... tài
sảnthương hiệu như sau:
1. Bản điều lệ tàisảnthương hiệu
Bước đầu tiên của thiết lập hệ thống quản trị tàisảnthươnghiệu là chính thức hóa
quan điểm của công ty về tàisảnthươnghiệu ... động
IV.2 Đolường kết quả tàisảntàisảnthương hiệu
Xem xét tiến trình đolường để đánh giá hiệu ứng của cấu trúc kiến thức thương
hiệu lên những kết quả mà người làm thị trường quan tâm đó là hiệu ... Giám sát tàisảnthươnghiệu
Như phó chủ tịch hoặc giám đốc quản trị thươnghiệu chiến lược hay quản trị tài
sản thươnghiệu có trách nhiệm giám sát việc thực hiện điều lệ tàisảnthươnghiệu và...
... trị tàisảnthươnghiệu
Nhóm 6 – QTKD D2 – K.22 – UEH
Liên tưởng tự do
Ví dụ - Một bản đồ ý nghĩ về một thương hiệu
LOGO
Các
Các
Nguồn
Nguồn
Đo
Đo
Lường
Lường
Giá Trị
Giá Trị
Tài Sản ... dạng những mối liên
tưởng thươnghiệu và
nguồn gốc của tàisảnthương
hiệu
Tự do khai thác nhận thức
của NTD về sản phẩm và
thương hiệu
Là một phương pháp đolường
tương đối không có ... cụ thương hiệu
43 đặc tính
Thẩm quyền
Nhận dạng
Chấp thuận
Sản phẩm
Dịch vụ
Sự yêu
thích
Hiệu quả
Tài sản giá
trị
Giá
Nhóm 6 – QTKD D2 – K.22 – UEH
Mối quan hệ với thương hiệu
VD: việc đo lường...
... phối…
2.2.3 Nội dung đolường sức khỏe thương hiệu:
Đolườngđộ nhận biết.
Đolường chất lượng, giá trị cảm nhận.
Đolường mức độ hài lòng.
Đolường mức độ trung thành.
Đolường định vị/ ... Đặc điểm của thương hiệu
19
19
2.1.6 Thươnghiệu mạnh
2.1.6 Thươnghiệu mạnh
19
19
2.2 Lý thuyết về đolường sức khỏe thươnghiệu
2.2 Lý thuyết về đolường sức khỏe thươnghiệu
21
21
2.2.1 ... Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu
2.1.3 Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu
18
18
2.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu
2.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu
18
18
2.1.5 Đặc điểm của thương hiệu
2.1.5...
... phối…
2.2.3 Nội dung đolường sức khỏe thương hiệu:
Đolườngđộ nhận biết.
Đolường chất lượng, giá trị cảm nhận.
Đolường mức độ hài lòng.
Đolường mức độ trung thành.
Đolường định vị/ ... luật Việt Nam:
Thế nào là thương hiệu?
13
Thương hiệu là một thành phần của
sản phẩm
b. Sản phẩm là một thành phần của
thươnghiệu
Sản phẩm
Thương hiệu
Thương hiệu
Sản phẩm
Chúng ta sẽ đi sâu ... biết, và những thươnghiệu thật sự với tàisảnthươnghiệu lớn. Do đó, các thươnghiệu
mạnh còn có ý nghĩa hơn cả nhãn hiệuthương mại và tên thương mại (gồm các logo nhận
diện sản phẩm và dịch...
... trị thương hiệu.
Nhận biết thương hiệu. Nhận biết thươnghiệu (BAW) là một thành phần quan
CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN
NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU
LIÊN TƯỞNG THƯƠNGHIỆU
TRUNG THÀNH THƯƠNGHIỆU
GIÁ TRỊ ... thành thương hiệu. Lòng trung thành thươnghiệu (BL) là cốt lõi
của giá trị thươnghiệu (Aaker, 1991). Lòng trung thành thươnghiệu là thước đo sự gắn
bó của khách hàng đối với thương hiệu. Một ... là thươnghiệu mà tôi nghĩ đến đầu tiên khi nghĩ về các thươnghiệu ô tô
BAW4: Tôi thân thuộc với thươnghiệu ô tô X
Liên tưởng thươnghiệu (α = .889; CR = .889; AVE = .666)
BAS1: Hình ảnh thương...
... Một thươnghiệu mạnh sở hữu tàisảnthươnghiệu để dẫn dắt
khách hàng đi qua các cung bậc yêu thích khác nhau để đạt đến trung thành
thương hiệu.
Thước đoTàisản
thương hiệu
thương hiệu ...
với hoạt động tài chính và giá trị đầu tư của thương hiệu.
Tài sảnthươnghiệu là phương pháp kết hợp đolường sức khoẻ thương hiệu,
bao gồm ba thước đo: hiểu biết, sự yêu thích và tài chính. ... của thương hiệu. Các tham số này cho phép
doanh nghiệp ước tính chính xác giá trị tài chính của tàisản doanh nghiệp.
Việc đánh giá toàn diện tàisảnthươnghiệu liên quan đến việc đo lường...
... tàisảnthươnghiệu nhưng cũng bị tác
động bởi tàisảnthương hiệu. Sự trung thành thươnghiệu là một trong những giá trị mà
tài sảnthươnghiệu mang lại cho công ty.
Thứ ba, tàisảnthương ... khó.
