... quan hệ giữa các bước phát triển thương
hiệu và giá trị thươnghiệu 53
4.1 Các hệ số hồi quy về mối quan hệ giữa các bước phát triển thươnghiệu
với giá trị thươnghiệu 53
4.2 Các hệ số hồi ... trình
đánh giá một thươnghiệu so với cácthươnghiệu khác trong cùng một tập cạnh
tranh.
Chương 2- Thươnghiệu và các bước phát triển thươnghiệu
Trang 23
(Ví dụ: mỹ phẩm) . Một số mẫu bao ...
nhãn hiệu cho sản
phẩm không?
Ai sẽ là người bảo
trợ nhãn hiệu?
Tên gắn lên sản
phẩm sẽ như thế
nào?
Nhãn hiệu của người
sản xuất
Nhãn hiệu riêng
Nhãn hiêu hỗn hợp
Tên nhãn hiệu cá...
... của thươnghiệu được
thể hiện thông qua việc định giá sản phẩm. Sảnphẩm có giá cao thường có thươnghiệu lớn
và ngược lại, sảnphẩm có thươnghiệu luôn có giá cao. Vì vậy chính sách giá và thương ... vài sảnphẩm mà giá cả của nó không
ảnh hưởng đến thươnghiệu của sảnphẩm nhiều hay có thể nói mối quan hệ giữa giá cả và
thương hiệu ở loại sảnphẩm này không được thể hiện rõ ràng. Thươnghiệu ... niệm giá, thươnghiệu và mối quan hệ giữa giá và thương hiệu
Tìm hiểu về công ty Kimberly Clark và sảnphẩm Kotex, tìm hiểu mối quan hệ
giữa chiến lược giá và thươnghiệu của sảnphẩm Kotex.
...
... của thươnghiệu là sản phẩm. Nghĩa là cần
đầu tư cho sản phẩm, vì sảnphẩm tồi là cách nhanh nhất để làm mất thươnghiệu trên thị
trường. Nhưng, sảnphẩm không phải là tất cả. Người làm thương ... Marketing cho thươnghiệu hay sản phẩm?
Sản phẩm và thương hiệu, cái nào có trước? Khi nào nên ưu tiên cho Marketing sản
phẩm, khi nào nên tập trung cho Marketing thương hiệu? Trong quá trình ... triển thương hiệu, đòi hỏi
mỗi DN, đặc biệt là chủ thươnghiệu cần có tư duy đúng về thương hiệu.
Nói một cách dễ hiểu nhất, thươnghiệu là tất cả sự cảm nhận của khách hàng mục tiêu về
sản phẩm, ...
... thương hiệu:
Tạo lòng tin đối với sảnphẩm và thươnghiệu khi khách hàng đã biết về
sản phẩmthươnghiệu nhưng chưa hoàn toàn tin vào giá trị của thương hiệu. Để
nâng cao hình ảnh thươnghiệu ... cách hợp pháp cho người sỡ hữu thương
hiệu. Tên gọi sảnphẩm hoặc dịch vụ có thể được bảo hộ thông qua việc đăng ký
nhãn hiệu hàng hóa. Các quy trình sản xuất có thể được bảo vệ thông qua các ... lược về thươnghiệu khi công ty đưa
sản phẩm của mình ra thị trường nước ngoài.
Sản phẩm mà công ty chủ yếu tập trung sản xuất và thiết kế gồm hai loại:
+ Đèn halogen: là loại đèn có hiệu suất...
... về thương hiệu: Thươnghiệu là một tập các thuộc
tính cung cấp cho khách hàng mục tiêu các giá trị mà đòi hỏi. Các thành phần
của một thươnghiệu - Ambler & Styles
Cấu tạo của một thương ... Marketing cho thươnghiệuhiệu quả, bất kỳ công ty nào cũng vậy phải
thực hiện theo những trình tự các bước sau đây :
1. Xây dựng các thành phần thươnghiệu
1.1.Tên và logo thương hiệu:
1.1.1. ... trường thành công dòng sảnphẩm đèn
bàn Halogen qua vệc hiện diện của cácsảnphẩm này của Công ty tại hầu hết
các hệ thồng siêu thị, nhà sách trên toàn quốc. Tất cả cácsảnphẩm đèn bàn của
Công...
