thị trường mục tiêu định vị thị trường

Lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thị trường và phân tích hệ thống Marketing hỗn hợp của sản phẩm bia Heineken tại VN

Ngày tải lên : 02/11/2012, 16:34

... việc chọn lựa đoạn thị trường mục tiêu sau Những tiêu chí mà công ty VBL sử dụng để phân đoạn thị trường bao gồm : - Tiêu chí địa lý : Tiêu chí sử dụng với mục đích chia nhỏ thị trường tổng thể ... nhiều đoạn thị trường nhỏ lẻ hình thành từ tiêu chí phân đoạn Ví dụ : Đoạn thị trường người tiêu dùng có độ tuổi từ 18 đến 30 tuổi, đoạn thị trường từ 30 đến 45 tuổi, đoạn thị trường người tiêu dùng ... cao có lối sống đại làm thị trường mục tiêu Nếu tham gia vào đoạn thị trường cơng ty gặp phải nhiều khó khăn cường độ cạnh tranh đoạn thị trường gay gắt bù lại đoạn thị trường có quy mơ tăng trưởng...

9
21.5K
279

PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG. CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU. ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM

Ngày tải lên : 05/04/2013, 16:10

... Marketing mục tiêu Ph©n đoạn Phân đoạn thị trường thị trường Lựa chọn Lựa chọn thị trường thị trường mục tiêu mục tiêu Định vị sản phẩm Định vị sản phẩm thị trường thị trường mục tiêu mục tiêu Hình ... thị trường Toàn thị trường Đoạn thị trường Đoạn thị trường Marketing phân biệt Đoạn thị trường Đoạn thị trường Marketing mix Đoạn thị trường Đoạn thị trường Marketing mix Đoạn thị trường Đoạn thị ... dẫn đoạn thị trường • Lựa chọn hay nhiều đoạn thị trường mục tiêu c) Định vị sản phẩm • Xác định vị trí sản phẩm đoạn thị trường • Xây dựng hệ thống Marketing cho đoạn thị trường mục tiêu Đây...

35
3.9K
13

Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị

Ngày tải lên : 05/04/2013, 20:11

... quyền, ổn định kinh tế, trị, xã hội… Căn khả nguồn lực doanh nghiệp: kỹ năng; giá trị và lợi thế vượt trộ9i 4.3.5 Lựa chọn đoạn thị trường mục tiêu Mơ hình lựa chọn thị trường mục tiêu - ... CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ 4.4.1 Khái niệm Định vị (Positioning) sản phẩm thị trường sử dụng nỗ lực M để xây dựng hình ảnh sản phẩm công ty để chiếm vị trí có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu 12 4.4.2 ... trường mục tiêu - Tập trung vào đoạn thị trường - Chun mơn hóa tuyển chọn - Chun mơn hóa theo sản phẩm - Chun mơn hóa theo thị trường - Bao phủ toàn thị trường 10 4.3.6 Các yếu tố ảnh hưởng...

152
3.1K
7

231 Lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thị trường và phân tích hệ thống Marketing hỗn hợp của sản phẩm bia Heineken tại thị trường Việt Nam

Ngày tải lên : 08/04/2013, 16:59

... vậy, lựa chọn kênh Công ty nên vào yếu tố sau: + Mục tiêu kênh: Nhằm xác định kênh vươn tới thị trường nào, mục tiêu + Đặc điểm khách hàng mục tiêu + Đặc điểm sản phẩm + Đặc điểm trung gian Thương ... xuất thị trường định vị khách hàng, mở rộng thị trường tăng lực công ty lĩnh vực kinh doanh Với tình hình thị trường cơng nghệ thơng tin tương ứng với khả nguồn lực công ty, công ty cần thực số định ... thương trường Các biện pháp cạnh tranh công ty đưa sở giá linh hoạt Nó khơng phải cố định mà thay đổi phù hợp theo tình hình thị trường, bao gồm:  Định giá thấp: Với mục đích thâm nhập thị trường...

