... phẩm G7 cappuccino hương
Mocha nồng nàn và đầy cá tính.
1.3/ Thịhiếu của ngườitiêu dùng.
Để tìm hiểuthịhiếu của ngườitiêudùng đối với sản phẩm cà phê hòa tan
G7, chúng tôi đã thiết lập ... thì vô hình trung, Nescafé đã tước
mất một phần quyền thụ hưởng của ngườitiêu dùng.
Và chắc chắn rằng, hơn 50% ngườitiêudùng Việt Nam sẽ phải uống thứ
thức uống có hương vị chung toàn cầu ... biến động của thị trường, xu hướng
tiêu dùng và đối thủ cạnh tranh trong tương lai.
Tập trung nổ lực nhấn mạnh sự khác biệt về chất lượng, lợi ít của sản phẩm
để ngườitiêudùng chấp nhận...
... trong đánh giá thịhiếu ngƣời tiêudùng
Thang chín điểm là thang đo phổ biến nhất trong đánh giá thịhiếungườitiêu
dùng, thang thịhiếu cho rằng mức độ ưu tiên của ngườitiêudùng tồn tại dưới ... nghĩa quan trọng trong đánh giá thịhiếungườitiêu dùng, do từ
trước tới nay khi đánh giá thịhiếungườitiêudùngngười ta thường hay sử dụng thang
đo thịhiếu chín điểm, nhưng với kết luận ... trong
đánh giá thịhiếungườitiêudùng GVHD: TS. Nguyễn Hoàng Dũng
42
Phiếu hướng dẫn và phiếu trả lời cho trường hợp sử dụng thang đo thịhiếu bảy điểm:
Phiếu trả lời
Sản...
... cơ của người
tiêudùng làm theo mong muốn của người khác. Thái độ phản đối của người khác càng
mạnh và người khác càng gần gũi với ngườitiêudùng th. càng có nhiều khả năng người
tiêudùng điều ... 04 3 5376006
PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
NGƯỜI TIÊUDÙNG VÀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI MUA
Tóm tắt
Cần phải t.m hiểu trước thị trường ngườitiêudùng và hành vi mua sắm của người tiêu
dùng th. mới có thể xây ... cứ.
Thị trường ngườitiêudùng mua hàng hóa và dịch vụ cho tiêudùng cá nhân. Nó là
thị trường cuối cùng mà các hoạt động kinh tế được tổ chức ra để phục vụ nó. Khi phân
tích một thị trường người...
... bánh bích quy.
Người tiêudùng có những niềm tin nào đó, chọn một nhãn hiệu bích quy mà không
cần cân nhắc nhiều rồi khi tiêudùng mới đánh giá nó. Nhưng lần sau ngườitiêudùng
đó có thể ... của ngườitiêu dùng.
3. Quá trình thông qua quyết định mua hàng
Những người làm Marketing không những phải tạo được những ảnh hưởng khác
nhau đến người mua mà còn phải tìm hiểu xem ngườitiêu ... phẩm đòi hỏi người mua tham gia
nhiều, phải nắm được hành vi, thu nhập thông tin và đánh giá của ngườitiêu dùng.
Người làm Marketing cần xây dựng những chiến lược nhằm hỗ trợ người mua tìm...
... cơ của ngườitiêudùng làm theo mong muốn của người khác. Thái độ phản đối
của người khác càng mạnh và người khác càng gần gũi với ngườitiêudùngthì càng
có nhiều khả năng ngườitiêudùng điều ... NGƯỜI MUA
Tóm tắt
Cần phải tìm hiểu trước thị trường ngườitiêudùng và hành vi mua sắm của người
tiêu dùngthì mới có thể xây dựng được những kế hoạch Marketing có căn cứ.
Thị trường người ... ngườitiêudùng mua hàng hóa và dịch vụ cho tiêudùng cá nhân. Nó
là thị trường cuối cùng mà các hoạt động kinh tế được tổ chức ra để phục vụ nó. Khi
phân tích một thị trường ngườitiêu dùng...
... THẤU HIỂUNGƯỜITIÊU DÙNG
Quản trị Marketing
ƯỚC MƠ THẦM KÍN
TẠI SAO NGƯỜI VIỆT NAM MÊ PHIM HÀN QUỐC
“INSIGHTS” LÀ GÌ?
- Nhìn xuyên qua bề mặt thấu hiểu những gì ngườitiêu
dùng đang nghĩ ... sao ngườitiêudùng sử dụng sản phẩm / dịch vụ?
+ Lý do cốt lõi là gì?
