... trịthươnghiệu Củng cố thươnghiệu • Duy trì tinh quán (kiên định) thươnghiệu • Bảo vệ nguồn giá trịthươnghiệu • Tăng cường so với tạo đòn bẩy • Điều chỉnh chương trình marketing hỗ trợ Quản ... soát hình ảnh thươnghiệutheothờigian để gia tăng hiệu thị trường Khung phân tích bao gồm trình chọn lựa, giới thiệu, xây dựng làm mạnh thêm “khái niệm thươnghiệu Khái niệm thươnghiệu hướng ... chấp nhận xã hội, nhận Người tiêu dung đánh giá giá trị uy tín, hay hợp thờithươnghiệu • Một thươnghiệu với khái niệm biểu tượng thươnghiệu thiết kế liên kết với cá nhân nhóm mong muốn, vai...
... tạo đòn bẩy giá trịthươnghiệu Chiến lược phục hồi thươnghiệu Làm nguồn giá trịthươnghiệu cũ Tạo nguồn giá trịthươnghiệu Mở rộng chiều rộng chiều sâu nhận biết sử dụng thươnghiệu Tăng số ... soát hình ảnh thươnghiệutheothờigian để gia tăng hiệu thị trường Khung phân tích bao gồm trình chọn lựa, giới thiệu, xây dựng làm mạnh thêm “khái niệm thươnghiệu Khái niệm thươnghiệu hướng ... trịthươnghiệu Củng cố thươnghiệu • • • • Duy trì tinh quán (kiên định) thươnghiệu Bảo vệ nguồn giá trịthươnghiệu Tăng cường so với tạo đòn bẩy Điều chỉnh chương trình marketing hỗ trợ Quản...
... III IV • CỦNG CỐ THƯƠNGHIỆU • HỒI SINH THƯƠNGHIỆU • HIỆU CHỈNH DANH MỤC THƯƠNGHIỆU • CHỦ ĐIỂM ĐẶC BIỆT Phương tiện: Các hoạt động marketing Mục đích: Truyền đạt ý nghĩa thương hiệu tới ... thươnghiệu (tăng cường nhận biết hình ảnh thương hiệu) Các hoạt động marketing nhằm nâng tầm / tận dụng giá trịthươnghiệu (thu lợi tài chính) Khi công ty mải làm lợi từ giá trị thươnghiệu ... / nhớ thương hiệu? Chiều rộng: Mức độ ứng dụng của thương hiệu? Có thỏa mãn được nhu cầu của khách hàng? Nhận diện hội sử dụng thươnghiệu / bổ sung Nhận diện cách sử dụng thươnghiệu &...
... hài hòa quy trình sản xuất có nguy bị loại khỏi đường đua thương trường Tóm lại, quảntrịtheothờigian tuân theo hai tính chất thời gian: tính liên tục, tính chu kỳ Tính liên tục đòi hỏi cố ... kinh doanh nhiều biến động, điển hình quốc gia thời kỳ chuyển đổi Việt Nam lĩnh vực phát triển nhanh Quảntrịtheothờigian mang lại hiệu buộc nhà quản lý doanh nghiệp phải định kỳ đánh giá lại ... một chiến lược quảntrị kinh doanh mang lại thành công cho nhà sản xuất vi xử lý bo mạch số giới Chiến lược tạm gọi quảntrịtheothờigian , tức cố gắng tạo sản phẩm, dịch...
... môn QuảntrịThương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền-Huỳnh Kim Tiến, Đài Tiếng nói nhân dân TP.HCM (sóng 610KHz) theo kế hoạch phát sóng Trung tâm đào tạo từ xa - Đĩa CD thu giảng môn QuảntrịThương hiệu, ... trình xây dựng phát triển thươnghiệu - Định hướng chiến lược: Thực trạng thương hiệu, Tầm nhìn, Sứ mệnh, Mục tiêu - Tuyên ngôn định vị thươnghiệu - Kiến trúc thương hiệu: Danh mục mô hình kiến ... nhận diện thươnghiệu (Hình ảnh minh họa, clip,…) Các hoạt động quảng bá thương hiệu: - Quảng cáo, Quan hệ công chúng - Thúc đẩy bán hàng: Khuyến mại, Khuyến Hoạt động khai thác thươnghiệu Kết...
... hàng với hoạt động truyền thông thươnghiệu mang tính bền vững Họ tập trung để làm sắc nét chiến lược định vị khác biệt thương hiệu, xây dựng sắc nhận diện thươnghiệu cách tập trung, nhờ phương ... Vào thời kỳ suy thoái kinh tế năm 1973-1975 Mỹ, công ty New York lúc đảm trách chiến dịch quảng bá giúp giới thiệu sản phẩm máy tính cá nhân IBM thị trường, hãng Microsoft FedEx đời thờigian ... thủ phải bắt đầu công tác tuyển dụng nhân viên Tóm lại, thời kỳ kinh tế xuống dốc thường kéo theo hoạt động marketing hiệu cho thương hiệu, song chúng mở rộng cửa cho nhiều hội lớn Có thể có...
