩm mới. 2. Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới (Thời kỳ phát triển sản phẩm mới) .18Không phải bất kỳ một sản phẩm mới nào khi tung ra thị ... Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong Marketing.1. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong điều kiện kinh doanh hiện đai. 1.1. Khái niệm sản phẩm mới. - Khái niệm sản phẩm: Sản phẩm là bất ... ngữ khác thay cho sản phẩm, nh hàng ho - Khái niệm sản phẩm mới :Sản phẩm mới ở đây có thể là mới hoàn toàn, sản phẩm cải tiến, sản phẩm cải tiến và nhãn hiệu mới mà công ty phát triển thông qua...
  • 72
  • 821
  • 3

Xem thêm

Từ khóa: chien luoc ve gia cua san pham omosơ đồ quy trình phát triển sản phẩm mới cho công ty sẩn xuất việt anquyết định phát triển sản phẩm mới cho ngân hàng thương mạiphát triển sản phẩm mới cho thị trường quốc tếchiến lược về chất lượng sản phẩmcâu hỏi về chiến lược phát triển sản phẩm mớiví dụ về chiến lược phát triển sản phẩm mớichiến lược phát triển sản phẩm mớichiến lược phát triển sản phẩm mới của applechiến lược phát triển sản phẩm mới là gìchiến lược phát triển sản phẩm mới của ngân hàngchiến lược phát triển sản phẩm mới trong marketingchiến lược phát triển sản phẩm mới của vinamilkchiến lược phát triển sản phẩm mới của nokialuận văn chiến lược phát triển sản phẩm mớiBáo cáo thực tập tại nhà thuốc tại Thành phố Hồ Chí Minh năm 2018Nghiên cứu sự hình thành lớp bảo vệ và khả năng chống ăn mòn của thép bền thời tiết trong điều kiện khí hậu nhiệt đới việt namNghiên cứu vật liệu biến hóa (metamaterials) hấp thụ sóng điện tử ở vùng tần số THzBiện pháp quản lý hoạt động dạy hát xoan trong trường trung học cơ sở huyện lâm thao, phú thọGiáo án Sinh học 11 bài 13: Thực hành phát hiện diệp lục và carôtenôitGiáo án Sinh học 11 bài 13: Thực hành phát hiện diệp lục và carôtenôitĐỒ ÁN NGHIÊN CỨU CÔNG NGHỆ KẾT NỐI VÔ TUYẾN CỰ LY XA, CÔNG SUẤT THẤP LPWANNGHIÊN CỨU CÔNG NGHỆ KẾT NỐI VÔ TUYẾN CỰ LY XA, CÔNG SUẤT THẤP LPWAN SLIDENghiên cứu khả năng đo năng lượng điện bằng hệ thu thập dữ liệu 16 kênh DEWE 5000Định tội danh từ thực tiễn huyện Cần Giuộc, tỉnh Long An (Luận văn thạc sĩ)Thơ nôm tứ tuyệt trào phúng hồ xuân hươngQuản lý nợ xấu tại Agribank chi nhánh huyện Phù Yên, tỉnh Sơn La (Luận văn thạc sĩ)Giáo án Sinh học 11 bài 15: Tiêu hóa ở động vậtchuong 1 tong quan quan tri rui roGiáo án Sinh học 11 bài 14: Thực hành phát hiện hô hấp ở thực vậtGiáo án Sinh học 11 bài 14: Thực hành phát hiện hô hấp ở thực vậtBÀI HOÀN CHỈNH TỔNG QUAN VỀ MẠNG XÃ HỘIĐổi mới quản lý tài chính trong hoạt động khoa học xã hội trường hợp viện hàn lâm khoa học xã hội việt namHIỆU QUẢ CỦA MÔ HÌNH XỬ LÝ BÙN HOẠT TÍNH BẰNG KIỀMMÔN TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP