... VỀ THƯƠNGHIỆU
VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
1.1. Quan niệm, chức năng, vai trò của thương hiệu
Để xây dựng thươnghiệu sản phẩm thì đòi hỏi chúng ta phải hiểuthương
hiệu là gì? Hiện nay thươnghiệu ... dụng, chất lượng mà thươnghiệu đó đem
lại. Từ đó khách hàng sẽ xây dựng những niềm tin vào thươnghiệu và nhóm
khách hàng này trở thành khách hàng trung thành với thương hiệu. Niềm tin
này ... gì?
1.1.1. Thươnghiệu là gì?
Có nhiều quan niệm khác nhau về thương hiệu, trong đó có quan niệm
cho rằng thươnghiệu chỉ là nhãn hiệuthương mại của doanh nghiệp, tức là
nhãn hiệu hàng hoá, tên thương...
... hoá vật
chất, hàng hoá dịch vụ… Trao đổi quốc tế về hàng hoá vật chất gọi là
thương mại hàng hoá quốc tế, ở phạm vi một quốc gia gọi là ngoại
thương. Hàng hoá vật chất là những hàng hóa tồn ... của Hàn Quốc.
Từ năm 1990 đến nay, HànQuốc nhanh chóng trở thành đối tác
thương mại lớn nhất của Việt Nam. Hiện nay HànQuốc cùng với Nhật
Bản, Mỹ, Trung Quốc, Singapore và Đài Loan là 6 đối ... tiếp nước ngoài của HànQuốc tại
Việt Nam( 1991-2006)
56
Bảng 2 .10: Một số dự án đầu tư lớn của HànQuốc tại Việt Nam trước
đây
58
Bảng 2.11: Một số dự án hàng đầu của HànQuốc tại Việt Nam hiệnnay
60
Bảng...
... dụng khi đề cập tới:
* Nhãn hiệu hàng hoá (thương hiệu sản phẩm) : Theo điều 785 của Bộ luật
dân sự quy định: “nhãn hiệu hàng hoá là những dấu hiệu dùng để phân
biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại ... NỘI
2.1 Các yếu tố cấu thành thươnghiệu sản phẩm rượu Vodka của Công ty
- Hiện nay trong các văn bản pháp lý của Việt Nam không có định nghĩa
thương hiệu. Tuy nhiên, thươnghiệu không phải là một ... hiệu và
sản phẩm, mang tính đặc trưng cho sản phẩm đó, cho người tiêu dùng
biết được đặc tính sản phẩm.
Tuy nhiên, slogan này chưa có sự củng cố tên thươnghiệu - giới
thiệu về sản phẩm để từ...
... chiến lược thươnghiệu của mình: chiến lược mở rộng dòng sản phẩm, chiến
lược mở rộng thương hiệu, chiến lược sử dụng nhiều thươnghiệu mới hay đa
thương hiệu và chiến lược thươnghiệu mới.
Sinh ... CQ 462361
Mở rộng dòng sản phẩm Mở rộng thương hiệu
Nhiều thươnghiệu Các thươnghiệu mới
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp.
“Xây dựng và phát triển thươnghiệu sản phẩm Nano tại công ty TNHH TM ... từng loại sản phẩm, đây là chiến lược thương
hiệu nguồn hay còn gọi là chiến lược thươnghiệu kép, chiến lược nhiều thương
hiệu.
Hình 9: Cấu trúc thươnghiệu nguồn
Danh mục sản phẩm của công...
... mới thương hiệu
Mở rộng thương hiệu
Có hai cách mở rộng thương hiệu: là mở rộng sang các thươnghiệu phụ và mở
rộng thươnghiệu sang mặt hàng khác.
Mở rộng các thươnghiệu phụ: từ thươnghiệu ... triển thươnghiệu 6
1.4.1. Khái niệm thươnghiệu và thươnghiệu điện tử 6
1.4.2. Vai trò của thươnghiệu và thươnghiệu điện tử 7
1.4.3. Những nội dung chủ yếu trong phát triển thươnghiệu ... yếu tố cấu thành thương hiệu. Vì thế sau khi tiếp quản doanh
nghiệp cần phải chuẩn bị cho một chiến lược đổi mới thươnghiệu từ thươnghiệu cũ.
Tiếp sức thương hiệu: Những thươnghiệu đã và đang...
... định Thơng mại Hàng hoá ASEAN - HànQuốc điều chỉnh các khía
cạnh nhằm thiết lập Khu vực Mậu dịch Tự do giữa ASEAN và Hàn Quốc. Việc ký
kết Hiệp định Thơng mại Hàng hoá ASEAN -Hàn Quốc đánh dấu ... mại Hàng hoá khu vực mậu dịch tự do ASEAN - HànQuốc
(AKFTA), các nớc thành viên ASEAN (trong đó có Việt Nam) sẽ đợc miễn thuế
nhập khẩu 9.300 tấn thủy sản sang HànQuốc (có hiệu lực thi hành ... nớc khác đà thành công trong lĩnh vực này nh: Thái Lan, Malayxia,
Philippin, Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật BảnRiêng đối với HànQuốc (quốc gia
đứng thứ 12 về khối lợng thơng mại quốc tế và tăng...
