... sựcần thiết của sự tuyên bố giá trị, sự nhận diện thươnghiệu và sự định vị. Ngược dòng thời gian: 3 trụ cột của chiến thuật thươnghiệu Một vài yếutốcủa một thươnghiệu nên thống ... trị, Nhận dạng thươnghiệu và Định vị tạo ra một nền tảng thươnghiệu toàn diện có thể coi là một bản đồ cho việc phát triển thươnghiệu trong khoảng từ 3 đến 5 năm. Mỗi yếutố nên được nhắc lại ... 3 yếutố trong chiến lược thươnghiệu Trong thế giới marketing, từ ngữ rất quan trọng. Nhưng nhiều marketer vẫn còn chưa thống nhất về những thuật ngữ thương hiệu. Sự mơ hồ này...
... xây dựng thươnghiệu tốt chứ không nhờ vào hậu quả của sự kiện 11/9, mặc dù việc này cũng có ảnh hưởng một phần. Nhưng quan trọng hơn hết chính là thời kỳ tiền 11/9, các tên tuổi của các hãng ... sau 11/9. Ngay từ những ngày đầu, hãng đã chú trọng chuẩn hoá thươnghiệucủa mình. Mặc dù có những ý kiến hợp lý cho rằng chính mô hình kinh doanh bao gồm sử dụng các loại máy bay mới, giá thấp, ... đây giá trị thị trường của JetBlue đã gần bằng tổng của American, Delta và United cộng lại.Tuy nhiên thành công của JetBlue không hoàn toàn là do cường độ cạnh tranh yếu đi sau 11/9. Ngay...
... Xây dựng thươnghiệuyếutố sống còn của doanh nghiệp nhỏ Gần đây xuất hiện xu hướng “cá lớn nuốt cá bé” giữa các thươnghiệu quốc tế hùng mạnh và các thương hiệu nội địa nhỏ. Câu ... địa phương nên cùng tồn tại song song với các thươnghiệu quốc tế và chỉ tập trung vào thị trường nội địa. Trong hầu hết các trường hợp, những thươnghiệu này nên tự bằng lòng với phần lợi nhuận ... tiếp thị Jagdish Sheth của Đại học Emery ở Atlanta cho rằng số lượng các đối thủ cạnh tranh ở hầu hết các thị trường tăng nhanh để tạo nên sự cân bằng tốt nhất giữa tính hiệu quả và tính cạnh...
... sản phẩm quen dùng. −Các yếutố vô hình: phần hồn củathương hiệu. Các yếutố vô hìnhcủathương hiệu là sự trải nghiệm của người tiêu dùng về tổng hợp các yếutốhữuhình đó thông qua các tác ... độ xây dựng thương hiệu, logo là thành tố đồ họa củathươnghiệu góp phần quan trọng trong nhận thức của khách hàng về thương hiệu. Cùng với tên gọi, logo là cách giới thiệu bằng hình ảnh về ... những yếutố giúp chống xâm phạm thương hiệu. E-brand hoàn toàn không tách rời với thươnghiệu thông thường. E-brand là hình thái thể hiện đặc thù củathương hiệu, như một môi trường thể hiện thương...
... củathương hiệu và quảng bá thươnghiệu điện tử nhưng vẫn chưa thường xuyên coi trọng các vấn đề về thươnghiệu và quảng bá thươnghiệu điện tử, vẫn chưa thấy được hết tầm quan trọng củathương ... thươnghiệu thì cũng có nhiều khái niệm khác nhau về thươnghiệu điện tử (E-Brand) như “E-brand là sự thể hiện củathươnghiệu thông qua tên miền của doanh nghiệp”. Hay “E-brand là thươnghiệu ... II của đề tài , để làm rõ lý thuyết về thươnghiệu điện tử và quảng bá hình ảnh thươnghiệu điện tư,tác giả đã đưa ra một số khái niệm , vai trò và các loại thương hiệu điện tử , quảng bá thương...
... 10/1/2005 20:16:21Xây dựng thươnghiệu - yếutố sống còn của doanh nghiệp nhỏGần đây xuất hiện xu hướng “cá lớn nuốt cá bé” giữa các thương hiệu quốc tế hùng mạnh và các thươnghiệu nội địa nhỏ. Câu ... xây dựng thươnghiệu tốt chứ không nhờ vào hậu quả của sự kiện 11/9, mặc dù việc này cũng có ảnh hưởng một phần. Nhưng quan trọng hơn hết chính là thời kỳ tiền 11/9, các tên tuổi của các hãng ... đây giá trị thị trường của JetBlue đã gần bằng tổng của American, Delta và United cộng lại.Tuy nhiên thành công của JetBlue không hoàn toàn là do cường độ cạnh tranh yếu đi sau 11/9. Ngay...
