... kết với kháchhàng Khi gặp khách hàng, nhân viên Mobifone sẽ: Đón tiếp kháchhàng với lời chào, cử chỉ, nụ cười, ánh mắt thân thiện Nếu có thể, gọi tên kháchhàng Lắng nghe phục vụ kháchhàng với ... hữu hiệu, vài tiêu chuẩn so sánh so sánh hiệu cảm nhận Nếu hiệu cảm nhận kỳ vọng, kháchhàng không hài lòng Nếu hiệu cảm nhận thỏa mãn vượt mong đợi kháchhàng hài lòng (Lin, 2003) Sự hài lòng khách ... trước kháchhàng giải hoàn chỉnh yêu cầu kháchhàng hài lòng Giữ lời hứa trung thực Đích thân xin lỗi kháchhàngkháchhàng không hài lòng với dịch vụ chúng ta, cho dù có lỗi hay không Cảm ơn khách...
... hiệu thể rõ ràng, kháchhàng xem thươnghiệu người, phản ánh tính cách kháchhàngKháchhàng xem thươnghiệubiểu tượng để kháchhàng tự khẳng định giá trị thân Ví dụ: kháchhàng trẻ tuổi cảm ... lẫn thươnghiệu với thươnghiệu khác Thươnghiệu hoàn toàn khác biệt so với thươnghiệu khác Thươnghiệu có vài đặc tính tương tự so với thươnghiệu khác 2.3 Mô hình tính cách thươnghiệu ... với thươnghiệu khác tính cách thươnghiệu cao lòng trung thành kháchhàngthươnghiệu cao Giá trị tự thể tính cách thươnghiệu cao gắn kết với thươnghiệu cao Sự gắn kết tính cách thương hiệu...
... làm cho kháchhàng liên tưởng thươnghiệu với chất lượng thấp việc sử dụng giá khuyến làm giảm giá trịthươnghiệuhiệuthươnghiệu hình ảnh thương hiệu, qua làm giảm liên tưởng thươnghiệu Ngoài ... giản hàng ngày có đến hàng nghìn, hàng vạn thươnghiệu phương tiện truyền thông đại chúng, nhiều kháchhàng nhớ hết quỹ thời gian ỏi Do đó, có thành công việc chiếm vịtrí tâm tríkháchhàng ... nghĩ kháchhàng Liên tưởng thươnghiệu điều liên kết tới nhớ kháchhàngthươnghiệu (Faircloth cộng sự, 2001), hay liên tưởng thươnghiệu liên kết dẫn đến nốt 22 thông tin liên kết với thương hiệu...
... tưởng thươnghiệu điều liên kết tới nhớ kháchhàngthươnghiệu (Faircloth cộng sự, 2001) Hình ảnh thươnghiệu nhận thức thươnghiệu phản ánh liên tưởng thươnghiệu hay thứ có liên quan đến thương ... tưởng thươnghiệu Mức độ liên tưởng thươnghiệukháchhàng tổ chức ngân hàng TMCP HCM mức trung bình ĐÓNG GÓP CỦA NGHIÊN CỨU – Lý thuyết Chỉ yếu tố tác động tích cực đến liên tưởng thươnghiệu ... trung thành thươnghiệu liên tưởng thươnghiệu CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU DIỆP THỊ PHƯƠNG THẢO (2011): “Ảnh hưởng nỗ lực tiếp thị đến liên tưởng thươnghiệu nhận biết thươnghiệu Hình...
... Jones & Và khách Lam et al (2004) H5: ng tích c c uc a kháchhàng H6: ng tích c c u c a kháchhàng H7: ng tích c c uc a kháchhàng 2.4.2.3 Hình nh c a nhà cung c n lòng trung thành kháchhàng Andreassen&Lindestad ... lòng trung thành c a kháchhàng Ch ng d ch v ng m n lòng trung thành c a kháchhàng S hài lòng c a kháchhàng giá tr nh n th c nh nh ng ti quan tr ng c a lòng trung thành kháchhàng S hài lòng i ... ng tích c n lòng trung thành c a kháchhàng n lòng trung thành c a kháchhàng ng tích c ng tích c n lòng trung thành c a kháchhàng n lòng trung thành c a kháchhàng 2.4.2.2 Shy, 2002; Kim et al.,2004)...
