bìa in Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Tập Đoàn Tân Hiệp Phát - Soya đậu phộng

... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu!về !sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………# ... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu!về !sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………# ... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu!về !sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………#...

... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu!về !sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………# ... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu!về !sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………# ... !!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING#####QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT#!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng##!!!Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#!BỘ#TÀI#CHÍNH!TRƯỜNG#ĐẠI#HỌC#TÀI#CHÍNH#–#MARKETING#KHOA#MARKETING##Nguyễn!Văn!Thuấn!Nguyễn!Việt!Sang!Nguyễn!Tuấn!Duy!Phan!Trung!Hậu!Trương!Quang!Long!Trần!Anh!Tuấn!Nguyễn!Trần!Hoàng!Chương!QUẢN#TRỊ#CHIẾN#LƯỢC#KINH#DOANH#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT!CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG!!!!!!#Giáo#viên#hướng#dẫn:#ThS.#Hồ#Thanh#Tùng####Tp.#Hồ#Chí#Minh#–#2011#MỤC#LỤC##Trang#PHẦN#MỞ#ĐẦU………………………………………………………………………….#1#1.!LÝ!DO!CHỌN!ĐỀ!TÀI………………………………………………………………………!1!2.!MỤC!TIÊU!CHIẾN!LƯỢC………………………………………………………………...!2!PHẦN#NỘI#DUNG#CHƯƠNG#1:#TỔNG#QUAN#VỀ#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT…………………..#3#1.1.!GIỚI!THIỆU!CÔNG!TY……………………………………………………………………...!3!1.1.1.!Lịch!sử!hình!thành!và !phát! triển …………………………………………….!3!1.1.2.!Hoạt!động!của!công!ty………………………………………………………………!3!1.1.3.!Sứ!mệnh!và!Mục!tiêu………………………………………………………………..!4!1.1.4.!Giá!trị!cốt!lõi……………………………………………………………………………!5!1.1.5.!Logo………………………………………………………………………………………..!5!1.1.6.!Cơ!cấu!tổ!chức…………………………………………………………………………!5!1.1.7. !Tập! hợp !sản! phẩm! của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát ………………………!6!1.2.!SẢN!PHẨM!SỮA!ĐẬU!NÀNH!NUMBER!1 !SOYA ………………………………!9!1.2.1.!Giới!thiệu!về !sản! phẩm! Number!1 !Soya ………………………………….!9!1.2.2.!Công!dụng!của!Number!1 !Soya ………………………………………………!10!1.2.3.!Giá!bán !sản! phẩm! Number!1 !Soya! trên!thị!trường……………………..!11!1.2.4.!Ý!nghĩa!của !Soya ……………………………………………………………………!11!1.2.5. !Tập! hợp !sản! phẩm! Number!1 !Soya …………………………………………!12!CHƯƠNG#2:#CÁC#YẾU#TỐ#MÔI#TRƯỜNG#ẢNH#HƯỞNG#ĐẾN#TẬP#ĐOÀN#TÂN#HIỆP#PHÁT………………………………………………………………………………..#13#2.1.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!BÊN!NGOÀI…………………………………………...!13!2.1.1.!Môi!trường!quốc!tế…………………………………………………………………..!13!2.1.2.!Môi!trường!trong!nước…………………………………………………………….!14!2.1.3.!Tính!cạnh!tranh!trong!ngành…………………………………………………….!17!2.1.4.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!ngoài!(EFE)!đối!với !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………..!24!2.2.!CÁC!YẾU!TỐ!MÔI!TRƯỜNG!NỘI!BỘ!DOANH!NGHIỆP………………………..!25!2.2.1.!Tên!tuổi!trong!ngành!và!trên!thị!trường……………………………………!25!2.2.2.!Quy!mô,!vị!trí!nhà!máy!và!nơi!kinh!doanh…………………………………!26!2.2.3.!Kỹ!thuật!–!Công!nghệ………………………………………………………………..!26!2.2.4.!Cơ!sở!vật!chất…………………………………………………………………………..!28!2.2.5.!Nguồn!nhân!lực………………………………………………………………………..!29!2.2.6.!Tài!chính…………………………………………………………………………………!29!2.2.7.!Marketing………………………………………………………………………………..!29!2.2.8.!Nghiên!cứu!và !phát! triển ……………………………………………………….!29!2.2.9.!Bộ!phận!dịch!vụ!khách!hàng……………………………………………………..!30!2.2.10. !Sản! xuất………………………………………………………………………………...!30!2.2.11.!Ma!trận!đánh!giá!các!yếu!tố!bên!trong!(IFE)!của !tập! đoàn! Tân! Hiệp !Phát …………………………………………………………………………………………………..!31!2.3.!MA!TRẬN!PHỐI!HỢP!NHỮNG!ĐIỂM!MẠNH!–!YẾU!CỦA!TẬP!ĐOÀN!TÂN!HIỆP!PHÁT!VỚI!NHỮNG!CƠ!HỘI!–!THÁNH!THỨC!(MA!TRẬN!SWOT)………!31!CHƯƠNG#3:#CHIẾN#LƯỢC#PHÁT#TRIỂN#SẢN#PHẨM#MỚI#NUMBER#1 #SOYA# –#ĐẬU#PHỘNG……………………………………………………………………………………#35#3.1.!NGHIÊN!CỨU!VÀ!PHÁT!TRIỂN………………………………………………………..!35!3.1.1.!Nghiên!cứu!thị!trường……………………………………………………………..!35!3.1.2.!Nghiên!cứu !sản! phẩm ……………………………………………………………!35!3.2.!SẢN!XUẤT………………………………………………………………………………………!36!3.2.1.!Nguyên!liệu……………………………………………………………………………..!36!3.2.2.!Cơ!sở!vật!chất………………………………………………………………………….!37!3.3.!ĐƯA!SẢN!PHẨM!RA!THỊ!TRƯỜNG…………………………………………………..!37!3.3.1.!Giai!đoạn!giới!thiệu !sản! phẩm ………………………………………………..!38!3.3.2.!Giai!đoạn!đưa !sản! phẩm! ra!thị!trường……………………………………….!39!PHẦN#KẾT#LUẬN………………………………………………………………………#...

