... mua thươnghiệu mà họ biết Nếu tổng độ nhậnbiếtthươnghiệu lớn 90% tốt khó để nâng độ nhậnbiết lên 100% Chính vậy, chi phí cho việc quảng bá thươnghiệu hầu hết người biết đến thươnghiệu ... cao thươnghiệunhậnbiết (Top of mind) Cấp độ không nhắc mà nhớ (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ (Promt) Khi cộng gộp cấp độ nhậnbiếtthươnghiệu ta tổng số nhậnbiếtnhãnhiệuThươnghiệu ... Sựnhậnbiếtthươnghiệu tạo từ chương trình truyền thông quảng cáo, quan hệ cộng đồng, khuyến mãi, bán hàng cá nhân hay nơi trưng bày sản phẩm Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu chia làm...
... mua thươnghiệu mà họ biết Nếu tổng độ nhậnbiếtthươnghiệu lớn 90% tốt khó để nâng độ nhậnbiết lên 100% Chính vậy, chi phí cho việc quảng bá thươnghiệu hầu hết người biết đến thươnghiệu ... (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ (Promt) Khi cộng gộp cấp độ nhậnbiếtthươnghiệu ta tổng số nhậnbiếtnhãnhiệuThươnghiệunhậnbiếtthươnghiệu mà khách hàng nghĩ đến hỏi loại sản phẩm Ví dụ, nghĩ ... giặt… tổng số nhậnbiếtthươnghiệu đóng vai trò quan trọng Tiêu chí nhậnbiết luôn quan trọng sản phẩm mà người ta định điểm mua hay mua sắm mà không hoạch định trước số tổng độ nhậnbiết doanh...
... thươnghiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhậnbiếtthươnghiệu Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thương ... thươnghiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thươnghiệu đó, thứ nhất, họ phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thương ... liệuthươnghiệu Petrolimex” Vì mức độ nhậnbiếtthương hiệu, nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu, tập thươnghiệu có mặt thị trường Và khách hàng định tiêu dùng thương...
... thươnghiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhậnbiếtthươnghiệu Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thương ... thươnghiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thươnghiệu đó, thứ nhất, họ phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thương ... liệuthươnghiệu Petrolimex” Vì mức độ nhậnbiếtthương hiệu, nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu, tập thươnghiệu có mặt thị trường Và khách hàng định tiêu dùng thương...
... thươnghiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhậnbiếtthươnghiệu Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thương ... thươnghiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thươnghiệu đó, thứ nhất, họ phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thương ... liệuthươnghiệu Petrolimex” Vì mức độ nhậnbiếtthương hiệu, nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu, tập thươnghiệu có mặt thị trường Và khách hàng định tiêu dùng thương...
... - Thu thập liệu khái niệm lý thuyết mức độ nhậnbiếtthương hiệu, cách xây dựng quản lý thương hiệu, định vị thươnghiệu tâm trí khách hàng Marketing Philip Kotler - Sách phân tích liệu nghiên ... nhậnbiếtthươnghiệu giảm dần thươnghiệu Dove,Rejoice,Enchantuer,Clear,Pantene C4.1 đến C4.4 Tầm quan trọng lựa chọn yếu tố lựa chọn thươnghiệu Dove,Rejoice,Enchantuer,Clear,Pantene C6 Nhậnbiết ... tố nhậnbiết TH khách hàng giá yếu tố quan trọng lựa yếu tố sản phẩm Quá trình phân tích nhân tố,và mã hóa liệu: 1.Ta đặt tên cho nhân tố “mức độ nhậnbiếtthươnghiệu C3.1 đến C3.6 Mức độ nhận...
... ảnh hưởng tới nhậnbiếtthươnghiệu Nokia Lumia sinh viên? + Yếu tố có ảnh hưởng mạnh tới nhậnbiếtthương hiệu? Tìm khác biệt mức độ nhậnbiết nhóm sinh viên nhậnbiếtthươnghiệu điện thoại ... Không nhậnbiết * Tháp nhậnbiết Tầng 1: Hoàn toàn không nhậnbiết Ở cấp độ này, khách hàng hoàn toàn nhậnbiếtthươnghiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thươnghiệu để nhắc nhớ Mức độ nhậnbiết ... dạng có ảnh hưởng tới nhậnbiếtthươnghiệu Nokia Lumia H5b: Sự đa dạng ảnh hưởng tới nhậnbiếtthươnghiệu Nokia Lumia * Giá cả: H6 H6a: Giá có ảnh hưởng tới nhậnbiếtthươnghiệu Nokia Lumia H6b:...
