... University of West Alabama
TRUYN THÔNG MARKETING
TÍCH HP
INTEGRATED MARKETING
COMMUNICATION
1
NGUYN TNG HUY, MBA
Giốg ộiêố ĐH Tài Ơhíốh - Marketing
Email: huygiangvien@gmail.com ... cao và
không có marketing bài .
Cách DN là tham gia
, lãm.
Có ít VN có
thông marketing ...
... (Weighted number
of exposures):
E = R x F
WE = R x F x I
CHƯƠNG 9
QUẢN TRỊ TRUYỀN THÔNG
MARKETING TÍCH HỢP
Hỗn hợp truyền thông marketing
Q
u
ả
n
g
c
á
o
K
h
u
y
ế
n
m
ã
i
Q
u
a
n
h
ệ
c
ô
n
g
... kế truyền thông
Thiết kế
truyền thông
Nói gì?
Nói như thế
nào?
Ai nói?
Chiến lược thông điệp
Định vị thương hiệu
Thỏa mãn khách hàng:
–
Về lý trí
–
Về cảm g...
... (
tt
tt
)
)
TRUYỀN THÔNG TRONG KHỦNG HOẢNG
Nguyên tắc vàng trong khủng hoảng là THÔNG
TIN CÀNG SỚM CÀNG TỐT
Những người truyền đạt thông tin hiệu quả trong
khủng hoảng là người cung cấp thông ... Thành lập nhóm chuyên trách
Xác đònh đối tượng liên quan
Xác đònh thông điệp
Chuẩn bò thông tin
Xác đònh công cụ truyền đạt
Tổng kết rút kinh nghiệm
15
10/30/2005 Th.S DIN...
... hiện thông điệp
Thực hiện thông điệp thực chất là việc xây
dựng công thức truyền tải thông tin
Công thức truyền tải là tập hợp những từ ngữ,
nhữnghìnhảnhthểhiện, những âm thanh đợc
kết hợp với ... biểu hiện nh
một thông số thuyệt đối
IeMBA
H
ì
nh th
ứ
c
của thông điệp
Thông điệp cần có những hình thức sinh động.
Trình bày thông điệp tuỳ theo
tính chất lôi cuốn:
} tình...
...
1. TỔNG QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
1.1. Phối thức truyền thông marketing
Phối thức truyền thông marketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền
thông cổ động ... này chúng ta đề cập đến truyền thông marketing hay truyền thông cổ
động với những nội dung về tiến trình phát triển chiến lược truyền thông marketing tích h...
... hiệu
2.2.5 Sức mạnh của truyền thông marketing tích hợp với các phương tiện
truyền thông xã hội
2.2.5.1 Khái niệm về truyền thông marketing tích hợp
IMC là việc phối hợp tất cả các hoạt động ... thuyết về truyền thông marketing
2.2.1 Khái niệm truyền thông marketing
Theo Philip Kotler, Truyền thông marketing là các hoạt động truyền
thông...
... thuyết
1. Truyền thông marketing tích hợp: Phối kết hợp các công cụ truyền thông
để đạt mục đích marketing.
2. Yêu cầu của truyền thông :
- Đảm bảo phù hợp với các mục tiêu kinh doanh và muc tiêu marketing ...
thường.
2. Thực trạng tích hợp các công cụ truyền thông
- Mục tiêu của chiến lược truyền thông:
Chương trình truyền thông tập trung vào việc...
... v
ề
ề
m
m
ạ
ạ
ng m
ng m
á
á
y t
y t
í
í
nh
nh
1.1 Khái niệm về truyền thông & mạng máy tính
b. Mạng máy tính
• Quy tắc truyền thông: giao thức mạng
(Network Protocol), TCP/IP, NetBEUI, IPX/SPX, ... kênh truyền ảo sẽ
được thiết lập giữa hai
thiết bị truyền tin, là kênh
duy nhất sẽ được duy trì
trong xuốt quá trình
truyền tin.
- Kênh truyền sẽ được
hủy khi một trong ha...
... Viễn thông.
• Khái niệm và vai trò của truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông marketing
• Các công cụ truyền thông marketing
• Vấn đề đạo đức trong truyền thông marketing
6
Bài giảng ... tiêu truyền
thông, thiết kế thông điệp, lựa chọn kênh truyền thông, xác định ngân sách truyền thông ,
quyết định về hệ thống truyền thông , đánh g...