... “nhân cáchthươnghiệu phù hợp với giá trị mà doanh nghiệp đề cao Tuy nhiên, cần lưu ý rằng, khách hàng trung thành với thươnghiệu họ buộc doanh nghiệp phải hành xử theo nhân cách giá trị mà thương ... thươnghiệu biểu tượng Thương hiệu Nike ngưỡng mộ thông điệp “Giúp người bay lên nhờ đôi cánh thần Nike” Nhưng vụ tai tiếng hành hạ công nhân Việt Nam làm hỏng nhân cáchthương hiệu, cho thấy ... vị thương trường, khẳng định quán thông điệp giúp sống người tốt Bài học kinh điển Nike cho thấy thươnghiệu phải có tư cách, lương tâm hành xử thành viên xã hội Tóm lại,lợi cạnh tranh thương hiệu...
... cách tiêu dùng để phát triển nhân cáchthươnghiệu vừa diễn TPHCM tháng vừa qua Nhân cáchthươnghiệu khác với cá tính hay tínhcáchthươnghiệu Nếu nhân cách “đức” bên để gia tăng sức hút ... sức hút giúp giũ chân khách hàng điều “chân, thiện, mỹ” mà thươnghiệu mang đến cho xã hội thị trường tínhcách hay cá tínhthươnghiệu vẻ bề nhằm gây ấn tượng mạnh mẽ để chinh phục giác quan ... dựngthươnghiệu doanh nghiệp gắn liền với phong trào đạt tiêu chuẩn ISO, phong trào làm hệ thống nhận diện thươnghiệu Đến nay, xem điều kiện tiền đề tất yếu để có thươnghiệu mạnh Để xây dựng...
... lĩnh vực điện thoại di động, phải lên đầy ngưỡng mộ: “Yun Jong Yong chứng tỏ khả tạodựngcho Samsung hình ảnh thươnghiệu tiếng chất lượng tuyệt hảo thị trường giới!" ... Business week xếp nhãn hiệuđứng thứ 25 giới hãng tư vấn Interbrand định giá thươnghiệu hãng vào khoảng 10,8 tỉ USD Hiện tại, Samsung tiếp tục giữ vững vị trí doanh nghiệp làm ăn hiệu Hàn Quốc Những ... Yun Jong Young giỏi tiếp thị thươnghiệu sản phẩm Năm ngoái, sau chạy quảng cáo ảnh nhỏ nhiều thị trường châu Á với khúc phim có Hàn Quốc Ahn Jae Wook, số máy vi tính Samsung bán tăng vọt 50%...
... phát triển tínhcáchchothươnghiệu nào? Cũng giống người chúng ta, tínhcáchthươnghiệu phải hình thành từ yếu tố nội Song tínhcáchthươnghiệu cần tương đối đơn giản không giống tínhcách người ... triển thương hiệu, nhận thấy thườngtínhcáchthươnghiệu nên sử dụng đến ba nét tínhcáchhiệu Những nét tínhcách giống nét tínhcách có người, chúng phải thỏa mãn tiêu chí định để nhằm tạo sắc ... rõ tínhcáchthươnghiệu họ sử dụng chúng cách quán từ năm qua năm khác thị trường Vậy bạn thay đổi tínhcáchthươnghiệu hay không? Tínhcách người thay đổi họ thực nỗ lực để thay đổi, tính cách...
... người, thươnghiệu thành công có tínhcách rõ ràng Với thương hiệu, vài nét tínhcách kết hợp với hiệu nét tínhcách khác Như đề cập phần trước, thươnghiệu giống bạn đến ngạc nhiên Tínhcách người ... dụng đến ba nét tínhcáchhiệu Những nét tínhcách giống nét tínhcách có người, chúng phải thỏa mãn tiêu chí định để nhằm tạo sắc nhận diện hiệuchothươnghiệu Trước tiên, tínhcách phải phù ... tínhcách phải có tính tương hỗ lẫn Nếu lựa chọn tốt, nét tínhcách điều chỉnh nâng đỡ lẫn để tạo nên tổng thể mà người gọi tínhcách hài hòa” Như bạn thấy, việc xây dựngtínhcáchchothương hiệu...