54
967
1

Phân khúc thị trường , chọn thị trường mục tiêu , định vị sản phẩm , xây dựng thương hiệu

Ngày tải lên : 16/04/2013, 21:27

... 2.5 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG, CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU, ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM, XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 29 2.5.1 Phân khúc thò trường 29 2.5.2 Chọn thò trường mục tiêu 30 2.5.3 Khách hàng mục tiêu 36 2.5.4 ... KHÚC THỊ TRƯỜNG, CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU, ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM, XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 2.5.1 Phân khúc thò trường Đối với thò trường cao su thiên nhiên xuất khẩu, thò trường nguyên liệu, thò trường ... thò trường, xác đònh thò trường đònh vò sản phẩm doanh nghiệp phải đinh lựa chọn thò trường 1.3.4.4 Lựa chọn thò trường mục tiêu – Lựa chọn khách hàng mục tiêu • Lựa chọn thò trường mục tiêu...

81
1.6K
2

Chương 5 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG – LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU ĐỊNH VỊ TRONG THỊ TRƯỜNG (Segmentation - Targetting Positioning)

Ngày tải lên : 15/08/2013, 08:29

... nghiã khúc tuyến đủ lớn sinh lời Th.S Dinh Tien Minh 15 5.3 Xác đònh thò trường mục tiêu KHÁI NIỆM Thò trường mục tiêu thò trường bao gồm khách hàng có nhu cầu mong muốn mà doanh nghiệp đònh đáp ... cực, thờ ơ, tiêu cực, thù ghét Th.S Dinh Tien Minh 13 CÁC BƯỚC PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Bước 1: Xác đònh thò trường kinh doanh Phải xác đònh thò trường kinh doanh mà công ty hướng tới, thò trường bao ... nước, thò trường khách hàng trẻ Bước 2: Xác đònh tiêu thức để phân khúc thò trường Tìm tiêu thức để phân khúc thò trường không đồng thành nhóm khách hàng đồng Thí dụ: Thời trang dùng tiêu thức...

16
1.3K
0

Chương 4 phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị sản phẩm

Ngày tải lên : 15/08/2013, 16:25

... KHÚC THỊ TRƯỜNG ân khúc thị trường hânkhúc thị trường ác định nhân tố để Xácđịnh nhân tố để ân đoạn hânđoạn Mô tả phân khúc Mô tả phân khúc Lực chọn TT mục tiêu Lực chọn TT mục tiêu Định vị thị trường ... Định vị thị trường Định vị thị trường Đo lường tính hấp dẫn Đo lường tính hấp dẫn Của phân khúc Của phân khúc 5 .Định vị cho thị 5 .Định vị cho thị trường mục tiêu trường mục tiêu Lựa chọn phân ... 4.2.Lựa chọn thị trường mục tiêu (Lựa chọn khúc thị trường) Đánh giá khúc thị trường : Tiến trình đánh giá sức hấp dẫn phân khúc thị trường chọn vài phân khúc để tham gia Quy mô (tổng cầu thị trường) :...

59
1.6K
3

PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG – LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU - ĐỊNH VỊ TRONG THỊ TRƯỜNG (Segmentation - Targetting - Positioning)

Ngày tải lên : 10/09/2013, 22:48

... 13 5.3 Xác đònh thò trường mục tiêu KHÁI NIỆM Thò trường mục tiêu thò trường bao gồm khách hàng có nhu cầu ước muốn mà doanh nghiệp đònh đáp ứng Để lựa chọn thò trường mục tiêu, doanh nghiệp phải ... phẩm: Có thò trường tư liệu sản xuất, thò trường hàng tiêu dùng, thò trường dòch vụ Theo vai trò đònh người mua người bán thò trường có thò trường người mua thò trường người bán Theo khả tiêu thụ ... Mục tiêu nguồn lực công ty Phải xem xét kinh doanh SP có phù hợp với mục tiêu nguồn lực công ty hay khoâng T ng h p b i Nguy n Kim Nam 15 1.Lựa chọn thò trường mục tiêu Marketing mix DN Thò trường...

