... ty với khách hàng của mình. Xây dựngthươnghiệu bằng cảm nhận “Khách hàng chỉ trả tiền khi nào, và cho những gì họ cảm thấy hài lòng” – Walt Disney. Thươnghiệu là một điều gì đó khá mơ ... hút và dễ nhận biết. Thươnghiệu không nhìn thấy hay nắm bắt được, mà chỉ có thể cảm nhận được. Không như những chiến dịch quảng cáo rầm rộ, hoạt động xây dựngthươnghiệu hướng đến cảm xúc ... dịch vụ - tất cả đã làm nên sức mạnh của thươnghiệu Google. Nhà sáng lập Google, Surgey Bin, đặc biệt nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xâydựngthương hiệu bằng cảm nhận. Ông nói: “Chính khách...
... đến những thươnghiệu này nhiều hơn đến thươnghiệu của riêng mình. Tuy nhiên, cũng giống như những đối tác đơn thương hiệu, các hãng bán lẻ đa thươnghiệu phải sáng tạo ra một thươnghiệu riêng ... Xây dựngthươnghiệu bán lẻ như thế nào? Để thiết lập và quảng bá một thương hiệu, các nhà bán lẻ đa thươnghiệu sẽ phải đối mặt với nhiều khó khăn hơn so với những đối thủ đơn thương hiệu, ... trang phục Nike và Calvin Klein là phải có một thươnghiệu mạnh, có tầm ảnh hưởng rộng. Liệu các nhà bán lẻ có thể xâydựng được những thươnghiệu mạnh như vậy không? Ít nhất là các hãng liên...
... bóng chày nổi tiếng nhất hiện nay như Jose Canseco, Wade Boggs, Rickey Henderson, Roger Clemens. Liệu tôi có cần nói thêm lời nào không? Họ không phải là những nhân vật trong mơ đối với những ... Disney…, những ngôi sao khác khi đồng ý quảng cáo cho quá nhiều hãng cuối cùng đã tự làm loãng hiệu quả của những thông điệp quảng cáo của họ. Các ngôi sao thỉnh thoảng có thể mất khả năng ... thay đổi. Ngôi sao may mắn của Fabio đã tắt. Các ngôi sao thể thao được đánh giá là ít mang lại hiệu quả trong ngành quảng cáo hiện nay. Một nghiên cứu của Consumer Network đã chứng minh rằng...
... Xâydựngthươnghiệu bằng scandal-phần1 Nhà kinh tế học Friedman cho rằng sử dụng người nổi tiếng là cách ... thức sản phẩm và thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Ngoài ra, còn nhiều cách thức xâydựngthươnghiệu khác căn cứ vào thị trường và đối tượng tiêu dùng mà doanh nghiệp nhắm tới. Nếu bạn ... lại hiệu quả rất cao trong các quảng cáo rượu bia cho giới trẻ. Họ kết luận rằng: “Việc sử dụng người nổi tiếng để quảng cáo rượu bia có hiệu quả rất cao đối với giới trẻ, trong khi đó hiệu...
... trò của người lãnh đạo trong việc xâydựng và phát triển thương hiệu; khuyến kích văn hóa sáng tạo trong doanh nghiệp; xâydựng các công cụ quản lý sáng tạo hiệu quả và tạo sự nhất quán trong ... năng gia tăng giá trị thươnghiệu theo phương pháp hiện đại, ông Thẳng nhấn mạnh đến khái niệm “chuỗi giá trị thươnghiệu toàn diện”, theo đó, việc tạo giá trị thương hiệu phải đi từ khâu đầu ... viên về vai trò của sáng tạo đổi mới trong thang giá trị thương hiệu. Thương hiệu trong bối cảnh thế giới biến đổi Đặt vấn đề thươnghiệu trong dòng thời sự của cuộc khủng hoảng kinh tế hiện...
... dịch vụ: xâydựngthươnghiệu cho sản phẩm, xâydựngthươnghiệu dịch vụ, xâydựngthươnghiệu tập đoàn, xâydựngthươnghiệu qua mạng, quản lý thươnghiệu nội bộ. (Thông tin chi tiết tại: HTUwww.lantabrand.comUTH) ... thươnghiệu thành phần là thể hiện một chiến lược mới trong xâydựngthươnghiệu của các nhà marketing hiện đại. Mặc dù chức năng là thươnghiệu thành phần của các sản phẩm khác nhưng các thương ... hiện một chiến lược mới trong xâydựngthương hiệu của các nhà marketing hiện đại. Mặc dù chức năng là thươnghiệu thành phần của các sản phẩm khác nhưng các thươnghiệu này điều thể hiện sự...
