bài giảng marketing căn bản học viện nông nghiệp (1)

bài giảng marketing căn bản học viện nông nghiệp

... Phân loại Marketing 1.5.1 Phân loại theo lĩnh vực hoạt động - Marketing Công nghiệp -  Marketing nông nghiệp Lĩnh vực hoat động Mar keting Marketing kinh doanh -  Marrketing thương mại -  Marketing ... tranh -  Lý thuyết Marketing đời Mỹ Đầu kỷ 20 xuất môn marketing trường đại học Cuối năm 80 đầu 90 Việt Nam tiếp nhận giảng dạy môn Marketing trường đại học - Việc vận dụng Marketing lúc đầu diễn ... thương mại -  Marketing dịch vụ -  Marketing xuất nhập - Marketing Chính trị Marketing phi kinh doanh -  Marketing xã hội -  Marketing giáo dục - Marketing y tế -  Marketing tôn giáo 1.5.2 Phân loại...

47
2,567
7

bài giảng marketing căn bản học viện nông nghiệp (1)

... hiệu gia đình: - Là thương hiệu chung cho tất hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp Tức là, hàng hóa thuộc chủng loại khác doanh nghiệp mang thương hiệu - Ví dụ: LG, Samsung, LG, Trung Nguyên, Panasonic, ... -  -  -  Là phần sản phẩm Người bán hay người sản xuất phát nhu cầu ẩn giấu sau thứ hàng hoá nhà marketing không nhấn mạnh vào thuộc tính hàng hoá, mà vào lợi ích mà mang lại Cùng SP mang lại lợi ... thay đổi tùy thuộc vào yếu tố hoàn cảnh MT; Mục tiêu cá nhân KH hoàn cảnh định Mục đích cốt lõi Marketing đáp ứng nhu cầu mong muốn KH à DN phải xem người cung ứng lợi ích Đồng thời phải định...

bài giảng marketing căn bản học viện nông nghiệp (2)

... doanh nghiệp khác n  n  Các yếu tố từ môi trường kinh tế như: lạm phát, tăng trưởng kinh tế hay suy thoái, lãi suất, thất nghiệp Thái độ phản ứng phủ doanh nghiệp, loại hàng hoá mà doanh nghiệp ... kinh doanh độc quyền nhóm bán doanh nghiệp thường chào chung giá Các doanh nghiệp nhỏ định giá theo doanh nghiệp lớn “dẫn đầu” dựa vào nhu cầu hay chi phí doanh nghiệp - Tùy theo loại thị trường ... Các mục tiêu Marketing Marketing mix Chi phí sản xuất Các yếu tố khác CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ Các nhân tố b/ 1.  Cầu thị trường mục tiêu 2.  Cạnh tranh 3.  Các yếu tố khác môi trường Marketing Hình...

bài giảng marketing căn bản học viện nông nghiệp (3)

... hoạt động Marketing doanh nghiệp 1.2 Ảnh hưởng MT Marketing đến HĐ Marketing DN 1.2.1 Hoạt động Marketing doanh nghiệp 1.2.2 Ảnh hưởng môi trường Marketing đến hoạt động Marketing doanh nghiệp ... chiến lược Marketing Ø  Hoạch đinh chương trình Marketing Ø  Tổ chức thực kiểm tra hoạt động Marketing 1.2.2 Ảnh hưởng MT Marketing đến HĐ Marketing DN   Toàn hoạt động marketing doanh nghiệp ... trường Marketing đến HĐ Marketing DN 1.1 Hiểu biết chung môi trường Marketing 1.1 Hiểu biết chung môi trường Marketing Khái niệm Môi trường Marketing MT Marketing vi mô MT Marketing vĩ mô a Khái...

