... thể tính khác biệt tínhcáchthươnghiệu cao, người tiêu dùng đánh giá cao lôi tínhcáchthươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có tác động tích cực lên lời đồn thương hiệu; tính hấp dẫn tínhcáchthương ... CỨU 2.1 GIỚI THIỆU 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 2.2.1 Thươnghiệu 2.2.2 Thành phần thươnghiệu 2.2.3 Các nghiên cứu tínhcáchthươnghiệu 2.2.4 ... đo lường tínhcáchthươnghiệu thông qua nhân tố: - Sự lôi tínhcáchthươnghiệu - Những lời đồn thươnghiệu - Sự gắn kết với thươnghiệu - Giá trò tự thể - Sự khác biệt so với thươnghiệu khác...
... THUYẾT VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu Khái niệm: Tínhcách thƣơng hiệu tập hợp đặc điểm ngƣời ngắn với thƣơng hiệuTínhcách ... cách thƣơng hiệu nhƣ ngƣời Nhƣ tínhcách thƣơng hiệu có tínhcách giống nhƣ tínhcách ngƣời Có thể nói nhƣ linh hồn thƣơng hiệu Có năm loại tínhcách đƣợc tổng hợp thƣơng hiệu: Tính chân thành: ... thƣơng hiệu xây dựng rõ tínhcách thƣơng hiệu cho lòng khách hàng thƣơng hiệu Nokia thƣơng hiệu iPhone Hai thƣơng hiệu khẳng định rõ tínhcách tạo vị tâm trí khách hàng Tínhcách Nokia mang đậm tính...
... dựng tínhcách cho thươnghiệu : Có nhiều cách để xây dựng tínhcách cho thươnghiệu Sử dụng “ngôi sao” có tínhcách với thươnghiệu : Đây cách dễ dàng tốn để xây dựng tínhcáchthươnghiệu Chỉ ... tínhcách tiêu biểu Vì xây dựng tínhcáchthươnghiệu đòi hỏi phải tiêu tốn khoản ngân sách, xây dựng cách tùy tiện gây lãng phí làm cho tínhcáchthươnghiệu mờ nhạt, không rõ nét Xây dựng tính ... Nutifood – Tínhcách gia đình Yomost – Tínhcách ưa mạo hiểm Viso – Tínhcách người nội trợ đảm Samsung – Tínhcách ưa đổi La vie – Tínhcách gần gũi thiên nhiên Kotex – Tínhcách động, sôi...
... thể tính khác biệt tínhcáchthươnghiệu cao, người tiêu dùng đánh giá cao lôi tínhcáchthươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có tác động tích cực lên lời đồn thương hiệu; tính hấp dẫn tínhcáchthương ... CỨU 2.1 GIỚI THIỆU 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 2.2.1 Thươnghiệu 2.2.2 Thành phần thươnghiệu 2.2.3 Các nghiên cứu tínhcáchthươnghiệu 2.2.4 ... đo lường tínhcáchthươnghiệu thông qua nhân tố: - Sự lôi tínhcáchthươnghiệu - Những lời đồn thươnghiệu - Sự gắn kết với thươnghiệu - Giá trò tự thể - Sự khác biệt so với thươnghiệu khác...
... thể tính khác biệt tínhcáchthươnghiệu cao, người tiêu dùng đánh giá cao lôi tínhcáchthươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có tác động tích cực lên lời đồn thương hiệu; tính hấp dẫn tínhcáchthương ... CỨU 2.1 GIỚI THIỆU 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 2.2.1 Thươnghiệu 2.2.2 Thành phần thươnghiệu 2.2.3 Các nghiên cứu tínhcáchthươnghiệu 2.2.4 ... đo lường tínhcáchthươnghiệu thông qua nhân tố: - Sự lôi tínhcáchthươnghiệu - Những lời đồn thươnghiệu - Sự gắn kết với thươnghiệu - Giá trò tự thể - Sự khác biệt so với thươnghiệu khác...