... vào việc xây dựng và duy trì thươnghiệu của mình.Trong việc xâydựng và phát huy một thương hiệu mạnh thì cần có sựđầu tưsuy nghĩnhiềuhơn là dựa dẫm vào 10Cs; nhưng không phải thươnghiệu nào ... (Committed)Đểcó một thươnghiệu mạnh thì cầnpải có một khoảng thời gian dài. Thương hiệu không phải là sự kiệnchỉxảy ra một lần cũng không phải làmốt nhất thời. Những thương hiệu mạnh được xâydựng từrất ... những thươnghiệu mạnh còn có sựnhấtquán. Họluôn thểhiện thươnghiệu của họlà gì. Cho dù làm những gì thì họcũng luôn chú trọngđến những thuộc tính của thương hiệu. Madona là một thương hiệu...
... nhng h ch cho rng ólà nhng vic cn làm xây dng ngun nhân lc mà cha ngh ti vic ktp vic xây dng ngun nhân lc ng thi vi xây dng hình nh ca doanhnghip vi bên ngoài, ... có mt hình nh tích cc theo ngha “du n thng hiu”,doanh nghip phi nghn chin lc xây dng thng hiu ca mình thôngqua mi kênh thông tin, thông qua hành vi có th biu t doanh ... ty làm vic tt hayu u tác ng tích cc hoc tiêu cc n doanh nghip.Trong chin lc xây dng thng hiu có hai thut ng thot nhìn ngi tang chúng i kháng vi nhau nhng thc...
... phân phối bởi bộ phận marketing. Vì thế ranh giới với hệ thống xâydựngthươnghiệu ngày càng mờ đi. Ngày nay, xâydựngthươnghiệu phụ thuộc vào toàn bộ tổ chức. Thách thức ở đây là tạo cho ... đến thươnghiệu ở vô số điểm cụ thể, những điểm này lần lượt hướng về thươnghiệu “ với sự liên kết sẵn có giữa tính cách và ý nghĩa. Không còn kiểu cung cấp toàn bộ câu chuyện thươnghiệu ... trong suốt bối cảnh xâydựngthươnghiệu đều là giai đoạn cuối cùng.Tôi nhận thấy rằng khách hàng đều có cùng trải nghiệm. Chúng tôi đều thống nhất ở một điểm là thật sự thươnghiệu ở đâu, bao...
... Xâydựngthươnghiệu bán lẻ như thế nào?Để thiết lập và quảng bá một thương hiệu, các nhà bán lẻ đa thương hiệu sẽ phải đối mặt với nhiều khó khăn hơn so với những đối thủ đơn thương hiệu, ... đến những thươnghiệu này nhiều hơn đến thương hiệu của riêng mình. Tuy nhiên, cũng giống như những đối tác đơn thương hiệu, các hãng bán lẻ đa thươnghiệu phải sáng tạo ra một thươnghiệu riêng ... trang phục Nike và Calvin Klein là phải có một thươnghiệu mạnh, có tầm ảnh hưởng rộng. Liệu các nhà bán lẻ có thể xâydựng được những thươnghiệu mạnh như vậy không? Ít nhất là các hãng liên...
... Xâydựngthươnghiệu online - một cách khác để thành công Bất chấp sự hiện diện của sản phẩm, dù là online hay offline, xâydựngthương hiệu luôn luôn là một phần ... mọi người. Một logo có ý nghĩa luôn luôn có ích trong xây dựng thương hiệu. Đa phần các trường hợp thành công trong xâydựngthươnghiệu online sử dụng hình ảnh làm logo để việc truyền thông ... như một chiến lược xâydựngthươnghiệu hữu hiệu. Hãy chọn một cái tên thật độc đáo, dễ nhớ và nếu có thể, cái tên này nên thể hiện phần nào loại hình sản phẩm được giới thiệu tại cửa hàng....
... thế nào xâydựng được thươnghiệu và phát triển thươnghiệu theo hướng nào để cạnh tranh hiệu quả trên thương trường? Đây là những vấn đề được “mổ xẻ” tại hội thảo Xâydựngthươnghiệu Việt: ... quan tâm trong việc xâydựng và phát triển một thươnghiệu mạnh. Vấn đề khởi đầu và quan trọng nhất là thiết kế, lựa chọn thương hiệu, logo; thứ hai, đăng ký bảo hộ thươnghiệu ở trong nước ... để kích hoạt đưa thươnghiệu đi vào cuộc sống và lưu giữ phát triển thương hiệu. Chủ tịch Trung tâm trọng tài quốc tế Việt Nam Nguyễn Minh Chí cho rằng, để có một thương hiệu mạnh, có bản...
... người ta nghĩ đến thươnghiệu Gore-tex 2. Thành phần đó phải đóng vai trò trung tâm trong chức năng của thành phẩm. Ví dụ như bộ bánh răng xe đạp thươnghiệu Shimano; hay thươnghiệu thành phần ... lẽ đó là một trong những chiến dịch xâydựngthươnghiệu thành phần nổi tiếng nhất thập kỷ trước). Bạn có những ví dụ nào khác của việc sử dụngthươnghiệu thành phần trên thị trường ngày ... đặc biệt quan trọng. Và bạn cũng có thể cuộc rằng thươnghiệu thành phần Dreamliner sẽ nổi bật trên thân máy bay 787 cũng giống như thươnghiệu “Intel Inside” xuất hiện trên thân những chiếc...