... thực hiện 31 3. 7. Đánh giá 32 3. 7.1. Tần suất xuất hiện trên báo 32 3. 7.2. Tương tác trên mạng 32 3. 7 .3. Phản ứng từ các đối tượng khác 32 KẾT LUẬN 33 TÀI LIỆU THAM KHẢO 34 PHỤ LỤC 35 TÀI LIỆU ... 13 3.1. Thị trường mục tiêu 13 3.2. Mục tiêu của chương trình truyền thông cổ động 14 3. 3. Thiết kế thông điệp truyền thông 14 3. 3.1. Nội dung thông điệp 14 3. 3.2. Cấu trúc thông điệp 14 3. 3 .3. ... rơi 27 3. 6.2. Chiến dịch PR 28 3. 6.2.1. Họp báo và quan hệ với giới báo chí 28 3. 6.2.2. Tài trợ 29 3. 6.2 .3. Truyền thông nội bộ 29 3. 6.2.4. Triển lãm, hội thảo 30 3. 6 .3. Bán hàng cá nhân 31 3. 6.4....