... nghiệp sẽ trở nên dè dặt hơn và dày đặc thông tin hơn,
khiến cho việc truyền tải thông điệp càng kém hiệu quả.
Xây dựngvàquảntrịthươnghiệu - Thế giới bắt đầu rơi vào cuộc khủng hoảng
kinh ... 2009 và ngày càng lún sâu khi kinh tế thế giới phục hồi chậm
chạp
Trong những giai đoạn khủng hoảng kinh tế như thế này, các doanh nghiệp cần
có chiến lược xây dựngvàquảntrịthươnghiệu ... dám dấn một
bước xa hơn và định vị thươnghiệu của mình hướng tới tương lai? Thành công
ngày mai bắt đầu từ sự chuẩn bị cho thươnghiệu ngay từ hôm nay, và nó phụ
thuộc vào việc doanh nghiệp...
... của thơng hiệu, các bớc xây dựngvà bảo vệ
thơng hiệu của doanh nghiệp; các nguyên tắc xây dựng, quảntrịvà bảo vệ thơng hiệu
một cách có hiệu quả; các loại chiến lợc phát triển thơng hiệu trong ... ích trên.
1.3. Các bớc xây dựngvàquảntrị thơng hiệu trong doanh nghiệp
1.3.1. Các mô hình và chiến lợc xây dựng thơng hiệu của doanh nghiệp
Xây dựng thơng hiệu là cả một quá trình lâu ... súc tích và cực kỳ hiệu quả trong việc tạodựng giá trị
thơng hiệu. Câu khẩu hiệu có thể giúp khách hàng hiểu một cách nhanh chóng thơng
hiệu đó là gì và nó khác biệt với các thơng hiệu khác...
... DỰNG, PHÁT TRIỂN VÀQUẢN LÝ THƯƠNGHIỆU CÁC DOANH
NGHIỆP
1. Quy trình xây dựngvà phát triển thươnghiệu
Giai đoạn đầu tiên trong vòng đời của thươnghiệu là sự hình thành
thương hiệu. Thương ... phân loại
thương hiệu mà các doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm: Thươnghiệu
doanh nghiệp vàthươnghiệu sản phẩm.
- Thươnghiệu doanh nghiệp (thương hiệu gia đình) là thươnghiệudùng
chung ... Marketing vàquảntrị doanh nghiệp, thường bao gồm các nhóm
tác nghiệp cơ bản như. Tạo ra các yếu tố thươnghiệu (thiết kế các yếu tố
7
thương hiệu) quảng bá hình ảnh thươnghiệuvà cố định...
... cần xây dựng, bảo vệ và phát triển thơng
hiệu. Nhng trớc khi đi vào nội dung xây dựngvàquản lý thơng hiệu nh
thế nào một câu hỏi đợc đặt ra là: Tại sao cần xây dựngvàquản lý thơng
hiệu?
1.1.2 ... các tài liệu tham khảo
1. Sách:
+ Quảntrị Marketing Philip Kotler
+ Pháp luật về quảng cáo và nhÃn hiệu Vc13556-13565/92
+ Tạodựng & quảntrị thơng hiệu, danh tiếng lợi nhuận-NXB Lao ... trong việc xây dựng thơng hiệu. Điều quan trọng đặt ra ở đây là ng-
ời xây dựngvàquản lý thơng hiệu phải lựa chọn và kết hợp một cách
hiệu quả nhất các yếu tố này để tạo ra một thơng hiệu mạnh...
... về thơng hiệuvà xây dựng thơng hiệu của doanh nghiệp
Phần II: Thực trạng xây dựngvàquản lý thơng hiệu ở công ty sơn
Tổnghợp Hà nội
Phần III: Giải pháp xây dựngvàquản lý thơng hiệu ở công ... hàng.
36
lý luận chung về thơng hiệuvà xây dựng
thơng hiệu ở doanh nghI_
th ơn hiệu, đặc tính của th ơng hiệuvà giá trị
th ơng hiệu
1) Khái niệm thơng hiệu
Thơng hiệu (brand) đà xuất hiện cách ...
24
3) Giá trị thơng hiệu
Giá trị thơng hiệu là một khái niệm mới xuất vào đầu thập kỷ 80 và
ngày càng phổ biến trong lĩnh vực quảntrị marketing thơng hiệu. Có rất nhiều
quan đIểm và cách đánh...