... thể tính khác biệt tínhcáchthươnghiệu cao, người tiêu dùng đánh giá cao lôi tínhcáchthươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có tác động tích cực lên lời đồn thương hiệu; tính hấp dẫn tínhcáchthương ... CỨU 2.1 GIỚI THIỆU 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 2.2.1 Thươnghiệu 2.2.2 Thành phần thươnghiệu 2.2.3 Các nghiên cứu tínhcáchthươnghiệu 2.2.4 ... đo lường tínhcáchthươnghiệu thông qua nhân tố: - Sự lôi tínhcáchthươnghiệu - Những lời đồn thươnghiệu - Sự gắn kết với thươnghiệu - Giá trò tự thể - Sự khác biệt so với thươnghiệu khác...
... THUYẾT VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu Khái niệm: Tínhcách thƣơng hiệu tập hợp đặc điểm ngƣời ngắn với thƣơng hiệuTínhcách ... cách thƣơng hiệu nhƣ ngƣời Nhƣ tínhcách thƣơng hiệu có tínhcách giống nhƣ tínhcách ngƣời Có thể nói nhƣ linh hồn thƣơng hiệu Có năm loại tínhcách đƣợc tổng hợp thƣơng hiệu: Tính chân thành: ... thƣơng hiệu xây dựng rõ tínhcách thƣơng hiệu cho lòng khách hàng thƣơng hiệu Nokia thƣơng hiệu iPhone Hai thƣơng hiệu khẳng định rõ tínhcách tạo vị tâm trí khách hàng Tínhcách Nokia mang đậm tính...
... thể tính khác biệt tínhcáchthươnghiệu cao, người tiêu dùng đánh giá cao lôi tínhcáchthươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có tác động tích cực lên lời đồn thương hiệu; tính hấp dẫn tínhcáchthương ... CỨU 2.1 GIỚI THIỆU 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 2.2.1 Thươnghiệu 2.2.2 Thành phần thươnghiệu 2.2.3 Các nghiên cứu tínhcáchthươnghiệu 2.2.4 ... đo lường tínhcáchthươnghiệu thông qua nhân tố: - Sự lôi tínhcáchthươnghiệu - Những lời đồn thươnghiệu - Sự gắn kết với thươnghiệu - Giá trò tự thể - Sự khác biệt so với thươnghiệu khác...
... quảng cáo TínhcáchThươnghiệuTínhcách hình thức thể đặc biệt - cách hình tượng hóa thương hiệu, gắn với người phong cách sống cụ thể Tínhcáchthươnghiệuthường tạo dựng, giới thiệu đóng ... tố thươnghiệu khác, tínhcáchthươnghiệu có nhiều hình thức thể Tínhcách thể qua vật nhân vật phim hoạt hình truyện tiếng Nó người sống động chàng cao bồi Marlboro Tuy nhiên, nhìn chung tính ... cách thông qua vật sử dụng nhiều hơn, đặc biệt bao bì sản phẩm Ưu điểm tínhcáchthươnghiệu - Do giàu tính sống động hình tượng biểu đạt nên dễ quan tâm ý Do vậy, tínhcách xem công cụ hữu hiệu...
... diện cho thươnghiệu L., huấn luyện viên C vừa kéo dài hợp đồng làm ĐSTH cho bia Z., vân vân Có thươnghiệu mời đến vài ba làm đại sứ, có đại sứ đại diện cho vài ba thươnghiệu Có thươnghiệu nội” ... có khả tạo liên tưởng mạnh mẽ trung thực tínhcáchthươnghiệu mà khách hàng mục tiêu nhận * Nhóm 2: ĐSTH việc có đặc trưng phù hợp với cá tínhthương hiệu, có độ nhận biết ưa thích cao xã hội ... “Chân dung” đại sứ thươnghiệu Đại sứ thươnghiệu (ĐSTH) cá nhân, biểu trưng, nhân vật hoạt hình đại diện cho thươnghiệu truyền thông, giao tiếp với khách hàng Samurai...
