... việc sản xuất cũng như giao dịch kinh doanh
Phần I
Cơ sở lý luận về chiếnlượcsảnphẩm
1 .Sản phẩm và các mức độ củasảnphẩm
1.1 . Sản phẩm.
Ta định nghĩa sảnphẩm như sau:
Sản phẩm ... nhau củasản phẩm. Thiết nghĩ là mỗi kiểu sảnphẩm có
một chiếnlược marketing mix thích hợp.
1.5. Mối quan hệ giữa chiếnlượcsảnphẩm và thị trường mục tiêu và chiếnlược
định vị sản phẩm. ... chấp thuận khi họ mua sảnphẩm đó.
Mức độ thứ tư là sảnphẩm hoàn thiện: Là sảnphẩm bao gồm những dịch vụ
và ích lợi phụ thêm là cho sảnphẩmcủa công ty khác với sảnphẩmcủa đối thủ cạnh
tranh....
... nhuận, thị phần củasảnphẩm để xác định chu kỳ sống của
sản phẩm để có chiếnlược rút lui khỏi thị trường tránh tổn thất cho doanh
nghiệp.
1.2.4 Nhân tố tác động đến chiếnlượcsản phẩm
1.2.4.1 ... HÀNH NGHỀ NGHIỆP LẦN 1
Chiến lượcsảnphẩm sữa nước – Bí quyết thành công của công ty Vinamilk
CHƯƠNG 1
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨM TRONG HOẠT ĐỘNG
MARKETING CỦA CÔNG TY
1.1 KHÁI NIỆM ... công của công ty Vinamilk
- Chiều dài của tập hợp sản phẩm: Mỗi loại sảnphẩm thường có nhiều chủng
loại. Do đó, số lượng chủng loại sẽ quyết định chiều dài của tập hợp sản
phẩm.
- Chiều sâu của...
... kế và marketing sảnphẩm mới
2.5.1. Khái quát sảnphẩm mới:
Theo quan niệm marketing, sảnphẩm mới có thể là những sảnphẩm mới về
nguyên tắc, sảnphẩm mới cải tiến từ các sảnphẩm mới hiện có ... sâu của danh mục sảnphẩm là tổng số các đơn vị sảnphẩm cụ thể được
chào bán trong từng mặt hàng riêng của một chủng loại.
- Mức độ hài hòa của danh mục sảnphẩm phản ánh mức độ gần gũi củasản ... hài hòa của nó.
- Bề rộng của danh mục sảnphẩm là tổng số các chủng loại sảnphẩm do công
ty sản xuất.
- Mức độ phong phú của danh mục sảnphẩm là tổng số những mặt hàng thành
phần của nó.
-...
... cao,
thì trong chiến lợc sảnphẩm phải thể hiện đợc vấn đề cải thiện sảnphẩm cũ,
phát triển sảnphẩm mới.
- Khi xây dựng chiến lợc sản phẩm, doanh nghiệp phải luôn nghĩ đến việc tiêu
thụ sản phẩm, phải ... của khách hàng trong từng thời
kỳ hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp.
2.2. Nội dung củachiến l ợc sản phẩm.
Chiến lợc sảnphẩm có những nội dung cơ bản sau:
2.2.1. Chiến l ợc sản ... sơ đồ sau:
20%
Ngôi sao Lỡng lự
Lý luận cơ bản về chiến lợc sảnphẩmcủa doanh
nghiệp trong nền kinh tế thị trờng
I. Sảnphẩm và chiến lợc sản phẩm.
1. Sản phẩm
I.1. Khái niệm.
Là những hàng...
... cao,
thì trong chiến lợc sảnphẩm phải thể hiện đợc vấn đề cải thiện sảnphẩm cũ,
phát triển sảnphẩm mới.
- Khi xây dựng chiến lợc sản phẩm, doanh nghiệp phải luôn nghĩ đến việc tiêu
thụ sản phẩm, phải ... 4,5
- Vị trí chi phối > 4,5
Lý luận cơ bản về chiến lợc sảnphẩmcủa doanh
nghiệp trong nền kinh tế thị trờng.
I. Sảnphẩm và chiến lợc sản phẩm.
1. Sản phẩm
I.1. Khái niệm.
Là những hàng ... hỏi của khách hàng.
I.2. Các mức độ củasản phẩm.
Với bất cứ một sảnphẩm nào cùng đều đợc nhìn nhận dới năm góc độ sau:
A: ích lợi cốt lõi
B: sảnphẩm chung
C: sảnphẩm đựoc mong đợi
D: sản phẩm...
... trò củachiến lợc sản phẩm
1.2.1. Khái niệm về chiến lợc sảnphẩmChiến lợc sảnphẩm là bộ phận cốt lõi củachiến lợc kinh doanh nhằm xác
định mục tiêu kế hoạch sản xuất và cung cấp sảnphẩm ... lợc sảnphẩmcủa doanh nghiệp.
Sơ đồ 2 : Ba cấp độ sản phẩm
1.2.3. Phân loại chiến lợc sảnphẩm
Có nhiều căn cứ để phân loại chiến lợc sảnphẩm
1.2.3.1. Căn cứ vào bản thân sản phẩm
Chiến ... sảnphẩm vợt quá khả
năng của mình.
1.5. Các mô hình lựa chon chiến lợc sản phẩm
Lựa chọn chiến lợc sảnphẩm là bớc quyết định trong quy trình xây dựng
chiến lợc sảnphẩm cho doanh nghiệp. Chiến...
