... thươnghiệu 63
IV.Định hướ
ng chiến lược xâydựng và phát triển thươnghiệucho
hàng nôngsản Công ty Antesco 64
1 .Xây dựng các thành phần thươnghiệu 64
2 .Xây dựng tính cách thươnghiệu 66 ... XÂYDỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUNÔNGSẢN CÔNG TY ANTESCO
3.3.Lòng đam mê thương hiệu:
Một thươnghiệu mạnh là một thươnghiệu có thể tạo được sự thích thú cho
khách hàng mục tiêu, làm cho ... LƯỢC XÂYDỰNG VÀ PHÁT TRIỂN
THƯƠNG HIỆUCHOHÀNGNÔNGSẢN CÔNG TY ANTESCO
I.Định hướng phát triển và mục tiêu của Công ty 61
1.Định hướng phát triển 61
2.Mục tiêu Marketing choxâydựng và...
... sở xâydựngthươnghiệu gạo đặc sản Điện Biên
55
1. sự cần thiết xâydựngthươnghiệu gạo đặc sản Điện Biên
55
2. Cơ sở xâydựngthươnghiệu gạo đặc sản Điện Biên
57
IV. Điều kiện xâydựng ... Xâydựngthươnghiệucho gạo đặc sản Điện Biên theo chỉ dẫn địa lý
Sơ đồ 1 : Mô hình xâydựngthương hiệu
Sau khi đăng kí được thương hiệu, chủ thể quản lí thươnghiệu không ngừng
xây dựng ... của thươnghiệusản phẩm
12
1.1 Thành phần chức năng
12
1.2 Thành phần cảm xúc
12
2. Quá trình xâydựng và phát triển thươnghiệusản phẩm
13
3. Tác dụng của việc xâydựngthươnghiệu sản...
... vị thươnghiệucho gạo nội địa theo chất lượng
Hình 5.2: Mô hình định vị thươnghiệucho gạo nội địa theo sức khỏe
Xây dựngthươnghiệuchosản phẩm gạo của công ty Angimex
và quá trình xâydựng ... Ngọc Đoan Trang Trang
32
Xây dựngthươnghiệuchosản phẩm gạo của công ty Angimex
5.2. Định vị thương hiệu
Định vị thươnghiệu là một quá trình xác định vị trí của thươnghiệu đối với đối
thủ ... lượng mà thươnghiệu Nokia đã xâydựng được
trong lòng người tiêu dùng.
Thương hiệuthường đi kèm với những thuật ngữ như: định vị thương hiệu, tính
cách thương hiệu, kiến trúc thương hiệu, lợi...
... tạo thươnghiệu
Xây dựngthươnghiệuchosản phẩm gạo của công ty Angimex
và quá trình xâydựngthương hiệu, mô hình thươnghiệu đã được sử dụng, các vấn đề
khác có liên quan đến thươnghiệu ...
quyết tâm xây dựng, duy trì thật tốt thương hiệu.
SVTH: Lê Ngọc Đoan Trang Trang
11
Xây dựngthươnghiệuchosản phẩm gạo của công ty Angimex
Đề tài tập trung xâydựngthươnghiệucho mặt hàng gạo ... tâm công ty sẽ đầu tư cho việc xâydựngthươnghiệu để có
một thươnghiệu gạo nội địa vững mạnh.
5.1.2. Mục tiêu marketing chothươnghiệu gạo nội địa
- Xâydựngthươnghiệu gạo nội địa của...
... thơng
hiệu sẽ luôn là một tài sản riêng của mỗi công ty, doanh nghiệp. Sản
phẩm có thể lạc hậu nhng với một thơng hiệu đợc xâydựng thành công
thì sẽ không dễ gì bị lạc hậu.
Sản phẩm
Thương
hiệu
Sản ...
gọi xuất cứ, hàng hoá). Trong đó:
2.2.1. NhÃn hiệuhàng hoá
NhÃn hiệuhàng hoá là dấu hiệudùng để nhận biết hàng hoá hoặc
dịch vụ của một cơ sở kinh doanh, giúp phân biết chúng với hàng hoá
dịch ... đề về xâydựng th-
ơng hiệucho mặt hàng cà phê Việt Nam".
Cà phê Việt Nam có thể tự hào về sản lợng thu hoạch chỉ đứng sau
Brazil. Nhng chúng ta cha thể hài lòng vì cha thể xâydựng đợc...
... tâm công ty sẽ đầu tư cho việc xâydựngthương
hiệu để có một thươnghiệu gạo nội địa vững mạnh.