... không h n b i hàng n hàng nghìn, hàng v i chúng, nhi n truy n thông n n i kháchhàng không th nh h t b i qu th i gian i c a có thành công vi c chi m hàng b ng cách t c v trí tâm tríkhách um i phát ... tâm tríkháchhàng hi n có r t nhi u i nghi m c a kháchhàng v hình nh b ng, giá c , d ch v công c nh t, h u hi u nh t vi c t hàng nh m chi n th i th c nh tranh u, marketing mix t c xem u cho khách ... khuy n nh ng khía c nghi u Ví d , m t ngân hàng có th qu ng cáo r ng h cung c p nh ng d ch v kháchhàng ti n ngân hàng, h qu i tiêu dùng t tr i Khi kháchhàng (ho c n th c v l i qu u i th c t ,...
... ch v cung c p cho m t công ty hay kháchhàng c a công ty (David Aaker, 1991) kháchhàng (CBBE), tài s c a ki n th u nh ng i góc ng khác u lên ph n ng c a kháchhàng t i nh ng ho marketing mà mang ... tri n kinh doanh (Keller, 2003) 2.3 Các lý thuy t v mô hình tài s u theo kháchhàng (CBBE) ng kháchhàng hay d a kháchhàng s t p trung vào m i quan h gi u (s g n bó, lòng trung thành s s n sàng ... c m th ng m c nhi i bi ns y ng s u u b t c hàng v m nh c a khách u (Aaker, 1991) Kháchhàng s m t hay m n c am u c nh u t o giá tr cho công ty kháchhàng c a b ng cách: cung c p thông tin; t tích...
... 21 thươnghiệukháchhàng nhận biết thươnghiệu yếu tố giúpkháchhàng nhận diện thươnghiệu so sánh với thươnghiệu cạnh tranh để nâng cao ham muốn thươnghiệu nâng cao cảm nhận chất lượng thương ... xuất xứ thươnghiệugiúp lựa chọn mua hàng XX4: Tôi tin xuất xứ thươnghiệugiúp xác định mức độ tin cậy thươnghiệu XX5: Tôi tin xuất xứ thươnghiệugiúp xác định chất lượng thươnghiệu Thang ... biết thươnghiệu đến lòng trung thành thươnghiệukháchhàng chiều gián tiếp Vai trò nhận biết thươnghiệu cụ thể yếu tố cần có để tạo lòng ham muốn thươnghiệu (trong việc kháchhàng nhận biết thương...
... m ch cung c p cho kháchhàng l i ích ch m i cung c p cho kháchhàng c hai (Hankinson & Cowking, 1996) u Còn theo Aaker (1991) cho r ng n ph m nh ng c s n xu t u nh ng kháchhàng mua S n ph m ... Ngoài ra, kháchhàng trung thành s gi i thi u i thân c a mình, mang l i kháchhàng m i cho công ty (Aaker, 1991) a, lòng trung thành c iv u s làm cho i th n n chí vi c tìm cách lôi kéo kháchhàng ... :c th u tiên tâm tríkháchhàng (Top of th hai: nói v s n ph m kháchhàng có th có th nh ph m mà không c n s g i ý t bên (spontaneous) nc ns n ba là: s n 14 ph c nh n có s tr giúp b ng vi c nh...
... xét thươnghiệukháchhàng với thươnghiệu dịch vụ thái độ thươnghiệu hình thành qua tác động chứng thương hiệu, tin đồn thương hiệu, từ tác động lên phán xét với thươnghiệu Thái độ thươnghiệu ... doanh thươnghiệu Phần trình bày bên trình bày lý thuyết liên quan mô hình nghiên cứu phán xét thươnghiệukháchhàng đến giá trịthươnghiệu dịch vụ 2.1.1 Thươnghiệu chức thươnghiệu Từ thương hiệu, ... xét tốt từ kháchhàng điểm khởi nguồn cho thái độ tốt lòng trung thành kháchhàng với thươnghiệu Kiến thức thươnghiệu Nhận thức thươnghiệu Phản hồithươnghiệu Nhận dạng thươnghiệu Giá Không...