29
1K
1

Tài liệu Phân khúc thị trường - Lựa chọn thị trường mục tiêu định vị trong thị trường docx

Ngày tải lên : 21/12/2013, 20:16

... nghiã khúc tuyến đủ lớn sinh lời Th.S Dinh Tien Minh 15 5.3 Xác đònh thò trường mục tiêu KHÁI NIỆM Thò trường mục tiêu thò trường bao gồm khách hàng có nhu cầu mong muốn mà doanh nghiệp đònh đáp ... cực, thờ ơ, tiêu cực, thù ghét Th.S Dinh Tien Minh 13 CÁC BƯỚC PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Bước 1: Xác đònh thò trường kinh doanh Phải xác đònh thò trường kinh doanh mà công ty hướng tới, thò trường bao ... nước, thò trường khách hàng trẻ Bước 2: Xác đònh tiêu thức để phân khúc thò trường Tìm tiêu thức để phân khúc thò trường không đồng thành nhóm khách hàng đồng Thí dụ: Thời trang dùng tiêu thức...

16
801
3

Tài liệu PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG, LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU, ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM potx

Ngày tải lên : 26/02/2014, 21:20

... Mơi trường Marketing • PEST analysis • SWOT analysis • forces analysis Nghiên cứu thị trường Mục tiêu chiến lược Marketing 1.Phân đoạn thị trường 2.Lựa chọn thị trường mục tiêu 3 .Định vị thị trường ... đoạn thị trường mục tiêu • Định vị mang tính khách quan doanh nghiệp • Quá trình định vị sản phẩm hay hình ảnh doanh nghiệp việc xác lập vị khác biệt tâm trí khách hàng mục tiêu 31 Định vị (Positioning) ... chọn thị trường mục tiêu Quy mô Khả tăng trưởng Mức độ cạnh tranh Chi phí thâm nhập thị trường Mức độ tương thích với mục tiêu nguồn lực doanh nghiệp 25 Ma trận lựa chọn thị trường mục tiêu Mức...

34
1K
0

Lựu chọn thị trường mục tiêu-Định vị thương hiệu pot

Ngày tải lên : 06/03/2014, 16:20

... trư ng m c tiêu quy t ñ nh phân ph i ngu n l c marketing t i m t hay m t s khúc th trư ng mà cơng ty có l i th c nh tranh 13 L a ch n th trư ng m c tiêu 14 L a ch n th trư ng m c tiêu M c ñ h ... dàng phát tri n m nh 10 80 100 590 T ng 15 L a ch n th trư ng m c tiêu L a ch n th trư ng m c tiêu Ma tr n l a ch n th trư ng m c tiêu (phân tích SWOT) M nh v R&D 20 60 Tài m nh 10 70 Chi phí s ... phân khúc Marketing m c tiêu Ngách th trư ng Cá nhân Xăng, mu i ăn, bánh mì 19 Marketing Mix vi c l a ch n th trư ng m c tiêu 20 Marketing Mix vi c l a ch n th trư ng m c tiêu Marketing phân bi...

8
602
2

CHƯƠNG 5 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG -LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU - ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM pptx

Ngày tải lên : 14/03/2014, 23:20

... Một số vấn đề Lý phải phân đoạn thị trường Phân đoạn thị trường Lựa chọn thị trường mục tiêu Định vị sản phẩm thị trường Một số vấn đề • Phillip Kotler: Thị trường tập hợp cá nhân tổ chức có ... KHÚC THỊ TRƯỜNG - Các bước phân khúc thị trường • Bước 1: Xác định thị trường kinh doanh – Xác định sản phẩm /thị trường mà công ty hướng tới • Bước 2: Xác định tiêu thức để phân khúc thị trường ... đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu coi vấn đề quan trọng lý thuyết mar, vấn đề sống DN để mở rộng kinh doanh thu LN PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG • Khái niệm: Phân đoạn thị trường chia thị trường...

