... hàng sử d ng sảnphẩmsữađậunànhgoldsoycanxiDhươngbắp 1.3 ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU Nghiên cứu giátrịcảmnhận lòng trung thành kháchhàngsảnphẩmsữađậunànhGoldsoyCanxiDhươngbắpVinamilk ... MÔ HÌNH ĐOLƯỜNGGIÁTRỊCẢMNHẬNCỦAKHÁCHHÀNGVỀ SP SỮAĐẬUNÀNHGOLDSOYCANXIDHƯƠNGBẮP 3.2.1 Nội dung đolường 3.2.1.1 Mối quan hệ giátrị chất lượng với giátrịcảmnhậnkháchhàng Như ... Nhóm 14 Nghiên Cứu Kinh Doanh GVHD: Th.S Lê Bảo Hân CHƯƠNG 3: PHƯƠNGPHÁPĐOLƯỜNGGIÁTRỊCẢMNHẬNCỦAKHÁCHHÀNGVỀSẢNPHẨMSỮAĐẬUNÀNHGOLDSOYCANXIDHƯƠNGBẮPCỦAVINAMILK 3.1 QUY TRÌNH...
... vụ, thỏa mãn đánh giá sau sử d ng d ch vụ Nếu chất lượng cải thiện không d a nhu cầu kháchhàng không kháchhàng thỏa mãn với d ch vụ Do đó, sử d ng d ch vụ, kháchhàngcảmnhậnd ch vụ có chất ... chất lượngd ch vụ siêu thị Dabholka & ctg (1996) thang đo phù hợp thang đo SERVQUAL để đolường chất lượngd ch vụ siêu thị - loại hình d ch vụ bao gồm hàng hóa d ch vụ 2.3 Sự thỏa mãn: Phương châm ... đo sử d ng thích hợp thị trường bán lẻ siêu thị hình thức kinh doanh siêu thị d ng kinh doanh hỗn hợp vừa sảnphẩmd ch vụ Do đó, nghiên cứu sử d ng thang đo chất lượngd ch vụ bán lẻ (Dabholka...
... lượng đánh giákháchhàngsảnphẩm Chất lượngcảmnhậnkháchhàng khác chất lượng thật sản phẩm, giá phải trả cho sảnphẩm cao Cùng sảnphẩmcảm nhận, đánh giákháchhàng khác giákháchhàng trả ... chung, kháchhàngcảmnhậnsảnphẩm hay d ch vụ khác nhau, sản phẩm/ d ch vụ có kháchhàngcảmnhậngiá trò cao, có kháchhàng đánh giá thấp Nhiều doanh nghiệp cố gắng đầu tư để tạo sản phẩm/ d ch ... phù hợp với đặc tính sảnphẩm thò trường Việt Nam 1.1 KHÁI QUÁT VỀGIÁTRỊCẢMNHẬNCỦAKHÁCHHÀNG 1.1.1 Giá trò cảmnhậnkháchhàng 1.1.1.1 Khái niệm Giá trò cảmnhậnkháchhàng nghiên cứu phát...
... lên giátrịcảmnhậnkháchhàng Mô hình 2: Xác định ý định hành vi kháchhàngd a giátrịcảmnhận thỏa mãn kháchhàng Ở mô hình thứ hai, hai yếu tố giátrịcảmnhận thỏa mãn khách hàng, Giátrị ... thành phần giátrịcảmnhận chi phí cảmnhận Thành phần giátrịcảmnhận bao gồm nhân tố: Giátrịsản phẩm, Giátrịd ch vụ, Giátrịnhân sự, Giátrị hình ảnh Thành phần chi phí cảmnhận bao gồm ... chiều đến giátrịcảmnhậnkháchhàng cá nhân H5: Giátrịcảm xúc có tác động chiều đến giátrịcảmnhậnkháchhàng cá nhân H6: Giátrị xã hội có tác động chiều đến giátrịcảmnhậnkháchhàng cá...
... nghi p iv i m i doanh nghi p, kinh doanh có hai lo i khách hàng: kháchhàng bên kháchhàng bên ngoài: Kháchhàng bên trong: i ng ãnh o, b ph n k thu t, kinh doanh, h tr khách hàng, phòng ban ... cho d ch v ngân hàng tr c c s nh m vào nhu c u cá nhân c a kháchhàng Cho nên dd ch v ngân hàng tr c n ng v i nhi u ti c kháchhàng s d ng h t H u h t kháchhàng ch m tra s ng th c hi n giao d ... xây d ngân hàng tr c n c ng d ch v ng c a thành ph ng d ch v ngân hàng tr c t i v i s hài lòng c a kháchhàng b ng phân tích nhân t khám phá v i m u kh o sát 1350 kháchhàng s d ng d ch v ngân hàng...