... Để trở thành thươnghiệu thực mạnh, phải gắn liền với nhu cầu thay đổi khách hàng xã hội mà phục vụ Phẫu hình ảnh thươnghiệu VIB Từ việc xác định tínhcáchthươnghiệu cấp độ "định tính" việc ... trình sáng lập thươnghiệu lớn Trong mâu thuẫn vài tínhcách so với ý nghĩa biểu đạt nhận diện Ứng dụng phẫu hình ảnh mô hình 7P Nhằm theo dõi hiệu triển khai tínhcách cốt lõi thươnghiệu VIB, cần ... thươnghiệu đạt áp dụng quản trị sở phẫu hình ảnh xác lập giá trị sắc (brand equity) cách vững tiền đề tạo giá trị thươnghiệu (brand value) Dưới góc độ chiến lược, việc xác định tínhcách thương...
... CỦA THƯƠNGHIỆU ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆU XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG ĐO LƯỜNG VÀ HIỆU CHỈNH 1.CẤU TRÚC THƯƠNGHiỆU Cấu trúc thươnghiệu bao gồm tất thươnghiệuthương ... CẤU TRÚC THƯƠNGHIỆU CÓ LOẠI CẤU TRÚC THƯƠNGHIỆU : CÓ LOẠI CẤU TRÚC THƯƠNGHIỆU : Một thươnghiệu cho Một thươnghiệu cho toàn cấu trúc toàn cấu trúc Thươnghiệu mẹ làm tảng Thươnghiệu mẹ làm ... www.themegallery.com Xác định cấu trúc móng HONDA Tính chất thươnghiệu Honda Tínhcáchthươnghiệu Honda Niềm tin thươnghiệu Honda Lợi ích thươnghiệu Honda Nhận biết thươnghiệu Honda Company Logo www.themegallery.com...
... cho thươnghiệu con: HONDA- Skooter- KuteTính chất thươnghiệu Skooter- KuteTínhcáchthươnghiệu Skooter- Kute Niềm tin thươnghiệu Skooter- Kute Lợi ích thươnghiệu Skooter- Kute Nhận biết thương ... Logo Tínhcáchthươnghiệu Skooter- Kute DỊU DÀNG PHONG CÁCH THỜI TRANG CÁ TÍNHSKOOTERKUTE LÃNG MẠN MẠNH MẼ Tính chất thươnghiệu Skooter- KuteKute – Khoe cá tính ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU ĐỊNH VỊ THƯƠNG ... Nhận biết thươnghiệu Skooter- Kute Lợi ích thươnghiệu Skooter- KuteSkooterKute TRẺ TRUNG CÁ TÍNH KHÔNG VI PHẠM LUẬT GT ĐÁP ỨNG NHU CẦU Company Logo Niềm tin thươnghiệu Skooter- Kute CÔNG NGHỆ...
... tínhcách mà thươnghiệu họ thể hiện, vào tínhcách có sức mạnh vượt qua văn hoá Thế mạnh thươnghiệu đa dạng hoá theo tínhcáchthươnghiệu Tại BrandZ, thước đo quan trọng để đánh giá mạnh thương ... nghĩa tínhcáchthươnghiệu Những nhà quản lý thươnghiệu hoạch định quảng cáo từ lâu hiểuthươnghiệu họ khác biệt theo cách mà họ thể khách hàng Phân tích vượt qua điều để chứng minh nét tínhcách ... Nga Hàn Quốc Bảng 2: Những nét tínhcách liên hệ với thươnghiệu thành công Khía cạnh văn hoá Rất nhiều khác biệt mà quan sát cách thức đánh giá tínhcáchthươnghiệu người tiêu dùng giải thích...
... mẫu thươnghiệu “Người hùng” để tượng trưng cho thươnghiệu “phiêu lưu” “dũng cảm” Hình mẫu thươnghiệu Sau kết hợp tínhcáchthươnghiệu thành hình mẫu thương hiệu, thể hình mẫu liên hệ với cách ... xác tínhcách BMW Bối cảnh Là phần nghiên cứu BrandZ™ toàn cầu, đánh giá tínhcách hàng ngàn thươnghiệu Ứng dụng kết hợp lý cho thương hiệu, đặt câu hỏi: Nếu thươnghiệu người người có tínhcách ... hiểutínhcáchthươnghiệu cho phép người chủ thươnghiệu cung cấp trải nghiệm thươnghiệu quán mà kết nối với người tiêu dùng để lại ấn tượng sâu sắc bền lâu Đặc điểm tínhcáchthươnghiệu thường...