Tài sảnthươnghiệu gồm 5 thành tố chính đó là: sự trung thành thương hiệu, sự nhận
biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu, các yếu tố sở hữu
thương hiệu khác. ... giá trị mà tàisảnthươnghiệu
này tạo ra đối với khách hàng cũng như là công ty.
Tài sản
thương hiệu
Trung thành
thương hiệu
Nhận biết
thương hiệu
Giá...
... điều giá trị nhất của thương hiệu: tàisảnthương hiệu.
Tài sảnthươnghiệu chính là thước đo giá trị thươnghiệu hữu dụng nhất. Nó có thể giúp chúng
ta đánh giá các thươnghiệu nhánh, tạo nên ... gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: xây dựng thươnghiệu
ho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đo n, xây dựng thươnghiệu qua
L
... của rất nhiều tàisảnthương hiệu.
Nếu tàisảnthươnghiệu đơn giản chỉ là độ nhận biết, có thể nói rằng Playboy đang ở gần điểm
cao nhất trên biểu đồ. Thế nhưng tàisảnthươnghiệu không chỉ...
... sản của thương hiệu, và nó trở thành một dấu hiệu tồn tại trong tâm trí
của khách hàng giúp họ nhận ra thươnghiệu của bạn trong hàng ngàn thươnghiệu
khác nhau.
Tài sảnthươnghiệu tạo ... phương
hiệu, nhưng có thể họ chưa nhận ra được bản chất,
ý nghĩa của nó. Về phương diện marketing, tàisản
thương hiệu là tất cả những gì giúp phân biệt
thương hiệu của bạn với những thươnghiệu ... khác
Tài sảnthươnghiệu được xây dựng dựa trên những trải nghiệm trực tiếp của khách
hàng về sản phẩm và dịch vụ của bạn. Trải nghiệm này được lặp lại nhiều lần sẽ tạo
nên giá trị, tài sản...
... điều giá trị nhất của thương hiệu: tàisảnthương hiệu.
Tài sảnthươnghiệu chính là thước đo giá trị thươnghiệu hữu dụng nhất.
Nó có thể giúp chúng ta đánh giá các thươnghiệu nhánh, tạo nên ... có ai bảo rằng Burberry đánh mất tàisảnthương
hiệu? Từ khi họ cải tiến, tàisảnthươnghiệu của họ chỉ tăng lên, bao gồm
cả nhận thức lẫn ý nghĩa thương hiệu, điều đó có nghĩa rằng sự thích ... nhiều đối tượng hơn.
Tài sảnthươnghiệu cũng giống như những loại tàisản khác, nó chứa
đựng giá trị nếu bạn đầu tư tạo ra lợi ích tốt nhất từ nó. Bạn có nghĩ rằng
thương hiệu của mình đang...
... tiêu, ý nghĩa
Nội dung đolường sức khỏe TH
- Đolườngđộ nhận biết
- Đolường chất lượng, giá trị cảm nhận
- Đolường mức độ hài lòng
- Đolường mức độ trung thành
- Đolường định vị/tính cách: ... 80 100
%
Đo lường sức khỏe thươnghiệu - Hoàng Trọng 1
Đo lường sức khỏe thương hiệu
Hoàng Trọng
2009
Mục tiêu, ý nghĩa
- Biết được sức khỏe thươnghiệu để điều chỉnh chiến lược
thương hiệu, tạo ... lập thươnghiệu mới, ra thươnghiệu nhánh, tái
định vị, điều chỉnh bản sắc, thay đổi truyền thông …
- Ra các quyết định kinh doanh tiếp thị dựa trên nền tảng thương
hiệu
Đolường sức khỏe thương...
... tiêu, ý nghĩa
Nội dung đolường sức khỏe TH
- Đolườngđộ nhận biết
- Đolường chất lượng, giá trị cảm nhận
- Đolường mức độ hài lòng
- Đolường mức độ trung thành
- Đolường định vị/tính cách: ... tích sức khỏe thương hiệu
(Truyền miệng)
Đo lường sức khỏe thươnghiệu - Hoàng Trọng 1
Đo lường sức khỏe thương hiệu
Hoàng Trọng
2009
Mục tiêu, ý nghĩa
- Biết được sức khỏe thươnghiệu để điều ...
thương hiệu, tạo lập thươnghiệu mới, ra thươnghiệu nhánh, tái
định vị, điều chỉnh bản sắc, thay đổi truyền thông …
- Ra các quyết định kinh doanh tiếp thị dựa trên nền tảng thương
hiệu
Đo...
... chỉn một thươnghiệu hiện có.
Kết hợp một thươnghiệu hiện có và một thươnghiệu mới
Những thươnghiệu hiện có có thể liên quan với thươnghiệu công ty hay một thươnghiệu
sản phẩm cụ thể ... mà thương
hiệu được kết nối với một thươnghiệu khác kiến thức về thươnghiệu khác có thể kết nối
với thương hiệu. Cụ thể là một thươnghiệu công ty hay gia đình có thể là nguồn của nhiều
tài ... CHƯƠNG 6: NÂNG CAO KIẾN THỨC THƯƠNGHIỆU THỨ CẤP NHẰM
XÂY DỰNG TÀISẢNTHƯƠNG HIỆU.
Nội dung nghiên cứu của chương:
Xây dựng tàisảnthươnghiệu thông qua việc nâng cao các liên tưởng...