... tâm
Đàm Thị Kim Ngân- Đ6KT8
18
Tiểu luận Marketing căn bản
- Địnhvị công ty
- Địnhvịsản phẩm.
1.4.3 Chiến lược địnhvịsản phẩm
- Địnhvị dựa trên một thuộc tính của sản phẩm.
- Địnhvị dựa ... Theo sản phẩm: Thịtrường được chia ra thành thịtrường tư liệu sản xuất, thịtrường
hàng tiêu dùng và thịtrường dịch vụ.
- Theo sự cạnh tranh trên thị trường: Thịtrường được chia ra làm thịtrường ... ra thành thịtrường của người mua và thịtrường của người bán.
- Theo khả năng tiêu thụ sản phẩm: Gồm có thịtrường tiềm năng, thịtrường hàng thay
thế, thịtrường hàng bổ sung và thịtrường “bị...
... thiết
của chiến lược địnhvịthị trường.
Phần 2: Thực trạng kinh doanh và địnhvịthịtrường của công ty TNHH
HASA
Phần 3: một số giả pháp cho chiến lược địnhvịthịtrường của công ty TNHH ... địnhvịthịtrường cho các sảnphẩm điện tử điện
lạnh của công ty TNHH HASA” làm chuyên đề thực tập. Bài viết của em
gồm có các phần sau:
Phần 1: Khái quát chung về chiến lược địnhvịthị trường, ... hợp
37
2. Thực trạng hoạt động địnhvịthịtrường của công 38
ty TNHH HASA
2.1 lựa chọn thịtrường mục tiêu 38
2.2 các hoạt động địnhvị 38
a. Tạo hình ảnh cho sảnphẩm nhãn hiệu trong tâm
2
...
... giới.
II, Địnhvịthịtrường cho sảnphẩm bia Heineken
Một khó khăn đặt ra cho công ty VBL là trên thịtrường Việt Nam lúc
bấy giờ đã có rất nhiều nhãn hiệu bia chiếm giữ các đoạn thịtrường khác ... đây đó là thay vì liều lĩnh tung sảnphẩm ra thịtrườngthì VBL đã thận
trọng sử dụng các phương pháp phân đoạn thịtrường nhằm tìm cho mình
những đoạn thịtrường tiềm năng, hấp dẫn và quan ... đoạn thịtrường nhỏ lẻ
được hình thành từ các tiêu chí phân đoạn trên. Ví dụ như : Đoạn thịtrường
người tiêu dùng có độ tuổi từ 18 đến 30 tuổi, đoạn thịtrường từ 30 đến 45
tuổi, đoạn thị trường...
... cơ bản sau:
- Địnhvị của thuộc tính.
- Địnhvị ích lợi.
- Địnhvị công dụng, ứng dụng.
- Địnhvị người sử dụng.
- Địnhvị đối thủ cạnh tranh.
- Địnhvị loại sản phẩm.
- Địnhvị chất lượng – giá ... pháp chọn thịtrường mục tiêu:
Căn cứ vào thịtrườngsảnphẩm của nhà máy thì lựa chọn phương pháp
chuyên môn hóa tuyển chọn để chọn thịtrường mục tiêu. Chọn 2 đoạn thị
trường làm thịtrường ... lần.
1.2. Lựa chọn thịtrường mục tiêu
1.2.1. Đánh giá mỗi đoạn thị trường
* Phân đoạn thịtrường 1:
Yêu cầu về sảnphẩm chủ yếu đảm bảo kỹ thuật, bởi đây là những sản
phẩm sản xuất đã có tính...
... Lập sơ đố định vị- xác định tiêu thức định vị
Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện giá trị các thuộc tính khác
nhau mà nhà nghiên cứu có thể dựa vào đó để xác địnhvị trí sảnphẩm của ... giác của khách hàng về sản
phẩm đó so với đối thủ cạnh tranh cùng loại. Sảnphẩm hấp dẫn khách hàng
không chỉ do bản thân sảnphẩm mà còn do tơng quan so sánh với sảnphẩm
cùng loại khác. Chính ... sủa chữa các sảnphẩm của công ty
II. MôI trờng kinh doanh của công ty:
1. môi trờng vĩ mô:
24
vị trí các sản phẩm, các dịch vụ, các công ty trong tâm trí họ. Vị trí của sản
phẩm là tập hợp...
... Lập sơ đố định vị- xác định tiêu thức định vị
Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện giá trị các thuộc tính khác
nhau mà nhà nghiên cứu có thể dựa vào đó để xác địnhvị trí sảnphẩm của ... kiện sau:
- Vị trí của sảnphẩm có sẵn trong tầm khả năng của công ty
Việc địnhvị đựơc bắt đầu từ một sản phẩm, một món hàng, một dịch
vụ, một định chế thậm trí một người Địnhvị không phải ... địnhvịthịtrường cho các sảnphẩm điện tử điện
lạnh của công ty TNHH HASA” làm chuyên đề thực tập. Bài viết của em
gồm có các phần sau:
Phần 1: Khái quát chung về chiến lược địnhvịthị trường, ...