Bài giảng Marketing căn bản Free

... tế Marketing quốc tế 15 Phân loại Marketing Marketing kinh doanh Marketing công nghiệp Marketing thương mại Marketing dịch vụ Marketing phi kinh doanh Marketing trị Marketing ngoại giao Marketing ... có Marketing : To Marketing + ing 14 Phân loại Marketing Căn vào lĩnh vực ứng dụng Marketing kinh doanh Marketing phi kinh doanh Căn vào phạm vi ứng dụng Marketing doanh nghiệp tổ chức Marketing ... sách Marketing Chương 1: đại Cương Về Marketing 1.1 Sự đời phát triển Marketing Khái niệm phân loại Marketing Chức năng, vai trò Marketing 1.2 Đối tượng, nội dung phương pháp nghiên cứu 1.3 Marketing...

122
1,361
6

Bài giảng Marketing căn bản (1)

... cuối môn: 70% Tài liệu học tập tham khảo  Tài liệu đọc bắt buộc: Marketing – Nhóm giảng viên môn biên sọan – 2005; Bài giảng giảng viên  Tài liệu tham khảo: Nguyên lý tiếp thò – TS Nguyễn Đình ... niệm bán hàng Thò trường Khách hàng Marketing hỗn hợp Lợi nhuận thông qua thỏa mãn Khái niệm marketing 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ MARKETING Thò trường Nhu cầu Mong ... đổi thỏa mãn mục tiêu cá nhân tổ chức.” (AMA – American Marketing Association) 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch ĐỊNH NGHĨA VỀ MARKETING  Marketing qui trình hoạt động nắm bắt, quản trò, thỏa...

20
1,024
3

Bài giảng Marketing căn bản (2)

... MÔI TRƯỜNG MARKETING Pháp luật Tự nhiên Kỷ thuật Công Nghệ 9/3/2003 Nhà cung ứng Nội công ty Đối thủ cạnh tranh Trung gian marketing Công chúng Khách hàng Nhân Văn ... doanh nghiệp chuyên hoạt động lãnh vực kho bải, vận tải  Tổ chức cung cấp dòch vụ marketing: Quảng cáo, Nghiên cứu marketing, Tổ chức hội chợ triển lãm, …  Tổ chức cung cấp dòch vụ tài – tín dụng: ... đến sản phẩm - Cách tân hay thận trọng - Tập trung hay phân quyền - Mối quan hệ qua lại cá nhân Marketing Mục tiêu chung - Doanh thu - Thò phần - Lợi nhuận - Phát triển thương hiệu 9/3/2003 Cơ...

Bài giảng Marketing căn bản (3)

... MÔ HÌNH HÀNH VI TIÊU DÙNG CÁ NHÂN TÁC NHÂN KÍCH THÍCH Marketing Sản phẩm Giá Phân phối Chiêu thò 9/3/2003 Môi trường Kinh tế Luật pháp Chính trò Công ... -Mua sắm truyền thông -Thể thao -Thành tích – Đòa vò 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch QUAN ĐIỂM -Bản thân/Gia đình -Xã hội -Chính trò -Công việc -Kinh tế -Giáo dục -Tương lai -Văn hoá 10 TIẾN TRÌNH ... đình 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch 15 Mô hình hành vi tiêu dùng tổ chức TÁC NHÂN KÍCH THÍCH Marketing Sản phẩm Giá Phân phối Chiêu thò Môi trường TỔ CHỨC TIÊU DÙNG Trung Tâm Mua Kinh tế Công...

Bài giảng Marketing căn bản (4)

... Marketing Hoa kỳ (American Markerting Association) Nghiên cứu Marketing (Marketing research) trình thu thập, ghi chép, phân tích xử lý thông tin thò trường vấn đề có liên quan đến hoạt động Marketing ... marketing cho mục tiêu đònh chiến lược Nghiên cứu marketing cho mục tiêu đo lường họat động marketing HỆ THỐNG MARKETING Biến nguyên nhân Biến kết Marketing mix Phản ứng hành vi Nhận biết (Awareness) ... trò  Đo lường đánh giá hoạt động marketing cách khách quan, xác kòp thời 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch Vai trò nghiên cứu marketing QUẢN TRỊ VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING Phân tích tình  Phân...