... giá trị thương hiệu: cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu 2.3.2 Nội dung giá trị thương hiệu6 : Giá trị thươnghiệu gồm thành tố là: nhậnbiếtthương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất ... mức độ nhậnbiếtthươnghiệu xếp vào tháp nhậnbiết sau7: Tầng 1: Hoàn toàn không nhậnbiết Ở cấp độ này, khách hàng hoàn toàn nhậnbiếtthươnghiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thươnghiệu để ... Trang Đánh giá nhậnbiếtthươnghiệu người dân TPLX, AG mạng di động Beeline Nhậnbiếtthươnghiệu điều cần thiết chưa đủ khách hàng nhậnbiết nhiều thươnghiệu hàng loạt thươnghiệu có mặt thị...
... đình * Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu sản phẩm bao gói Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu sản phẩm - Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu tem nhãn dán lên sản phẩm - Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu in trực ... khách hàng nhận diện phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thươnghiệu có mặt thị trường Khi khách hàng tiêu dùng thươnghiệu đó, thứ họ phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu GVHD:Th.s ... trực tiếp lên sản phẩm Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu bao gói sản phẩm - Bố cục trình bày dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu bao gói sản phẩm *Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu qua chương trình khuyến...
... Và thươnghiệu “có nhân cách” hiểuthươnghiệubiết sống tốt, có đạo đức, biết thấu hiểunhân cách tiêu dùng… Cách hiểunhân cách thươnghiệu mang tính hướng thiện, với mong muốn thươnghiệu ... particular brand , tạm dịch, “nhân cách thươnghiệu tổng hợp đặc trưng nét tiêu biểu người mà thươnghiệu có” Ở đây, thươnghiệunhân cách hóa lên người Con người có nét tiêu biểu tính cách thươnghiệu ... nghiệp sở hữu thươnghiệu Đừng bắt doanh nghiệp phải xây dựng nhân cách thươnghiệu theo nghĩa thươnghiệu phải có nhân cách đàng hoàng, đạo đức… Điều không tưởng nói, thươnghiệu ngổ ngáo, ngang...
... nghiệp sở hữu thươnghiệu Đừng bắt doanh nghiệp phải xây dựng nhân cách thươnghiệu theo nghĩa thươnghiệu phải có nhân cách đàng hoàng, đạo đức… Điều không tưởng nói, thươnghiệu ngổ ngáo, ngang ... thươnghiệu không tốt xấu mà quan trọng thể phong cách (style) riêng để khỏi “đụng hàng” Bản thân thươnghiệu đạo đức hay bất nhân Đạo đức hay bất nhân người chủ thương hiệu, doanh nghiệp sở hữu thương ... độc đáo, khác biệtthương hiệu, không thiết phải “tốt” hay “xấu” cách nhận định chung chung người Xin nêu số ví dụ minh họa cho đa dạng nhân cách (mà chất tính cách) thương hiệu, thay có hình...
... nhậnbiếtthươnghiệu chia làm mức độ khác Cấp độ cao thươnghiệunhậnbiết Cấp độ không nhắc mà nhớ Cấp độ thấp nhắc để nhớ Khi cộng gộp cấp dộ nhậnbiếtthươnghiệu ta tổng số nhậnbiết ... hiệu mà họ biết Nếu tổng độ nhậnbiếtthươnghiệu lớn 90% tốt khó dể nâng dộ nhậnbiết lên 100%, vậy, chi phí cho việc quảng bá thươnghiệu hầu hết người biết đến thươnghiệu không hiệu Doanh ... trình lựa chọn sản phẩm giúp cho doanh nghiệp có cách thức xây dựng thươnghiệu đạt hiệu cao với chi phí hợp lý Sựnhậnbiếtthươnghiệu tạo từ chương trình truyền thông quảng cáo, quan hệ cộng đồng,...