... tư cho xác định, xây dựng trì tínhcáchthươnghiệu quán tâm trí khách hàng Tạodựngtínhcáchthươnghiệucách để thươnghiệu khác biệt hóa thân để gia tăng sức cạnh tranh cho Một thươnghiệu ... dùng cảm nhận thươnghiệuthươnghiệu khác biệt hoá cạnh tranh Hiểu xác tínhcáchthươnghiệu quan trọng thành công thươnghiệu Đối với thươnghiệu nào, việc xây dựngtínhcáchthươnghiệu đóng vai ... sử dụng Việc xây dựngtínhcáchchothươnghiệu không vấn đề thươnghiệu mà vô quan trọng với thươnghiệu có tên tuổi trở thành thươnghiệu đa quốc gia Và việc tạodựngthươnghiệu quan trọng...
... Những thươnghiệu thỏa mãn điều kiện thành công Mặt dù chiêu tâm lí lại công cụ hữu hiệuThươnghiệu mà minh chứng cho viễn cảnh sử dụng không trở thành thươnghiệu đích thực Nó thươnghiệu Tên ... cung cấp cho người tiêu dùng nhìn thấy lợi trước mắt Sau 10 cách để tạo lợi ích hữu hình cho người tiêu dùng: Tạo liên tưởng đến lợi ích hữu hình Cấp trình xây dựngthươnghiệu phải tạo đường ... dụng thực thức uống Tạo phương tiện để tự thể Bằng cách này, thươnghiệutạo biểu tượng thích hợp mang ý nghĩa người nhóm biết đến Nó giúp người tiêu dùng tự khẳng định tínhcách sử dụng giao tiếp...
... dùng tin thươnghiệu đại diện cho phong cách sống họ Kinh nghiệm quản trị thươnghiệu từ Victoria’s Secrect Thươnghiệu Victoria's Secrect đồng quy với giới thượng lưu Anh Có thươnghiệu đánh ... âm nhạc thể thao – thích ứng tốt với quản trị thươnghiệu phong cách sống Thươnghiệu thể thao lướt sóng Quiksilver tiêu biểu chothươnghiệu phong cách sống đại Bán quần áo, đồ bơi, đồ lướt sóng ... chothươnghiệu phong cách sống, nhóm thường cảm thấy có nhu cầu mạnh mẽ việc xác lập sắc cho nhóm họ Văn hóa thượng lưu phù hợp với thươnghiệu phong cách sống Một yếu tố thường bị xem nhẹ tạo...
... Những thươnghiệu thỏa mãn điều kiện thành công Mặt dù chiêu tâm lí lại công cụ hữu hiệuThươnghiệu mà minh chứng cho viễn cảnh sử dụng không trở thành thươnghiệu đích thực Nó thươnghiệu Tên ... cung cấp cho người tiêu dùng nhìn thấy lợi trước mắt Sau 10 cách để tạo lợi ích hữu hình cho người tiêu dùng: Tạo liên tưởng đến lợi ích hữu hình Cấp trình xây dựngthươnghiệu phải tạo đường ... xúc với thươnghiệu chìa khóa định Vậy điều bí mật tạo thành công thươnghiệu gì? Trước trả lời câu hỏi này, xem qua ba phương thức thông dụng nhà tiếp thị thườngdùng để phát triển thương hiệu, ...
... Slogan cho người tham dự, vừa truyền tải thông điệp xanh vừa kích thích người nhận mặc giúp quảng bá cho kiện, thươnghiệu bạn rộng rãi - Phát tặng túi giấy, túi vải không dệt hay quà tái chế cho ... chọn tốt cho Green Event bạn - Kêu gọi người nhận tờ rơi không nên vứt tờ rơi bừa bãi: Việc phát tờ rơi quảng bá cho kiện cần thiết, việc tờ rơi bị vứt bay lả tả vừa làm xấu hình ảnh thươnghiệu ... cáo - sáng tạo tổ chức nhà thi đấu Quân khu 7, gian hàng lộng lẫy đám đông nhộn nhịp, nắp cống với nước rỉ đen ngòm nằm lối đe dọa làm cho kiện trở nên nhếch nhác Nhưng nhà tổ chức sáng tạo biến...
