...
Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM
A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM
B. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM
I. Khái niệm
II. Nội dung của chính sách sản phẩm
1. Chính sách chủng loại sản phẩm
...
Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM
A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM
B. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM
I. Khái niệm
II. Nội dung của chính sách sản phẩm
1. Chín...
...
1
CHIẾN LƯC SẢN PHẨM
CHIẾN LƯC SẢN PHẨM
(Product Strategy)
(Product Strategy)
CHÖÔNG 6
CHÖÔNG 6
2
Mục tiêu chương 6
1. Ch ra tầm quan trọng của SP và chiến lược SP ỉ
trong kinh ... kì sống của SP đó.
18
6. 2.2 Các chiến lược sản phẩm
Chiến lược tập hợp SP: gồm CL mở rộng, kéo
dài, tăng chiều sâu, tăng giảm tính đồng nhất của
tập hợp.
Chiến lược dòng SP...
... 1
CHƯƠNG 8
CHIẾN LƯC PHÂN PHỐI
(Distribution strategy)
2
Mục tiêu chương 8
1. Giới thiệu phân phối trong marketing
mix.
2. Giới thiệu các kênh phân phối phổ biến.
3. Các căn cứ lựa ... lựa chọn kênh phân phối.
4. Giới thiệu các hình thức phân phối.
5. Một số hoạt động phân phối SP vật chất.
3
8. 1 Tầm quan trọng của phân phối trong Marketing
8. 1.1 Khái niệm
...
... 1
CHƯƠNG 9
CHIẾN LƯC XÚC TIẾN
(Promotion strategy)
2
MỤC TIÊU CHƯƠNG 9
1. Chỉ ra tầm quan trọng của xúc tiến
trong Marketing mix.
2. Trình bày đặc điểm, ... quan hệ công chúng,
chào hàng (bán hàng cá nhân) và
Marketing trực tiếp.
3
9. 1. KHÁI QUÁT VỀ XÚC TIẾN
Khái niệm về xúc tiến:
Xúc tiến là những nỗ lực của doanh nghiệp
để thông tin, ... Giá cả
- Phân phối
-...
... 1
Lập kế hoạch Marketing.
Thực hiện kế hoạch Marketing.
CHƯƠNG 10
LẬP KẾ HOẠCH, TỔ CHỨC, THỰC
HIỆN VÀ KIỂM SOÁT
MARKETING
Kiểm soát Marketing.
Quy trình quản trò Marketing.
Tổ chức Marketing.
Nội ... thuộc.
5
Tổ chức bộ phận Marketing theo chức năng
6
Tổ chức bộ phận Marketing theo địa lý
7
Tổ chức bộ phận Marketing theo sản phẩm
hoặc nh...
... 1
CHƯƠNG 5
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG – LỰA CHỌN THỊ
TRƯỜNG MỤC TIÊU - ĐỊNH VỊ TRONG THỊ
TRƯỜNG
(Segmentation - Targetting - Positioning)
2
Mục tiêu chương 5
1. Tìm hiểu vì sao cần phải phân khúc ... rõ
các khúc thò trường để đưa ra các chiến lược
Marketing mix thích hợp cho từng khúc thò
trường đó.
5. 2 Phân khúc thò trường
8
5. 2.2 YÊU CẦU...
... hình
Đònh giá cho tập hợp sản phẩm (pro-mix).
Chiến lược điều chỉnh giá.
Chiến lược thay đổi gia.ù
Chiến lược đònh giá sản phẩm mới.
Chiến lược đònh giá tâm ly.ù
22
4.2.1 Đònh giá cho ... đònh giá cho SP của mình bởi vì
người mua đánh giá giá cả và giá trò của
một SP đònh mua thường dựa trên giá cả và
giá trò của những SP tương đương. Do đó...
...
Chương 4:
Chương 4:
NGHIÊN CỨU MARKETING
MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG
Phân tích tầm quan
trọng của nghiên cứu
marketing
Mô tả qui trình nghiên
cứu markting
Giới thiệu các ... tiện
nghiên cứu:
Máy
Bản câu hỏi
(mở, đóng)
Kế hoạch
chọn mẫu
nghiên cứu
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH NGHIÊN
CỨU
3- TRÌNH BÀY KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU
Nội dung chủ yếu của bản kế hoạch nghiên cứu:
Vấn ....
