... sẵn trường hợp người mua phải trả khoảng 40 0 tỉ đồng hợp lý Nói khác đi, chi phí cho thương hiệu có 100 tỉ đồng giá trị thương hiệu 40 0 tỉ đồng PHƯƠNGPHÁP 4: DỰAVÀOGIẢ c ổ PHIẾUTRÊNTHỊTRƯỜNG ... TRƯỜNGCHÚNGKHOẢN Đối với doanh nghiệp tham giavàothịtrườngchứngkhoán định giá thương hiệu dựavàogiá trị cổphiếu Tuy nhiên phươngpháp phức tạp so với phươngpháp trước Hai giáo sư trường ... thường dựavào năm phươngpháp phổ biến mà tùy theo trường hợp áp dụng khác Phươngpháp thứ dựavào khả làm tăng thêm giá trị sản phẩm, bán giá cao giá thông thường Phươngpháp thứ hai dựavào mức...
... Nguyên phơng tiện thông tin đại chúng năm 20 04, số giảm gần nửa, tức khoảng 15 nửa số viết TGĐ Trung Nguyên đạt giải Doanh nhân xuất sắc ASEAN Năm 2005, xu hớng sụt giảm viết Trung Nguyên tiếp tục ... chi phí cho hoạt động định vị thơng hiệu thị trờng Doanh nghiệp phải tiến hành hoạt động nghiên cứu thị trờng, nghiên cứu văn hoá phong tục, luật phápthị tr ờng mục tiêu, xây dựng chơng trình ... hoạch tung sản phẩm gắn thơng hiệu thị trờng Với hai chức nêu trên, thơng hiệu đợc thu nhỏ dấu hiệu đơn giản đính sản phẩm, chi tiết thẩm mỹ đồ hoạ đơn thuần, chúng định hớng tiến trình sáng tạo...
... đối thủ cạnh tranh khoảng 45 % Khả tự kiểm soát cho phép Louis Vuitton đạt vị trí mà mong muốn, giữ uy tín thương hiệu xa xỉ tâm trí người tiêu dùng Nguyên tắc “càng đắt”, thịtrường rộng lớn lợi ... tung mẫu xe giá rẻ hạng C, E với mục đích vươn tới thịtrường bình dân rộng lớn Bên cạnh đó, thương hiệu áp dụng chiến thuật kép cờ lúc Chẳng hạn trường hợp Gucci Hãng tuân thủ quy luật chủ đạo ... hàng Lúc này, thương hiệu VIB phải đối mặt với thách thức khác: thịtrường mở rộng, có thêm nhiều khách hàng lợi nhuận có nguy sụt giảm thương hiệu … giá Vì vậy? Nguyên nhân chỗ có nhiều người...
... đối thủ cạnh tranh khoảng 45 % Khả tự kiểm soát cho phép Louis Vuitton đạt vị trí mà mong muốn, giữ uy tín thương hiệu xa xỉ tâm trí người tiêu dùng Nguyên tắc “càng đắt”, thịtrường rộng lớn lợi ... tung mẫu xe giá rẻ hạng C, E với mục đích vươn tới thịtrường bình dân rộng lớn Bên cạnh đó, thương hiệu áp dụng chiến thuật kép cờ lúc Chẳng hạn trường hợp Gucci Hãng tuân thủ quy luật chủ đạo ... Gucci Hãng tuân thủ quy luật chủ đạo thương hiệu hạng sang: giới hạn số lượng sản phẩm cung cấp thịtrường Nước hoa mang nhãn hiệu Gucci tìm thấy khắp nơi nguời có thu nhập trung bình mua sản phẩm...