5.1.2. Mục tiêu marketing chothươnghiệu gạo nội địa
- Xâydựngthươnghiệu gạo nội địa của ... về thươnghiệu 4
2.1.1. Khái luận về thươnghiệu 4
2.1.2. Đặc điểm của thươnghiệu 6
2.1.3. Các thành phần của thươnghiệu 7
2.1.4. Vai trò của thươnghiệu 7
2.2. Quá trình xâydựngthương ... lượng mà thươnghiệu Nokia đã xây
dựng được trong lòng người tiêu dùng.
Thương hiệuthường đi kèm với những thuật ngữ như: định vị thương hiệu, tính
cách thương hiệu, kiến trúc thương hiệu, lợi...
... lường, đánh giá mức độ hiệu quả của chiến lược.
2. Quảng cáo trong truyền thông xâydựngthươnghiệu
2.1 Vai trò của quảng cáo
Trong chiến lược truyền thông xâydựngthương hiệu, vai trò của quảng ... triển của các nhãn hàng
- Hoạch định các chiến lược marketing cho các nhãn hàng
•
Nhân viên Marketing:
- Xâydựng và thực hiện các kế hoạch quảng cáo, khuyến mãi … cho
nhãn hàng mình phụ trách. ... Marketing cho
thương hiệu mới: viên sủi bọt MyVita tại thị trường Việt Nam (đã chuyển giao lại
cho công ty CP dược phẩm SPM)
- Từ năm 2005 đến nay tiếp tục đảm nhiệm hoạt động tiếp thị, xâydựng
thương...
... phải xâydựng và bảo vệ thươnghiệu
của mình.
Vai trò của việc xâydựngthươnghiệu đối với sản phẩm nôngsản
Việt Nam
1.1.3 Vai trò của việc xâydựngthươnghiệu đối với sản phẩm nông
sản ... đến vấn đề xây
dựng thươnghiệu
1.2. KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU- NHÃN HIỆUSẢN PHẨM, CÁC
CÔNG CỤ NHẬN DẠNG THƯƠNGHIỆU
1.2.1 Khái niệm về thương hiệu- nhãn hiệusản phẩm
Thương hiệu đã xuất ... xâydựngthươnghiệucho cộng đồng dân cư
có chung sản phẩm, phát huy thế mạnh thươnghiệuhàng hóa trên thương
-31-
2.3.2.3. Sự cần thiết xâydựngthươnghiệuchosản phẩm rau an toàn...
... tích cực là tiêu thụ hết sản phẩm cho dân. Nhưng những
doanh nghiệp xuất khẩu cà phê lại đa phần chưa xâydựngcho mình được
thương hiệu vững chắc. Ngoại trừ một số thươnghiệu nổi tiếng như
Vinacaphe, ... nhưng với một thươnghiệu được xâydựng thành
công thì sẽ không dễ gì bị lạc hậu.
Chính vì vậy mà các doanh nghiệp cần nỗ lực xâydựng quảng bá và
phát triển thươnghiệu mạnh cho thị trường ... Bởi khách
hàng thường có hai nhu cầu chức năng sử dụng và tâm lý khi sử dụng. Sản
phẩm thì chỉ cung cấp cho khách hàng lợi ích về chức năng sử dụng còn
thương hiệu cung cấp cho khách hàng cả...
... đến vấn đề xây
dựng thươnghiệu
1.2. KHÁI NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU- NHÃN HIỆUSẢN PHẨM, CÁC
CÔNG CỤ NHẬN DẠNG THƯƠNGHIỆU
1.2.1 Khái niệm về thương hiệu- nhãn hiệusản phẩm
Thương hiệu đã xuất ... biết thươnghiệu
Sự trung thành đối với thươnghiệu
Chất lượng được cảm nhận
Sự liên tưởng từ thươnghiệu
Các tài sản khác
1.4.2 Sự nhận biết thươnghiệu
Nhận biết về thươnghiệu ... của khách hàng về thươnghiệu cũng
được tăng theo
1.4.4 Sự trung thành của khách hàng
Sự trung thành với thươnghiệu là thành phần tài sản thứ 3 của thương
hiệu vì: giá trị thươnghiệu phần...
... khách hàng, tạo lòng tin và sự tín nhiệm.
Một khi điều này được hoàn thành thì họ có thể đưa công ty đã
được xâydựngthươnghiệu chặt chẽ ra công chúng và bắt đầu
xây dựng nhận thức thươnghiệu ... nên một
bộ mặt của doanh nghiệp.”
Yếu tố xâydựngthươnghiệu vô hình
Terry Kent và Renee Kennedy, tác giả của Write Market cho rằng
Xâydựngthươnghiệu phải kết hợp nhiều yếu tố để tất cả ... khốc liệt.
Một số chuyên gia cho rằng cách để làm tốt điều này đó là phải
xây dựngthươnghiệu thành công trong suốt kế hoạch tiếp thị
ban đầu và tiếp tục xâydựngcho đến khi nó được thiết lập...