Bài giảng quản trị thương hiệu chương 3 ths đặng đình trạm

... KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU ... KẾ THƯƠNG HIỆU HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU  Xây dựng thương hiệu cần kèm với bảo vệ thương hiệu  Phương pháp bảo vệ thương ... KẾ THƯƠNG HIỆU TÊN THƯƠNG HIỆU Tên thương hiệu thời đại số     Ghi nhớ nguyên tắc: Ở đâu có thương hiệu, có tên miền Doanh nghiệp nên đăng ký tên miền gắn với tên thương hiệu Với thương hiệu...

Bài giảng quản trị thương hiệu chương 4 ths đặng đình trạm

... kiện tiên đảm bảo cho thành công chương trình tiếp thị marketing tạo dựng giá trị thương hiệu  Chất lượng sản phẩm thương hiệu có mối quan hệ chặt chẽ Thương hiệu phát triển sở chất lượng cao ... biết đến thương hiệu  Xây dựng hình ảnh thương hiệu  Tạo ưa thích thương hiệu thúc đẩy hành động mua hàng 1.17 CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP - Chiến lược truyền thông Quảng cáo  Hạn chế quảng ... TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO  Đánh giá hiệu quảng cáo “Tôi biết nửa ngân sách quảng cáo hiệu quả, nửa nào” Có thể đánh giá hiệu quảng cáo theo tiêu chuẩn chủ yếu sau:  Tiêu chuẩn truyền thông: Quảng cáo...

Bài giảng quản trị thương hiệu chương 8 ths đặng đình trạm

... cần xâm nhập Quyết định chương trình marketing Thương hiệu quốc gia đến thương hiệu quốc tế Thương hiệu toàn cầu điều kiện thuận lợi cho thương hiệu toàn cầu 1.2 THƯƠNG HIỆU THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG ... phẩm, chi phí quảng bá THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU Asia Pacific: 10 The America: 52 Europe & Africa: 38 THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU NHỮNG ĐIỀU KIỆN THUẬN LỢI CHO THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU ... quốc tế QUYẾT ĐỊNH CHƯƠNG TRÌNH MARKETING Về bản, hầu hết thương hiệu thâm nhập thị trường quốc tế điều chỉnh biến số giá, phân phối Về sản phẩm quảng bá, nhà quản trị thương hiệu lựa chọn chiến...

Bài giảng quản trị thương hiệu chương 1 ths đặng đình trạm

... CỦA THƯƠNG HIỆU Giá trị kinh tế số thương hiệu hàng đầu giới CHỨC NĂNG CỦA THƯƠNG HIỆU 10 0 thương hiệu giá trị lớn toàn cầu 2 011 QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Khái niệm quản trị thương hiệu Quản trị thương ... (chiều) thương hiệu 1. 3 ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU Sự đa dạng thương hiệu 1. 4 ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU Sự thay đổi đặc tính thương hiệu theo thời gian 1. 5 ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU “Gia đình thương hiệu 1. 6 ... nghiệp Chức thương hiệu Quản trị thương hiệu   Quy trình quản trị thương hiệu Thuận lợi thách thức quản trị thương hiệu Các yếu tố tạo nên thương hiệu mạnh 1. 2 ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU Các biến...

Bài giảng quản trị thương hiệu chương 2 ths đặng đình trạm

... thay đổi quảng cáo nhanh chóng thay đổi vị trí định vị thương hiệu nhiều lần 1 .27 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 3.1 Khái niệm giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu mang ... Value) • Nhận biết thương hiệu • Liên tưởng thương hiệu • Chất lượng cảm nhận • Trung thành thương hiệu 1 .28 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 3 .2 Nhận biết thương hiệu Các cấp độ nhận biết thương hiệu Nhớ Nhớ Nhận ... nhận 1 .29 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 3 .2 Nhận biết thương hiệu NHẬN RA THƯƠNG HIỆU Khách hàng nhận thương hiệu loại sản phẩm số thương hiệu Sự liên tưởng đến sản phẩm cấp độ thấp Ví dụ: Trong thương hiệu...

Bài giảng quản trị thương hiệu chương 5 ths đặng đình trạm

... hình thương hiệu  loại thương hiệu      Thương hiệu cá biệt Thương hiệu gia đình Thương hiệu tập thể Thương hiệu quốc gia mô hình thương hiệu    Mô hình thương hiệu cá biệt Mô hình thương ... với thương hiệu tập thể Gắn với thương hiệu quốc gia Thương hiệu cá biệt không liên hệ với thương hiệu gia đình hay tên doanh nghiệp 1.6 CÁC MÔ HÌNH THƯƠNG HIỆU  Thương hiệu gia đình  Là thương ... HÌNH THƯƠNG HIỆU  Thương hiệu cá biệt  Mỗi tên thương hiệu cá biệt doanh nghiệp có cá tính riêng Thương hiệu cá biệt gắn với loại thương hiệu khác  Ví dụ:  • • •  Gắn với thương hiệu gia đình...

Tài liệu quản trị thương hiệu chương 3 ths đặng đình trạm

... khách hàng Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Nhận diện thương hiệu 3. 3 Nhận diện thương hiệu hình ảnh thương hiệu Cơ cấu nhận diện thương hiệu bao ... Quản trị thương hiệu Nhận diện thương hiệu NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 3. 1 Định nghĩa nhận diện thương hiệu 3. 2 Cấu trúc nhận diện thương hiệu 3. 2.1 Thương hiệu thể ... công chúng Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Nhận diện thương hiệu 3. 2 .3 Thương hiệu thể qua người Trên khía cạnh này, đặc tính thương hiệu xem...