... Khi nói định vị thương hiệu, mô tả thứ khiến thươnghiệu trở nên khác biệt so với thươnghiệu khác Khi nói tínhcách thươnghiệu, mô tả cách mà thươnghiệu bày tỏ thể thân Ở BrandZ, ... tínhcách mà thươnghiệu họ thể hiện, vào tínhcách có sức mạnh vượt qua văn hoá Thế mạnh thươnghiệu đa dạng hoá theo tínhcáchthươnghiệu Tại BrandZ, thước đo quan trọng để đánh giá mạnh thương ... tả thươnghiệucách sử dụng 24 tính từ lựa chọn mà quát nét tínhcách đa dạng Sau đó, xác định cho thươnghiệu số 10 hình mẫu tùy theo nét tínhcách bao trùm Được phát triển thông qua ký hiệu...
... nghĩa tínhcáchthươnghiệu Những nhà quản lý thươnghiệu hoạch định quảng cáo từ lâu hiểuthươnghiệu họ khác biệt theo cách mà họ thể khách hàng Phân tích vượt qua điều để chứng minh nét tínhcách ... Ấn Độ, Nga Hàn Quốc Những nét tínhcách liên hệ với thươnghiệu thành công Khía cạnh văn hoá Rất nhiều khác biệt mà quan sát cách thức đánh giá tínhcáchthươnghiệu người tiêu dùng giải thích ... mạnh thươnghiệu đa dạng hoá theo tínhcáchthươnghiệu Tại BrandZ, thước đo quan trọng để đánh giá mạnh thươnghiệu Sự gắn kết Sự gắn kết cấp độ cao thái độ trung thành, người gắn kết với thương...
... nghiệm suốt 30 năm qua làm phát triển thương hiệu, nhận thấy thườngtínhcáchthươnghiệu nên sử dụng đến ba nét tínhcáchhiệu Những nét tínhcách giống nét tínhcách có người, chúng phải thỏa mãn ... điểm lý tưởng xác định rõ Tínhcáchthươnghiệu phải phù hợp với chiến lược khác biệt hóa thươnghiệu Điều có nghĩa tínhcách phải phù hợp với cách bạn tạo khác biệt thươnghiệu với đối thủ cạnh ... hiệu nào? Cũng giống người chúng ta, tínhcáchthươnghiệu phải hình thành từ yếu tố nội Song tínhcáchthươnghiệu cần tương đối đơn giản không giống tínhcách người vốn phức tạp Theo kinh nghiệm...
... Mỗi thươnghiệu có nét tínhcách Đó phần thể người tiêu dùng cảm nhận thươnghiệuthươnghiệu khác biệt hoá cạnh tranh Hiểu xác tínhcáchthươnghiệu quan trọng thành công thươnghiệu Đó ... mẫu thươnghiệu “Người hùng” để tượng trưng cho thươnghiệu “phiêu lưu” “dũng cảm” Hình mẫu thươnghiệu Sau kết hợp tínhcáchthươnghiệu thành hình mẫu thương hiệu, thể hình mẫu liên hệ với cách ... xác tínhcách BMW Bối cảnh Là phần nghiên cứu BrandZ™ toàn cầu, đánh giá tínhcách hàng ngàn thươnghiệu Ứng dụng kết hợp lý cho thương hiệu, đặt câu hỏi: Nếu thươnghiệu người người có tính cách...
... chiến lược đa thươnghiệu Đó định vị giá trị thương hiệu, tạo yếu tố nhận dạng đặc thù thươnghiệu (xem bảng) Tínhcáchthươnghiệu Với việc phát triển dòng SP mới, chiến lược đa thươnghiệu Acer ... thươnghiệu yếu tố bao quanh thươnghiệu Đa thươnghiệu Để đáp ứng nhu cầu người dùng nay, nhà sản xuất nói chung nhà cung cấp máy tính nói riêng phải có thay đổi cách tiếp cận thị trường Những ... thẩm mỹ mà đổi công nghệ tính Máy tính xách tay, dòng SP quan trọng chiếm vị trí đặc biệt tất thương hiệu, trở nên mỏng hơn, pin chạy lâu hơn, động Giờ đây, hạn chế lớn máy tính xách tay giải nguồn...