...
CHƯƠNG 5:
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
I. THỊ TRƯỜNG
II. PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
III. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
IV. ĐỊNH VỊ
MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG
Trình bày lợi ích của phân ... 2
Marketing mix 3
Phân khúc TT 1
Phân khúc TT 2
Phân khúc TT 3
LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
MARKETING TẬP TRUNG (CONCENTRATED MARKETING)
Marketing mix
Phân khúc TT 1...
...
CHƯƠNG 5:
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
I. THỊ TRƯỜNG
II. PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
III. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
IV. ĐỊNH VỊ
MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG
Trình bày lợi ích của phân ... 2
Marketing mix 3
Phân khúc TT 1
Phân khúc TT 2
Phân khúc TT 3
LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
MARKETING TẬP TRUNG (CONCENTRATED MARKETING)
Marketing mix
Phân khúc TT 1...
...
CHƯƠNG VI:
CHƯƠNG VI:
CHIẾN LƯC SẢN PHẨM
CHIẾN LƯC SẢN PHẨM
I.
I.
Sản phẩm trong marketing
Sản phẩm trong marketing
II.
II.
Chiến lược sản phẩm
Chiến lược sản phẩm
III.
III.
Chu ... LƯC SẢN PHẨM
CHIẾN LƯC TẬP HP SẢN PHẨM:
Chiến lược thiết lập tập hợp SP
Chiến lược mở rộng tập hợp SP
Chiến lược kéo dài dòng SP
Chiến lược tăng chiều sâu...
... PRICING)
Giá bán của các
Giá bán của các
đối thủ cạnh tranh
đối thủ cạnh tranh
Giá cao hơn CT
Giá cao hơn CT
Giá bằng CT
Giá bằng CT
Giá thấp hơn CT
Giá thấp hơn CT
?
CHIẾN LƯC GIÁ
1- MỤC TIÊU CHIẾN ... đánh giá, lựa chọn
và mua
NHỮNG YẾU TỐ ẢÛNH HƯỞNG
ĐẾN ĐỊNH GIÁ
YẾU TỐ
YẾU TỐ
BÊN TRONG:
BÊN TRONG:
- Mục tiêu
- Mục tiêu
marketing
marketing
- Chiến lược
- C...
...
CHƯƠNG VIII:
CHIẾN LƯC PHÂN PHỐI
1. Tầm quan trọng của phân phối trong
Marketing
2. Kênh phân phối
3. Lựa chọn kênh phân phối
MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG
Phân tích tâm quan trọng của hoạt
động phân ... bên.
LỰA CHỌN KÊNH PHÂN
PHỐI
1. Các căn cứ lựa chọn
2. Chiến lược phân phối
3. Quản trò kênh phân phối
4. Một số hoạt động phân
phối vật chất
1.CĂN CỨ LỰA CH...
...
CHƯƠNG IX:
CHIẾN LƯC XÚC
TIẾN
1. Tầm quan trọng của xúc tiến
2. Một số yếu tố ảnh hưởng đến hỗn hợp xúc tiến
3. Các thành phần trong hỗn hợp xúc tiến:
Quảng cáo
Quan hệ ... chúng, bán hàng cá
nhân, marketing trực tiếp
TẦM QUAN TRỌNG CỦA XÚC TIẾN
1. Khái niệm
2. Hỗn hợp xúc tiến
3. Tầm quan trọng của xúc tiến
trong marketing
KHÁI NIỆM
XÚC TIẾN là những hoạt
động...
... cao
3. Chiến lược
giá trị tuyệt
hảo
4. Chiến lược
giá cao
5. Chiến lược
giá trị TB
6. Chiến lược
giá trị tốt
7. Chiến lược
giá cắt cổ
8. Chiến lược
giá trị thấp (dối
trá )
9. Chiến lược
giá ... Định giá theo cạnh tranh
-
Định giá theo thời giá : định giá theo đối thủ cạnh tranh
hay mức giá trên thị trường
-
Định giá đấu thầu
I...