Bài giảng Marketing căn bản (5)

... chiến lược phân khúc Marketing mix Tòan thò trường A Đại trà Marketing mix Marketing mix Marketing mix Phân đọan Phân đọan Phân đọan B Đa khúc Phân đọan Phân đọan Phân đọan Marketing mix C Tập ... M1 M2 M3 P1 P2 P3 9/3/2003 Chiến lược marketing khác biệt  Đòi hỏi nguồn lực lớn Thông thường có vài công ty lớn có khả theo đuổi chiến lược Chiến lược marketing đồng  Chỉ thích hợp cho sản ... hiệu định hướng cho hoạt động marketing truyền thơng nhằm xác lập đặc tính thương hiệu vào tâm trí khách hàng mục tiêu Thị trường mục tiêu Sản phẩm Dịch vụ Truyền thơng marketing Định vị Nhãn hàng...

Bài giảng Marketing căn bản (6).

... Ý tưởng sản phẩm R&D Marketing Phát triển khái niệm SP R&D Marketing Thử nghiệm sản phẩm Marketing, Tài Phân tích kinh doanh Sản xuất, bán hàng & marketing 9/3/2003 R&D & Marketing Khoa Thương ... thương mại hóa 12 Làm để tạo sản phẩm có chất lượng cảm nhận cao?   Sự kết hợp marketing kỷ thuật, sản xuất  Marketing: Xác định thuộc tính, lợi ích sản phẩm cần phát triển  Kỷ thuật sản xuất: ... nghiên cứu tạp chí thời đại quảng cáo (Advertising Age) dựa thất bại 75 sản phẩm tiêu dùng (Pratical Marketing Research - Jeffrey L Pope –American Management Association)       Mơ hồ việc xác...

Bài giảng Marketing căn bản (7)

... NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC ĐỊNH GIÁ Nhân tố bên  Mục tiêu marketing  Chiến lược marketing  Vòng đời sản phẩm  Chi phí 9/3/2003 Các đònh giá Khoa Thương Mại – Du Lòch ... Administration cost Chi phí quảng cáo truyền thông Advertising and Media Khuyến Promotions Nghiên cứu marketing Marketing research Lợi nhuận trước thuế EBIT (earning before tax) Thuế Tax Khoa Thương Mại ... hoàn trả vốn đầu tư  Mục tiêu dẫn đầu chất lượng 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch Chiến lược marketing Cạnh tranh dựa giá P1 P2 Đường cầu P2 P1 Sản phẩm di biệt Sản phẩm không di biệt Q1 Q2...

Bài giảng Marketing căn bản (8)

...  Sự hợp tác truyền thông 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI  Căn vào mục tiêu marketing  Xâm nhập thò trường: để sản phẩm có mặt phạm vi thò trường lớn, bao quát thò ... Khoa Thương Mại – Du Lòch CÁC VẤN ĐỀ PHÂN PHỐI     Lựa chọn cấu trúc kênh phân phối  Mục tiêu marketing  Dạng thò trường  Đặc trưng sản phẩm  Hành vi thái độ tiêu dùng Mật độ phủ kênh bán ... kênh có tầng trung gian phân phối 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI  Căn vào đặc điểm thò trường  Loại thò trường: Thò trường tiêu dùng cá nhân hay thò trường tiêu...

Bài giảng Marketing căn bản (9)

... phần lại ngân sách marketing Xác đònh theo xu hướng tăng giảm hoạt động xúc tiến Xác đònh theo phần trăm doanh thu Xác đònh theo cạnh tranh Xác đònh theo mục tiêu - nhiệm vụ marketing phải thực ... người tiêu dùng: Phát hàng mẫu miễn phí 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING  Các hoạt động chìm (Below-the-line activities)  Khuyến thương mại (trade promotion): ...  Cung ứng dòch vụ sau bán 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG KHÁC  Marketing trực tiếp: Là hoạt động truyền thông theo phương pháp tương tác trực tiếp đến người tiêu...

Xem thêm