... tâm trí khách hàng Thực tế, công ty thường áp dụng phươngpháp nghiên cứu định tính (nghiên cứu nhóm) để thấu hiểu tâm lý khách hàng Một số trường hợp cho thấy chưa ý kiến số đông hay kết nghiên ... thiết đến mặt thông điệp truyền thông tiếp thị, định hình tính cách, nhân cách hướng lâu dài cho thương hiệu Cái khó cho nhà quản trị thương hiệu môi trường xung quanh phức tạp với vô số thông ... dùng Một định vị thương hiệu xuất sắc giúp tiết kiệm nhiều chi phí cho công việc truyền thông tiếp thị Thuyền trưởng - Nhà quản trị thương hiệu Tâm lý người vốn dễ bị lay động Hãy tưởng tượng bạn...
... hàng vàothịtrường nhanh, rộng khắp “ồn ào” để gây ý - Rút thương hiệu khỏi thịtrường sau thu khoản lợi nhuận dự tính Chân dung người tiêu dùng thương hiệu ngắn hạn - Trong độ tuổi 24- 45 Đôi ... “Triumph” vào kế hoạch sản xuất dài hạn Đã năm trôi qua, loại bia ưu chuộng thịtrường Nga Nước hoa CK One hãng Calvin Klein có vòng đời dài dự tính Xuất thịtrường lần năm 19 94, Mỹ xóa dần khoảng ... Công nghệ thương hiệu ngắn hạn có áp dụng trường hợp sau: - Trênthịtrườngcó thương hiệu mạnh (ví dụ hãng bia) - Công nghệ thay đổi đưa mẫu mã (như thịtrường xe hơi) - Người tiêu dùng thường...
... cáo Thảo luận trường hợp sau Nhận diện làm nên “tư cách” thông điệp quảng cáo Cái tên Xét tiếp trường hợp sau • Viên gạch ống bên lề đường • Pano trắng trời: “Hãy liên hệ 09039 541 75” • Tiếng ... QC *Tên + logo = thông điệp QC *Tên + logo + slogan = thông điệp QC * Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ thành 15 giây: thông điệp quảng cáo * Phần nghe (âm + lời) thông điệp quảng cáo truyền ... hướng dùng tính từ/ động từ, chí câu Thường dùng từ Hán Việt Gần có xu hướng dùng từ Việt, từ phương Tây, từ viết tắt 2 Logo + Cấu tạo : đường nét + màu sắc + Mục đích : biến tên thành hình...
... tiên để sản phẩm, dịch vụ thành công thịtrường Không có kênh phân phối, nỗ lực quảng bá kể với chi phí khổng lồ trở lên vô nghĩa Phát triển kênh phân phối giải pháp phù hợp với tiềm phần lớn doanh ... Qua ví dụ thấy, thương hiệu mạnh phải có quán Doanh nghiệp phải tập trung nguồn lực cho thịtrường đủ hẹp, phù hợp nguồn lực mạnh doanh nghiệp Phát triển kênh phân phối: Kênh phân phối vững ... thể cho việc tận dụng thành công mạnh kênh phân phối Cải tiến bao bì sản phẩm: Thời điểm mở cửa thịtrường phân phối đến gần, vai trò kênh phân phối đại tăng lên đáng kể, đồng nghĩa với việc kênh...
... tiếp thị Điều khiến thương hiệu nhiều khách hàng Sự nhận thức khách hàng thương hiệu xem thị phần thương hiệu, hoạt động nhằm đổi thương hiệu phải hỗ trợ cho việc phát triển hoạt động tiếp thị ... tiến hành thiết kế lại bao bì cho sản phẩm, họ giảm kích thước bao bì, bán với giá cao đảm bảo cho việc họ bỏ chi phí để thêm dược chất “giảm gàu” vào sản phẩm, đồng thời tái định vị lại hình ảnh ... sụt giảm sản phẩm Head&Shoulders, P&G định tiến hành việc cải tiến cho thương hiệu Người tiêu dùng mua sản phẩm có công dụng trước đây, mua sản phẩm có lợi ích cộng thêm mà công ty thêm vào Bằng...