... khuếch trương xây dựng hình ảnh tốt đẹp Hình ảnh tích cực DN tạo nên danh tiếng uy tín DN, từ mang lại giá trị, góp phần hỗ trợ mạnh mẽ chothươnghiệu sản phẩm Cty Giá trị tạodựng cần giữ gìn ... quan tâm cách nhìn nhận khác hình ảnh DN Không phải tới giai đoạn định giá hay mua bán thươnghiệu người ta quan tâm tới việc xây dựng hình ảnh DN Các tổ chức có mong muốn phát triển thương hiệu, ... Kéo theo "làm mình" hàng loạt thươnghiệu toàn cầu Logo Liptton có thêm vòng tròn chiều tượng trưng cho địa cầu Một nghiên cứu gần Mỹ cho thấy, 89% người tiêu dùngcho biết danh tiếng Cty yếu tố...
... Những thươnghiệu thỏa mãn điều kiện thành công Mặt dù chiêu tâm lí lại công cụ hữu hiệuThươnghiệu mà minh chứng cho viễn cảnh sử dụng không trở thành thươnghiệu đích thực Nó thươnghiệu Tên ... cung cấp cho người tiêu dùng nhìn thấy lợi trước mắt Sau 10 cách để tạo lợi ích hữu hình cho người tiêu dùng: Tạo liên tưởng đến lợi ích hữu hình Cấp trình xây dựngthươnghiệu phải tạo đường ... xúc với thươnghiệu chìa khóa định Vậy điều bí mật tạo thành công thươnghiệu gì? Trước trả lời câu hỏi này, xem qua ba phương thức thông dụng nhà tiếp thị thườngdùng để phát triển thương hiệu, ...
... thức thươnghiệu khắc sâu vào tâm trí khách hàng Tạodựng (thiết kế) Hệ thống Nhận diện phần quan trọng Tạodựng quản trị thươnghiệu mạnh Điều có nghĩa là: có “Hệ thống nhận diện Thươnghiệu ... diện thươnghiệu web Về cá nhân tôi, quan niệm Hệ thống nhận diện phần Tảng băng trôi, phần thươnghiệu thể bên tảng băng khách hàng thấy nhận biết thươnghiệu mặt hình ảnh Nó mặt thươnghiệu ... định vị thươnghiệu (mô tả khách hàng mục tiêu, tính cách, khác biệt, giá trị cốt lõi,…)… thông điệp truyền thông lồng vào hệ thống nhận diện nhằm kết hợp với ngôn từ tạochothươnghiệu có đủ...
... thức thươnghiệu khắc sâu vào tâm trí khách hàng Tạodựng (thiết kế) Hệ thống Nhận diện phần quan trọng Tạodựng quản trị thươnghiệu mạnh Điều có nghĩa là: có “Hệ thống nhận diện Thươnghiệu ... diện thươnghiệu web Về cá nhân tôi, quan niệm Hệ thống nhận diện phần Tảng băng trôi, phần thươnghiệu thể bên tảng băng khách hàng thấy nhận biết thươnghiệu mặt hình ảnh Nó mặt thươnghiệu ... định vị thươnghiệu (mô tả khách hàng mục tiêu, tính cách, khác biệt, giá trị cốt lõi,…)… thông điệp truyền thông lồng vào hệ thống nhận diện nhằm kết hợp với ngôn từ tạochothươnghiệu có đủ...
... dịch INNMA Hiệu đính: Vũ Thái Hà, MBA WINNING HABITS Tạo Lập TínhCách CON NGƯỜI Thành phố Hồ Chí Minh, 2007 Lời ngợi ca cho WINNING HABITS - TẠO LẬP TÍNHCÁCH CON NGƯỜI “Trong Các cách dẫn dụ ... quản lý Cách nhanh để tạo văn hóa chiến thắng công ty yêu cầu người đọc Tạo lập tínhcách người làm theo bí đó.” -Harry Paul, đồng tác giả Câu cá! Cách tuyệt vời để cổ vũ tinh thần tăng hiệu công ... công nhận 1001 cách tưởng thưởng nhân viên “Chúng ta nghe thấy khắp nơi tầm quan trọng để phát triển đạo đức nghề nghiệp Và không chocách rõ ràng Dick Lyles nói tới Tạo lập tínhcách người Bất...