34
4.3K
2

đề tài chiến lược phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thị trường và các giải pháp marketing 4p của công ty cổ phần sữa việt nam vinamilk

Ngày tải lên : 23/05/2014, 00:29

... Hoàng Tuấn Linh Trần Xuân Hướng Trịnh Bá Hải Trần Thị Quỳnh Vân Đề tài Chiến lược phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thị trường giải pháp marketing 4P Công ty Cổ phần sữa ... định thị trường mục tiêu 2.Xác định thị trường mục tiêu Dựa vào phân khúc xem xét đặc tính sản phẩm, thấy thị trường mục tiêu cho sản phẩm sữa nước khúc thị trường trẻ em có độ tuổi từ 514 tuổi ... thông điệp “sữa tươi nguyên chất 100%” 3 .Định vị thị trường Trong năm 2012, công ty triển khai chiến lược định vị khác biệt hóa Định vị: tiếp tục định vị dựa chất lượng sản phẩm theo cam kết “Vinamilk...

62
16.2K
79

Phân khúc thị trường, chọn thị trường mục tiêu, định vị thuộc bài giảng quản trị marketing

Ngày tải lên : 03/07/2014, 22:38

... Lựa chọn thị trường mục tiêu Nguyen Xuan Truong, Ph.D Thị trường Chiến lược marketing Tiếp cận thị trường mục tiêu Tiếp cận tích hợp thị trường mục tiêu 41 Không phân biệt Phân khúc thị trường ... 37 38 Các chiến lược thị trường Thu hẹp thị trường mục tiêu Chiến lược marketing Tiếp cận marketing mục tiêu Phân khúc theo khả thị trường mục tiêu Thu hẹp sản phẩm thị trường Tất nhu cầu khách ... xác lập hình ảnh vị trí mong muốn Quy trình STP Thông tin thị trường Chọn thị trường MT Market targeting PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Chọn TT mục tiêu Định vị Xác định nhóm khách hàng Mục tiêu Sáng tạo...

11
1.3K
0

XÁC ĐỊNH CÁC KHÚC THỊ TRƯỜNG, LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU & ĐỊNH VỊ - CHƯƠNG 4 docx

Ngày tải lên : 07/08/2014, 19:20

... biến phân khúc thị trường tiến hành phân khúc Xác định đặc điểm khúc thị trường Đánh giá mức độ hấp dẫn khúc thị trường Lựa chọn khúc thị trường mục tiêu Định vị khúc thị trường mục tiêu chọn Xây ... KHÚC THỊ TRƯỜNG • CƠ SỞ ĐỂ TIẾN HÀNH PHÂN KHÚC • NHỮNG YÊU CẦU ĐỐI VỚI VIỆC PHÂN KHÚC • XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU • ĐỊNH VỊ TRÊN THỊ TRƯỜNG PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Khái niệm phân khúc thị trường ... sau: • Vị trí đâu thị trường mục tiêu • Nhu cầu/lợi ích cốt lõi thị trường mục tiêu giải • Lợi cạnh tranh chỗ (nhu cầu/lợi ích cốt lõi đối thủ chỗ nào) Xác định chiến lược định vị • Định vị nhiều...

29
421
2

slide bài giảng marketing căn bản chương 5 phân khúc thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu - định vị truong thị trường (segmentation - targetting - positioning)

Ngày tải lên : 26/11/2014, 09:07

... 5.3 Xác đònh thò trường mục tiêu KHÁI NIỆM  Thò trường mục tiêu thò trường bao gồm khách hàng có nhu cầu ước muốn mà doanh nghiệp đònh đáp ứng  Để lựa chọn thò trường mục tiêu, doanh nghiệp ... Có thò trường tư liệu sản xuất, thò trường hàng tiêu dùng, thò trường dòch vụ  Theo vai trò đònh người mua người bán thò trường có thò trường người mua thò trường người bán  Theo khả tiêu thụ ... nhà cung cấp  Mục tiêu nguồn lực công ty Phải xem xét kinh doanh SP có phù hợp với mục tiêu nguồn lực công ty hay không 15 1.Lựa chọn thò trường mục tiêu Marketing mix DN Thò trường Marketing...

29
1.7K
0