... những các lý thuyết tổng quan về thươnghiệu
gồm có các khái niệm về thương hiệu, đặc điểm, thành phần, vai trò của thươnghiệu
SVTH: Lê Ngọc Đoan Trang Trang
2
Xây dựng thươnghiệu cho sảnphẩm ... định vị thương hiệu, nêu tính cách và đề xuất kiến tạo thương hiệu. Bên cạnh đó,
hiện nay, các doanh nghiệp thường sử dụng các mô hình: mô hình thươnghiệu gia
đình, mô hình thươnghiệu phụ, ... Trang
Xây dựng thươnghiệu cho sảnphẩm gạo của công ty Angimex
việc phát triển cácthươnghiệu phụ để mở rộng các nhóm sảnphẩm mới phục vụ
những nhóm khách hàng khác biệt về tuổi, phong cách, sở...
... những các lý thuyết tổng quan về thươnghiệu
gồm có các khái niệm về thương hiệu, đặc điểm, thành phần, vai trò của thươnghiệu
SVTH: Lê Ngọc Đoan Trang Trang
2
Xây dựng thươnghiệu cho sảnphẩm ... định vị thương hiệu, nêu tính cách và đề xuất kiến tạo thương hiệu. Bên cạnh đó,
hiện nay, các doanh nghiệp thường sử dụng các mô hình: mô hình thươnghiệu gia
đình, mô hình thươnghiệu phụ, ... ngôi
nhà thươnghiệu .
Mô hình thươnghiệu gia đình là việc sử dụng thươnghiệu chung cho tất cả các
hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp. Ví dụ như thươnghiệu Colgate có những sản
phẩm: kem...
... gia công sản
phẩm cho các hÃng nớc ngoài khác. Các hợp đồng gia công không cho
phép các nhà sản xuất gắn nhÃn cho sảnphẩm mà mình sáng tạo ra, do
đó không giúp nhà sản xuất khẳng định vị ...
Nam vẫn cha tiếp cận trực tiếp tới các thị trờng lớn bằng nhÃn hiệu
hàng hoá của chính mình. Có 7% sảnphẩm trong tổng sản lợng sản
xuất đợc gia công cho các hÃng nớc ngoài. May 10 cũng không ... Chiến lợc quản lý nhÃn hiệu.
Các doanh nghiệp muốn thắng thế trong cạnh tranh phải phân
biệt sảnphẩm của mình với đổi thủ cạnh tranh. Một trong những ph-
ơng thức hữu hiệu mà các doanh nghiệp đang...
...
Nam vẫn cha tiếp cận trực tiếp tới các thị trờng lớn bằng nhÃn hiệu
hàng hoá của chính mình. Có 7% sảnphẩm trong tổng sản lợng sản
xuất đợc gia công cho các hÃng nớc ngoài. May 10 cũng không ... thơng hiệu đó trở thành một thơng
hiệu nổi tiếng bằng các hoạt động xúc tiến thích hợp nhằm khoa trơng
18
I- Thơng hiệu hàng hoá - một tài sản đặc biệt 3
II- Các vấn đề liên quan đến thơng hiệu ...
phẩm cho các hÃng nớc ngoài khác. Các hợp đồng gia công không cho
phép các nhà sản xuất gắn nhÃn cho sảnphẩm mà mình sáng tạo ra, do
đó không giúp nhà sản xuất khẳng định vị trí của mình...
...
tưởng
Tung
thương
hiệu
Phân tích
kinh
doanh
Thử thị
trường
Phát triển
thương
hiệu
BRAND
THƯƠNG HIỆU
16
Nhận biết thươnghiệu
Khi người tiêu dùng quyết định tiêu dùng một thươnghiệu => ... :
Sự nhận biết thươnghiệu (brand awareness)
n tượng về thươnghiệu (Brand image).
