... Nguyễn Đình Thọ (2003), Nguyên lý Marketing, trang 209 CƠ SỞ LÝ THUYẾT MÔ HÌNH NGHIÊN CỨUChương Cơ sở lý thuyết – Mô hình nghiên cứu sẽ cung cấp cho ta những lý thuyết liên quan đến lĩnh vực ... marketing, hành vi tiêu dùng, đã nghiên cứu và đưa ra nhiều mô hình thang hiệu ứng củangười tiêu dùng.Có nhiều mô hình thang hiệu ứng và các mô hình này đều dựa trên lý thuyết về thái độ và hànhvi. ... hiệu. Bên cạnh đó, ta còn có hai mô hình thanh hiệu ứng phổ biến nữa là mô hình AIETA vàAKLPCP. Mô hình AIETA, còn gọi là mô hình “sáng kiến – chấp nhận”. Mô hình này bao gồmbốn bước, đó là...