... nhóm khách hàng cụ thể. Thực chất đây là
công việc đầu tiên của quá trình xây dựng thươnghiệu vì nó cho biết thương
hiệu muốn gửi gắm thông điệp gì qua sản phẩm/ dịch vụ. Một thươnghiệu phải ... yếu tố của thương hiệu. Các yếu tố thươnghiệu của
một sản phẩm hoặc dịch vụ có thể được pháp luật bảo hộ dưới dạng là các
đối tượng của sở hữu trí tuệ như: Nhãn hiệu hàng hóa, Tên thương mại, ... Tính cách thươnghiệu
Câu khẩu hiệu
Nhạc hiệu
Bao bì sản phẩm
Mẫu mã thiết kế
Phong cách sản phẩm
1.3. CÁC CHỨC NĂNG CỦA THƯƠNGHIỆU
Thương hiệu tự bản thân nó có ý nghóa nhiều...
... muốn mua những sản phẩm có thương hiệu, có nguồn
gốc xuất xứ rõ ràng, có các tiêu chuẩn đảm bảo chất lượng sản phẩm.
9
III. Kết luận
Thươnghiệu “Cam sành Hàm Yên” giúp cho sản phẩm cam sành có ... trung thành vùng sản xuất hiệu quả
1.2.2. Mục tiêu sản phẩm
- Xây dưng thươnghiệu cho sản phẩm
- Xây dựng được mức giá hợp lý cho người tiêu dùng
- Nâng cao chất lượng mẫu mã sản phẩm
- ... Nẵng.
2.3.4.1 Khách hàng mục tiêu
Theo điều tra, phân tích và tìm hiểu thị trường chúng tôi quyết định chia
khách hàng thành 2 nhóm như sau:
- Nhóm khách hàng chính (hay còn gọi là nhóm khách hàng mục...
... 3.5. Thực trạng công tác xây dựng thươnghiệu của Công ty
3.5.1. Tình hình xây dựng các thành phần thương hiệu
Các thành phần của thươnghiệu như tên thươnghiệu (brand names),
biểu tượng, biểu ... dùng sản phẩm thì chắc chắn thươnghiệu sẽ nhận được những
cảm nhận tốt đẹp, sự trung thành từ phía khách hàng.
*) Vai trò của thươnghiệu đối với doanh nghiệp
Thương hiệu đã và đang trở thành thứ ... SỞ LÍ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU
1.1. Thươnghiệu là gì?
1.1.1. Khái niệm về thươnghiệu
Thương hiệu là một thuật ngữ phổ biến trong Marketing. Theo hiệp hội
Marketing Hoa Kỳ: Thươnghiệu là một cái...
... trung thành vùng sản xuất hiệu quả
1.2.2. Mục tiêu sản phẩm
- Xây dưng thươnghiệu cho sản phẩm
- Xây dựng được mức giá hợp lý cho người tiêu dùng
- Nâng cao chất lượng mẫu mã sản phẩm
- ... chất lượng cao như:
Mỹ, Nhật Bản, HànQuốc
- Hướng tới một sản phẩm sạch không có dư lượng thuốc bảo vệ thực vật
và phù hợp với thị hiếu khách hàng
14
2.3.2. Định vị sản phẩm
Hiện nay trên ... phẩm.
1.2.3. Mục tiêu hướng tới khách hàng
- Tạo kênh phân phối sản phẩm rộng rãi, thuận tiện cho khách hàng
- Tạo sự tin cậy của khách hàng đối với sản phẩm
- Bảo vệ sức khoẻ của người tiêu...
... phẩm khi vợt
5.4.1 Mở rộng loại sản phẩm
Một doanh nghiệp có thể mở rộng loại sản phẩm bằng cách bổ sung
thêm vào trong loại sản phẩm những mặt hàng mới dới cùng tên nhÃn hiệu ,
nh mặt hàng ... trình nhận thức nhÃn hiệu đối với nhÃn hiệu.
Phát hiện : khách hàng thấy hoặc nghe thấy nhÃn hiệu .
Chú ý : khách hàng bị thu hút và có ấn tợng về nhÃn hiệu
Tìm hiểu : khách hàng quan tâm đến ... 1
Khách hàng trung thành nửa vời : họ thoả mÃn khi lựa chọn một nhÃn
hiệu nào đó , nhÃn hiệu sản phẩm là một yếu tố để họ lựa chọn sản phẩm .
Những ngời này sẽ sẵn sàng thay đổi nhÃn hiệu khi...