18
Chất lượng cảm nhận về thương hiệu
Yếu tố chính để người tiêu dùng so sánh cácthươnghiệu với
nhau ... hiệu => họ
phải nhận biết thươnghiệu đó.
=> Phân lọai một thươnghiệu trong một tập cácthươnghiệu
cạnh tranh;
=> Tạo lòng ham muốn về thương hiệu, nghóa là người tiêu dùng...
... về thươnghiệu 4
2.1.1. Khái luận về thươnghiệu 4
2.1.2. Đặc điểm của thươnghiệu 6
2.1.3. Các thành phần của thươnghiệu 7
2.1.4. Vai trò của thươnghiệu 7
2.2. Quá trình xây dựng thương ... lượng mà thươnghiệu Nokia đã xây
dựng được trong lòng người tiêu dùng.
Thương hiệuthường đi kèm với những thuật ngữ như: định vị thương hiệu, tính
cách thương hiệu, kiến trúc thương hiệu, lợi ... ích sản phẩm, hệ thống nhận diện
thương hiệu, tầm nhìn thươnghiệu . Thông thường, các công tác liên quan đến
thương hiệu do bộ phận marketing của doanh nghiệp phụ trách.
Khi đặt thiết kế thương...
... CP dược phẩm SPM). Nhưng sự có mặt của
các nhãn hiệu đó đã khiến miếng bánh thị phần sảnphẩm viên bổ sủi bọt của các
công ty lớn bị nhỏ đi. Một số đặc điểm của sảnphẩm viên sủi bọt sản xuất ... sung thêm bằng cácsảnphẩm uống tiện dụng như: viên bổ sủi bọt,
bột dinh dưỡng, bột giải khát (bột cam) …
Đối với sảnphẩm viên bổ sủi bọt, hiện trên thị trường có hai loại sảnphẩm
chính: ... ngăn ngừa các
loại bệnh như: tê liệt, đau nhức cơ, nhồi máu cơ tim, khô da… . Bên cạnh cácsản
phẩm có chứa các loại vitamin và khoáng chất nêu trên, hiện thị trường có thêm
một sảnphẩm mới...
... cách hợp pháp cho người sỡ hữu thương
hiệu. Tên gọi sảnphẩm hoặc dịch vụ có thể được bảo hộ thông qua việc đăng ký
nhãn hiệu hàng hóa. Các quy trình sản xuất có thể được bảo vệ thông qua các ... giữa sảnphẩm so với đối thủ cạnh tranh,
sản phẩm đèn của công ty có tính năng dễ sử dụng và đọ bền cao. Đối với các
sản phẩm của đối thủ cạnh tranh như: Rạng Đông, Điện Quang hay sảnphẩm ... Nhãn hiệu
Những tiêu chí trên thì sảnphẩm đèn halogen với thươnghiệu V-light đã
đáp ứng được một số tiêu chí, sảnphẩm là sự kết hợp những yếu tố trên đảm bảo
cho sự thành công của sản phẩm...
... biết đầu tiên; tính cách thương hiệu; thuộc tính thương hiệu; hình ảnh
thương hiệu; mức độ trung thành; chất lượng cảm nhận; thông điệp truyền
thông…
- Chiến lược thươnghiệu không chú trọng ... việc
thương hiệu mạnh lên, về bản chất là một “hệ quả”, hơn là một mục tiêu
chính yếu.
3.2. Chiến lược thươnghiệu
- Chiến lược thươnghiệu (brand strategy) chỉ dành cho một thươnghiệu ... tiêu, lựa chọn
tên thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thươnghiệu , sau đó
mới là quá trình xây dựng cho thươnghiệu ngày càng mạnh hơn.
- Chiến lược thươnghiệu bao gồm nhiều giai...