+ Nếu không có sản phẩm / thương hiệuthìngườitiêudùng
- Tại sao cần quảng cáo mới
- Đối tượng truyền thông mục tiêu ... truyền thông mục tiêu là ai?
Người dân NY, từ người có nhà cao cửa rộng đến vỉa hè
đều dùng BCSB. Không nhửng người Mỷ mà còn là mọi
người lớn làm để thấy được thật sự cuộc sống của người
lớn
2....
... nghĩa này chỉ được phổ biến, nếu ngườitiêu
dùng có ý thức tích cực hơn và đòi hỏi giá trị nhân bản của sản phẩm bên cạnh vai trò của
người tiêu dùng.
Để ngườitiêudùng biết rõ hơn về Nhân cách ... lòng tin với ngườitiêu dùng, mà còn nâng được
tầm nhận thức của ngườitiêudùng về giá trị nhân bản của thương hiệu.
Khi ý thức được thế nào là Nhân cách thương hiệu, ngườitiêudùng sẽ chọn ... quyền lực của ngườitiêudùng
phải được đề cao. Chỉ khi nào ngườitiêudùng có thể cùng nhau tẩy chay các doanh nghiệp
có hành vi vi phạm lợi ích cộng đồng thì khi đó, ngườitiêudùng mới thể...
... truyền thông mục tiêu là ai?
–
Người dân NY, từ người có nhà cao cửa rộng đến vỉa hè đều dùng BCSB.
Không nhửng người Mỷ mà còn là mọi người trên toàn thế giới đều có thể
dùng BCSB
Họ đang ... mình?
CÓ THỂ ỨNG DỤNG GÌ?
Tại sao ngườitiêudùng sử dụng sản phẩm / dịch vụ?
–
Lý do cốt lõi là gì?
–
Nếu không có sản phẩm / thương hiệuthìngườitiêudùng sẽ nhớ nhất
cái gì?
Tại sao ... hàng mục tiêu. Nói chuyện với
bạn bè, con cái hay cha me của anh/chi ấy để hiểu rõ và sâu hơn về
khách hàng mục tiêu
–
Yêu cầu khách hàng mục tiêu nói về một đối tượng khác (vd: thanh
thiếu niên)...
... thị trờng và thịhiếu ngời tiêu dùng.
Trên thực tế,công tác nghiên cứu và tìm hiểuthị trờng tiêu thụ ở công
ty may Thăng Long chú trọng vào hai hớng chủ yếu :
- Đâu là nhóm khách hàng mục tiêu ... với thị hiếu, sở thích tiêudùng của
nhiều ngời.
Vì thế,việc xác định đối tợng ngời tiêudùng là khách hàng mục tiêu
của công ty cha phải là nhiệm vụ quan trọng trong công tác nghiên cứu thị ... Phơng Tây là cha thích hợp với đại
bộ phận ngời tiêudùng Việt Nam nói chung và ngời tiêudùng Hà Nội nói
riêng .
Tuy nhiên ,thị trờng ngời tiêudùng Hà Nội vẫn mở ra nhiều cơ hội
kinh doanh...
... phục vụ với các sản phẩm nhất định . thị trường mục tiêu có
thể là một hay một số đoạn thị trường mục tiêu hay toàn bộ thị trường.
Khi xác lập thị trường mục tiêu cần làm rõ các vấn đề sau đây:
- ... tranh , thị phần và
chiến lược của họ.
Dựa trên những kết quả nghiên cứu thị trường và chiến lược marketing hiện hành
của công ty để xác lập thị trường mục tiêu.
Thị trường mục tiêu là thị trường ... đang kinh doanh.
+ Nhu cầu của ngườitiêudùng về những mặt hàng của công ty (tập quán tiêu
dùng, đặc điểm văn hoá, xã hội của vùng đó, ).
- Bước 2: So sánh các thị trường. Mục đích của bước...
... nhau
Ví dụ: * Người Trung Quốc tiêudùng theo những
cách thức khác với những người Ấn Độ, Malay hay
Philipines
* Người dân miền Nam VN tiêu thụ những
sản phẩm thủy sản khác với người miền Bắc
–
Sự ...
Actualisation
(self-development
and realization)
Vai trò của người mua hàng
-
Người đưa ý kiến
-
Người tác động
-
Người quyết định
-
Người mua
-
Người sử dụng
Văn hóa và diveristy marketing
•
Diversity ... tắt
•
Hành vi ngườitiêudùng bị ảnh hưởng bởi
các yếu tố văn hóa, xã hội, cá nhân và
tâm lý.
•
Nhà tiếp thị phải xác định được vai trò và
hành vi của người mua
•
Nhà tiếp thị phải hiểu quá...