... ràng bu c kháchhàng ph i s d ng d ch v c a nhà cung c p nh t vi gi c kháchhàng s d ng khuy d ch v Viettel g ng trìhàng r i m ng H u h t nhà m kháchhàng nên h m c kháchhàng vào có khách u ... v ADSL i v i d ch v n giá tr c m nh n 12 - ng m hàng ng c a y u t lên giá tr c m nh n c a khách i v i d ch v ADSL - xu t, m t s bi p d ch v m ng ADSL nh m nâng cao giá tr c m nh n c a khách hàng, ... ch v ng d ch v c m ng chi u lên giá tr c m nh n c a kháchhàng (2) Ph n ng c m xúc: mô t s vui thích kháchhàng s d ng d ch v Ph n ng c ng chi u lên giá tr c m nh n c a kháchhàngKháchhàng c...
... tích c c lên giá tr c m nh n t ng quát c a kháchhàngGiá tr ch a giá c d ch v : Giá tr ch a giá c d ch v a kháchhàng v s x ng gi a chi phí b v i l i ích t d ch v th tín d ng mà kháchhàng nh n ... d ng tích c c lên giá tr c m nh n c a kháchhàngGiá tr ch p xúc kháchhàngGiá tr ch kháchhàng v a c/s chuyên nghi p nhân viên s h u ích mà h mang l i cho kháchhàng trình s d ng s n ph m Giá ... nói v giá tr c m nh n c a kháchhàng s so sánh gi a nh ng kháchhàng nh (l i ích) nh ng h b (s có c 1.1: / kháchhàngGiá mua kháchhàng 1.1.1.2 Cách th - - ng giá tr c m nh n c a kháchhàng Ngành...
... cho "giá trịcảmnhận đánh giákháchhàng hữu d ng sảnphẩmd a cảmnhậnnhận đƣợc bỏ ra" Theo Woodruff (1997) giátrịkháchhàng ƣa thích đƣợc cảmnhận đánh giákháchhàng đặc tính sản phẩm, ... khách hàng, giátrịcảmnhậngiátrịcảmnhậnkháchhàng khái niệm có ý nghĩa tƣơng tự hoán đổi cho Tóm lại, d tên gọi khác nhƣng khái niệm giátrịkhách hàng, giátrịcảmnhận hay giátrịcảmnhận ... hƣởng trực tiếp đến giátrịcảmnhậnkháchhàng mà thông qua kết thực cảmnhậngiátrịcảmnhậnkháchhàng cầu nối kết thực cảmnhận thỏa mãn kháchhàng Kết thực cảmnhậnkháchhàng đƣợc hiểu nhƣ...
... 59 B B n giá tr c m nh n a kháchhàng v ch ng d ch v n ng c m xúc c a kháchhàng 60 61 B a kháchhàng v giá c c m nh n 62 B a kháchhàng v Danh ti ng nhà cung c p 62 B a kháchhàng v giá c hành ... nh n(perceived value), giá tr c a kháchhàng (customer value), giá tr c m nh n c a kháchhàng (customer perceived value), giá tr kháchhàng c m nh n (perceived customer value), giá tr c Thu t ... cho kháchhàng c m th ph m/ d ch v i mua, d a ng, an tâm s d ng m t s n ng ng tích c i v i giá tr c m nh n c a kháchhàng v i d ch v M t s n ph m có danh ti ng t t giá tr c m nh n c a khách hàng...
... làm cho kháchhàng c m th ng, an tâm s d ng m t d ch v D ch v có danh ti ng t t giá tr c m nh n c a kháchhàng v d ch v Tác gi cl ng nhân t danh ti n giá tr c m nh n c a kháchhàng (4) Giá c mang ... m t kháchhàng m t nhà s n xu t sau kháchhàng s d ng m t s n ph m hay d ch v n i b t nhà cung c n xu t nh n th y r ng s n ph o m t giá tr Giá tr kháchhàng nh ng kháchhàng nh c t giá tr giá ... c kháchhàng 19 khái ni m giá tr c m nh v giá tr doanh nghi p d nh cho h M c d có nhi gi u nh n m nh m khác v giá tr tác nh - Giá tr kháchhàng ph n l i ích mà kháchhàng nh c t vi c tiêu d ng...