... trò tung đĩa nhựa 16 Tạo lập tínhcách người với Digger Tuy nhiên, anh sớm hết hứng thú anh thực chẳng để tâm vào trò chơi Albert dạo trước nhà bắt đầu nhổ cỏ cho thảm hoa sân cách biếng nhác Anh ... 18 Tạo lập tínhcách người nói cháu chẳng biết có nên nói cho Jennifer không nữa?” “Cháu kể với cô gặp lúc thích hợp Ta thế.” Bà đáp với nháy mắt không lẫn đâu Vì mà Albert kể toàn câu chuyện cho ... cabin ngồi vào bên buồng lái hiệucho Albert ngồi bên “Bà O’Relly người hàng xóm tuyệt vời.” Albert nói, cố gắng mở rộng trọng tâm đối thoại thêm chút 24 Tạo lập tínhcách người “Và phụ nữ tuyệt...
... giản, chắn khác xa làm Nhưng tự hỏi điều lại tạo nên khác biệt lớn đến vậy, Albert hình dungcách trình bày bí máy tính anh tới nhà 48 Tạo lập tínhcách người ... Quân West Point Chúng ta cạnh tranh 34 Tạo lập tínhcách người tất môn thể thao mà chơi Và mục đích lớn đánh bại Quân đội có hội Vì xây dựng mục đích cao cho thứ mà làm Ví dụ, mơ hồ, rối rắm mà ... Ông nói điều theo nhiều cách khác với nhiều kiểu người khác ông nói cách hùng biện thư mà ông viết cho người bạn nhà vật lý có tên Hans Musan.” “Ông nói ạ?” “Musan viết thư cho Einstein, nhiều người...
... chương trình máy tính để giúp anh làm theo hai thói quen Bước đặt hình 50 Tạo lập tínhcách người bảo vệ cho máy tính với dòng thói quen chạy ngang qua hình theo kiểu cuộn Vì vậy, máy tính không sử ... hoàn toàn hài lòng với thói quen hình thành Chúng trở thành phần anh yếu tố tạo nên tínhcách anh 58 Tạo lập tínhcách người Và điều đến Vào chiều thứ năm, tổ dự án Albert tổ chức buổi tiệc chúc ... vấn đề chưa xảy cháu chưa học cách khắc phục thiếu sót cho định Cháu cần phải học cách đưa giải pháp để khắc phục vấn đề mà cháu giải Tuy nhiên cháu 66 Tạo lập tínhcách người làm hai điều trước...
... 76 Tạo lập tínhcách người Báo cáo kết nói chuyện với Fred cho ông chủ ta Cung cấp cho Fred thông tin phản hồi có thực hành vi sau anh “Vì ông không cần thiết phải sử dụng lựa chọn xác theo cách ... án cháu.” “Đó cách thực tế để tổ chức dự án,” Đô đốc đồng ý “Và cách hữu hiệu để phác thảo kế hoạch báo cáo cho dự án theo phương thức truyền đạt hiệu Nhưng bí quan trọng nhớ tới cách khắc phục ... định Cách tốt để tránh vấn đề phát sinh không lường trước Khắc phục thiếu sót cho kế hoạch hành động trước tiến hành Khắc phục thiếu sót cho kế hoạch hành động cách thức giải vấn đề có lợi hiệu...
... công ty − thấy dễ 90 Tạo lập tínhcách người chịu Ông cho phần lại dễ Khi người xung quanh ông tiến lên, ông cảm thấy với họ!” “Ồ, lại vậy,” Albert nói “Nhưng lôi chứ.” Cho đến cháu thực hiểu ... phải đưa lời tán dương cho người khác Nhưng rốt cuộc, cháu cảm thấy tốt lên cháu 96 Tạo lập tínhcách người thấy đường đem lại thỏa mãn xứng đáng để theo đuổi.” “Ông kể cho chúng cháu nghe lần ... chức không?” 98 Tạo lập tínhcách người “Không, ta biết ta làm Ngày nghỉ cuối tuần thật vô khó khăn với ta Người vợ yêu quý Amelia ta, cầu Chúa phù hộ cho linh hồn bà ấy, muốn ta cho dù khởi đầu...