... tâm trí khách hàng Thực tế, công ty thường áp dụng phươngpháp nghiên cứu định tính (nghiên cứu nhóm) để thấu hiểu tâm lý khách hàng Một số trường hợp cho thấy chưa ý kiến số đông hay kết nghiên ... thiết đến mặt thông điệp truyền thông tiếp thị, định hình tính cách, nhân cách hướng lâu dài cho thương hiệu Cái khó cho nhà quản trị thương hiệu môi trường xung quanh phức tạp với vô số thông ... công việc quản trị thương hiệu, chừng mực định, có phần nghiêng yếu tố cảm tính nghệ thuật đơn dựa kết nghiên cứu Động lực khơi - Làm thương hiệu Khi mà thuyền trưởng toàn thủy thủ không động...
... 2006, cổphiếu FPT lên sàn chứngkhoán Thành phố Hồ Chí Minh lập kỷ lục mức giá chào sàn 40 0.000 đồng /cổ phiếu Hiện cổphiếu FPT 65.000 đồng /cổ phiếu so với mệnh giá gốc 10.000 đồng /cổ phiếu ... khoảng 40 0ngàn /cổ phiếu, gấp 40 lần mệnh giáGiácổphiếu FPT có lúc lên cao 31 600 ngàn /cổ phiếu Tại thời điểm đó, nói “Price earning ratio” FPT cao Tuy nhiên tới thời điểm (8/2008) giácổphiếu ... 217.000 /cổ phiếu) ông TrươngGia Bình lên trả lời tờ báo điện tử Giải trình Ban lãnh đạo không làm cổ đông hài lòng cổphiếu FPT tiếp tục giảm giá 42 Hình 2.13 – Sự sụt giảm giácổphiếu công...
... 7.00% 4. 00% 4. 00% Số lượng khách quý 8170 9001 8000 Số lượng khách TB/Ngày 67 85 74 $650 ,45 0 $598, 741 Chi phí hoạt động sản xuất $607,700 kinh doanh -Chi nhánh KFC phải trả tiền quyền khoảng 4% ... toàn quốc khoảng 2% tổng thu nhập Tỷ Suất Lợi Nhuận/Doanh Thu Năm 2007 2008 2009 Doanh thu (đ) 157.217.973 .42 5 243 .993.702.012 41 3.856.758.9 14 Lợi nhuận (đ) 1 .46 0.782.702 309.297.652 1. 247 .296.117 ... cứu $1,000 Chi phí quản lý dự án $1,000 Tổng chi phí: 245 00$ (~ 44 6.000.000 VNĐ) 16 Chi tiết phươngpháp nghiên cứu: Dùng phươngpháp điều tra vấn: Loại vấn Phỏng vấn trực tiếp cá nhân...
... đối thủ cạnh tranh khoảng 45 % Khả tự kiểm soát cho phép Louis Vuitton đạt vị trí mà mong muốn, giữ uy tín thương hiệu xa xỉ tâm trí người tiêu dùng Nguyên tắc “càng đắt”, thịtrường rộng lớn lợi ... tung mẫu xe giá rẻ hạng C, E với mục đích vươn tới thịtrường bình dân rộng lớn Bên cạnh đó, thương hiệu áp dụng chiến thuật kép cờ lúc Chẳng hạn trường hợp Gucci Hãng tuân thủ quy luật chủ đạo ... hàng Lúc này, thương hiệu VIB phải đối mặt với thách thức khác: thịtrường mở rộng, có thêm nhiều khách hàng lợi nhuận có nguy sụt giảm thương hiệu … giá Vì vậy? Nguyên nhân chỗ có nhiều người...