... đề thươnghiệu cần được quan tâm một
cách đúng mức chỉ khi nào công ty thể hiện được tên tuổi của mình trên thương
trường mới có thể gặt hái được thành công.
II. THỰC TẾ XÂY DỰNGVÀQUẢN LÝ THƯƠNG ... công.
II. THỰC TẾ XÂY DỰNGVÀQUẢN LÝ THƯƠNGHIỆU CÔNG TY CỔ
PHẦN VẬN TẢI HÀNH KHÁCH SỐ 14
1. Sự cần thiết khách quan phải xây dựngvàquản lý thươnghiệu “công ty
cổ phần vận tải hành khách số ... của khu vực và thế giới đang diễn ra mạnh
mẽ tạo ra những cơ hội cũng như nhiều thách thức cho các doanh nghiệp. Hội
nhập tạo điều kiện cho các nước phát triển nâng cao cơ hội đào tạo, trình...
... thơng hiệu của Tổng công ty lắp máy Việt Nam 70
2.2.2. Quá trình tạodựngvàquảntrị thơng hiệu của Tổng công ty lắp
máy Việt Nam 72
2.2.3. Đánh giá về quá trình tạodựngvà phát triển thơng hiệu ... của thơng hiệu, các bớc xây dựngvà bảo vệ
thơng hiệu của doanh nghiệp; các nguyên tắc xây dựng, quảntrịvà bảo vệ thơng hiệu
một cách có hiệu quả; các loại chiến lợc phát triển thơng hiệu trong ... trong quảntrị thơng hiệu
Để quảntrị thơng hiệu một cách có hiệu quả đòi hỏi nhà quảntrị thơng hiệu
phải thực hiện đợc những vấn đề cơ bản sau:
1/ Xác định đối tợng mục tiêu của thơng hiệu: ...
... Quốc đánh cắp…
Sự khác biệt giữa Thươnghiệuvà Nhãn hiệu
Thương Hiệu Nhãn Hiệu
Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ:
Thương hiệu là một cái tên, từ ngữ, ký
hiệu, biểu tượng, hình vẽ hay tập hợp ... thức.
1.4.3. Đào tạo nguồn nhân lực
Các biện pháp nghiệp vụ hoạt động có hiệu quả hay không tùy thuộc rất
nhiều vào công tác quảntrị của đội ngũ quảntrị gia. Vấn đề xây dựngvà phát
triển ... TRẠNG XÂY DỰNGVÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU
CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM
2.1. KHÁI QUÁT TÌNH HÌNH XÂY DỰNGTHƯƠNGHIỆU CỦA DNVN
TRONG THỜI GIAN QUA.
2.1.1. Nhận thức về thương hiệu. (Phụ...
... DỤNG
VÀ QUẢNTRỊ RỦI RO TÍN DỤNG THÔNG QUA HỆ THỐNG XẾP HẠNG TÍN
DỤNG NỘI BỘ
1.1 Tổng quan về Ngân hàng thương mại
1.1.1. Khái niệm
1.1.1.1. Sự ra đời và phát triển của hệ thống Ngân hàng thương ... có một
lượng lớn tiền và vàng nhàn rỗi do tiền và vàng người ta gửi vào luôn nhiều hơn tiền rút ra,
mặt khác, luôn tồn tại nhu cầu vay mượn để chi tiêu, đầu tư kinh doanh. Và những người
lượng ... hạn
chế.
Các ngân hàng chưa có bộ phận quảntrị rủi ro chuyên biệt để quản lý, phân loại,
tích hợp dự phòng và xử lý các khoản nợ có vấn đề nhằm phòng ngừa và hạn chế thấp nhất
rủi ro tiềm ẩn trong...
... trên kệ. Túm lại BM phải ăn với thương hiệu, ngủ thương hiệu,
sống chết với cái thươnghiệu đó!
BM và to-do-list
Hàng năm phải lập kế hoạch phát triển thươnghiệuvà kế hoạch ngân sách.
Hàng ... Marcom chuẩn bị khai giảng khoá mới lớp Ðào tạo nhà quảntrị
thương hiệu. Các bạn sinh viên năm cuối chuyên ngành kinh tế có đam mê về
Marketing vàquảntrị kinh doanh có cơ hội nhận học bổng 100%. ... khoá học, bạn sẽ được cấp giấy chứng nhận có
giá trị quốc gia.
Là nhà quảntrịthương hiệu, đối với những công ty lớn được gọi là giám đốc
thương hiệu. Một công ty như Unilever có hàng chục sản...