Tài liệu quản trị thương hiệu chương 6 ths đặng đình trạm

... thương hiệu 15 6. 3.5 Nhận thức thương hiệu 15 6. 3 .6 Nghĩ tới yếu tố quốc tế từ ban đầu 16 Page 6. 3.7 Chiến dịch phát triển thương hiệu 16 Ths Đặng Đình Trạm ... Quản trị thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 6. 1 Các chiến lược phát triển thương hiệu 6. 1.1 Chiến lược thương hiệu sản phẩm ... tượng thương hiệu có nhiều khía cạnh nhận biết Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu kế Là từ ngữ thương hiệu gọi...

Tài liệu quản trị thương hiệu chương 11 ths đặng đình trạm

... Page 11. 6 Chuyển đổi thương hiệu từ nước sang nước khác 11 Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Thương hiệu quốc tế 11. 1 Thương hiệu – Xâm ...  Tốc độ mở rộng hợp Ths Đặng Đình Trạm Page  https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Thương hiệu quốc tế 11. 3 Từ thương hiệu quốc gia đến thương hiệu quốc tế Trong bối ... Page Tên thương hiệu yếu tố ảnh hưởng nhiều đến tồn phát triển 11 11.6 Chuyển đổi thương hiệu từ nước sang nước khác Quản trị thương hiệu Thương hiệu quốc tế tin chủ doanh nghiệp Thương hiệu yếu...

Tài liệu quản trị thương hiệu chương 1 ths đặng đình trạm

... Quản trị thương hiệu Khái niệm thương hiệu KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU 1. 1 Thương hiệu gì? 1. 1 .1 Lịch sử đời thương hiệu 1. 1.2 Nghĩa đen thương hiệu 1. 1.3 Thương ... xứ sản Thương hiệu khái niệm người tiêu dùng sản phẩm với dấu hiệu nhà Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Khái niệm thương hiệu phẩm Thương hiệu ... tiếng thương hiệu làm cho giá trị thương hiệu tăng lên gấp bội chức kinh tế thương hiệu Lợi nhuận tiềm doanh nghiệp có nhờ tiếng thương hiệu quy định giá trị tài thương hiệu 1. 3 Những lợi ích thương...

Tài liệu quản trị thương hiệu chương 2 ths đặng đình trạm

... Quản trị thương hiệu Tài sản thương hiệu TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 2. 1 Khái niệm tài sản thương hiệu (Brand Equity) 2. 2 Các thành phần tài sản thương hiệu 2. 2.1 Nhận biết thương ... thương hiệu 2. 2 .2 Nhận thức giá trị thương hiệu (giá trị cảm nhận) 2. 2.3 Liên tưởng qua thương hiệu 10 2. 2.4 Trung thành với thương hiệu 12 2.3 Lợi ích tài ... ích tài sản thương hiệu - Đo lường tài sản thương hiệu 17 2. 3.1 Lợi ích tài sản thương hiệu 17 Page 2. 3 .2 Đo lường tài sản thương hiệu 19 Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram...

Tài liệu quản trị thương hiệu chương 4 ths đặng đình trạm

... mục tiêu 14 Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Định vị thương hiệu 4. 1 Khái niệm định vị thương hiệu Định vị thương hiệu (Brand Positioning) ... Quản trị thương hiệu Định vị thương hiệu ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 4. 1 Khái niệm định vị thương hiệu 4. 2 Các bước định vị thương hiệu 4. 2.1 Xác định môi ... tính thương hiệu Như vậy, lợi ích sản phẩm phải có khả hỗ trợ đảm bảo cho tiêu thức định vị thương hiệu 4. 2.5 Giá trị tính cách thương hiệu Giá trị thương hiệu nghiên cứu chương Còn tính cách thương...

Tài liệu quản trị thương hiệu chương 5 ths đặng đình trạm

... thương hiệu bao gói sản phẩm Các dạng biển hiệu Ths Đặng Đình Trạm Page  (4) Dấu hiệu nhận biết thương hiệu biển hiệu https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu  Biển hiệu ... 5. 3.6 Bao bì sản phẩm Page 5. 4 Kết hợp yếu tố thương hiệu Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Thiết kế thương hiệu 5. 1 ... Quản trị thương hiệu Thiết kế thương hiệu THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU 5. 1 Khái niệm thiết kế thương hiệu 5. 2 Các tiêu chí lựa chọn yếu tố thương hiệu 5. 3 Các phương...

Tài liệu quản trị thương hiệu chương 7 ths đặng đình trạm

... nghiệp Page 7. 3.4 Sự tín nhiệm doanh nghiệp 10 Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp 7. 1 Khái niệm hình ... thông quảng cáo, sản phẩm Barich Kotler xác định loạt yếu tố định cụ thể tới hình ảnh doanh nghiệp qua Page Hình 7. 1 Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu ... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Page hiệu tập đoàn phải gợi lên đặc tính có liên quan đến sản phẩm liên Giống thương hiệu sản phẩm đơn lẻ, thương hiệu doanh nghiệp hay thương Quản trị thương hiệu Tạo dựng hình...

Tài liệu quản trị thương hiệu chương 8 ths đặng đình trạm

... định chương trình quảng bá thương hiệu Vì vậy, khái niệm thông tin tích hợp IMC (intergrated marketing communication) đời Ths Đặng Đình Trạm 10 cụ để quảng bá thương hiệu hiệu marketing tài Để ... động”, tài trợ cho chương trình ca nhạc sôi động ca sĩ lừng Page 12 danh, không đem lại thành công cho thương hiệu Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu ... phẩm như: nềm, ngửi, dùng thử,… Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Chiến lược tiếp thị hỗn hợp Page 14 Quản trị thương hiệu Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram...

Xem thêm