... mục thươnghiệu (Brand portfolio) ThươnghiệuThươnghiệu Cơng ty/ Cơng ty/ Tập đồn Tập đồn Ngành hàng Ngành hàng Ngành hàng Ngành hàng ThươnghiệuThươnghiệuThươnghiệuThươnghiệuThươnghiệu ... dựng thươnghiệu Thực trạng xây dựng thươnghiệu Thươnghiệu logo đẹp bắt mắt (Logo bề ngồi thương hiệu, phải thấu hiểu cấu trúc bên thươnghiệu xây dựng thươnghiệu mạnh) Xây dựng thươnghiệu ... ảnh thươngthươnghiệuhiệu Th kh ng ác t i n hh v àn ề g Qui trình xây dựng phát triển thươnghiệu Hồ sơ nhận Hồ sơ nhận diện thương diện thươnghiệuhiệu Định vị Định vị thươnghiệuthương hiệu...
... Tổng quanthươnghiệu Các tiếp cận thươnghiệu Các thành tố thươnghiệu Các loại thươnghiệu Vai trò thươnghiệu Chương 2: Quảntrị chiến lược thươnghiệu Khái quát quảntrịthươnghiệu Phong ... thoại thươnghiệu Chiến lược quảng bá hình ảnh thươnghiệu Chương 5: Đánh giá trình quảntrịthươnghiệu 10/20/13 Xác định giá trị tài sản thươnghiệu Mở rộng thươnghiệu làm hình ảnh thươnghiệu ... hộ thành tố thươnghiệu Các biện pháp tự bảo vệ thươnghiệu Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thươnghiệu Chiến lược định vị thươnghiệu Các dạng chiến lược liên kết thươnghiệu Hệ thống...
... thƣờng nhà quản lý cấp cao 1.3 Bản chất quảntrịthươnghiệu 1.3.1 Quảntrịthươnghiệuquảntrị marketing Có hai quan điểm quảntrị thƣơng hiệuQuan điểm thứ cho quảntrị thƣơng hiệu lĩnh vực ... ảnh thƣơng hiệu Quảntrị phát triển thƣơng hiệu Đăng ký bảo vệ thƣơng hiệu mặt pháp lý Quảntrịthươnghiệu CHƢƠNG TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU 2.1 Tài sản thươnghiệu giá trịthươnghiệuTheo Farquhar, ... giá thƣơng hiệu Interbrand 66 Một số viết khó khăn việc định giá thƣơng hiệu 73 Quảntrịthươnghiệu CHƢƠNG TỔNG QUAN VỀ QUẢNTRỊ THƢƠNG HIỆU 1.1 Khái niệm thươnghiệu nhãn hiệu Giống...
... Tổng quanthươnghiệu Các tiếp cận thươnghiệu Các thành tố thươnghiệu Các loại thươnghiệu Vai trò thươnghiệu Chương 2: Chiến lược quảntrịthươnghiệu Khái quát quảntrịthươnghiệu Phong ... thoại thươnghiệu Chiến lược quảng bá hình ảnh thươnghiệu Chương 5: Đánh giá trình quảntrịthươnghiệu Xác định giá trị tài sản thươnghiệu Mở rộng thươnghiệu làm hình ảnh thươnghiệu Đo ... hộ thành tố thươnghiệu Các biện pháp tự bảo vệ thươnghiệu Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thươnghiệu Chiến lược định vị thươnghiệu Các dạng chiến lược liên kết thươnghiệu Hệ thống...
... vốn thươnghiệu Cấu trúc môn học (8 chương) Chương 1: Tổng quanthươnghiệuquảntrịthươnghiệu Chương 2: Vốn thươnghiệu định hướng khách hàng Chương 3: Định vị thươnghiệu giá trị ... niệm thương hiệu, so sánh thươnghiệu với sản phẩm Chỉ tầm quan trọng thươnghiệu tổ chức Nêu đặc điểm cần có thươnghiệu mạnh Nhận thức khái niệm vốn thươnghiệu Khái quát tiến trình quảntrịthương ... Giới thiệu chung \ Môn học : Quảntrịthươnghiệu (Brand management) Chuyên ngành: Quảntrị Marketing Thời lượng: 45 tiết Thời gian: 15 tuần Giảng viên:...
... phẩm: – – Thươnghiệu Sản phẩm Thươnghiệu Tổ chức Thươnghiệu Con người Thươnghiệu Biểu tượng – – – – Thươnghiệu Tổ chức: – – 25 Liên tưởng qua thươnghiệu – Tính cách thươnghiệu Mối ... diện thươnghiệu Vậy nhận diện thươnghiệu gì? Nhận diện thươnghiệu - Brand Identity Nhận diện thươnghiệu - Brand Identity Định nghĩa: Nhận diện thươnghiệu Cấu trúc nhận diện thương hiệu: ... 1 Khái niệm chung Thươnghiệu Khái niệm chung ThươnghiệuThươnghiệu gì? Thương: Bn bán Hiệu: dấu hiệu để phân biệt nhận biết Thương hiệu: hình tượng, dấu hiệu đặc trưng DN giúp...