... marketing truyền thông xãhội tác động vào lòng trung thành thươnghiệukháchhàng Trên sở (1) Hệ thống hóa lý thuyết marketing truyền thông xã hội, thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu; (2) Xác ... động đến lòng trung thành thươnghiệukháchhàng thông qua marketing truyền thông xã hội; (3) Hàm ý sách nhằm nâng cao lòng trung thành thươnghiệukháchhàngthươnghiệu Nghiên cứu việc tham ... lòng trung thành thươnghiệukháchhàng thông qua marketing truyền thông xã hội. Vì đề tài nghiên cứu “Marketing truyền thông xã hộitác động đến lòng trung thành thươnghiệukháchhàng tập trung...
... lòng khách hàng: trạng tháiH8/+ kháchhàngđạt đặc tính sản phẩm thân sản phẩm đáp ứng kỳ vọng kháchhàng với thương Niềm tin vào thương Cam hiệu: kếtniềm tin vàohiệu thươnghiệu việc kháchhàng ... người thực thích thươnghiệu có gắn bó cảm xúc với thươnghiệu Điều có thươnghiệu xem biểu tượng khách hàng; kháchhàng có trải nghiệm tích cực với thương hiệu; thươnghiệu có chất lượng cảm ... cho kháchhàng Tài sản thươnghiệu cộng thêm giảm bớt giá trị mang đến cho kháchhàng Tất thành tố tài sản thươnghiệugiúp cho kháchhànghiểu lưu giữ nhiều thông tin khác sản phẩm thương hiệu...
... trị cảm nhận Nhận biết thươnghiệu Trung thành thươnghiệu Thuộc tính thươnghiệu Tài sản thươnghiệu Tải sản thươnghiệu khác Giá trịthươnghiệukháchhàng Giá trịthươnghiệu công ty Mang đến ... nhóm kháchhàng Nhóm thích thương hiệu: người thực thích thươnghiệu có gắn bó cảm xúc với thươnghiệu Điều có thươnghiệu xem biểu tượng khách hàng; kháchhàng có trải nghiệm tích cực với thương ... vọng kháchhàng Niềm tin vào thương hiệu: niềm tin vào thươnghiệu việc kháchhàng thông thường sẵn lòng “tin cậy” vào khả thươnghiệu thực chức cam kết với kháchhàng Cam kết thươnghiệukhách hàng: ...
... tài sản thươnghiệu theo kháchhàng để tài sản thươnghiệu lưu ý tài sản thươnghiệu theo kháchhàng có kháchhàng quen với thươnghiệu lưu giữ liên tưởng tích cực, sâu đậm độc đáo thươnghiệu Tài ... hiệukháchhàng Nó biểu thị mối quan hệ mà kháchhàng có với thươnghiệu dựa phản hồithươnghiệu trước Cụ thể cho biết kháchhàng trung thành với thươnghiệu mức độ Một số thươnghiệuđạt cộng ... ý niệm kháchhàng họ nghĩ thươnghiệu Tài sản thươnghiệu theo kháchhàng hình thành tốt dạng cấu trúc liên tưởng liên quan đến thươnghiệu 2.3 Đo lường tài sản thươnghiệu theo kháchhàng Theo...
... nghiên kháchhàng cứu định tính 3.2.3 Thang đo lôi tính cách thươnghiệu Sự lôi tính cách thƣơng hiệu thể chỗ kháchhàng thấy thƣơng hiệu hấp dẫn, thu hút đặc biệt họ Kháchhàng bị lôi thƣơng hiệu ... thƣơng hiệu công cụ chiến lƣợc giúp ngƣời lập chiến lƣợc thƣơng hiệuhiểu đƣợc quan điểm kháchhàng thƣơng hiệu Tính cách thƣơng hiệugiúp tạo khác biệt thƣơng hiệu cuối tạo giá trị thƣơng hiệu ... proposition), vịtrí thƣơng hiệu 2.1.2 Tính cách thươnghiệu (Brand personality) Tính cách thƣơng hiệu yếu tố quan trọng thuộc thành phần cảm xúc thƣơng hiệu tạo nên lợi ích tâm lý kháchhàng Aaker...