... III IV Giới thiệu đề tài Thực trạng thươnghiệu MegaStar Quá trình nghiên cứu kết Một số giải pháp nhằm nâng cao mức độ nhậnbiếtthươnghiệu MegaStar I Giới thiệu đề tài Lý chọn đề tài: • Trong ... làm việc Hà Nội • Giới hạn đề tài: Nghiên cứu mức độ nhậnbiết thươnghiệu MegaStar đưu giải pháp nâng cao mức độ nhậnbiết II Thực trạng thươnghiệu MegaStar Thươnghiệu MegaStar Tầm nhìn MegaStar ... Khám phá nhân tố tác động đến thươnghiệu • Xác định nhậnbiết MegaStar giới trẻ • Đề xuất phươg án nâng cao nhậnbiếtthươnghiệu MegaStar Phạm vi giới hạn đề tài • Phạm vi giới hạn: bạn trẻ...
... chuyện thương hiệu, bao gồm định vị thươnghiệu giá trị thươnghiệu *Triển khai thươnghiệu bao gồm hoạt động từ thiết kế hệ thống tàiliệunhận diện thương hiệu; thi công, in ấn tàiliệuthương hiệu; ... ảnh thươnghiệu bị lưu mờ Đội ngũ làm thươnghiệu địa phương phải hiểu rõ hoạt động thươnghiệu ích lợi mang lại trì hình ảnh thươnghiệu đồng Việc tuân thủ theo chuẩn mực hình ảnh thươnghiệu ... trực tiếp sử dụng tàiliệuthươnghiệu hàng ngày 10 Đừng quên kế hoạch truyền thông nhằm thông báo cho khách hàng, giới truyền thông cổ đông Việc triển khai tàiliệuthươnghiệu hội tuyệt vời...
... nhiên, việc tên nghĩa tài sản thươnghiệu khác tong, đòi hỏi cố gắng vược bậc Ở Bỉ, thươnghiệu viễn thông Orange quản lý không tốt bị đối thủ Mobistar chiếm tên thươnghiệu Phải nhiều tháng ... tương tự thuốc an thần, giúp dược sĩ người bệnh nhận tên thuốc qua chữ viết tay bác sĩ Bên cạnh việc đảm bảo tên sản phẩm không trùng với tên thươnghiệu khác, hiệp hội FDA phải chắn tên đặt phải ... công việc thương thảo xem không dễ dàng cho cuối Corona phải chấp nhận lấy tên Coronita José Pares, phát ngôn viên hãng thuật lại sau: “Chúng có trùng tên với loại rượu Corona phải thương lượng...
... – Công ty ThươngHiệu LANTABRAND – sưu tập lược dịch BÀI VIẾT Brand mission: sứ mạng thươnghiệu Thứ sáu, 06 Tháng 2009 21:38 Sứ mạng thươnghiệu khái niệm dùng để mục đích thươnghiệu đó, lý ... quan trọng cho thành công thươnghiệu Trước hết, tạo sở quan trọng cho việc lựa chọn đắn mục tiêu chiến lược công ty, mặt khác có tác dụng tạo lập củng cố hình ảnh thươnghiệu trước công chúng xã ... giáo dục tài chính” Quan tâm đến sống còn, phát triển khả sinh lời: Công ty có ràng buộc với mục tiêu kinh tế hay không? Sứ mạng Nhà xuất Mc Grawhill “Phục vụ nhu cầu toàn cầu hiểubiết mức lợi...
... giáo dục tài chính” Quan tâm đến sống còn, phát triển khả sinh lời: Công ty có ràng buộc với mục tiêu kinh tế hay không? Sứ mạng Nhà xuất Mc Grawhill “Phục vụ nhu cầu toàn cầu hiểubiết mức lợi ... thăng tiến mức độ cao bảo đảm công ăn việc làm” Quá trình thành lập tuyên bố sứ mạng: Sưu tầm Lanta Brand ...