... Marketing Group – 09DQH 12The Boys of Marketing Group12 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu Phộng2 . Number 1 Soya Đậu xanh (Sữa đậu nành – đậu xanh )Đậu nành – đậu xanhNước, đậu xanh, ... Marketing Group – 09DQH 24The Boys of Marketing Group24 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu PhộngVinasoy có 2 sản phẩm sữa đậu nành thương mại chính là sữa đậu nành mè đen VinaSoy và sữa đậu ... khát .Chiến lược W – TCHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI NUMBER 1 SOYA – ĐẬU PHỘNG3.1. NGHIÊN CỨU VÀ PHÁT TRIỂN.The Boys of Marketing Group – 09DQH 34The Boys of Marketing Group34 Chiến lược...

... Marketing Group& †&1.1.7.&apos ;Tập& apos;hợp&apos ;sản& apos ;phẩm& apos;của&apos ;tập& apos ;đoàn& apos ;Tân& apos ;Hiệp& apos ;Phát. 'W#>%&%@L&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&*G&"f%&…“&/o6&"D%;&7()*&\5&L&6$&* 8-& amp;;#8L& ;-& quot;m-&+,%&g986&HD&'(9&6"O%;&634%&6CD%&'[%"&6"•&Y#>6&Z@/T&!G&686&*,&€—&%"[%&"#>9&"D%;&"G@&EC&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&+,%&g986&7[&7()*&\,C&"5&+ˆ&"K9&63N&69>T&!A*&+,%& ;-& quot;./&*?@&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&;VL&6#$%;&H@%;&'0%&HD&7B6&%"#a9&6"D%"&*O%;&Ha&EC@%"&6"9&63C%;&6"M&63(:%;&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#T&!A*&+,%& ;-& quot;./&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#&*?@&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6q&Š&23D&6",C&/5*q&‰3T&2"@%"T&&Š&i#@q&\#@&i$%&2"D%"I&\#@&i$%&2"D%"&ŽC'EI&\#@&6(f#I&\#@& ... 63C%;&%;D%"&%(0*&;#,#&<"A6T&2"9&"u6&%"K%;&<"A*"&"D%;&/w*&6#49&/0#&'D&*A*&<"A*"&"D%;&63|&69•#I&%p%;&75%;T&2BC&%#a/&6#%&*?@&<"A*"&"D%;&Ha&+,%& ;-& quot;./&Z9/\_3&1&nCL@T&2.2.'Mục'tiêu'dài'hạn.'2BC&+R*&/B%"&EC@%"&%;"#> ;-& amp;7Q&6"t%;I&'8%&A-&*A*&7=#&6"?&*B*"&63@%"T&e#&63(0*&7=#&6"?&\‹%;&*A*&\(0*&756& ;-& quot;A&/0#I&'BT&2p%;&EC@%"&6"9&HD&6"M& ;-& quot;P%T&!"#$%&'()*&+,%& ;-& quot;./&/0#&Number'1&apos ;Soya& apos;–&apos ;Đậu& apos ;Phộng& apos;'&The Boys of Marketing Group& €&CHƯƠNG'1:'TỔNG'QUAN'VỀ'TẬP'ĐOÀN'TÂN'HIỆP'PHÁT''1.1.'GIỚI'THIỆU'CÔNG'TY.'Š&2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&•2‚Z&WŒƒX&XW‚2&iƒYƒ•‚Žƒ&Ž•••X„&Š&24%&H#$6&6t6q&2WX&Ž•••X&Š&Z;(:#&6"D%"&'U-q&2#$%&+‘&23P%&’9N&2"@%"T&Š&23w&+ˆ&*"N%"q&6B#&…1“&J9=*&'5&1€I&"9L>%&2"9U%&‚%I&6”%"&ij%"&‰(f%;I&Y#>6&Z@/T&&Š&e#>%&6"CB#q&•†–•&—––&1†1&Š&˜_\+#6_q&™™™T6"-T*C/TH%&Š&ƒ/@#'q&#%sCš6"-T*C/TH%&Š&Z;D%"q&ev&9=%;&HD&6"z*& ;-& quot;./&1.1.1.'Lịch'sử'hình'thành'và&apos ;phát& apos ;triển. '2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7()*&6"D%"&'U-&6^&%p/&1““›&H0#&6#a%&6"V%&'D&%"D&/AL&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6&i$%&2"D%"I&*G&*"R*&%p%;&+,%&g986I&<#%"&EC@%"&+,%&g986&3()9I&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6T&23w&+ˆ& ... ES&ED%;&"f%T&W[L&*"R%;&6y&/j%"&'D&/56&%;(:#&%p%;&75%;&63C%;&*O%;&H#>*&HD&*"?&75%;&63C%;&*95*&+=%;&*F%;&Z9/\_3&1&nCL@&"D%;&%;DLT&&&!"#$%&'()*&+,%& ;-& quot;./&/0#&Number'1&apos ;Soya& apos;–&apos ;Đậu& apos ;Phộng& apos;'&The Boys of Marketing Group& 1…&1.2.5.&apos ;Tập& apos;hợp&apos ;sản& apos ;phẩm& apos;Number'1&apos ;Soya. '&!G&›&'CB#&Z9/\_3&1&nCL@q&STT'...

