... của thươnghiệu sẽ làm cho giá của thươnghiệu đó tăng lên gấp bội và đó chính là chức năng kinh tế của thương hiệu. 1.2 .TRUYỀN THÔNGTHƯƠNGHIỆU 1.2.1.Khái niệm truyềnthôngthươnghiệu Truyền ... Truyền thôngthươnghiệu là những hoạt động của doanh nghiệp nhằm đưa thương hiệu của mình đến khách hàng thông qua những công cụ truyền thông. 1.2.2.Vai trò truyềnthôngthươnghiệu Truyền thông ... dungthông điệp mà còn phù hợp với thươnghiệu ( kênh truyền thông) và thời điểm truyềnthông cụ thể. Xác định thị trường mục tiêu Xác định mục tiêu truyềnthông Thiết kế thông điệp truyền thông...
... 12- Xây dựngchiến lợc định vị thơng hiệu Mục lụcđề tài xây dựngchiến lợc định vị thơng hiệu A. lời mở đầu 3B. nội dung đề tài 4I. Thơnghiệu với tiến trình phát triển và hội nhập1. Thơnghiệu ... thơng hiệu. 1.2. Nhận diện thơng hiệu Nguyễn Thu Hằng - Lớp QLKT46 B-Trang 4- Xây dựngchiến lợc định vị thơng hiệu 2. Các nội dung chủ yếu của phơng án xâydựngchiến lợc định vị Thơng hiệu ... Xâydựngchiến lợc định vị thơng hiệu Nh đà biết, chiến lợc thơnghiệu tốt sẽ tạo nên một thơnghiệu mạnh. Vậycụ thể một chiến lợc thơnghiệu bao gồm những gì?Vẫn...
... CHƯƠNG III. ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP XÂYDỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNGTHƯƠNGHIỆU CHO CÔNG TY CỔ PHẦN BẢO LIÊN. .57 3.1. CƠ SỞ XÂYDỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀNTHÔNGTHƯƠNG HIỆU 57 3.1.1. Định hướng ... trình truyềnthôngthương hiệu của mình. Mã hóa Ngýời nhận Ngýời gửi Thông điệp Giải mã Nhiễu Thông tin phản hồi Phản ứng đáp lại Phương tiện truyềnthông Xây dựng chương trình truyền ... tham. Xây dựng chương trình truyềnthôngthươnghiệu cho công ty Cổ Phần Bảo Liên Huỳnh Mị Thư – Lớp: CCMA02 Trang 22 Các công cụ truyềnthông cũng có hiệu quả khác nhau tùy theo chiến lược...
... và giá sẽ thấp hơn so với đối thủ cạnh tranh.2.2.5 Xâydựngthươnghiệu Xây dựngthươnghiệu chính là xâydựng về các thành phần của thươnghiệu bao gồm thành phần chức năng đó là sản phẩm và ... triển 716.1.2 Mục tiêu marketing cho xâydựng và phát triển thươnghiệu 716.1.3 Phương án hình thành chiếnlược 726.2XÂY DỰNGCHIẾN LƯC PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CHO THỰC PHẨM CHẾ BIẾN ĂN LIỀN ... LƯƠNG THỰC THỰC PHẨM COLUSA-MILIKET 72 6.2.1 Xâydựng các thành phần Thươnghiệu 72vGiới thiệu6.2.2 Chiếnlược 4P 736.2.3 Chiếnlượctruyềnthông và quảng bá 78CHƯƠNG 7: KẾT LUẬN VÀ KIẾN...
... VỀ ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ BÊN TRONG oOo Để phục vụ cho quá trình xâydựngchiếnlược phát triển thươnghiệu của công ty Colusa-Miliket, sinh viên đề nghị chuyên gia của công ty đánh ... VỀ ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ BÊN NGOÀI oOo Để phục vụ cho quá trình xâydựngchiếnlược phát triển thươnghiệu của công ty Colusa-Miliket, sinh viên đề nghị chuyên gia của công ty đánh ... Anh/chị sử dụng hình thức nào cho hoạt động Marketing quảng bá thương hiệu? Câu 8: Theo Anh/chị, việc xâydựng và phát triển thươnghiệu của công ty hiện nay đang gặp những khó khăn, trở ngại...
... cận của quản trị thươnghiệu và marketing, thương hiệu có thể chia thành: Thươnghiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình; Thương hiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia.Thứ nhất, thươnghiệu cá biệt (còn ... khởi đầu căn bản nhất đó là xâydựng một chiếnlượcthương hiệu. Vậy câu hỏi đặt ra trước nhất là chiếnlượcthươnghiệu là gì?”. Hiểu một cách đơn giản, chiếnlược là con đường mà các doanh ... tế đầy màu sắc thươnghiệu và hướng tới sự tăng trưởng và phát triển.2. Các nội dung chủ yếu của phương án xâydựngchiếnlược định vị thương hiệu Thông thường, các thươnghiệu được phân tích...