... cấu tổ chức lành
PHẦN I
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨM
1 .Sản phẩm và các mức độ củasảnphẩm
1.1 . Sản phẩm.
Ta định nghĩa sảnphẩm như sau:
Sản phẩm là mọi thứ mà ta có thể chào bán ... thuận khi họ mua sảnphẩm
đó.
Mức
độ thứ tư là sảnphẩm hoàn thiện: Là sảnphẩm bao gồm những dịch
vụ và ích lợi phụ thêm là cho sảnphẩmcủa công ty khác với sảnphẩmcủa đối
thủ cạnh ... vào gót chân của
Luận văn tốt nghiệp: Chiếnlượcsản
phẩm của công ty Sơn Hải Phòng”
Ví dụ, danh mục sảnphẩmcủa Kodak bao gồm hai loại chính: các sản
phẩm thông tin...
... hoà của
nó
Bề rộng của danh mục sảnphẩm là tổng thể số các chủng loại hàng hoá do
công ty sản xuất.
1.5 Chiếnlượcsảnphẩm mới
1.5.1 Thế nào là một sảnphẩm mới?
Theo quan niệm Marketing, sản ... đâu?
• Sảnphẩm mới trước hết tập trung bán cho đối tượng khách hàng nào?
• Sảnphẩm mới được tung ra bán như thế nào?
1.6 Chu kỳ sống củasảnphẩm và các chiếnlược Marketing
Chu kỳ sống củasảnphẩm ... Hưng Yên Lớp Q1K5
Khoa Kinh Tế
PHẦN I CƠ SỞ LÝ LUẬN
1.1 Sảnphẩm và các cấp độ củasản phẩm
1.1.1 Sảnphẩm là gì?
Theo quan niệm của Marketing, sảnphẩm là tất cả những cái, những yếu tố
có thể...
... về nội dung củachiến lợc sản phẩm.
Vậy nội dung củachiến lợc sảnphẩm gồm :
1. Xác định kích thớc của tập hợp sảnphẩm trong chiến lợc :
13
triển chuyên môn hoá và đa dạng hoá sảnphẩm cần đánh ... có : Chiến lợc này đ-
ợc áp dụng khi đa ra một sảnphẩm mới nhằm đa dạng hoá sảnphẩm hoặc thay
thế sảnphẩm cũ mà vòng đời sảnphẩm đà hết.
- Chiến lợc sảnphẩm mới trên thị trờng mới : Chiến ... muốn mua
sản phẩm mới hoặc cải tiến tốt hơn, đẹp hơn
- Chiến lợc sảnphẩm biến cải trên thị trờng mới : Chiến lợc này
dùng sảnphẩm biến cải tạo ra thị trờng mới.
- Chiến lợc sảnphẩm mới trên...
... hoàn thành bài viết này.
2
Phần I: Lý LUậN Về SảNPHẩM Và chiến lợc sảnphẩm
I. Khái niệm về sảnphẩm và chiến lợc sảnphẩm .
1. Khái niệm về sản phẩm.
Sảnphẩm Hàng hoá là tất cả những cái, ... Lý luậnsảnphẩm và chiến lợc sảnphẩm .
Phần II. Hoạt động sản xuất kinh doanh và thực trạng chiến lợc sảnphẩmcủa công
ty TRAPHCO.
Phần III. Một số giải pháp để hoàn thiện chiến lợc sảnphẩm ... cấp độ: sảnphẩm cốt lõi, sảnphẩm cụ thể hay hiện thực và sản
phẩm phụ gia hay bổ sung.
2. Khái niệm về chiến lợc sảnphẩm
Chiến lợc sảnphẩm là một nghệ thuật kết hợp các nguồn lực của doanh...
... hiện thành công và
không thành công chiếnlượcsảnphẩm mà anh (chị) tâm đắc nhất.
Hãy phân tích sự thành công, thất bại củachiếnlược ấy.
Sự thành công của doanh nghiệp Unilever
a. Giới thiệu ... lệch thu nhập cũng khá cao
nên giá củasản phẩm, ngay cả dầu gội Clear Men được coi là khá cao, nhất là đối với cùng
nông thôn.
Trang 12
Chiến lượcsản phẩm
1. Đẩy mạnh công nghệ
Công nghệ ... 2,8
Palmolive 0,07 2,4
Điểu đó chứng tỏ là chi phí cho sản quảng cáo của Clear là cao nhất và chiếm thị phần
cao nhất. Kết quả củachiếnlượcsảnphẩm đúng đắn.
Trang 13
Marketing
Một doanh nghiệp...
... tài: chiến
lược sảnphẩmcủa công ty PepsiCo Việt Nam.”
2. Mục tiêu nghiên cứu
Bài tiểuluận nghiên cứu về những chiếnlượcsảnphẩmcủa PepsiCo Việt Nam,
từ đó đưa ra những kiến nghị của nhóm ... hướng.
– Lấp đầy dòng sản phẩm: một loại sảnphẩm có thể được lắp đầy bằng cách cộng
thêm những sảnphẩm vào trong dòng sảnphẩm đang có.
• Hiện đại hóa dòng sản phẩm:
Khi dòng sảnphẩm đã được kéo ... với sảnphẩm này Pepsico đã sử dụng chiếnlượcsảnphẩm mới - sảnphẩm mới
đối với công ty cho phép doanh nghiệp thâm nhập lần đầu tiên trên một thị trường sẵn
có. Đặc điểm nổi bật củachiến lược...