... Marketing Group – 09DQH 12The Boys of Marketing Group12 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu Phộng2 . Number 1 Soya Đậu xanh (Sữa đậu nành – đậu xanh )Đậu nành – đậu xanhNước, đậu xanh, ... Marketing Group – 09DQH 24The Boys of Marketing Group24 Chiến lược sản phẩm mớiNumber 1 Soya – Đậu PhộngVinasoy có 2 sản phẩm sữa đậu nành thương mại chính là sữa đậu nành mè đen VinaSoy và sữa đậu ... khát .Chiến lược W – TCHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI NUMBER 1 SOYA – ĐẬU PHỘNG3.1. NGHIÊN CỨU VÀ PHÁT TRIỂN.The Boys of Marketing Group – 09DQH 34The Boys of Marketing Group34 Chiến lược...

... Marketing Group& †&1.1.7.&apos ;Tập& apos;hợp&apos ;sản& apos ;phẩm& apos;của&apos ;tập& apos ;đoàn& apos ;Tân& apos ;Hiệp& apos ;Phát. 'W#>%&%@L&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&*G&"f%&…“&/o6&"D%;&7()*&\5&L&6$&* 8-& amp;;#8L& ;-& quot;m-&+,%&g986&HD&'(9&6"O%;&634%&6CD%&'[%"&6"•&Y#>6&Z@/T&!G&686&*,&€—&%"[%&"#>9&"D%;&"G@&EC&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&+,%&g986&7[&7()*&\,C&"5&+ˆ&"K9&63N&69>T&!A*&+,%& ;-& quot;./&*?@&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7[&;VL&6#$%;&H@%;&'0%&HD&7B6&%"#a9&6"D%"&*O%;&Ha&EC@%"&6"9&63C%;&6"M&63(:%;&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#T&!A*&+,%& ;-& quot;./&%(0*&;#,#&<"A6&7G%;&*"@#&*?@&6U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6q&Š&23D&6",C&/5*q&‰3T&2"@%"T&&Š&i#@q&\#@&i$%&2"D%"I&\#@&i$%&2"D%"&ŽC'EI&\#@&6(f#I&\#@& ... 63C%;&%;D%"&%(0*&;#,#&<"A6T&2"9&"u6&%"K%;&<"A*"&"D%;&/w*&6#49&/0#&'D&*A*&<"A*"&"D%;&63|&69•#I&%p%;&75%;T&2BC&%#a/&6#%&*?@&<"A*"&"D%;&Ha&+,%& ;-& quot;./&Z9/\_3&1&nCL@T&2.2.'Mục'tiêu'dài'hạn.'2BC&+R*&/B%"&EC@%"&%;"#> ;-& amp;7Q&6"t%;I&'8%&A-&*A*&7=#&6"?&*B*"&63@%"T&e#&63(0*&7=#&6"?&\‹%;&*A*&\(0*&756& ;-& quot;A&/0#I&'BT&2p%;&EC@%"&6"9&HD&6"M& ;-& quot;P%T&!"#$%&'()*&+,%& ;-& quot;./&/0#&Number'1&apos ;Soya& apos;–&apos ;Đậu& apos ;Phộng& apos;'&The Boys of Marketing Group& €&CHƯƠNG'1:'TỔNG'QUAN'VỀ'TẬP'ĐOÀN'TÂN'HIỆP'PHÁT''1.1.'GIỚI'THIỆU'CÔNG'TY.'Š&2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&•2‚Z&WŒƒX&XW‚2&iƒYƒ•‚Žƒ&Ž•••X„&Š&24%&H#$6&6t6q&2WX&Ž•••X&Š&Z;(:#&6"D%"&'U-q&2#$%&+‘&23P%&’9N&2"@%"T&Š&23w&+ˆ&*"N%"q&6B#&…1“&J9=*&'5&1€I&"9L>%&2"9U%&‚%I&6”%"&ij%"&‰(f%;I&Y#>6&Z@/T&&Š&e#>%&6"CB#q&•†–•&—––&1†1&Š&˜_\+#6_q&™™™T6"-T*C/TH%&Š&ƒ/@#'q&#%sCš6"-T*C/TH%&Š&Z;D%"q&ev&9=%;&HD&6"z*& ;-& quot;./&1.1.1.'Lịch'sử'hình'thành'và&apos ;phát& apos ;triển. '2U-&7CD%&2V%&W#> ;-& amp;X"A6&7()*&6"D%"&'U-&6^&%p/&1““›&H0#&6#a%&6"V%&'D&%"D&/AL&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6&i$%&2"D%"I&*G&*"R*&%p%;&+,%&g986I&<#%"&EC@%"&+,%&g986&3()9I&\#@&HD&%(0*&;#,#&<"A6T&23w&+ˆ& ... ES&ED%;&"f%T&W[L&*"R%;&6y&/j%"&'D&/56&%;(:#&%p%;&75%;&63C%;&*O%;&H#>*&HD&*"?