... yu t xây d ng nên giá tr c m nh n c a kháchhàng cho ph n trang im? Trong yu t t o nên giá tr c m nh n c a khách hàng, yu t quan tr(ng nh t tác ng n giá tr c m nh n c a kháchhàng i vi ... l i giá tr c m nh n cho kháchhàng c a nhi u hn n
a 2 Nu xác nh c yu t tr(ng yu t o nên giá tr c m nh n c a kháchhàng mc nh h ∀ng c a tng yu t i vi giá tr c m nh n c a kháchhàng ... công ty s) d ng, u t ngu+n lc h p lý vào công cuc xây d ng giá tr c m nh n c a kháchhàng cho mt lo i s n phm mà giúp công ty trì c kháchhàng trung thành, thu hút thêm nhi u kháchhàng mi...
... h kháchhàng - : kháchhàng , - - Danh M tín Khi kháchhàng a d i mua hàng mà thông - 27 - (La Vinh Q hàngkháchhàng mãn kháchhàngkháchhàng Hình 2.4 Mô hàng (La Vinh Q., Patterson Styles, ... g ty mà (De Bentrani, g ty X thay =>G (a,b,c ,d, e): cung - 30 - (1997) Cronin Jr (2001) => ngôn ng K Brady & - 31 - => 3: Andreassen Lindestad (1998) giá t kháchhàng có hay n kháchhàng Hay ... - KT3 KT4 KT5 ý DHKH Vinh Q 12 : (1) u (2) (3) (4) gây áp (5) (6) (7) (8) (9) (10) - 41 - (11) (12) câu (3) (5) ( (6); câu (11)&(12) c ý DH1 DH6 DINHHUONG DH1 DH2 a DH3 DH4 DH5 DH6 Nhân viên côn...
... t ho c sai giao hàng, ti t ki m th i gian công s c cho kháchhàng u t quan tr ng n giá tr c m nh n c a kháchhàng (3) Giá c hàng hóa: giá c ph i ch ng, h u h t kháchhàng i giáhàng hóa ph i h ... nh n c a kháchhàngGiá tr c m xúc Giá tr xã h i Hình 1.2: Mô hình nghiên c u giá tr c m nh n c a kháchhàng c a Sweeney Soutar (2001) 1.2.3 Mô hình giáhàng - SERVkhách hàng: 11 (2 cao hàng cao ... nh ng d p l tình nhân ho i 9 Giá tr ch c Giá tr xã h i Giá tr c m xúc Giá tr c m nh n c a kháchhàngGiá tr ki n Giá tr tri th c u Hình 1.1: Mô hình nghiên c u giá tr c m nh n c a khách hàng...
... v nh ng giá tr mà mu n d nh cho kháchhàng Còn giá tr c m nh n c a kháchhàng a kháchhàng v nh ng giá tr mà doanh nghi p d nh cho h Giá tr kháchhàng c m nh n T ng giá tr kháchhàngGiá tr c ... nh n Giá tr d nh cho kháchhàng c a kháchhàng Chi phí kháchhàng c m nh n T ng chi phí kháchhàng (Ngu n: tác gi ) Hình 1.1: Giá tr d nh cho kháchhànggiá tr c m nh n c a kháchhàng M c d có ... u c m nh v giá tr mà doanh nghi p d nh cho h Giá tr d nh cho kháchhàng mà doanh nghi p cung c c kháchhàngd ng s n ph m /d ch v c a doanh nghi c g i giá tr c m nh n c a kháchhàngGiá tr c m...
... BP1 Dd ng d ch v vi ng X BP2 Khi s d ng d ch v vi ng X, d dàng tìm ki m gói d ch v phù h p BP3 Khi s d ng d ch v vi ng X, d dàng l a ch n gói d ch v phù h p BP4 Khi s d ng d ch v vi ng X, d dàng ... n giá tr c m nh n c ng th i s xây d ng m t mô hình lý thuy t gi thuy t cho nghiên c u 2.1 Giá tr , giá tr kháchhànggiá tr c m nh n c a kháchhàng 2.1.1 Khái ni m giá tr , giá tr kháchhànggiá ... khái ni m giá tr , giá tr kháchhànggiá tr c m nh n c a kháchhàng 2.1.2 Giá tr c m nh n c a kháchhàng 2.1.3 Các y u t c a giá tr c m nh n c a kháchhàng 2.2 D ch v vi...