... liên kết thương hiệu mẹ thương hiệu lỏng lẻo, làm giảm sức cạnh tranh thịtrường Cùng với hoạt động cổ phần hóa doanh nghiệp, sức ép từ thịtrường từ nhà đầu tư đòi hỏi thương hiệu phải xây dựng ... nhãn hiệu, giúp doanh nghiệp tái định vị sức mạnh thịtrường Sự thay đổi Nutifood diễn vào thời điểm trước đợt IPO cổphiếu làm hấp dẫn nhà đầu tư cổ đông khách hàng Tín hiệu tốt Hội nhập WTO, thời ... thương hiệu đồng bộ, quán, dễ vào tâm trí người tiêu dùng phù hợp với chiến lược phát triển giai đoạn điều mà doanh nghiệp Việt Nam hướng đến trình tham giavàothịtrường giới ...
... hợp thành công, thể khả nhanh chóng nắm bắt thói quen mua sắm người Mỹ online offline Tương tự giải pháp toàn diện cho bậc phu huynh cung cấp dịch vụ Amazon hãng đồ chơi hàng đầu giới Toys r Us ... dành thêm chút thời gian để xác định mình, đối tượng khách hàng họ mang lại cho khách hàng Trong thịtrường ngày tiếp tục thách thức thương hiệu mạnh mặt tăng trưởng, khác biệt hoá định khách hàng, ... hàng bị rối trí trước thông điệp khác Ví dụ dễ thấy việc cần phải tìm hiểu đối tác trước bước vào quan hệ hợp tác bùng nổ công ty dot-com diễn trước tượng nguội dần Internet giữ vị trí định...
... phin chiếm 2/3 thịtrường cà phê hòa tan chiếm 1/3 thịtrường Tốc độ tăng trưởng trung bình thịtrường cà phê phin vào khoảng 15% tốc độ tăng trưởngthịtrường cà phê hoà tan vào khoảng 20-25% ... qua Còn thịtrường Mỹ, thịtrường lớn cà phê nhiên Mỹ quốc gia lớn việc trồng xuất cà phê Việc vàothịtrường Mỹ việc phải đối đầu với hàng loạt đối 37 thủ cạnh tranh lớn giới Cả hai thịtrường ... nên tập trung vàothịtrường nước phát triển đặc Biệt thịtrường Trung Quốc Trung Quốc thịtrường rộng lớn với số dân đông trẻ khoảng 1,2 tỷ người, người độ tuổi từ 18 đến 50 chiếm khoảng 70% (độ...
... đóng chặt tung thịtrường với mức giá cao ngất Điều lý giải Sony loay hoay với tivi Trinitron lúc tivi hình phẳng tung hoành thịtrường Hơn thế, Sony có thái độ thiên lệch thịtrường nội địa ... yếu công ty bị xuống giá Lợi nhuận mức độ tăng trưởngthịtrường điện thoại di động giảm xuống Một mối quan tâm khác Trung Quốc, vừa thịtrường tiềm lớn nhất, vừa mối đe dọa cạnh tranh lớn Samsung ... đưa thông điệp thị trường, lẽ hội thứ hai để “sửa lỗi” gây tâm trí khách hàng sản phẩm, dịch vụ Một sản phẩm dịch vụ gây thất vọng cho người tiêu dùng việc giải hậu khó, kinh tế thịtrường cạnh...
... Việt Nam 2.2.1 Đặc điểm thịtrường bán lẻ Việt Nam Là thịtrường tiềm năng: Hiện Việt Nam xếp thứ tám số 30 thịtrường bán lẻ nhanh toàn cầu (Theo đánh giá công ty nghiên cứu trường ATK EARNEY) Với ... Nam, chí có công ty lập văn phòng đại diện tiến hành nghiên cứu thịtrường chờ thời bước vàothịtrường Việt Nam Hiện nay, thịtrường bán lẻ Việt Nam, số tập đoàn phân phối nước có mặt hoạt động ... tâm vào khoảng 11.000 m2, diện tích trưng bày hàng hóa kho chứa hàng khoảng 6.000 m2 Có khoảng 15.000 chủng loại hàng hóa bán trung tâm Metro, khoảng 80% hàng sản xuất nước 2.1.2.2 Chuỗi siêu thị...