&75%;&63C%;&*95*&+=%;&*F%;&Z9/\_3&1&nCL@&"D%;&%;DLT&&&!"#$%&'()*&+,%& ;-& quot;./&/0#&Number'1&apos ;Soya& apos;–&apos ;Đậu& apos ;Phộng& apos;'&The Boys of Marketing Group& 1…&1.2.5.&apos ;Tập& apos;hợp&apos ;sản& apos ;phẩm& apos;Number'1&apos ;Soya. '&!G&›&'CB#&Z9/\_3&1&nCL@q&STT'...

... sau.Chơng 1Chiến lợc phát triển sản phẩm mới trong Marketing.Chơng 2Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm mới của công ty VINAVETCO.Chơng 3Chiến lợc phát triển sản phẩm mới cho ... Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong Marketing.1. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong điều kiện kinh doanh hiện đai. 1.1. Khái niệm sản phẩm mới. - Khái niệm sản phẩm: Sản phẩm là bất ... dùng, trong đó phải kể đến chiến lợc phát triển sản phẩm mới. 2. Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới (Thời kỳ phát triển sản phẩm mới) .18Không phải bất kỳ một sản phẩm mới nào khi tung ra thị...

... Chương 1 Chiến lược phát triển sản phẩm mới trong Marketing. Chương 2 Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm mới của công ty VINAVETCO. Chương 3 Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho VINAVETCO. ... ĐỘNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI TRONG MARKETING. 1. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong điều kiện kinh doanh hiện đai. 1.1. Khái niệm sản phẩm mới. - Khái niệm sản phẩm: Sản phẩm ... khăn.................................................................................................... 50 Chương 3 CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO VINAVETCO......... 52 I. Cơ sở hoạch định chiến lược phát triển sản phẩm mới cho VINAVETCO. .. 53 1. Môi trường và thị...

... sau.Chơng 1Chiến lợc phát triển sản phẩm mới trong Marketing.Chơng 2Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm mới của công ty VINAVETCO.Chơng 3Chiến lợc phát triển sản phẩm mới cho ... Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong Marketing.1. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong điều kiện kinh doanh hiện đai. 1.1. Khái niệm sản phẩm mới. - Khái niệm sản phẩm: Sản phẩm là bất ... dùng, trong đó phải kể đến chiến lợc phát triển sản phẩm mới. 2. Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới (Thời kỳ phát triển sản phẩm mới) .18Không phải bất kỳ một sản phẩm mới nào khi tung ra thị...