... với các sản phẩm khác
của doanh nghiệp
L/O/G/O
Chương 6
QUẢN TRỊ CHIẾN
LƯỢC SẢN PHẨM
www.them egallery.com
6. 2.1.2 Quyết định kéo dài dòng sản phẩm
Kéo dài xuống phía dưới
• Nhận ra những ... đầy đủ một loại
sản phẩm
www.them egallery.com
6. 1.2 Cấp độ của sản phẩm
Sản phẩm tiềm năng
Sản phẩm
cơ bản
Sản phẩm
mong đợi
Sản phẩm hoàn
thiện
Lợi ích
cốt lõ...
... Q
P
P1
P2
Cầu co giãn
Q2
Q1
Q
P
Trường Đại học Mở TP.HCM
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
Website: www.ou.edu.vn/qtkd
CHƯƠNG 6
CHIẾN LƯỢC GIÁ
CHƯƠNG 6
CHIẾN LƯỢC GIÁ
Ths.Đỗ Khắc Xuân Diễm
E.mail: diem.dkx@gmail.com
Điều ... lợi ích của sản phẩm
Doanh nghiệp hoạt động hiệu quả trong sản
xuất và marketing
Giá ổn định, duy trì
Định giá dựa trên giá
trị
Định giá dựa trên giá
trị
C...
... hàng
Chuyên môn hóa theo sản phẩm
• Phù hợp:
- Sản phẩm kỹ thuật phức tạp: cần
trình độ chuyên môn
- Các sản phẩm không liên quan hoặc
tương tự
- Quá nhiều chủng loại sản phẩm khác
nhau
Tuyển ... mãn được
nhu cầu của KH
Soạn sẵn 1 bài
giới thiệu SP
Các
chiến
lược
gây
ảnh
hưởng
Chuyên môn hóa theo sản phẩm
• Ưu điểm :
Trình độ chuyên môn
với từng s...
... hợp bởi Nguyễn Kim Nam
6. 3 Nghiên cứu chu kỳ sống của sản phẩm
Chu kỳ sống của sản phẩm là thời gian tồn
tại sản phẩm trên thị trường. Nghiên cứu chu
kỳ sống của sản phẩm thể hiện sự cố gắng
nhận
dạng
những
giai
đoạn
khác
nhau
của
27
nhận
dạng
những
giai
đoạn
khác
nhau
của
quá ... nhược điểm của từng chiến lược SP, chiến
lược dòng SP và chiến lược tập hợp SP ?...
... sau,
2.
Chiến lược về phía trước,
3. Chiến lược theo hàng ngang (Chiến lược
tham gia liên doanh),
4.
Chiến lược thâm nhập thị trường,
5.
Chiến lược phát triển thị trường,
6.
Chiến lược phát triển sản ... tranh. Do vậy
chiến lược này còn gọi là dẫn đầu hạ giá.
6. 4.2. Chiến lược chuyên biệt hoá: Nhấn mạnh việc
sản xuất sản phẩm có chất lượng cao, độc...
...
Clinic
Art Gallery
Entrance
CHƯƠNG 8
Chiến lược sản
phẩm – dịch vụ và
quản trị thương hiệu
Copyright 2007, Prentice-Hall Inc. 7-4 9
Mức độ tin cậy
1
Quản trị chiến lược dịch vụ
3
Sự đảm bảo
2
Thái ... Prentice-Hall Inc. 7-5 0
Định nghĩa sản phẩm và cách thức phân loại sản
phẩm và dịch vụ chủ yếu
Mô tả các quyết định liên quan đến sản phẩm và
dịch vụ, p...
... của mình sản xuất, phân
phối tiêu thụ sản phẩm, kể cả lợi nhuận chính
đáng vì đã phải mất công sức và gánh chịu rủi
ro.
• Giá cao lúc đầu không thu hút thêm đối thủ
cạnh tranh.
• Sản phẩm thường ... thụ)
Ví dụ:
Một nhà sản xuất nồi inox có những chi phí và
dự kiến mức tiêu thụ như sau:
• Chi phí biến đổi cho đơn vị sản phẩm
30.000đ
• Tổng chi phí cố định 800 triệu đồng
• Sản...
... cho
nhà sản xuất nhiều hơn là khi những
người sản xuất tự đảm nhận việc phân
phối sản phẩm của chính mình.
•
Nhiều nhà sản xuất không có đủ nguồn
lực tài chính để phân phối trực tiếp sản
phẩm của ... phân
phối mà doanh nghiệp cố gắng đưa sản
phẩm và dịch vụ của họ tới càng nhiều
trung gian càng tốt
Sự tiết kiệm qua trung gian phân phối
•
Đặc điểm của sản phẩm
•
Đặc điểm...