... 34. Kết luận 4II. Hình ảnh Thơng hiệucủa xe máy Việt Nam 51. Hình ảnh 51.1. Khái niệm 51.2. Xây dựng hình ảnh xe máy 51.3. Tầm quan trọng củahình ảnh 62. Thơng hiệu 62.1. Khái niệm ... củaHình ảnh Thơng hiệu xe máy đối với ngời tiêu dùng qua mức độ trung thành 113. ảnh hởng củaHình ảnh Thơng hiệu đến ngời tiêu dùng qua nhu cầu và động cơ thúc đẩy 124. ảnh hởng củaHình ... ngời có thể phân biệt đợc hình ảnh tốt và hình ảnh không tốt của một loại sản phẩm, dịch vụ cụ thể nào.1.2. Xây dựng hình ảnh xe máy.- HÃng HONDA tạo lập hình ảnh của mình bằng cách: tung sản...
... giá về thươnghiệu gạch Đồng Tâm, Dongtam=0 nếu đại lý đánh giá về thương hiệu khác. MyDuc=1, nếu đại lý đánh giá về thươnghiệu gạch Mỹ Đức, MyDuc=0 nếu đại lý đánh giá về thươnghiệu khác. ... MUÏC HÌNH Hình 1.1 Các nhà sản xuất gạch ốp lát tại Việt Nam 3 Hình 2.1 Moâ hình cuûa Ulaga & Eggert (2006) 15 Hình 2.2 Mô hình nhận thức của Fynes, De Burca & Voss (2005) 16 Hình ... đo Hiệu quả kinh doanh (BP) 38 4.4 Kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu 39 4.4.1 Mô hình ảnh hưởng các yếutố chính đến Hài lòng (SAT) 39 4.4.2 Mô hình ảnh hưởng Hài lòng (SAT) đến Hiệu...
... niệm thươnghiệu và thươnghiệu điện tử2.1.1. Khái niệm thương hiệu 2.1.1.1. Quan điểm về thương hiệu Có nhiều quan điểm khác nhau về thương hiệu, với đề tài này tôi xin tiếp cận thương hiệu ... thanh…hoặc sự kết hợp của các yếutố đó; dấu hiệu cũng có thể là sự cá biệt, đặc sắc của bao bì và cách đóng gói hàng hóa. 2.1.1.2. Các thành tốcủathương hiệu Tên thương hiệu Dưới góc độ xây ... tảng của Internet bao gồm các hoạt động: Email; Marketing lan truyền, SMS. Mở rộng và làm mới thương hiệu Mở rộng thương hiệu Có hai cách mở rộng thương hiệu: là mở rộng sang các thương hiệu...
... giới thiệu mô hình nghiên cứu các yếutố chính ảnh hưởng đến mức độ hài lòng của đại lý (CHCT) và Mức độ hài lòng tác động đến Hiệu quả kinh doanh của Công ty. Qua đó khám phá những nhân tố chính ... đo Hiệu quả kinh doanh (BP) 38 4.4 Kiểm định mô hình và giả thuyết nghiên cứu 39 4.4.1 Mô hình ảnh hưởng các yếutố chính đến Hài lòng (SAT) 39 4.4.2 Mô hình ảnh hưởng Hài lòng (SAT) đến Hiệu ... extracted.a. 4.4 KIEÅM ĐỊNH MÔ HÌNH VÀ GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU 4.4.1 Mô hình nh hưởng của các yếutố chính (Chất lượng quan hệ) đến Mức độ hài lòng (SAT) a. Mô hình lyù thuyeát. xxxvii ...
... giá về thươnghiệu gạch Đồng Tâm, Dongtam=0 nếu đại lý đánh giá về thương hiệu khác. MyDuc=1, nếu đại lý đánh giá về thươnghiệu gạch Mỹ Đức, MyDuc=0 nếu đại lý đánh giá về thươnghiệu khác. ... MUÏC HÌNH Hình 1.1 Các nhà sản xuất gạch ốp lát tại Việt Nam 3 Hình 2.1 Moâ hình cuûa Ulaga & Eggert (2006) 15 Hình 2.2 Mô hình nhận thức của Fynes, De Burca & Voss (2005) 16 Hình ... lòng của đại lý (CHCT) có tác động hay không có tác động đến hiệu quả kinh doanh của đại lý (CHCT) cũng như doanh số bán hàng của Công ty. Bên cạnh đó, tác giả xây dựng thang đo của các yếu tố...
... thơng hiệu. Yếu tố trợ giúp đầu tiên của một thơng hiệu là tên của Thơng hiệu. Tên thơng hiệu cần đợc gọi lên để có thể đợc ghi nhớ, phân biệt thơng hiệu này với thơng hiệu khác. Một thơng hiệu ... một điển hình đang áp dụng hình thức này là thơng hiệu cà phê Trung Nguyên. Đây là một hiện tợng điển hìnhcủa thơng hiệu Việt4. Bản chất của thơng hiệu. 4.1. Thơng hiệu là dấu hiệu nhận ... âm thanh, hình ảnhgiữa các quán vì bản chất của thơng hiệu là không cho phép sự khác biệt về hình ảnh của thơng hiệu ở những nơI khác nhau, và trong bản chất của nhợng quyền thơng hiệu cũng...