... cho kháchhàng Còn giátrịd nh cho kháchhàngcảmnhận đánh giákháchhànggiátrị mà doanh nghiệp d nh cho họ Hình 1.1: Giátrịd nh cho kháchhànggiátrịcảmnhậnkháchhàng 2.1.4 Vai trò giá ... (+) Giátrịcảmnhậnkháchhàng H3: Danh tiếng d ch vụ có tác động chiều (+) GiátrịcảmnhậnkháchhàngDo not copy Do not copy -20- H4: Giá có tác động chiều (+) Giátrịcảmnhậnkháchhàng ... quan hệ giátrịcảmnhậnkháchhàng yếu tố tác động lên Trong giátrịcảmnhậnkháchhàng gồm yếu tố: Phản ứng cảm xúc, chất lượngcảm nhận, giácảm nhận, giá hành vi, danh tiếng, cảmnhận nhân...
... Giátrị tính lắp đặt nhà cung cấp GiátrịnhânGiátrị tính theo giáGiátrịcảmnhậnkháchhàngGiátrị chất lượngGiátrị xã hội Giátrịcảm xúc Hình 2.3 Mô hình đolườnggiátrịcảmnhậnkhách ... xuất (Phụ lục 5) 12 Giátrị chất lượngGiátrị tính theo giáGiátrịcảmnhậnkháchhàngGiátrịcảm xúc Giátrị xã hội Hình 2.2: Mô hình đolườnggiátrịcảmnhậnkháchhàng Sweeney & Soutar ... cải thiện giátrịcảmnhận cách tăng chất lượng nội dung, sản phẩm, d ch vụ, hệ thống phân phối có giá hợp lý 2.2 Các mô hình đolườnggiátrịcảmnhậnkháchhàng Để đolườnggiátrịcảm nhận, hai...
... HỌC VỀGIÁTRỊCẢMNHẬNCỦAKHÁCHHÀNG VÀ VIỆC NÂNG CAO LỢI THẾ CẠNH TRANH CỦA DOANH NGHIỆP Các khái niệm Giátrịd nh cho kháchhànggiátrịcảmnhậnkháchhàng Khái niệm giátrịd nh cho khách ... lượng, giátrịcảm xúc, giágiátrị xã hội lên đặc trưng giátrịcảmnhậnsảnphẩm Trong đó, chất lượngsảnphẩm tạo tốt nào? Giátrịcảm xúc phản ánh sảnphẩm làm cho kháchhàngcảm thấy nào? Giá ... sinh cảmnhận (không mang tính chất tiền tệ), thuộc tính bên bên Kết rút bốn định nghĩa giátrịcảmnhậnkhách hàng: giátrịcảmnhậngiá thấp”; giátrịcảmnhận muốn từ sảnphẩm ; giátrị cảm...
... Tổng giátrịkháchhàngGiátrịd nh cho kháchhàngGiátrịcảmnhậnkháchhàng Tổng chi phí kháchhàngGiátrịkháchhàngcảmnhận Chi phí kháchhàngcảmnhận Hình 1.2 Giátrịd nh cho kháchhàng ... chất Giátrịd nh cho kháchhàngnhận định chủ quan doanh nghiệp giátrị mà doanh nghiệp muốn d nh cho kháchhàng Còn giátrịcảmnhậnkháchhàng đánh giákháchhànggiátrị mà doanh nghiệp d nh ... Giátrịd nh cho kháchhànggiátrịcảmnhậnkháchhàng 1.1.1 Giátrịd nh cho kháchhàng Theo P.Kotler K.L.Keller (2006): Giátrịd nh cho kháchhàng chênh lệch tổng giátrị mà kháchhàng nhận...
... thức đolườnggiá trò cảmnhậnkháchhàng phát triển giới Ngoài ra, mối quan hệ giá trò cảmnhậnkháchhàng thỏa mãn khách hàng; giá trò cảm nhận, thỏa mãn kháchhàng ý đònh hành vi kháchhàng ... từ sảnphẩm hy sinh cảmnhận họ trả cho giásảnphẩm (Monroe 1990 : 46) Giá trò cảmnhậnkháchhàng chất lượngcảmnhận điều chỉnh cân xứng với giásảnphẩm (Gale 1994 : xiv) Giá trò cảmnhậnkhách ... nhậnkháchhàngcảmnhận đánh giá tổng quát kháchhàng danh tiếng, chất lượng, giá tiền tệ, giá hành vi phản ứng cảm xúc kháchhàngd ch vụ 1.1.1.2 Cách thức đolườnggiá trò cảmnhậnkhách hàng: ...