... vị đó phải bám sát và đúng với định vị thươnghiệu cốt lõi của mình. 1.3 Mục tiêu truyềnthông Mục tiêu truyềnthông là những điều mà chiếnlượctruyềnthông mong muốn đạt được sau khi thực ... hiện. Có nhiều mục tiêu khác nhau cho các chiếnlượctruyền thông. Một chiếnlượctruyềnthông có thể có một hoặc nhiều mục tiêu: 1.3.1 Mục tiêu xâydựng sự nhận biết Là làm cho khách hàng ... 5.2.3 Mục tiêu truyềnthông - Năm 2006: Giới thiệu hình ảnh PIQ trên thị trường. - Năm 2007: Củng cố và nhắc nhớ hình ảnh thươnghiệu PIQ. 5.2.4 Kế hoạch chiếnlượctruyềnthông đã thực hiện...
... 3Quản trị giá[MỐI QUAN HỆ GIỮA CHIẾNLƯỢC GIÁ VÀ CHIẾNLƯỢCTRUYỀN THÔNG]2. Chiếnlược giá và chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm tiêu dùngnhanh:a. Chiếnlược giá cho sản phẩm tiêu dùng ... Chiếnlược giá và chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm tiêu dùng nhanh 6II .Chiến lược giá, chiếnlượctruyềnthông của OMO và mối quan hệ của hai chiếnlược này 81.Giới thiệu sản phẩm Omo ... cái nhìn tổng quát về chiếnlược giá cũng như chiếnlượctruyềnthông cho các mặt hàng tiêu dùng.Nhóm 3Quản trị giá[MỐI QUAN HỆ GIỮA CHIẾNLƯỢC GIÁ VÀ CHIẾNLƯỢCTRUYỀN THÔNG]- Trước hết, Omo...
... được những mục tiêu đề ra cho chiến lược. Xây dựng chân dung đối tượng truyềnthông mục tiêu bao gồm các yếu tố nhân khẩu học lẫn yếu tố tâm lý.và những kênh truyềnthông mà họ thường hay tiếp ... đề… 1.2.3. Mục tiêu truyền thông: Mục tiêu truyền thông: thôngthường có một số mục tiêu truyềnthông phổ biến như sau: Tạo sự nhận biết Duy trì hình ảnh Cung cấp thông tin mới Thuyết ... Hình 2.18. Hoạt động truyềnthông của Vĩnh Hảo (Nguồn: phòng Dịch vụ khách hàng, Publicis Việt Nam) Truyềnthông của các thươnghiệu nước đóng chai khác: Chủ yếu qua kênh truyền hình, báo,...
... mang tên thương hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thươnghiệu hàng đầu thế giới hướng tới.Vai trò chiếnlược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày nay, việc xâydựngthươnghiệu là ... hiệu. Một trong những thành công kéo theo trong việc xâydựngchiếnlượcthươnghiệu là “sự mở rộng thương hiệu hay nói một cách khác là việc phát triển nhiều loại sản phẩm mang tên một thương ... thế. Điều này lý giải tại sao thươnghiệu lại là một chiếnlược trong kinh doanh. Hay nói một cách chính xác hơn, chiếnlượcthươnghiệu là sự biến tướng của chiếnlược cạnh tranh – cách diễn...
... Kinh nghiệm thực tế cho thấy các phương pháp nghiên cứu thị trường truyềnthống như nghiên cứu định tính và định lượng chưa mang lại những câu trả lời thỏa đáng để...
... chiếnlược khác. Nhưng chiếnlược muốn nhấn mạnh,là điểm nhấn ở đây là chiếnlượcthương hiệu. Tại sao lại là chiếnlượcthương hiệu? Mà không phải là chiếnlược khác ?Có nhiều quan điểm về thương ... lựa trong việc xâydựngchiếnlượcthươnghiệu của mình: - Mở rộng dòng sản phẩm. - Mở rộng thương hiệu. - Sử dụng nhiều thươnghiệu mới hay đa thương hiệu. - Các thươnghiệu mới. 1. Mở ... trưởng, chiếnlược phát triển hội nhập, chiếnlược phát triển và đa dạng hóa, chiếnlược nghiên cứu và phát triển hiện thời (R&D), chiếnlược cạnh tranh, chiếnlượcthương hiệu, và còn nhiều chiến...
... định chiếnlượctruyềnthông cũng như nắm rõ quy trình hoạch định một chiếnlượctruyềnthông trong thực tế. Đây là những lý do khiến em quyết định chọn đề tài: “Hoạch định chiến lƣợc truyềnthông ... người xây dựng ý tưởng và ngôn từ để cho ra một tác phẩm hấp dẫn. Đây cũng là lúc các yếu tố thể hiện thươnghiệu được xâydựng như tên gọi, logo, nhạc hiệu, khẩu hiệu và mẫu mã được xây dựng. ... được những mục tiêu đề ra cho chiến lược. Xây dựng chân dung đối tượng truyềnthông mục tiêu bao gồm các yếu tố nhân khẩu học lẫn yếu tố tâm lý.và những kênh truyềnthông mà họ thường hay tiếp...