... quảntrịthương hiệu: + Theo kiến trúc thươnghiệu + Theo công việc chuyên môn Tổ chức quảntrịthươnghiệutheo kiến trúc thưonghiệu Trách nhiệm Nhà quảntrịthươnghiệu − Tổ chức Bộ phận quản ... trò quảntrịthươnghiệu hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Các mô hình tổ chức quảntrịthươnghiệu Tổ chức quảntrịthươnghiệutheo công việc − Tổ chức Bộ phận quảntrịthươnghiệutheo ... Kido’s Thươnghiệu A Thươnghiệu X Thươnghiệu B Thươnghiệu Y Thươnghiệu C 17 Các mô hình Kiến trúc thươnghiệu TH chung TH bảo trợ Ngôi nhà TH 18 3.1.1 Thươnghiệu chung – Branded House Thương hiệu...
... lo i thương hi u • 1.3.1 Thương hi u cá bi t • 1.3.2 Thương hi u gia ình • 1.3.3 Thương hi u t p th thương hi u qu c gia • 1.3.4 M t s lo i thương hi u khác 1.3.1 Thương hi u cá bi t • Thương ... lo i thương hi u • Theo m c bao trùm c a thương hi u: TH riêng, TH gia ình, TH t p th • Theo i tư ng mang thương hi u: TH s n ph m, TH d ch v • Theo tiêu chí vai trò ch o: TH ch , TH ph • Theo ... 1.1 Các quan i m ti p c n thương hi u 1.2 Các thành t thương hi u 1.3 Các lo i thương hi u 1.4 Ch c vai trò c a thương hi u 1.1 Các quan i m ti p c n thương hi u • Thương hi u nhãn hi u (trademark)?...
... QUẢNTRỊTHƯƠNGHIỆU Các loại thương hiệu: Thươnghiệu cá biệt Thươnghiệu gia đình Thươnghiệu tập thể Thươnghiệu quốc gia www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản ... Giá trịthươnghiệu đưa vào tài sản Sơ đồ thươnghiệu tạo giá trịThươnghiệu tài sản quý giá công ty, có giá trị tất tài sản khác cộng lại BÀI GIẢNG MÔN QUẢNTRỊTHƯƠNGHIỆU CHƯƠNG XÂY DỰNG THƯƠNG ... QUẢNTRỊTHƯƠNGHIỆU 2.1 CÁC LOẠI THƯƠNGHIỆU VÀ MÔ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU Các loại thươnghiệu Mô hình xây dựng thươnghiệu www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị...
... tên nhãn hiệu Tên nhãn hiệu Chiến lược nhãn hiệu Định vị lại nhãn hiệu Copyright 2007, Prentice-Hall Inc Mở rộng dòng sản phẩm Mở rộng nhãn hiệu Đa nhãn hiệu Nhãn hiệu Đồng nhãn hiệu 7-22 ... thành tố tài sản thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu (brand loyalty) Sự nhận biết thươnghiệu (brand awareness) Chất lượng cảm nhận (perceived quality) Thuộc tính thươnghiệu (brand associations) ... sản xuất Nhãn hiệu riêng Cấp phép nhãn hiệu Đồng gắn nhãn Định vị nhãn hiệu Phát triển nhãn hiệu Thuộc tính Lợi ích Niềm tin giá trị Mở rộng dòng Mở rộng nhãn hiệu Đa nhãn hiệu Nhãn hiệu Copyright...
... Giới thiệu môn học ối tợng : SV chuyờn ngnh marketing v qun tr doanh nghip Số đơn vị học trỡnh : 03(45 ... hiờu Thng hiờ ờu (Brand) La mụ ờt cam kờt tuyờ ờt ụi vờ chõt lng, dich vu va gia tri mụ ờt thi gian dai va a c kiờm chng qua hiờ ờu qua s dung va s thoa man cua khach hang (JACK TROUT ) Trademark ... hiờ ờu la mụ ờt san phõm nhng la mụ ờt san phõm co bụ sung thờm cac yờu tụ khac phõn biờ ờt no, theo mụ ờt cach nao o vi cac san phõm khac cung c thiờt kờ thoa man cung mụ ờt nhu cõu Nhng s khac...
... LƯỜNG VÀ QUẢN LÝ GTTH • Đo lường giá trịthương hiệu; – Đánh giá giá trịthươnghiệu mặt tài chánh – Đo lường theo hướng dựa vào khách hàng • Quản lý giá trịthươnghiệu – Củng cố thươnghiệu – ... sức sống cho thươnghiệu – Quản lý khủng hoảng thươnghiệu Định giá thươnghiệu đo lường giá trịthươnghiệu – – – – – Mục đích Xếp hạng thươnghiệu Điều chỉnh chiến lược thương hiệu, chiến ... Đo lường nguồn tạo giá trịthươnghiệu - Nhận biết thươnghiệu - Chất lượng cảm nhận - Liên tưởng thươnghiệu - Trung thành thươnghiệu Phương pháp đo lường già trịthươnghiệu • Phương pháp định...