đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng điều tra thực tế tại thị trường ô tô việt nam

... TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG - SỐ 3(44).2011 206 ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DỰA VÀO KHÁCH HÀNG: ĐIỀU TRA THỰC TẾ TẠI THỊ TRƯỜNG Ô TÔ VIỆT NAM MEASURING CUSTOMER BASED ... nghiên cứu giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng trong thị trường ô tô Việt Nam nhằm định lượng rõ sự tác động của các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến toàn bộ giá trị thương hiệu mà ... cứu dựa trên hai giác độ chính: giác độ tài chính và giác độ khách hàng. Nghiên cứu này đề cập giá trị thương hiệu dưới giác độ khách hàng. Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa vào khách...

9
1,098
15

Slide đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế

... NGHIỆP ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU FPT DỰA VÀO KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN TẠI THÀNH PHỐ HUẾNội dung trình bày Kết luận và kiến nghị Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại ... thống kê mô tảPhân tích nhân tốPhân tích hồi quyKiểm định160 ĐẶT VẤN ĐỀ Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu Trung thành thương hiệu Trung thành thương hiệu Nhận ... 100%390%650%460%2350%3330%2610%5420%4380%6270%1830%1500%520%Rất không đồng ý Không đồng ý Trung lậpĐồng ý Rất đồng ý Đối tượng nghiên cứu:Đề tài tập trung vào việc đo lường giá trị thương hiệu FPT thông qua đánh giá của khách hàng cá nhân...

Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế

... thương hiệu - Tôi tin bản thân tôi là trung thành với X.- X là sự lựa chọn đầu tiên của tôi.- Tôi sẽ không mua thương hiệu khác nếu X tồn tại trong cửa hàng. Sự nhận biết thương hiệu - Tôi ... pháp đo lường thương hiệu phù hợp nhất tại Việt Nam hiện nay đó là đo lường cảm nhận khách hàng đối với thương hiệu. Các nhà nghiên cứu trên thế giới đã đưa ra rất nhiều mô hình đo lường giá trị ... Hoàng Thị Diệu Thúy Cung cấp giá trị cho khách hàng Giá trị thương hiệu nhìn chung là cộng thêm hoặc trừ đi vào giá trị đối với khách hàng. Thương hiệu hỗ trợ việc diễn giải, xử lý thông tin...

84
1,163
15

Đo lường giá trị thương hiệu(Phần 1) ppt

... của công ty được cải thiện xét về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình” hơn. 3. Giá trị xã hội của thương hiệu Giá trị kinh tế của thương ... định giá trong nội bộ công ty. Sau thành công này, năm 1988, RHM ghi nhận giá trị thương hiệu của mình dưới hai dạng là Giá trị thương hiệu được mua lại (Acquired brands) và Giá trị thương hiệu ... 1. Bằng chứng về giá trị của thương hiệu Sự quan tâm đến giá trị của tài sản vô hình ngày càng tăng khi mà khoảng cách giữa giá trị thị trường và giá trị số sách của công ty ngày càng lớn,...

Đánh giá thị trường ô tô việt nam và định hướng phát triển

... Nam 2.2.1 Thực trạng thị trường ô tô ở Việt Nam Dương Ngọc Cương QTKD Tổng hợp 47Đề án môn họcThứ nhất, giá cả ô tô ở thị trường Việt Nam rất cao: Hiện nay nếu so sánh giá của các loại tô ... lắp ráp tô Việt Nam quá cao tới mức “phi lý” trong khi ngành công nghiệp tô là ngành được bảo hộ cao nhất ở Việt Nam. Giá bán xe tô lắp ráp trong nước tương đương với giá bản xe tô nhập ... giao công nghệ cho phía Việt Nam trong Dương Ngọc Cương QTKD Tổng hợp 47Đề án môn học Phần 2: ĐÁNH THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG Ô TÔ VIỆT NAM 2.1 Những vấn đề cơ bản của thị trường ô tô ở Việt Nam 2.1.1...