... đặc biệt của sản phẩm
Căn cứ mức độ cạnh tranh của sảnphẩm trên thị
trường
Căn cứ đặc điểm tính chất của sản phẩm
_ Nghiên cứu tiếp thị và phân tích cạnh tranh: việc
xâm nhập thịtrường phụ ... triệu đồng
75
70
80
Thị trường
Trung bình
-25140C
-20130B
-60150A
Thị trường
Xấu
Thị trường
Tốt
Phương án
sản phẩm
Sau khi điều tra thị trường, có được bảng xác suất
như sau:
Trường ĐH Lạc Hồng ... TOÁN
Chương 2
Phân tích thịtrườngsảnphẩm
và dịch vụ
Ths.Nguyễn Văn Tân
22/08/2008 Nguyễn Văn Tân 2
NỘI DUNG
2.1. Lựa chọn sản phẩm,
dịch vụ của dự án
2.2. Phân tích thị trường
Trường ĐH Lạc Hồng...
... vào sản phẩm, thị trờng để có bốn hình thức mở rộng thị tr-
ờng.
sảnphẩm
Thị trờng
Sản phẩm hiện tại Sảnphẩm mới
Thị trờng hiện tại Chiến lợc thâm
nhập thị trờng
Chiến lợc phát triển sản
phẩm
Thị ... dụngchính sachs đa dạng hoá chngr loại sản phẩm, sảnphẩm
đợc sản xuất theo tiêu chuẩn cố định hàng loạt, và cả những sảnphẩm đợc
sản xuất theo đơn đặt hàng, sản xuất theo yêu cầu của khách hàng, ... tiến các sảnphẩm hiện đang sản xuất.
Thứ ba: phát triển sảnphẩm mới, đây là quá trình nhiều giai
đoạn của qui trình phát triển sảnphẩm mới và áp dụng chính sách Marketing
với sảnphẩm mới...
... hàng biết đến sản phẩm, phân biệt được sảnphẩm của
công ty với sảnphẩm khác, bởi nếu khách hàng không biết tới sảnphẩmthì sẽ
không chọn sản phẩm. Khi khách hàng biết được đến sảnphẩmthì việc ... vật liệu ổn định cho sản
xuất.
5. Các biện pháp mà công ty sử dụng để phát triển thịtrường bánh trứng
5.1. Chính sách sản phẩm
Để phát triển thị trường, đảm bảo khả năng tiêu thụ sảnphẩm công ... trạng thịtrườngsảnphẩm của công ty trách nhiệm hữu hạn chế
biến thục phẩmThanh Hương
Phần 3: Giải pháp phát triển thịtrườngsảnphẩm của công ty trách nhiệm
hữu hạn chế biến thực phẩm...
... lược phát triển
Sảnphẩm hiện nay Sảnphẩm mới
* Chiến lược phát triển thịtrườngsảnphẩm hiện hữu ( phát triển sản
phẩm hiện nay trong thịtrường hiện nay)
Thường thìthịtrường hiện hữu là ... phẩm
-Thêm nét đặc trưng cho sản phẩm,
hoàn thiệ sản phẩm
-Đưa ra thế hệ sảnphẩm mới
-Đưa ra sảnphẩm mới cho thịtrường
hiện nay
Thị
trường
hiện
nay
Thị
trường
Mới
Website: http://www.docs.vn ... Chương I : Lý luận về thị trường, vấn đề duy trì và phát triển thị
trường tiêu thụ sản phẩm
I. Thịtrường và khái quát về thị trường
1. Khái niệm thị trường
Khái niệm thịtrường xuất hiện đồng...
... cố định sẽ được thu lại từ việc khấu hao, chi phí hàng tháng sẽ đựoc trích từ lợi
nhuận hàng tháng để trang trải.
6
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368
THỊ TRƯỜNG ... nó. Vì vậy chỉ cần thêm vị trí địa
hình thoáng mát và thái độ phục vụ chuyên nghiệp, nhiệt tình thì đây có thể là bước đi
đúng đắn của một loại hình kinh doanh.
2. Thị trường:
Khách hàng mục ... trang trải.
6
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368
THỊ TRƯỜNG – SẢN PHẨM
1. Nhu cầu
Do đời sống được nâng cao nên nhu cầu về mạng internet và các trò chơi giải trí...
... triển thịtrườngsảnphẩm thẻ của Sacombank, cần phải nói đến
các biện pháp để thúc đẩy sự phát triển chung của cả thịtrườngvì hoạt động thẻ của
các ngân chỉ có thể phát triển được nếu thịtrường ... các dịch vụ do ngân hàng cung cấp.
Thị trường thẻ sẽ không thể phát triển nếu như các khách hàng chưa hiểu về sản
phẩm thẻ và chưa có nhu cầu sử dụng các sảnphẩm đó. Chính vì vậy, việc tuyên ... dạng hoá sảnphẩm thẻ nhằm đáp ứng các nhu cầu khác nhau của
nhiều đối tượng khách hàng.
Mỗi nhóm đối tượng khách hàng sẽ có các nhu cầu khác nhau về sảnphẩm nên
đa dạng hoá sảnphẩm cũng...