38
1,702
14

TÌM HIỂU VÀ ĐẦU TƯ THỰC TẾ TRÊN THỊ TRƯỜNG CHỨNG KHOÁN VIỆT NAM

... KHOA: QUẢN TRỊ KINH DOANHTIỂU LUẬNTHỊ TRƯỜNG CHỨNG KHOÁNĐỀ TÀITÌM HIỂU VÀ ĐẦU TƯ THỰC TẾ TRÊN THỊ TRƯỜNG CHỨNG KHOÁN VIỆT NAM FU GVHD: TỪ THỊ HOÀNG LAN LỚP: 110810703 ... phiếu1.2.7 .điều chỉnh hồi tố1.2.8.mức hỗ trợ và mức kháng cự1.3. tình hình biến động thị trường chứng khoán tại TP.HCM và Hà NộiCHƯƠNG 2: ĐẦU TƯ THỰC TẾ TRÊN THỊ TRƯỜNG CHỨNG KHOÁN VIỆT NAM 2.1. ... vào có thể là công ty có giá như công ty Coca Cola hay Hàng không Việt Nam chẳng hạn, các công ty này phát triển rất ổn định . Từ đó mới hình thành một biên độ chỉ số P/E cho từng loại công...

Nghiên cứu về đo lường sức khỏe thương hiệu của chuỗi cửa hàng thực phẩm an toàn tiện lợi Co.op Food hiện tại.doc

... thương hiệu 2.1.1 Khái niệm thương hiệu 16162.1.2 Thành phần của thương hiệu 2.1.2 Thành phần của thương hiệu 17172.1.3 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu 2.1.3 Phân biệt thương hiệu ... Thương hiệu mạnh 19192.2 Lý thuyết về đo lường sức khỏe thương hiệu 2.2 Lý thuyết về đo lường sức khỏe thương hiệu 21212.2.1 Mục tiêu và ý nghĩa của đo lường sức khỏe thương hiệu 2.2.1 ... nhãn hiệu 18182.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu 2.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu 18182.1.5 Đặc điểm của thương hiệu 2.1.5 Đặc điểm của thương hiệu 19192.1.6 Thương hiệu mạnh2.1.6 Thương...

82
2,136
61

ĐO LƯỜNG SỨC KHỎE THƯƠNG HIỆU CHO CHUỖI CỬA HÀNG THỰC PHẨM CO.OP FOOD TẠI TPHCM

... nhiên, khách hàng không chỉ mua công nghệ. Thay vào đó, họ mua phong cách sống, thiết kế và gắn vào đó một “văn hóa thương hiệu . Điển hình là trường hợp cạnh tranh trên thị trường thương mại ... phối thông qua các tiêu chí như: độ phủ, thị phần, số lượng hàng tồn trong kênh phân phối…2.2.3 Nội dung đo lường sức khỏe thương hiệu:  Đo lường độ nhận biết. Đo lường chất lượng, giá trị ... lý, nhãn hiệu hàng hóa, nhãn hàng hóa. Thông thường người ta vẫn nghĩ thương hiệu là nhãn hiệu hàng hóa danh tiếng hay tên tuổi. Quan niệm về thương hiệu theo văn bản pháp luật Việt Nam: Thế...

82
1,227
9

Tài liệu Quản trị thương hiệu hướng tới khách hàng (Phần đầu) pdf

... về giá trị của một thương hiệu như thể đó là sản phẩm hữu hình, và họ đo đạc” giá trị thương hiệu trên cơ sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thương hiệu bình quân. Trên thực tế, giá trị thương hiệu ... cầu của khách hàng. Tất nhiên, điều này không có nghĩa thương hiệu không còn quan trọng. Phát triển thương hiệu rất cần thiết, đặt biệt giúp ta thu hút và lưu giữ khách hàng. Mỗi thương hiệu ... hiểm, vì nó không phản ánh đúng thực tế đánh giá của khách hàng. Hiện rất nhiều nhà quản lý bắt đầu tin rằng, giá trị của thương hiệu của bổn hãng là giá trị ẩn sâu bên trong. Điều này cũng...

Tài liệu Quản trị thương hiệu hướng tới khách hàng (Phần cuối) docx

... phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu. Thay đổi phương pháp đánh giá giá trị thương hiệu Tập trung vào đánh giá nhu cầu của khách hàng không có nghĩa rằng giá trị thương hiệu không còn ... của bài viết này.Đặt thương hiệu đúng lúc, đúng chỗNếu bạn đồng ý coi mục tiêu quản trị là tăng lượng khách hàng, chứ không phải giá trị thương hiệu, và coi giá trị thương hiệu chỉ có ý nghĩa ... nhất là nâng cao độ trung thực và giá trị của thương hiệu trong con mắt người tiêu dùng. Lập kế hoạch mở rộng thương hiệu dựa trên nhu cầu của khách hàng, chứ không phải dựa trên những đăc điểm...

Xem thêm